Google Core-updates en uw website: Hoe u wijzigingen in het verkeer correct kunt beoordelen

Intro

Meerdere keren per jaar introduceert Google kernupdates die ingrijpende wijzigingen aanbrengen in zijn zoekalgoritmen en rangschikkingssystemen. Deze updates zijn bedoeld om de manier waarop Google nuttige, relevante en betrouwbare inhoud op het web weergeeft te verbeteren.

De meeste websites ondervinden hier geen merkbare gevolgen van en merken misschien niet eens dat er een kernupdate heeft plaatsgevonden. Als u echter een verandering in het verkeer of de rangschikking waarneemt die samenvalt met het tijdstip van een bevestigde kernupdate, is het belangrijk om te begrijpen hoe deze updates werken en hoe u de impact ervan correct kunt beoordelen.

Hoe Google-kernupdates werken

Core-updates zijn niet gericht op individuele websites, pagina's of sectoren. In plaats daarvan passen ze de manier aan waarop de systemen van Google content in het algemeen evalueren.

Naarmate het internet zich ontwikkelt, beoordeelt Google voortdurend welke content het beste aansluit bij de intentie van de gebruiker. Core-updates weerspiegelen deze herbeoordelingen op grote schaal.

Een nuttige manier om hierover na te denken is dat het gaat om een herijking van de ranking en niet om een straf. Content die naar beneden zakt, is niet noodzakelijkerwijs van lage kwaliteit. Het kan gewoon zijn dat andere content nu beter aansluit bij de verwachtingen van de zoeker.

Google gebruikt vaak de analogie van het bijwerken van een 'best of'-lijst. In de loop van de tijd:

• Er komt nieuwe content beschikbaar
• Bestaande content wordt relevanter of minder relevant
• De voorkeuren van gebruikers verschuiven
• De context verandert

Als gevolg hiervan veranderen de rankings, zelfs als er technisch gezien niets mis is met een pagina.

Hoe u kunt controleren of een kernupdate van invloed is geweest op uw site

Als u vermoedt dat een verandering in de rangschikking of het verkeer verband houdt met een kernupdate, reageer dan niet onmiddellijk. Volg in plaats daarvan een gestructureerd beoordelingsproces.

Stap 1: Controleer of de update is voltooid

Voordat u de prestaties analyseert, controleert u met behulp van het Google Search Status Dashboard of de kernupdate is voltooid. Het trekken van conclusies tijdens de uitrol leidt vaak tot valse signalen.

Stap 2: Vergelijk de juiste periodes

Wacht minstens een volledige week na het einde van de uitrol. Vergelijk vervolgens:

• Een volledige week na de update
• Ten opzichte van een volledige week voordat de update begon

Deze aanpak vermindert kortetermijnschommelingen en geeft een duidelijker beeld van blijvende veranderingen.

Stap 3: Bekijk uw belangrijkste pagina's en zoekopdrachten

Bekijk de pagina's en zoekopdrachten die voorheen het meeste verkeer of de hoogste rankings genereerden. Beoordeel of de veranderingen klein of groot zijn.

Een kleine verschuiving, zoals een daling van positie 2 naar positie 4, is over het algemeen geen reden tot bezorgdheid. Grote dalingen, zoals een verschuiving van pagina één naar pagina drie of verder, vereisen een grondigere evaluatie.

Stap 4: Segmenteer op zoektype

Analyseer de prestaties afzonderlijk voor:

• Webzoekopdracht
• Afbeeldingen zoeken
• Videoresultaten
• Zichtbaarheid van nieuws

Zo kunt u zien of de impact beperkt blijft tot een specifiek zoekoppervlak.

Hoe een grote daling in de rangschikking te beoordelen

Als uw site een aanhoudende en aanzienlijke daling vertoont, raadt Google aan om de algehele kwaliteit van de site te beoordelen in plaats van u alleen te richten op afzonderlijke pagina's.

Belangrijke principes om in gedachten te houden:

• Beoordeel de site als geheel, niet alleen afzonderlijke URL's
• Wees objectief en vraag indien mogelijk onpartijdige beoordelaars om uw inhoud te beoordelen
• Vergelijk de getroffen pagina's met de huidige topresultaten voor dezelfde zoekopdrachten

In veel gevallen treedt een daling in de ranking op omdat andere content nu beter aansluit bij de intentie van de zoeker.

Verbeteringen op de juiste manier doorvoeren

Vermijd bij het reageren op een kernupdate kortetermijn- of reactionaire SEO-wijzigingen.

Wat u moet vermijden:

• Elementen verwijderen alleen omdat ze volgens geruchten 'slecht zijn voor SEO'
• Massale bewerkingen uitvoeren zonder de intentieveranderingen te begrijpen
• Verwijder content niet voortijdig

Waar u zich in plaats daarvan op moet richten:

• De duidelijkheid, structuur en bruikbaarheid verbeteren
• De inhoud gemakkelijker leesbaar en navigeerbaar maken
• Ervoor zorgen dat de inhoud gebruikers echt helpt hun doel te bereiken

Het verwijderen van content moet alleen worden overwogen als deze niet op realistische wijze kan worden verbeterd. Als grote delen van een site overbodig lijken, is dat vaak een teken dat ze zijn gemaakt voor zoekmachines in plaats van voor gebruikers.

Hoe lang duurt het voordat verbeteringen resultaat opleveren?

Er is geen onmiddellijke feedbackloop na het aanbrengen van wijzigingen.

Sommige verbeteringen kunnen binnen enkele dagen invloed hebben op de rankings, maar in veel gevallen kan het weken of maanden duren voordat de systemen van Google de algehele kwaliteit van een site opnieuw beoordelen. Soms vindt er pas tijdens een toekomstige kernupdate een merkbaar herstel plaats.

Dat gezegd hebbende, voert Google het hele jaar door voortdurend kleinere updates uit. Verbeteringen hoeven niet altijd te wachten op de volgende grote uitrol om effect te hebben.

Waarom veranderingen in de rangschikking normaal zijn

Zoekresultaten staan niet vast. Rankings fluctueren van nature omdat:

• De verwachtingen van gebruikers veranderen
• Er wordt nieuwe inhoud gepubliceerd
• Bestaande inhoud wordt bijgewerkt
• De systemen van Google evolueren

Zowel winst als verlies zijn een normaal onderdeel van organische zoekprestaties. Niet elke daling duidt op een probleem en niet elke winst is permanent.

Kernupdates monitoren met Ranktracker

Tijdens kernupdates is nauwkeurige rangschikkingstracking essentieel om echte prestatieverschuivingen te onderscheiden van kortstondige schommelingen.

Met Ranktracker kunt u:

• De bewegingen van zoekwoorden tijdens updates monitoren
• Volg veranderingen in verschillende regio's en op verschillende apparaten
• Identificeer pagina's die het meest worden beïnvloed door algoritmeaanpassingen
• Vergelijk de prestaties voor en na bevestigde uitrolperiodes

Dit maakt het gemakkelijker om weloverwogen beslissingen te nemen zodra de update volledig is doorgevoerd.

Laatste conclusie

Google-kernupdates zijn brede herijkingen, geen straffen. De meeste sites hoeven geen actie te ondernemen, en wanneer er veranderingen nodig zijn, moeten ze zich richten op kwaliteit op de lange termijn in plaats van op snelle oplossingen.

Als de rangschikking verandert, meet dan zorgvuldig, wacht tot de uitrol is voltooid en verbeter de inhoud met de gebruikers in gedachten. Op de lange termijn is afstemming beter dan reactie.