Google Pagina Ervaring: Heeft het gebeten?

Intro

Google Pagina Ervaring](afbeeldingen/afbeelding4.png) (Beeldbron: googlealgorithm.com)

Rond Page Experience en Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) is een levendige discussie. Ik denk dat de nieuwe eisen aan elke site moeten voldoen. Waarom? Wel, omdat deze trend lange tijd actief door Google zal worden gepromoot en gelobbyd.

Ongeveer hetzelfde was met de overgang naar HTTPS (eigenlijk, Page Experience omvat deze factor) - de eerste HTTPS aanbevolen, en nu zonder HTTPS om hoog te rangschikken is moeilijker geworden.

Het punt is dat het aantal sites exponentieel groeit. Echter, de bandbreedte van internetapparatuur is niet zo veel gegroeid. Het is al moeilijk voor Google om zo'n aantal sites te indexeren, vooral als ze tergend traag zijn.

Om dezelfde reden is Google begonnen met het actief promoten van HTML5 semantische tags. Search kan niet langer de tijd nemen om zinvolle delen van inhoud te identificeren, omdat er niet genoeg tijd en kracht is om dat te doen. Daarom moet u semantische tags gebruiken. Anders zullen er problemen ontstaan met de ranking en zelfs de indexering.

Evenzo Page Experience en Core Web Vitals. De nieuwe ranking factoren met de hulp van snelle en ongecompliceerde analyse zal helpen om te begrijpen welke sites zijn gericht op de tevredenheid van de gebruiker en welke sites niet. Als gevolg daarvan zal het een impact hebben op de site`s rank in search.

Google Page Experience en Core Web Vitals: wat is de impact?

(Beeldbron: people-mind.ch)

Google Pagina Ervaring is een set van signalen voor het evalueren van pagina kwaliteit die verder gaat dan informatieve waarde. Het belangrijkste doel van de nieuwe rankingfactor is de zoekzichtbaarheid van gebruiksvriendelijke sites te vergroten. Om een audit van Google Pagina Ervaring te maken, kunt u gebruik maken van:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Lighthouse.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

In feite, Google Pagina Ervaring - is de eerste officiële ranking factor, die direct is gekoppeld aan gedragssignalen. Google`s medewerker Gary Illyes heeft er herhaaldelijk op gewezen dat algoritmes informatie verzamelen over interacties van gebruikers met de site, maar het heeft bijna geen invloed op de situatie in de SERP. In 2021, verandert deze situatie.

Behalve Core Web Vitals omvat Google Page Experience:

• Mobielvriendelijkheid - de bruikbaarheid van de site op mobiele apparaten.
• Veilig browsen - geen malware of misleidende inhoud op de pagina (social engineering).
• HTTPS - SSL protocol, dat zorgt voor een verbinding en beveiliging van het gebruik van persoonlijke gegevens op hen.
• Geen opdringerige blokken - de pagina mag geen reclame en andere elementen bevatten die het moeilijk maken om toegang te krijgen tot de hoofdinhoud.

De meningen van optimizers over het werken met Page Experience verschillen, maar iedereen is zich er terdege van bewust dat zoekmachines in de loop der tijd hun focus steeds meer zullen verleggen naar websites met een ideale gebruikerservaring. Ze hebben tools om gedragssignalen te meten en mogelijkheden om de waarde ervan te vergroten.

Core Web Vitals bestaat uit drie componenten: LCP, FID, en CLS.

Grootste Inhoudelijke Verf (LCP) en hoe deze parameter te verbeteren

Deze parameter geeft de [snelheid van laden] weer (/blog/what-is-page-speed/). Om handig te zijn in het gebruik, moet de LCP-waarde van de pagina minder dan 2,5 seconden bedragen nadat hij begint te laden. Grofweg is dit de snelheid van het laden van het eerste scherm, of liever gezegd het grootste fragment ervan.

U kunt de volgende dingen doen om LCP te verbeteren:

• De responstijd van de server verminderen (u kunt de Time to First Byte metric gebruiken om dit te meten).
• Gebruik een content delivery network (CDN) - bijvoorbeeld Cloudflare.
• Implementeer server-side caching.
• Gebruik rel="preconnect" voor vroege verbindingen met derden.
• Verminder JS blocking tijd en minimaliseer JavaScript.
• Minimaliseer CSS, vertraag het laden van niet-kritische CSS en implementeer kritische CSS.
• Optimaliseer afbeeldingen en verklein hun grootte.
• Implementeer het vooraf laden van belangrijke bronnen.
• Verminder de grootte van tekst bestanden.
• Gebruik server-side rendering of pre-rendering.

First Input Delay (FID) en hoe deze parameter te verbeteren

Deze parameter geeft de interactiviteit weer. Om de site comfortabel te gebruiken, moet de FID-waarde minder dan 100 ms bedragen. Grofweg is het de reactiesnelheid op een knopklik op de site. Hoe snel alles begint te veranderen.

U kunt de volgende dingen doen om de FID te verbeteren:

• Lange taken opbreken in kleinere asynchrone taken.
• Optimaliseer de gereedheid voor interactie (b.v. door gebruik te maken van progressive code loading).
• Bestudeer code van derden en geef prioriteit aan downloads.
• Gebruik Comlink, Workway, Workerize.
• Verminder JS uitvoeringstijd (stel ongebruikte JS uit, minimaliseer ongebruikte polyfills).

Cumulatieve Layout Verschuiving (CLS) en hoe deze parameter te verbeteren

Om een pagina bruikbaar te maken, moet de CLS waarde minder dan 0.1 zijn. CLS waarde wordt berekend door een speciale formule die niet erg duidelijk is voor iedereen. Maar het komt er eenvoudig op neer - hoe minder iets verschuift na het laden van de pagina, hoe lager deze indicator zal zijn (idealiter - nul). CLS geeft de visuele stabiliteit weer.

U kunt de volgende dingen doen om CLS te verbeteren:

• Reserveer ruimte voor advertenties, embedded content, en iframes.
• Plaats advertenties niet dicht bij de bovenkant van het weergavegebied.
• Voeg geen nieuwe inhoud in boven bestaande inhoud.
• Gebruik font-display attribuut, Font Loading API of <link rel="preload"> voor basis web fonts.

Hoe zal Core Web Vitals het testen en optimaliseren veranderen?

Core Web Vitals zijn gebaseerd op real user metrics (RUM's). Google gebruikt anonieme gegevens van Chrome-gebruikers en maakt deze beschikbaar in het Chrome User Experience Report (CrUX). Ze gebruiken deze gegevens om de drie hierboven besproken meetcriteria te meten en op basis daarvan ranglijsten op te stellen. RUM-gegevens worden ook gebruikt in synthetische tools voor het monitoren van webprestaties.

De grootste Contentful Paint is sterk afhankelijk van de toestand van het netwerk en de verwerkingskracht van de gebruikte toestellen, en de kans is groot dat de gebruikers van uw site toestellen gebruiken met minder vermogen dan u denkt. Het is echter vermeldenswaard dat de werkelijke laadsnelheid van de site op een mobiel apparaat vaak beter is dan testtools.

Tegelijkertijd is de First Input Delay vaak afhankelijk van de processorsnelheid en de manier waarop het apparaat omgaat met alle content die uw site hem toestuurt - of het nu gaat om afbeeldingen die moeten worden verwerkt of elementen die op een pagina moeten worden opgemaakt.

Cumulatieve Lay-outverschuiving is gemakkelijker te meten met testtools omdat het minder gevoelig is voor veranderingen in het netwerk en minder afhankelijk is van de hardware. Gebruikers zien echter verschillende dingen op webpagina's. Zo hebben cookiebanners en aanpasbare inhoud invloed op welke inhoud wordt weergegeven en wat CLS-gebruikers ervaren op hun apparaten.

Er ontstaan dus nieuwe uitdagingen voor het testen en optimaliseren van sites. Er zijn veel nevenfactoren die van invloed zijn op de Core Web Vitals-metriek en die niet door u kunnen worden beïnvloed. Het testen en optimaliseren van sites wordt moeilijker.

SERP verschuivingen (winnaars/verliezers) - wat is de impact van Juli`s 2021 Core Update rollout?

De juli 2021 Core Update was krachtiger dan de juni update. Het duurde twaalf dagen om de update uit te rollen. Hoewel de juni update werd uitgerold in tien dagen.

De grootste schommelingen deden zich voor in de volgende thematische categorieën van sites:

• Online gemeenschappen
• Internet en Telecom
• Kunst en Amusement
• Spelletjes
• Sport
• Nieuws

In deze categorieën bereikte de volatiliteit van de SERP aan het begin van de update van juli 9,3-9,4 punten. Tijdens de update is de volatiliteit van de SERP ten opzichte van de normale prestaties in deze thematische categorieën toegenomen:

• Onroerend goed - een stijging van 3,7 punten.
• Shopping - een stijging van 3,3 punten.
• Beauty & Fitness - een stijging van 3,2 punten.
• Wetenschap - een stijging van 3 punten.
• Huisdieren & dieren - een stijging van 2,9 punten.
• Online gemeenschappen - een stijging van 2,8 punten.

Wanneer de updates van juni en juli met elkaar worden vergeleken, was de laatste ongeveer 40% krachtiger. In sommige thematische categorieën was het zelfs meer dan 60% sterker dan in juni ("Eten & drinken" met 73%, "Banen & onderwijs" met 66%, "Gezondheid" en "Nieuws" met 62%).

Wat moet er op de site veranderen om de pagina-ervaring te verbeteren?

(Beeld bron: irshadqureshi.com)

Er zijn niet zo veel e-commerce websites met perfecte laadsnelheid, goede inhoud, en sterke link massa. Bijna alle sites kunnen veranderen en verbeteren iets. Deze veranderingen kunnen een positieve invloed hebben op de zoekmachine rankings. Ik heb een checklist opgesteld om je te helpen je snel aan te passen aan de Google Page Experience:

1. Controleer je laadsnelheid. Als uit de tests blijkt dat de site niet snel genoeg is, los het probleem dan op. Het kan zijn wat je ervan weerhoudt om een goede positie in een niche te krijgen.

2. Analyseer het gedrag van het publiek. Gebruik diensten van derden om te zien hoe gebruikers omgaan met uw inhoud. Besteed speciale aandacht aan klik- en scrollkaarten.

3. Besteed aandacht aan uw concurrenten. Ga na hoe uw belangrijkste concurrenten het doen. Doe interessante ideeën op om de inhoud en de functies van de site te verbeteren.

4. Implementeer elementen met toegevoegde waarde. Out-of-the-box tools verhogen de loyaliteit, en een goede betrokkenheid heeft een positieve invloed op gedragssignalen.

5. Reken af met bugs in de aanpasbaarheid. De site moet correct worden weergegeven op smartphones, tablets en computers.

6. Schakel over op HTTPS. De meeste webhostingproviders kunnen een gratis certificaat Let's Encrypt bestellen met automatische heruitgifte. Het is voldoende voor basisgegevensbescherming.

7. Vermijd opdringerige blokken. Elimineer advertenties die als inhoud zijn vermomd, schakel over op native pushmeldingen en maak pop-ups zo onopvallend mogelijk.

Besteed speciale aandacht aan advertenties. Google zegt al lang dat het sites zal bestraffen voor blokken die het lezen van inhoud hinderen. Chrome blokkeert bijvoorbeeld alle advertenties op een pagina als zijn algoritmen vinden dat deze te opdringerig zijn.

Wat te veranderen in de link-building strategie om hoog in de zoekresultaten te blijven?

(Beeldbron: relevance.com)

Wees niet bang voor Google Page Experience en Core Web Vitals. Inhoud en kwaliteit backlinks blijven de primaire factoren. Google heeft lang bestraft "links omwille van links," dus het is de moeite waard zich te concentreren op veilige link-building technieken. Linkbuilding zal alleen resultaten opleveren wanneer backlinks worden geplaatst op een natuurlijke manier en van invloed zijn op de interesses van mensen.

Waar u zich op moet richten:

• Crowd marketing. Reacties van echte mensen, trekken geïnteresseerde gebruikers aan en verhogen het vertrouwen van zoekmachines in de site.
• Gastberichten. Kwaliteitsvolle inhoud op thematische bronnen met een actief publiek. Dergelijke postings tonen Google dat het project een goede zichtbaarheid heeft in de niche.
• Outreach. Links binnen de inhoud, worden zo organisch mogelijk ingevoegd. Trek publiek aan van andere bronnen en maak van de site een digitaal merk.

Conclusie: hoe Google Page Experience de CRO beïnvloedt

(Beeldbron: legmark.com)

Pagina-ervaring beïnvloedt de kwaliteit van de interacties van gebruikers met uw site en hoe succesvol de site de taak van een gebruiker oplost. Door het verbeteren van de pagina-ervaring en de factoren die van invloed zijn op de score, kunt u zowel het gedrag van de site statistieken en click-through rates (CTR) te verhogen. Enkele van de belangrijkste die u kunt beïnvloeden met Pagina-ervaring zijn:

• Het aantal interacties van gebruikers met de site (klikken, formulieren, etc).
• Het aandeel van "lange" sessies (meer dan een minuut).
• Het aandeel van "diepe" sessies (het bekijken van twee pagina's of meer).
• De gemiddelde tijd op de site per sessie.

Het verbeteren van uw pagina-ervaring gaat niet alleen over het aanpassen aan de bijgewerkte regels van Google. Het gaat om de zorg voor uw gebruikers en om uw informatieve of commerciële projecten naar een hoger niveau te tillen.

Websites voor mensen hebben altijd al op het scherp van de snede gestaan, en nu zullen ze er nog meer van profiteren.