Intro
Google ondervindt problemen bij het verschuiven van iPhone-zoekverkeer van Apple's Safari-browser naar zijn eigen apps en boekt ondanks voortdurende inspanningen slechts bescheiden vooruitgang. Deze strijd komt op een kritiek moment, nu er een antitrustzaak dreigt die gevolgen zou kunnen hebben voor de standaardzoekstatus van Google in Safari.
Belangrijkste inzichten:
1. Vertrouwen op Safari:
-
Google wil minder afhankelijk worden van de Safari-browser van Apple voor zoekopdrachten op de iPhone.
-
De vooruitgang is trager dan verwacht, met app-adoptiepercentages die in vijf jaar tijd slechts van 25% naar de lage 30% zijn gestegen.
2. Antitrustzaak:
-
De antitrustrechtszaak van het Amerikaanse ministerie van Justitie tegen Google kan de overeenkomst met Apple, waardoor Google de standaardzoekmachine in Safari is, in gevaar brengen.
-
Een negatieve uitspraak kan betekenen dat Google de toegang tot ongeveer 70% van de zoekopdrachten op de iPhone verliest, wat een aanzienlijke impact heeft op de advertentie-inkomsten van Google voor mobiel zoeken.
3. Financiële gevolgen:
-
Naar verluidt heeft Google in 2023 meer dan 20 miljard dollar aan Apple betaald om de status van standaardzoekmachine in Safari te behouden.
-
Door het gebruik van apps te vergroten, hoopt Google deze betalingen te verminderen en zijn positie in toekomstige onderhandelingen te versterken.
Inspanningen en uitdagingen:
1. Marketingstrategieën:
-
Google heeft verschillende campagnes gelanceerd om zijn Google Search- en Chrome-apps te promoten, waarbij functies als Lens voor het zoeken naar afbeeldingen en verbeteringen aan de Discover-feed worden benadrukt.
-
Ondanks deze inspanningen blijft de voorgeïnstalleerde status van Safari op iPhones een belangrijke barrière.
2. Bescheiden toename in app-adoptie:
-
Google heeft slechts een lichte stijging bereikt in het percentage iPhone-zoekopdrachten dat via zijn apps wordt uitgevoerd, momenteel rond de 30%.
-
Dit is ver onder Google's interne doelstelling van 50% in 2030.
Nieuw leiderschap en nieuwe initiatieven:
1. De rol van Robby Stein:
-
Google heeft de voormalige productmanager van Instagram en Yahoo, Robby Stein, aangesteld om leiding te geven aan de inspanningen om iPhone-gebruikers te interesseren voor de mobiele apps van Google.
-
Stein onderzoekt nieuwe strategieën, waaronder het mogelijke gebruik van generatieve AI, om de apps van Google aantrekkelijker te maken.
Vooruitkijken:
1. Antitrustuitspraak Impact:
-
De uitkomst van de antitrustzaak zal een cruciale rol spelen bij het bepalen of Google zijn marktaandeel voor zoekopdrachten op iPhones kan behouden.
-
Google's vermogen om gebruikers effectief te verschuiven naar zijn eigen apps zal cruciaal zijn om deze uitdagingen het hoofd te bieden.
2. Toekomstige strategieën:
-
De voortdurende inspanningen van Google om te innoveren en zijn app-functies te verbeteren zullen de sleutel zijn tot het verhogen van de adoptiepercentages.
-
Het succes van het bedrijf in het verminderen van zijn afhankelijkheid van Safari zal waarschijnlijk zijn financiële onderhandelingen en marktdynamiek in de toekomst beïnvloeden.
Conclusie
Google's strijd om het zoekverkeer op de iPhone te verschuiven naar zijn apps laat zien hoe ingewikkeld het is om te concurreren met vooraf geïnstalleerde services zoals Safari. Met een antitrust uitspraak in het verschiet, zullen de strategische stappen en innovatieve benaderingen van Google van cruciaal belang zijn bij het vormgeven van zijn toekomst in de mobiele zoekmarkt.
