Je unieke hoek vinden in het creëren van inhoud 2024

Intro

Bio van de auteur:

Voorbij zijn de dagen dat het maken van content alleen maar ging om het herhalen van wat er al op de resultatenpagina's van zoekmachines(SERP's) stond. In het begin modelleerden we, net als velen, onze blogberichten op basis van content die werd weergegeven voor specifieke zoekwoorden, waarbij we streefden naar gelijkenis.

Maar al snel drong het tot ons door: om echt op te vallen, had onze inhoud meer nodig dan alleen maar replicatie; het had autoriteit, expertise en een unieke stem nodig.

Toen we dieper in het proces van contentcreatie doken, realiseerden we ons de kracht van innovatieve onderzoeksmethoden. Door in contact te treden met experts uit de branche op LinkedIn, op de hoogte te blijven van de laatste trends en verder te kijken dan de SERP's, ontdekten we nieuwe perspectieven die onze inhoud een boost gaven.

In dit artikel willen we graag vier baanbrekende onderzoeksmethoden met je delen die een revolutie teweeg hebben gebracht in onze aanpak. Deze strategieën hielpen ons niet alleen om unieke invalshoeken te identificeren, maar stelden ons ook in staat om hiaten in het bestaande contentlandschap op te vullen

Waarom een unieke invalshoek bij het maken van content belangrijk is

Bij contentmarketing is een uniek perspectief essentieel om op te vallen en succes te boeken. Dit is waarom het essentieel is:

• Concurrentievoordeel: Een unieke invalshoek zorgt ervoor dat je inhoud opvalt in een overvolle digitale markt.
• Boeit lezers: Jouw unieke perspectief zorgt ervoor dat lezers geïnteresseerd blijven en terugkomen voor meer.
• Bevordert creativiteit: Schrijven over onderwerpen waar je gepassioneerd over bent, leidt vanzelf tot meer innovatieve ideeën.
• SEO-voordeel: Zoekmachines geven de voorkeur aan unieke inhoud, waardoor je online zichtbaarheid wordt verbeterd.
• Bouwt geloofwaardigheid op: Het aanbieden van nieuwe inzichten positioneert u als een autoriteit op uw vakgebied.

Hoe je je hoek kunt bepalen bij het maken van inhoud

Je eigen invalshoek vinden in het creëren van inhoud gaat over het inbrengen van een frisse kijk op je blogpost en inhoud. Het gaat erom te begrijpen wie je van dienst bent en hoe jij hun uitdagingen op een unieke manier bekijkt. Laten we het eens op een rijtje zetten:

Bepaal wie je als klant wilt bedienen

Je doelgroep is de hoeksteen van je contentstrategie. Als je je bijvoorbeeld richt op productmanagers, begrijp dan hun denkwijze.

Ze hechten waarde aan de kracht van een geweldig product en zien marketing vaak als secundair. Herken hun prioriteiten en stem je inhoud af op hun specifieke behoeften en perspectieven.

Bepaal uw unieke kijk op uw klanten

Denk na over wat jou onderscheidt. Waarom ben je ermee begonnen? Welke unieke inzichten, vaardigheden of benaderingen breng je mee? Voor productmanagers kan je invalshoek zijn dat marketing essentieel is om geweldige producten erkend te krijgen, niet alleen een hulpmiddel voor verkoop.

Dit perspectief kan leiden tot verschillende ideeën voor inhoud, zoals handleidingen voor productmanagers over marketing, de waarde van marketing in productontwikkeling en zelfs het bekritiseren van campagnes voor producten die niet voldoen aan de eisen.

Knutsel met deze 2 dingen in de hand 1 eenvoudig verhaal

Je inhoud moet draaien om een eenvoudig, herkenbaar verhaal. Dit verhaal bestaat uit een status quo (bijvoorbeeld een geweldig product ontwikkeld door de klant), een conflict (de uitdaging om op te vallen tussen marketingruis en slechte producten) en een oplossing (marketing behandelen als een waardevol product).

Dit verhaal moet resoneren met je doelgroep, aansluiten bij hun overtuigingen en jouw bureau positioneren als de oplossing voor hun marketingbehoeften.

Waarom alleen SERP-analyse niet meer genoeg is

Bij het maken van content is het niet langer voldoende om alleen te vertrouwen op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) voor onderzoek. Voor marketingbureaus en contentmakers is er een aantal manieren waarop deze aanpak tekortschiet.

Het beperkt de creativiteit, ziet hiaten in de inhoud over het hoofd en voldoet niet aan de steeds geavanceerdere algoritmes. Waarom het uitbreiden van je onderzoek buiten de SERP's van vitaal belang is om inhoud te maken die echt opvalt op sociale mediakanalen en een waardevolle bron wordt voor je publiek.

Je zult uiteindelijk dezelfde inhoud maken

Als je je onderzoek beperkt tot de hoogst scorende pagina's op SERP's, leidt dat vaak tot 'dezelfde inhoud'. Als je bijvoorbeeld zoekt op 'digitale marketing', krijg je misschien artikelen te zien waarin de voordelen en strategieën worden besproken, maar waarin een unieke invalshoek ontbreekt.

Zoals Carl Graf, CEO bij Hanseatic-Agri, aangeeft, resulteert dit in inhoud met vergelijkbare titels, koppen en voorbeelden, waardoor creativiteit en differentiatie in je werk in de kiem worden gesmoord.

Je zult niet in staat zijn om hiaten in de inhoud te identificeren

Als je je concentreert op artikelen die bovenaan staan, kun je cruciale hiaten in de inhoud over het hoofd zien. Vaak bieden deze artikelen oppervlakkige informatie en missen ze bruikbare inzichten en diepgaande analyses.

Josef Al-Dauis, de manager van SEO bij Vollgas-Marketing Kiel, benadrukt dat een ranking voor zoekwoorden zinloos is als de inhoud de lezer niet boeit of niet voldoet aan zijn behoeften. Het uitbreiden van je onderzoek helpt bij het vullen van deze gaten, waardoor lezers meer waarde krijgen.

Je zult het algoritme niet tevreden kunnen stellen

Google's E-E-A-T update onderstreept de behoefte aan inhoud die is gemaakt door mensen met echte ervaring. Het is niet genoeg om alleen maar inzichten te verzamelen van pagina's die bovenaan staan.

Authentieke, betrouwbare inhoud, zoals inzichten van iemand die praktische ervaring heeft met het gebruik van een tool zoals Ranktracker, zal waarschijnlijk het algoritme tevreden stellen en lezers aanspreken. Hoewel het belangrijk is om de kwaliteitsnorm van Google te begrijpen, moet het uiteindelijke doel zijn om grote waarde te bieden en niet alleen iets betere inhoud te creëren.

4 strategieën om je onderzoeksproces te verbeteren

Om inhoud te creëren die weerklank vindt op sociale mediakanalen en een waardevolle bron wordt, hebben marketingbureaus innovatieve onderzoeksmethoden nodig.

Hier zijn een paar manieren om je onderzoeksproces te verbeteren en ervoor te zorgen dat je inhoud niet alleen informatief, maar ook uniek en boeiend is.

H3: LinkedIn

LinkedIn is een hulpmiddel van onschatbare waarde om unieke ideeën voor content te ontdekken:

• Zoeken: Gebruik de zoekbalk van het platform met specifieke trefwoorden.
• Geavanceerde filters: Pas filters toe zoals industrie, recency en bedrijfsnaam om uw zoekopdracht te verfijnen.
• Engageer: Kijk in de commentaarsecties van relevante berichten voor extra inzichten.

Door deze stappen te combineren, wordt LinkedIn meer dan gewoon een netwerksite; het is een hub voor het ontdekken van case studies en ervaringen uit de eerste hand die je blogpost kunnen verrijken.

H3: Google Alerts

Blijf op de hoogte met Google Alerts:

• Stel waarschuwingen in: Kies trefwoorden die relevant zijn voor je vakgebied, zoals 'SEO' of 'influencer marketing'.
• Samengestelde inhoud: Ontvang een stroom content rechtstreeks in je inbox.
• Veeg Bestand: Sla de links op die het meest relevant zijn voor toekomstig gebruik.

Google Alerts helpt je om de nieuwste rapporten en trends op te vangen, waardoor het een essentieel hulpmiddel is voor het maken van actuele en geïnformeerde inhoud.

H3: Gemeenschappen

Het benutten van gemeenschappen kan unieke invalshoeken en inzichten uit eerste hand opleveren:

• Word lid en neem deel: Wees actief in gemeenschappen zoals Superpath of Email Geeks.
• Zoeken op trefwoord: Gebruik discussies in de gemeenschap om actuele onderwerpen en vragen te ontdekken.
• Voorbeelden uit de echte wereld: Krijg perspectieven van ervaren professionals voor uw inhoud.

Communities zijn een schat aan realtime discussies en standpunten, waardoor ze een uitstekende bron zijn voor inhoudelijk onderzoek.

H3: Nieuwsbrieven

Nieuwsbrieven bieden een diepe duik in specifieke onderwerpen:

• Abonneren en categoriseren: Meld je aan voor relevante nieuwsbrieven en organiseer ze per categorie.
• Zoeken op trefwoord: Zoek binnen deze nieuwsbrieven naar je specifieke onderwerp.
• Unieke voorbeelden: Zoek naar boeiende inhoud, zoals vacatures of inzichten uit de sector, om op te nemen in je artikelen.

Laatste gedachten

Door gebruik te maken van platforms zoals LinkedIn, op de hoogte te blijven met Google Alerts, deel te nemen aan branchespecifieke communities en je te abonneren op inzichtelijke nieuwsbrieven, kun je de diepgang en uniekheid van je inhoud aanzienlijk verbeteren. Met deze strategieën kun je:

• Ontdek frisse perspectieven en unieke invalshoeken.
• Blijf op de hoogte van de laatste trends en het laatste nieuws uit de sector.
• Ontdek voorbeelden uit de praktijk en inzichten uit eerste hand.

Deze gevarieerde benaderingen zorgen ervoor dat de content die u maakt niet zomaar een druppel op een gloeiende plaat is, maar een waardevolle bron die opvalt op sociale mediakanalen en weerklank vindt bij uw publiek.