Intro
Google heeft het einde aangekondigd van het continu scrollen in de zoekresultaten (SERP's), met als argument dat de zoekresultaten sneller moeten worden weergegeven. Deze verklaring heeft er echter voor gezorgd dat velen in de zoekmarketinggemeenschap vraagtekens zetten bij de ware motieven achter deze beslissing.
Het concept van continu scrollen
Continu scrollen, populair geworden door sociale mediaplatforms, stelt gebruikers in staat om eindeloos door inhoud te navigeren zonder naar de volgende pagina te klikken. In 2021 ging Google over op continu scrollen voor mobiele zoekresultaten, waarbij maximaal vier pagina's met webresultaten worden weergegeven voordat de gebruiker actie moet ondernemen om meer pagina's te zien. Deze verandering werd in eerste instantie verwelkomd door site-eigenaren en marketeers omdat het de zichtbaarheid van meer sites voor zoekers vergrootte.
Terug naar Pagineren
Volgens een rapport van The Verge stopt Google met continu scrollen op desktop, gevolgd door mobiel. Desktopgebruikers zullen de klassieke pagineringbalk zien, terwijl mobiele gebruikers een knop "Meer resultaten" krijgen om extra pagina's te laden.
De echte impact: Reacties van de gemeenschap
Ondanks Google's bewering dat de verandering bedoeld is om de snelheid te verbeteren, zijn velen in de zoekmarketinggemeenschap sceptisch. Het Amerikaanse Ministerie van Justitie heeft e-mails vrijgegeven waaruit blijkt dat leidinggevenden van Google manieren bespreken om de zichtbaarheid van advertenties in de zoekresultaten te vergroten, wat de twijfels over de ware motieven van Google aanwakkert.
Brett Tabke, oprichter van Pubcon en de bedenker van de term SERP's, gaf zijn mening:
"Het plaatst effectief meer klikken op pagina één. Dat zal resulteren in een hoger percentage klikken dat naar advertenties en Google-eigenschappen gaat. Ik denk dat het meer bewijs is dat Google op weg is naar een nieuwe versie van een portal en weg van search. Organisch zoeken zelf zal verhuizen naar pagina 2, en ik denk uiteindelijk naar een nieuw domein."
Dit gevoel wordt herhaald door vele anderen op sociale mediaplatforms, waarbij gebruikers hun bezorgdheid uiten over de afnemende zichtbaarheid van onafhankelijke websites in de zoekresultaten.
"Ik zou niet geschokt zijn als het de bottom-of-the-page / top of page 2+ advertentiekliks zou schaden."
"Waarom niet gewoon één pagina tonen met Google AI, Reddit en de gebruikelijke boosdoeners? Wie klikt er trouwens op pagina 2?"Alternatieve perspectieven
Hoewel er scepsis in overvloed is, zijn er ook mensen uit de industrie die een andere mening zijn toegedaan. Kevin Indig merkte op dat continu scrollen misschien niet universeel gunstig is en suggereerde zelfs dat het voor veel websites een ondermaatse oplossing is. Indig's perspectief benadrukt dat oneindig scrollen, hoewel effectief voor sociale media, misschien niet de beste gebruikerservaring biedt voor zoekresultaten, e-commerce of informatieve sites.
Conclusie
Het einde van het continu scrollen in Google SERP's heeft tot veel discussie geleid binnen de zoekmarketinggemeenschap. Hoewel Google snelheidsverbeteringen noemt als reden, geloven velen dat de verandering bedoeld is om prioriteit te geven aan de zichtbaarheid van advertenties en Google-eigenschappen. Wat de beweegredenen ook zijn, de terugkeer naar paginering betekent een belangrijke verandering in de manier waarop gebruikers met zoekresultaten omgaan.
