Intro
Google heeft de aloude SEO-mythe ontkracht dat het gebruik van merkzoekwoorden in content de zoekresultaten kan schaden. De officiële verduidelijking benadrukt dat de kwaliteit en relevantie van content veel belangrijker zijn dan keyword-manipulatie.
De discussie over merkzoekwoorden
In een recente serie tweets ging Google's Search Liaison in op de bezorgdheid over het gebruik van merktermen in artikelen, met name productrecensies. De discussie begon toen Jake Boly, een maker van content, zich afvroeg waarom zijn unieke artikelen steeds op pagina 3-4 terechtkwamen en speculeerde dat dit te wijten zou kunnen zijn aan de aanwezigheid van merktermen.
Tegenstrijdig SEO advies
SEO-professional Taleb Kabbara suggereerde dat het gebruik van merkzoekwoorden schadelijk kan zijn voor rankings en raadde af om termen als "New Balance" op te nemen in de titels van reviews. Kabbara beweerde dat hij tijdens zijn site-audits negatieve rankingeffecten had waargenomen als gevolg van dergelijke zoekwoorden.
Officieel standpunt van Google
Google's Search Liaison weerlegde deze beweringen met de volgende verklaring:
"Nee, je moet niet bang zijn om de merknaam te noemen van iets dat je recenseert. Het is letterlijk wat lezers van je verwachten en onze systemen proberen dingen te belonen die nuttig zijn voor lezers."
De vertegenwoordiger legde uit dat het weglaten van de productnaam in een recensie contraproductief zou zijn. De systemen van Google zijn erop gericht om inhoud te rangschikken die echt nuttig is voor lezers, ongeacht het gebruik van merktermen.
Ondersteunend bewijs
Om hun standpunt te ondersteunen, leverde Google's Search Liaison bewijs van een specifieke zoekopdracht voor "New Balance Minimus TR V2 review". Het topresultaat voor deze zoekopdracht was van een individuele recensent, niet van een groot merk, wat aantoont dat Google onafhankelijke inhoud kan rangschikken op basis van relevantie en behulpzaamheid.
Beste praktijken herbevestigd
Het gesprek nam een andere wending toen Mike Hardaker advies deelde dat hij had gekregen over het niet ranken voor merkzoekwoorden. Google's Search Liaison reageerde met een bondig "Ja, doe dat niet", waarmee het belang van het niet vermijden van merktermen in content opnieuw werd bevestigd.
Conclusie
Google's verduidelijking stelt contentmakers en SEO-professionals gerust dat het gebruik van merkzoekwoorden in hun content niet schadelijk is voor hun rankings. De focus moet blijven liggen op het produceren van hoogwaardige, relevante content die voldoet aan de behoeften en verwachtingen van lezers.
