Google Ad Rank en hoe het te verbeteren

Intro

Ad rank is de kern van Google advertenties.

Het bepaalt waar uw advertentie verschijnt op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) en hoe vaak potentiële klanten deze te zien krijgen.

Het wordt berekend op basis van de zes Google ads ranking factoren en is sterk afhankelijk van vijf ad rank drempels.

Hoe beter uw advertentie rang, hoe beter uw positie.

Dus in deze blogpost bespreken we het volgende:

• Wat ad rank is
• Hoe de rangorde van advertenties wordt berekend
• De zes advertentierangschikkingsfactoren van Google (inclusief de advertentiedrempels)
• Wat u kunt doen om uw advertentierangschikking te verbeteren

Wat is Ad Rank?

Ad rank is een nummer dat Google toekent aan elke advertentie in een veiling. Het is gebaseerd op vele factoren, zoals uw bod, de kwaliteit van de advertentie op het moment van de veiling en vijf advertentiedrempels.

Uw advertentie heeft meer kans om de veiling te winnen en wordt getoond op de SERP (Search Engine Results Page) met een hoge advertentierang.

Uw advertentierang bepaalt ook de paginapositie van uw advertentie, en in sommige gevallen verschijnt deze helemaal niet.

Hier is een voorbeeld van advertenties die verschijnen voor de zoekterm "QR code generator":

De Google-advertenties verschijnen na een vetgedrukt label "Gesponsord" om onderscheid te maken tussen de organische zoekresultaten en pay-per-click (PPC) advertenties. Maar elke advertentie heeft een andere rangorde die bepaalt welke advertentie bovenaan staat.

Hoe rangschikt Google Advertenties?

Volgens Google Ads Help worden advertenties gerangschikt op basis van deze zes factoren:

• Bedrag van het bod
• Veilingtijd advertentie kwaliteit
• Drempels voor advertentierangschikking
• Het concurrentievermogen van een veiling
• De context van de zoektocht van de persoon
• De verwachte impact van activa en andere advertentieformaten

Het is belangrijk op te merken dat Google uw advertentie elke keer dat deze meedoet aan een veiling opnieuw berekent. Dit betekent dat uw advertentie elke keer op een andere positie kan staan en omhoog of omlaag kan gaan.

Positieschommelingen zijn dus normaal en hangen af van verschillende factoren, zoals het concurrentievermogen van een bepaalde veiling.

De 6 Google Ads Ranking Factors en hoe ze te gebruiken om uw Ad Rank te verbeteren

1. Bedrag van het bod

Het bod is het bedrag dat u bereid bent te betalen telkens wanneer iemand op uw advertentie klikt. Hoe hoger het bod, hoe groter de kans dat Google uw advertentie hoger in de SERP's weergeeft dan die van iemand anders.

Uw bod wordt uw kosten per klik, afgekort CPC.

U kunt uw bod te allen tijde wijzigen, waardoor uw hoogste CPC wordt verlaagd. Maar dat u een bepaald bedrag biedt, betekent niet dat u dat altijd betaalt telkens wanneer iemand op uw advertentie klikt.

Google stelt zelfs dat je vaak minder betaalt dan je bod.

2. Kwaliteit van de advertentie

De rangschikking van uw advertentie hangt sterk af van de kwaliteit van de landingspagina waar gebruikers op klikken.

Google beoordeelt de landingspagina van uw advertentie en kent er een kwaliteitsscore aan toe.

De kwaliteitsscore is afhankelijk van verschillende factoren: de relevantie van de zoekwoorden die in een advertentiegroep worden gebruikt, de relevantie van de landingspagina's die met die zoekwoorden zijn verbonden, historische prestatiegegevens van eerdere campagnes, enz.

U kunt uw kwaliteitsscore gemakkelijk vinden en controleren in uw Google Ads-account, waardoor het verbeteren ervan een makkie wordt.

De kwaliteit van uw advertentie bepaalt ook hoeveel geld u per klik betaalt, dus verstop u er niet voor.

Hier is een grafiek van Metricool die laat zien hoe het verbeteren van uw kwaliteitsscore u tot 50% per klik kan besparen:

(Bron)

3. Ad Rank Drempels

Vijf drempels voor advertentierangschikking beïnvloeden hoe concurrerend uw advertentie zal zijn in een veiling en zorgen ervoor dat de gebruikerservaring niet in het gedrang komt.

Deze omvatten:

• Kwaliteit van de advertentie. Hier gebruikt Google zijn Quality Score-systeem om te bepalen hoe goed uw advertentie zal presteren. Deze score is gebaseerd op factoren zoals het verwachte doorklikpercentage (CTR) en de relevantie van de advertentie.
• Advertentiepositie. Dit is waar uw advertentie verschijnt op de SERP. Het doel is de eerste plaats te bereiken, omdat die de hoogste CTR krijgt, omdat mensen die als eerste zien en minder geneigd zijn te blijven scrollen. Hoe hoger uw advertentiepositie, hoe hoger uw drempel.
• De context van de gebruiker. Afhankelijk van bepaalde kenmerken van de persoon die de zoekopdracht uitvoert, kan uw advertentie hoger of lager scoren. Dergelijke attributen omvatten zaken als locatie en het apparaat dat ze gebruiken.
• De context van de zoekopdracht. Elke persoon die een zoekopdracht uitvoert op Google heeft een gebruikersintentie, en dat is de reden waarom ze in de eerste plaats naar Google zijn gekomen. In de loop der jaren is Google zeer goed geworden in het begrijpen van de context achter een zoekopdracht en het voorstellen van verschillende advertenties op basis van die onderliggende context. Bijvoorbeeld, The Patel Firm Injury Accident Lawyers kan een advertentie plaatsen voor het trefwoord "whiplash vs hersenschudding" maar ook voor vergelijkbare trefwoorden als "whiplash hersenschudding" of "kan whiplash een hersenschudding veroorzaken".
  Dit komt omdat Google voldoende gegroeid is om te begrijpen hoe bepaalde trefwoorden kunnen worden gebruikt om hetzelfde te betekenen.
• Gerelateerde veilingen. Het feit dat u een bod hebt geplaatst om uw advertentie te laten verschijnen voor een bepaalde zoektermveiling betekent niet dat deze niet zal of kan verschijnen in andere veilingen. De positie van uw advertentie kan ook worden beïnvloed door andere veilingen waarin deze wordt geplaatst. Bijvoorbeeld, wat voldoet aan de gebruikersintentie voor een zoekterm als "SEO classes" kan ook hoog scoren voor "digital marketing classes".

4. Het concurrentievermogen van een veiling

Twee advertenties die tegen elkaar strijden om de toppositie van dezelfde veiling hebben een gelijke kans om de positie te winnen als ze al vergelijkbare rangen hebben.

De enige keer dat een advertentie meer kans maakt op de toppositie is wanneer er een groter verschil is tussen de posities van de twee advertenties. Bijvoorbeeld, een advertentie op de derde positie zal eerder hoger scoren dan een advertentie op de zesde positie.

Terugkerend naar ons "letselschade advocaten" voorbeeld, laten we zeggen dat twee advocatenkantoren bieden voor het trefwoord "letselschade advocaat".

Als het eerste advocatenkantoor (advocatenkantoor A) al de #2 positie heeft voor het trefwoord, terwijl het tweede advocatenkantoor (advocatenkantoor B) nog niet gerangschikt is, heeft advocatenkantoor A meer kans om #1 te worden.

Maar als geen van beide advocatenkantoren al een ranglijst heeft, of hun posities zijn #2 en #3, dan is de kans dat zij #1 worden even groot.

Deze grotere kans om de veiling te winnen kan echter betekenen dat de hoger geplaatste advertentie een hogere kostprijs per klik moet betalen.

Laat u echter niet wijsmaken dat degene die het meest betaalt of al de meeste overwinningen heeft behaald, altijd in het voordeel is. Google is ervan overtuigd dat de kwaliteit van de advertentie altijd belangrijker is dan de hoogte van het bod en eerdere veilingoverwinningen.

Google Ads Help stelt dat zelfs als uw concurrent een hoger bod heeft, u hem nog steeds kunt verslaan op de toppositie als uw inhoud zeer trefwoordrelevant is en een uitstekend doorklikpercentage heeft. En zoals we weten komen hoge doorklikpercentages voort uit gebruiksvriendelijke landingspagina's, betrouwbare inhoud en dergelijke.

5. De context van het zoeken van de persoon

Veel adverteerders houden geen rekening met de impact die de context van iemands zoekopdracht kan hebben op de advertentierangorde.

Context is alles als het gaat om online zoekopdrachten. De algoritmen van Google houden rekening met verschillende contextuele factoren, zoals de locatie van de gebruiker, het apparaat, het tijdstip van de dag en zelfs de eerdere zoekgeschiedenis.

Al deze elementen spelen een belangrijke rol bij het bepalen van de relevantie van uw advertentie voor de zoekopdracht van de gebruiker, die op zijn beurt uw advertentierangschikking beïnvloedt.

Om uw advertentierangschikking te verbeteren en de kans te vergroten dat uw advertentie door de juiste mensen wordt gezien, is het essentieel om bij het ontwerpen van uw advertentiecampagnes rekening te houden met deze contextuele factoren.

Dit betekent dat u uw advertentieteksten en targetingstrategieën moet afstemmen op de specifieke behoeften en gedragingen van uw doelgroep.

Dit speelt vooral een rol bij het maken van advertentie-inhoud.

**Een veelvoorkomend gedragspatroon dat Google heeft opgemerkt, is dat de meeste gebruikers haast hebben om hun antwoord te krijgen. **Een snelle tip is om altijd een paragraaf op te nemen die het antwoord op de zoekopdracht in het kort bevat. Dit korte antwoord wordt door Google vaak gebruikt om een blurb te maken.

Hier is een goed voorbeeld van een artikel van Shaked Law:

Door een zin te maken die de zoekvraag in het kort beantwoordt, hebben ze meer kans om het bovenste zoekresultaat op Google te worden, omdat ze de zoekmachine een flaptekst geven die ze kunnen gebruiken om de vraag te beantwoorden.

6. Het verwachte effect van activa en andere advertentievormen

De verwachte impact van de middelen en het formaat van uw advertentie speelt een belangrijke rol bij het bepalen van de rang van uw advertentie en uiteindelijk het succes van uw advertentiecampagne.

Activa verwijzen naar aanvullende informatie die u in uw advertenties opneemt, zoals telefoonnummers, prijspagina's, links naar andere pagina's op uw website, locaties, enz.

Bijvoorbeeld, zie hoe de huidige ranking #1 advertentie voor de zoekterm "bloemenlevering San Diego California" links bevat naar hun categorie pagina's binnen hun advertentie:

Als u een advocatenkantoor of een dokterspraktijk zou zijn, zou het een ideale plaats zijn om een link op te nemen naar verdere informatie, zoals uw lijst van advocaten of uw contactpagina.

Google doet dit ook voor organische rankings en daarom is het zo belangrijk om meer te hebben dan alleen een landingspagina of homepage. Hier is hoe het advocatenkantoor van M&Y Letselschadeeruit ziet op Google:

Hun contactpagina, lijst van getuigenissen van klanten en resultaten van zaken maken het veel waarschijnlijker dat een potentiële klant contact met hen opneemt.

Terugkomend op advertenties: Google gebruikt deze activa vervolgens bij het onderzoeken van uw advertentie om te bepalen hoe relevant deze zal zijn voor bepaalde zoekopdrachten, waardoor uw advertentierangschikking wordt beïnvloed.

Bijvoorbeeld, een lokaal bloemenbedrijf met een winkeladres en telefoonnummer in zijn advertentie kan hoger scoren dan een concurrent die geen extra informatie weergeeft en in plaats daarvan de zoeker verplicht om eerst zijn landingspagina te bezoeken.

Anderzijds zijn advertentieformaten de soorten advertenties die u gebruikt bij het maken van uw advertentie.

Dit verschilt van advertentiecampagnes, die het algemene doel van uw advertenties weergeven (bijvoorbeeld zoekadvertenties, displayadvertenties, videoadvertenties, lokale advertenties, enz.)

Er zijn verschillende advertentieformaten beschikbaar nadat u hebt aangegeven onder welk campagnetype uw advertentie valt. Als u dus de advertentiecampagne "lokaal" kiest, hebt u andere opties voor advertentieformaten dan wanneer u de advertentiecampagne "zoeken" had gekozen.

Om uw verwachte impact te verbeteren en uw advertentierangschikking te verhogen, is het essentieel dat u de juiste mix van middelen en advertentieformaten voor uw campagne kiest.

Momenteel vermeldt Google zeven beschikbare advertentieformaten:

• Tekst
• Responsief
• Afbeelding
• App promotie advertenties
• Video
• Product Shopping advertenties
• Advertenties met alleen oproepen

Google heeft hier ook een pagina gewijd aan het helpen kiezen van het juiste advertentieformaat als u extra hulp nodig hebt.

Hoe te verbeteren uw Google Ad Rank in 5 stappen

Nu u de zes rankingfactoren van Google-advertenties kent, zijn hier enkele uitvoerbare stappen die u kunt nemen om uw ranking te verbeteren en uw kansen op het winnen van advertentieveilingen te vergroten.

Door deze tips toe te passen, kunt u de relevantie en het effect van uw advertentiecampagnes verbeteren en meer succes boeken bij het bereiken van uw reclamedoelstellingen.

1. Verfijn uw zoekwoorden

Zorg ervoor dat uw zoekwoorden zeer relevant zijn voor uw advertentiecampagne en doelgroep. Gebruik hulpmiddelen voor trefwoordonderzoek om de meest effectieve trefwoorden te identificeren en werk uw trefwoordlijsten regelmatig bij om ervoor te zorgen dat ze relevant blijven.

2. Optimaliseer uw advertentieteksten

Uw advertentietekst moet zeer relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker. En natuurlijk, gebruik overtuigende taal en benadruk wat uw product of dienst onderscheidt.

3. Verbeter uw landingspagina-ervaring

Uw landingspagina moet een naadloze gebruikerservaring bieden en zeer relevant zijn voor uw advertentietekst. Optimaliseer je landingspagina's voor snelheid, mobiele respons en duidelijke calls-to-action (CTA's).

4. Gebruik advertentie-extensies

Zoals we eerder hebben besproken, zijn advertentie-extensies ("assets") aanvullende informatie zoals telefoonnummers, fysieke locaties, links naar websitepagina's, beoordelingen en recensies, enz. die uw advertentie weergeeft. Gebruik de juiste extensies om de relevantie en de impact van uw advertenties te vergroten.

5. Uw campagnes controleren en aanpassen

Controleer regelmatig uw advertentiecampagnes om gebieden voor verbetering te identificeren. Test verschillende advertentieformaten, zoekwoorden en targetingstrategieën om uw campagnes te optimaliseren en uw advertentierangschikking na verloop van tijd te verbeteren. Vergeet niet dat u dit gemakkelijk kunt doen door uw kwaliteitsscore te bekijken.

Laatste gedachten over Google Ads Ranking Factors

Kortom, om een hoge advertentiepositie op Google te bereiken zijn strategische planning, effectieve targeting en voortdurende optimalisatie nodig.

Als u de rankingfactoren begrijpt die Google gebruikt om de rangorde van advertenties te bepalen, kunt u effectievere advertentiecampagnes opzetten die aanslaan bij uw doelgroep, voor meer betrokkenheid zorgen en conversies verhogen.

Vergeet niet om bij het ontwerpen van uw advertenties te focussen op relevantie en verwachte impact en om uw campagnes regelmatig te controleren en aan te passen op basis van prestatiegegevens. Door uw zoekwoorden te verfijnen, uw advertentieteksten en landingspagina's te optimaliseren, advertentie-extensies te gebruiken en verschillende strategieën te testen, kunt u uw advertentierangschikking in een mum van tijd verbeteren.