Alles wat u moet weten over semantisch zoeken

Intro

(Afbeelding afkomstig van financesonline.com)

Elk online bedrijf kent het belang van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het is de sleutel tot het verkrijgen van nieuwe websitegebruikers en het genereren van conversies. Immers, het bovenste zoekresultaat heeft een click-through rate (CTR) van 28,5%. Naarmate u verder op de resultatenpagina van de zoekmachine komt, daalt dit percentage. Bij positie 10 is de CTR nog maar 2,5%.

Maar dat SEO bekend is, maakt het nog niet gemakkelijk. Misschien heb je een fantastische link-building operatie. Misschien heeft u urenlang onderzoek gedaan naar sleutelwoorden. Ondanks al deze factoren vindt u misschien weinig beloning voor uw inspanningen.

Je hebt het je misschien niet gerealiseerd, maar de regels van SEO zijn veranderd. Linkbuilding en trefwoorden, hoewel nog steeds belangrijk, zijn niet langer genoeg. Zoekmachine algoritmes zijn veranderd en slimmer geworden. Google richt zich niet langer alleen op zoektermen. Tegenwoordig is het veel meer geïnteresseerd in de context van een zoekopdracht.

Dit is waar semantisch zoeken om de hoek komt kijken. Maar wat is het en waarom is het belangrijk voor SEO? Lees verder voor meer informatie!

Wat is semantisch zoeken?

Zoekmachines zijn met sprongen vooruitgegaan in de manier waarop ze werken om gebruikers te begrijpen. U hebt waarschijnlijk gemerkt hoe AI het bedrijfsleven transformeert. Het voedt onze marketingstrategieën en stimuleert interne processen.

AI-gestuurde machine learning zorgt nu voor betere zoekresultaten. Maar het was niet altijd zo; tien jaar geleden gedroegen zoekmachines zich heel anders.

Laten we ons twee zoekopdrachten voorstellen: "Wat is het hoogste gebouw in New York?" en "Hoe hoog is het?". Omdat we de context begrijpen, kunnen we zien dat deze zoekopdrachten aan elkaar gerelateerd zijn. Als we echter teruggaan naar 2013, ziet Google geen verband tussen de zoekopdrachten.

(Afbeelding afkomstig van Google resultaten)

Als u vandaag zoekt op "Wat is het hoogste gebouw in New York?" krijgt u het bovenstaande resultaat. Zoals u ziet, wordt het antwoord op de oorspronkelijke vraag weergegeven. Maar dat niet alleen, er is ook een antwoord op de verwachte vervolgvraag. Google geeft ook aanvullende informatie, met een lijst van andere hoge gebouwen in New York.

Dit werd mogelijk gemaakt door semantisch zoeken. Inzicht in dit systeem, en hoe gebruikers zoeken, is de sleutel tot SEO-succes.

Factoren voor semantisch zoeken

Naast het kijken naar de context achter de zoekopdracht van een gebruiker, houdt semantisch zoeken ook rekening met andere factoren. Deze omvatten:

• De locatie van waaruit een gebruiker zoekt.
• De zoekgeschiedenis van een gebruiker.
• De globale zoekgeschiedenis.
• Variaties in de spelling.

Deze factoren werken samen om zo nauwkeurig mogelijke zoekresultaten te leveren.

Belangrijkste elementen van semantisch zoeken

Zo heeft u misschien traditionele klantcontactroutes verbeterd door IVR-software te gebruiken. U hebt misschien ook het gevoel dat u online interacties hebt verbeterd door verleidelijke webpagina's te gebruiken. Het slechte nieuws is dat u nog steeds niet de resultaten krijgt die u wilt, tenzij u bovenop SEO zit.

En om succesvol te zijn in SEO, moet je begrijpen hoe semantisch zoeken werkt. Er zijn twee elementen waarmee Google de beste zoekresultaten kan vinden: zoekintentie en semantiek. Laten we ze allebei bekijken:

Zoekintentie

De zoekresultaten van gebruikers zijn niet altijd logisch. Stel u bijvoorbeeld een gebruiker voor die batterijen wil kopen. De logische zoekopdracht zou zijn 'batterijen kopen'. Maar in dit geval vraagt een gebruiker 'batterijen vinden'. Deze zoekterm houdt niet meteen verband met kopen. Vroeger zou een zoekmachine minder relevante resultaten opleveren.

(Afbeelding afkomstig van Google resultaten)

Met behulp van machine learning kan semantisch zoeken de intentie van een gebruiker goed begrijpen. Zoals hierboven te zien is, vindt de zoekopdracht niet alleen een lijst van websites om batterijen te kopen, maar ook van lokale winkels. Kortom, het maakt het leven van de zoeker veel gemakkelijker.

Semantiek

Semantiek is een vorm van taalkunde. Het gaat om het bekijken van woorden als een collectief in plaats van afzonderlijk. De oude benadering van zoekmachines richtte zich volledig op trefwoorden. Dit betekende dat het resultaten opleverde van wisselende betrouwbaarheid.

De moderne zoekmachine gebruikt semantiek om te zoeken naar associaties tussen verschillende woorden. In wezen probeert deze benadering menselijke communicatie te weerspiegelen. Op die manier kan een zoekmachine resultaten produceren die nauwkeurig aansluiten bij de zoekopdracht van een gebruiker.

Hoe beïnvloedt dit SEO?

Als uw SEO-inspanningen niets opleveren, besteedt u waarschijnlijk te weinig aandacht aan semantisch zoeken. Omdat zoekmachines nauwkeuriger zijn, gaan mensen er anders mee om. Uw SEO-aanpak moet ook veranderen om effectief te zijn.

Hieronder staan enkele manieren waarop semantisch zoeken SEO beïnvloedt.

Meer mensen gebruiken Voice Search

(Beeldbron: Unsplash)

Een van de grootste gedragsveranderingen is de manier waarop zoekopdrachten worden ingevoerd. Naarmate smartphones en spraakherkenning populairder zijn geworden, zijn ook zoekopdrachten met behulp van spraak steeds populairder geworden. Alleen al in de VS gebruiken 128 miljoen mensen minstens één keer per maand spraakgestuurd zoeken.

Dit vereist een andere aanpak van uw SEO. Inhoud moet worden afgestemd op hoe mensen zoeken. Mensen spreken niet zoals ze schrijven. Bij het typen van zoekopdrachten hanteren de meeste mensen een stenografische aanpak. Bijvoorbeeld, in plaats van te zoeken op "Wat zijn de beste restaurants in Parijs?", zouden ze zoeken op "beste restaurant Parijs".

Maar bij voice search kiezen de meeste mensen voor de eerste benadering. Dit betekent dat uw inhoud veel informeler moet worden benaderd. Neem de tijd om onderzoek te doen naar conversatiezoekwoorden. Het gebruik van een gratis zoekwoordenzoeker kan het proces een stuk eenvoudiger maken.

Hier zijn enkele andere tips om uw inhoud spraakgestuurd te maken:

• Verspil geen tijd om ter zake te komen. Zorg ervoor dat veel voorkomende vragen direct in uw kopij worden beantwoord.
• Zorg er altijd voor dat uw inhoud duidelijk en relevant is. Zorg ervoor dat het oplossen van problemen centraal staat in uw tekst.
• Voeg uitgebreide FAQ's toe. Mensen stellen vaak vragen in hun vragen. Zorg ervoor dat uw artikel veel voorkomende vragen behandelt en eenvoudige antwoorden geeft.

Afstappen van trefwoorden

Lange tijd lag de nadruk bij SEO en het creëren van inhoud op zoekwoorden. Hoewel ze nog steeds een rol spelen, moet de focus verschuiven. De oude aanpak hield in dat artikelen werden geschreven rond trefwoorden. Dit hield in dat men zich concentreerde op specifieke onderwerpen. Hoewel dit 10 jaar geleden misschien werkte, is het niet van toepassing op semantisch zoeken.

Om uw inhoud te optimaliseren, moet u een bredere invalshoek kiezen. In plaats van smalle onderwerpen moet uw inhoud meerdere onderwerpen behandelen. Ultieme gidsen en 'how tos' kunnen een goede manier zijn om dit te bereiken. Probeer een lijst op te stellen van brede onderwerpen die betrekking hebben op uw vakgebied.

Bovendien moet u bij het schrijven van uw artikelen rekening houden met het belang van terminologiebeheer. Hoewel dit geen directe invloed heeft op SEO, heeft het wel invloed op hoe een lezer u waarneemt. Uw artikelen moeten uw bedrijf belichamen. Als u bijvoorbeeld wilt dat mensen uw merk associëren met ontspannenheid, kunt u minder formele taal gebruiken.

Denk aan mobiele gebruikers

Steeds meer mensen maken online gebruik van mobiele telefoons. Desondanks zijn veel websites nog steeds niet vriendelijk voor mobiele gebruikers.

Toen Google semantisch zoeken introduceerde, legden ze ook de nadruk op gebruikerservaring. Een website die niet functioneert voor gebruikers op _alle _apparaten wordt bestraft. Daarom is het een goed idee om twee aparte versies van uw website te hebben - één voor gebruikers op desktopapparaten, en één voor mobiele gebruikers.

Een eenvoudige test is het openen van uw website op een mobiel apparaat. Navigeer alsof u een klant bent. Werkt hij naar behoren? Vindt u dat uw website traag laadt of moeilijk te gebruiken is? Zo ja, dan moet uw website mobielvriendelijker worden.

Inpakken

(Beeldbron: Unsplash)

Er zijn bepaalde gebieden van het bedrijfsleven die gewoon gezond verstand zijn. Bijvoorbeeld investeren in gehoste contact center software om de beste klantenservice mogelijk te maken. SEO moet met hetzelfde belang worden behandeld.

SEO is immers van vitaal belang voor elke website die succes wil hebben. Maar de algoritmen zijn veranderd, net als de manier waarop mensen online zoeken. Semantisch zoeken heeft alles veranderd, en om niet achter te blijven moet u zich aanpassen.

Het aanpassen van uw inhoud om deze vriendelijker te maken voor gesproken zoekopdrachten moet bovenaan de agenda staan. Probeer uw inhoud conversatiever te maken en richt u op bredere onderwerpen. Misschien wel het belangrijkste: vergeet mobiele gebruikers niet. Als uw website niet mobielvriendelijk is, is dit het moment om er iets aan te doen.

Feit is dat semantisch zoeken niet verdwijnt. Waarom zou je de toekomst niet omarmen en je SEO tactieken een boost geven? Het lijkt misschien veel moeite, maar de beloningen zijn eindeloos.