SEO prestatiecijfers evalueren: Wat telt het meest

Intro

Als je het moeilijk vindt om uit te vinden welke SEO statistieken er echt toe doen in de zee van gegevens en wat je moet volgen om snel winst te zien, dan ben je hier op de juiste plek.

In deze post hebben we de belangrijkste statistieken die je zou moeten bijhouden op een rijtje gezet, hoe je ze kunt bijhouden en wat je met de resultaten kunt doen om je organische verkeer te verbeteren.

Laten we er meteen mee beginnen.

6 SEO kerncijfers om als eerste te volgen

Om het gemakkelijk en consistent te maken, gebruiken we Google Analytics om dit uit te leggen.

1. Organisch verkeer

Dit verwijst naar de bezoekers die naar je site komen via onbetaalde zoekmachineresultaten.

In tegenstelling tot betaalde reclame, waarbij je betaalt voor onmiddellijke zichtbaarheid en verkeer, bouwt organisch verkeer geleidelijk op en zorgt het voor duurzame groei op de lange termijn.

Hoe hoger je op de Google SERP's staat, hoe meer organisch verkeer je site ontvangt, waarbij de top 1 ten minste 30% van het aandeel krijgt.

Organisch verkeer vertelt je meer over de prestaties van je website en het gedrag van je doelgroep:

• Welke pagina's en inhoudstypen de meeste bezoekers trekken.
• Welke zoekwoorden zorgen voor het meeste verkeer naar je site.
• Hoe lang bezoekers op je site blijven en hoeveel pagina's ze bekijken.
• De geografische locaties en demografische gegevens van je bezoekers.
• De apparaten en browsers die je bezoekers gebruiken.
• De externe bronnen of backlinks die verkeer naar je site verwijzen.
• Het bouncepercentage geeft aan hoeveel bezoekers je site verlaten nadat ze slechts één pagina hebben bekeken.

Dit helpt u om uw zoekwoordstrategieën te verfijnen, inhoud af te stemmen op de behoeften van uw doelgroep, uw lokale SEO-inspanningen te heroriënteren, te optimaliseren voor veelgebruikte apparaten en browsers en uw backlinknetwerk te versterken. Een headhunterbureau kan bijvoorbeeld organisch verkeer bijhouden en het volgende vinden:

• Bezoekers brengen gemiddeld 5 minuten door op een blogpostpagina, maar slechts 1 minuut op productpagina's.
• De meeste bezoekers komen uit de Verenigde Staten en Canada.
• 60% van de bezoekers gebruikt mobiele apparaten.
• De productpagina's hebben een hoog bouncepercentage van 70%.

Op basis van deze inzichten kan het:

• Verbeter de inhoud en gebruikerservaring, voeg afbeeldingen van hoge kwaliteit toe, neem klantbeoordelingen op en bied interactieve elementen zoals video's of 360-gradenweergaven**.**
• Richt je marketinginspanningen op de Verenigde Staten en Canada door regiospecifieke inhoud of gelokaliseerde promoties te maken.
• Werk samen met een webdesigner om ervoor tezorgen dat de site responsive is, dat de mobiele navigatie gebruiksvriendelijk is en dat pagina's snel laden op mobiele apparaten. Focus op een naadloze mobiele winkelervaring**.**
• Zorg ervoor dat de pagina-inhoud is afgestemd op de verwachtingen van de gebruiker, de laadtijd van de pagina verkort, de visuele aantrekkingskracht verbetert en duidelijke oproepen tot actie bevat.

Ga naar om de statistieken van organisch verkeer te analyseren:

1. Ga naar Rapporten in het linkermenu.
2. Klik op Acquisitie en selecteer vervolgens Verkeersacquisitie.
3. Zoek in het rapport naar de dimensie Standaard kanaalgroep en zoek naar Organisch zoeken om je gegevens over organisch verkeer te bekijken.

2. Organische omzettingen

Dit verwijst naar de specifieke acties die websitebezoekers ondernemen wanneer ze op uw site terechtkomen via organische zoekresultaten. Het kan gaan om het voltooien van een aankoop, het inschrijven voor een nieuwsbrief, het invullen van een contactformulier of een andere gewenste actie die bijdraagt aan uw bedrijfsdoelstellingen.

Organische conversies kunnen je meer vertellen:

• Conversiepercentage: Dit meet het percentage organische bezoekers die een gewenste actie op uw site voltooien. Een hoog conversiepercentage (2%-5%) betekent dat uw site er goed in slaagt bezoekers te overtuigen om actie te ondernemen. Als het laag is, moet u misschien de bruikbaarheid, de kwaliteit van de inhoud of de verkeersrelevantie van uw website verbeteren.
• Aantal conversies: Dit is het totale aantal gewenste acties dat organische bezoekers voltooien. Houd dit aantal in de gaten om te zien hoe goed uw SEO-strategieën werken. Als het aantal conversies toeneemt, werpen uw inspanningen vruchten af; als het aantal daalt, verbeter dan uw inhoud, werk samen met een ontwerpbureau om de gebruikerservaring te optimaliseren of verfijn uw trefwoordgerichtheid.
• Inkomsten uit organisch verkeer: Dit is de totale omzet die is verdiend met bezoekers die via organisch zoeken op je site zijn gekomen. Hogere inkomsten laten zien dat uw SEO-strategie effectief waardevolle klanten aantrekt. "Hoge" omzetniveaus verschillen op basis van uw branche en bedrijfsgrootte.
• Kosten per conversie: Dit toont de gemiddelde kosten voor een conversie via organische zoekopdrachten. Als je bijvoorbeeld $500 uitgeeft en 50 conversies behaalt, zijn je kosten per conversie $10. Als je later dezelfde 50 conversies behaalt met $300, dalen je kosten naar $6. Als je later dezelfde 50 conversies behaalt met een besteding van $300, dalen je kosten naar $6, wat laat zien dat je marketinginspanningen efficiënter worden.
• Conversiepaden: Dit is de opeenvolging van interacties die leiden tot een conversie en laat zien welke rol organische zoekopdrachten hebben gespeeld. Een typisch conversiepad kan er als volgt uitzien: Organisch zoeken → Sociale media → Direct bezoek → Conversie. Als gebruikers vaak interacties hebben met e-mailcampagnes voordat ze converteren, besteed hier dan meer geld aan.

Lees hier hoe je organische conversies op je website kunt bekijken en optimaliseren:

1. Log in op je Google Analytics-account.
2. Ga naar Beheer > Gebeurtenissen.
3. Klik op Gebeurtenis maken om een nieuwe conversiegebeurtenis te definiëren.
4. Voer de naam van de gebeurtenis in en stel de voorwaarden in voor wanneer deze gebeurtenis moet worden geactiveerd (bijv. een specifieke URL of actie).
5. Klik op Opslaan om de gebeurtenis aan te maken.
6. Ga naar Rapporten > Betrokkenheid > Gebeurtenissen om de gegevens over conversies te bekijken.
7. Om de gebeurtenis als een conversie te markeren, ga je naar Admin > Conversies en klik je op Nieuw Conversiegebeurtenis om je nieuw aangemaakte gebeurtenis toe te voegen.

3. Indruk & klikken

Een impressie wordt geteld telkens wanneer de URL van uw website verschijnt in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) voor een specifieke zoekopdracht op trefwoorden. Een klik wordt geteld wanneer een gebruiker daadwerkelijk op uw websitelink klikt vanaf de resultatenpagina van de zoekmachine.

Houd hiervoor de click-through rate (CTR) bij - de verhouding tussen klikken en organische vertoningen. Een hoge CTR (10-20%) suggereert dat de metatitel, metabeschrijvingen en algehele aanwezigheid van je website in de SERP's interessant genoeg zijn voor gebruikers om te klikken.

Maar klikken vertelt je niet wat gebruikers doen zodra ze je website bereiken. Misschien klikken ze en gaan ze snel weer weg (hoog bouncepercentage) of gaan ze verder met je inhoud.

Om deze SEO statistieken te verbeteren, moet je werken aan je meta titels en beschrijvingen zodat ze overtuigender en relevanter zijn. Optimaliseer voor zoekwoorden met een hoge intentie om beter aan te sluiten bij de zoekintentie van gebruikers. U moet ook de visuele aantrekkingskracht en kwaliteit van uw inhoud verbeteren en gebruik maken van klantgetuigenissen en casestudy's om geloofwaardigheid op te bouwen.

Volg deze stappen om een gedetailleerd klikrapport voor je website te krijgen:

1. Log in bij Google Analytics.
2. Navigeer naar Beheer > Eigenschap > Gegevensstromen.
3. Selecteer je webdatastroom.
4. Klik op Verbeterde meting en zorg ervoor dat Kliks is ingeschakeld.
5. Ga naar Rapporten > Betrokkenheid > Gebeurtenissen.
6. Zoek naar de naam van de gebeurtenis die te maken heeft met klikken, meestal "klik" genoemd.
7. Klik op de naam van de gebeurtenis om gedetailleerde rapporten over klikactiviteit, gebruikersinteracties en andere statistieken te bekijken.

4. Trefwoord rankings

Trefwoordrangschikking verwijst naar de** positie die uw website inneemt in de resultatenpagina's van zoekmachines(SERP's) voor specifieke trefwoorden.** Er zijn verschillende voordelen van het gebruik van trefwoorden in uw SEO-strategie en u moet de juiste trefwoorden gebruiken om op te vallen.

De top 3 organische zoekresultaten ontvangen meer dan 68,7% van alle klikken op de Google zoekpagina. Dit betekent dat hoe hoger uw website scoort op relevante zoekwoorden, hoe groter de kans is dat mensen uw site vinden als ze op dat zoekwoord zoeken.

Je kunt zoekwoordranglijsten bijhouden door het Google Search Console-account te koppelen aan het Google Analytics-account. Zo werkt het:

1. Log in bij Google Analytics.
2. Ga naar Admin (linksonder).
3. Selecteer onder Property (Eigenschap) de optie Property Settings (Eigenschap-instellingen).
4. Scroll naar beneden naar Search Console aanpassen en klik op Link.
5. Kies de juiste Google Search Console-eigenschap die overeenkomt met uw Google Analytics-eigenschap.
6. Volg de instructies op het scherm om het koppelingsproces te voltooien.
7. Bevestig je keuzes en sla de configuratie op.

Om nu het trefwoordrapport van Google Analytics te openen:

1. Log in op je Google Analytics-account.
2. Ga naar Rapporten > Acquisitie > Verkeersacquisitie.
3. Gebruik in het rapport de vervolgkeuzelijst Secundaire dimensie om Search Console te selecteren.
4. Kies Queries om de zoekwoorden en zinnen te bekijken die gebruikers hebben gebruikt om uw website te vinden.

Deze analyse toont aan:

1. De huidige prestaties door te laten zien op welke zoekwoorden je website scoort en welke posities ze innemen in de zoekresultaten.
2. Het volume websiteverkeer dat door deze zoekwoorden wordt gegenereerd.
3. Hoe uw rankings zich verhouden tot die van concurrenten voor dezelfde zoekwoorden.
4. Identificeert gebieden waar uw inhoud mogelijk tekortschiet of niet is geoptimaliseerd voor relevante zoektermen.

Als je zoekwoord voorbij de top 20 posities staat, betekent dit dat je inhoud niet zichtbaar is voor de meeste gebruikers. Dit komt meestal door de hoge concurrentie, slechte relevantie van de inhoud of zwakke SEO-praktijken. Om dit op te lossen, moet u uw doelzoekwoorden opnemen in de paginatitel, kopteksten en in de hele inhoud. Maak de inhoud informatiever en aantrekkelijker en bouw hoogwaardige backlinks op van gerenommeerde sites door gastberichten te plaatsen of samen te werken met een contentschrijver om deelbare inhoud te maken.

Aan de andere kant betekent een positie in de top 10 dat je inhoud goed is geoptimaliseerd en zichtbaar is voor gebruikers. Om uw ranking te behouden of te verbeteren, moet u uw inhoud minstens elk kwartaal bijwerken met nieuwe, relevante informatie. Houd de strategieën van concurrenten in de gaten en zorg ervoor dat de on-page en technische SEO van je site is geoptimaliseerd door gebroken links te repareren, de laadsnelheid van pagina's te verbeteren en de mobiele bruikbaarheid te verbeteren.

Je kunt ook de functie Site Explorer van Ahref gebruiken. Laten we het voorbeeld nemen van dit opkomende merk QC-oplossing AlisQi en kijken hoe ver ze staan in de rankings. Aangezien het een zeer niche-industrie is, kunnen ze zich richten op het zoeken naar zoekwoorden met volumes vanaf 100. Nadat ze 'pp vs ppk' hadden geïdentificeerd als een potentiële term om voor te ranken, creëerden ze er nuttige inhoud rond en kwamen ze uiteindelijk op de top 1 positie in de SERP.

5. Backlinks & verwijzende domeinen

Backlinks zijn links van externe websites die naar jouw website verwijzen. Zoekmachines zoals Google beschouwen ze als een bevestiging van je inhoud. Hoe meer backlinks van hoge kwaliteit je hebt, hoe geloofwaardiger en gezaghebbender je site overkomt.

Verwijzende domeinen zijn de (websites) waar je backlinks vandaan komen. Hoewel je meerdere backlinks van één site kunt hebben, laat het aantal unieke verwijzende domeinen zien hoeveel verschillende sites naar de jouwe linken.

Het bijhouden van je backlinks en verwijzende domeinen kan:

• Onthul websites die naar je concurrenten linken, maar niet naar jou.
• Volg sectorpublicaties, bloggers of beïnvloeders in je niche die nog niet naar jou hebben gelinkt.
• Identificeer gebroken backlinks. Je kunt dan contact opnemen met de eigenaar van de website en hem vragen om de link bij te werken naar je huidige URL.

Volg deze stappen om backlink SEO statistieken voor je website bij te houden en te optimaliseren:

1. Log in op je Google Analytics-account.
2. Ga naar **Aankopen > Alle verkeer > Verwijzingen **
3. Het rapport met verwijzingen toont al je backlinkgegevens.
4. Zoek naar:
   1. Totaal aantal backlinks: Het totale aantal websites dat naar de jouwe linkt.
   2. Verwijzende domeinen: Het aantal unieke websites die naar jou linken (waardevoller dan het totaal aantal backlinks).
   3. Domein Rating (DR) van websites die naar u linken: Een score (gebruik Moz of Ahrefs hiervoor) die de autoriteit van websites die naar jou linken inschat.
5. Analyseer hoe je backlinkprofiel de ranking en organische zoekprestaties van je website beïnvloedt. Overweeg het volgende: 4. Relevantie: Backlinks van websites die topisch relevant zijn voor die van jou zijn over het algemeen waardevoller. 5. Relevantie. Autoriteit: Backlinks van websites met een hoge autoriteit wegen zwaarder dan die van websites met een lage autoriteit (Laag: <30 DR; Hoog: >70 DR). 6. Plaatsing. Linkplaatsing: Backlinks die in de hoofdinhoud van een webpagina zijn geplaatst, zijn doorgaans waardevoller dan die in commentaarsecties of zijbalken.

Verfijn op basis van je bevindingen je strategie voor linkbuildingoptimalisatie:

• Zoek websites met een hoge domeinwaardering die gerelateerd zijn aan uw branche en bied aan om gastberichten voor hen te schrijven. Zorg ervoor dat je inhoud waardevol is en een natuurlijke link terug naar je site bevat.
• Ontwikkel informatieve en boeiende inhoud van hoge kwaliteit waar anderen naar willen linken. Dit omvat ideeëngenererende artikelen zoals deze lijst met pitch deck-voorbeelden, uitgebreide blogberichten, infografieken boordevol gegevens, bruikbare casestudy's en origineel onderzoek.
• Deel je inhoud op sociale media, e-mailnieuwsbrieven en online forums om de zichtbaarheid te vergroten en de kans op het verdienen van backlinks te vergroten.
• Gebruik tools om te analyseren waar je concurrenten hun backlinks vandaan halen. Benader die websites met jouw content.
• Zoek gebroken links op andere websites die relevant zijn voor jouw inhoud en stel jouw link voor als vervanging.

6. Website Gezondheid

De website health of technical health tracker evalueert de algehele technische prestaties en structuur van een website. Het beoordeelt SEO-gegevens zoals paginasnelheid, mobiele bruikbaarheid, beveiligingsproblemen en het interne linknetwerk om ervoor te zorgen dat de site optimaal functioneert en zoekmachinevriendelijk is. Laat dit over aan ervaren SEO-experts.

Bekijk de volgende SEO-gegevens in Google Search Console:

1. Kernwaarden Web Vitals

• LCP (Largest Contentful Paint): Meet hoe snel een webpagina laadt. Streef naar LCP binnen 2,5 seconden.
• Eerste invoervertraging (FID): Meet de tijd die de browser nodig heeft om de interactie van een gebruiker met de webpagina te verwerken. Streef naar een FID van minder dan 100 milliseconden.
• Cumulatieve Lay-out Verschuiving (CLS): Meet de visuele stabiliteit van de inhoud van uw webpagina. Een site met meerdere animaties, dynamische afbeeldingen en tekst kan bijvoorbeeld een hoge CLS hebben. Dit gebeurt wanneer afbeeldingen later worden geladen, waardoor tekst verschuift en overlapt. Streef naar een CLS van minder dan 0,1.

2. Mobile Usability presenteert de volgende fouten in een gedetailleerd rapport met specifieke URL's waar de problemen zich voordoen, zodat je ze kunt identificeren en oplossen.

• **Configuratie viewport: **Je ziet "Inhoud breder dan scherm" als de viewport niet goed is ingesteld, wat betekent dat je inhoud moeilijk te bekijken is op mobiele apparaten. Neem een tag <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"> op in de HTML head. Je website wordt dan correct geschaald op verschillende apparaten.
• Aanraakelementen te dichtbij: Deze fout wordt gemarkeerd wanneer interactieve elementen zoals knoppen en links niet voldoende uit elkaar staan. Houd een minimumafstand van 48 x 48 pixels aan voor interactieve elementen, zodat gebruikers er gemakkelijk op kunnen tikken zonder per ongeluk te klikken.
• Tekst te klein om te lezen: Gebruik een basislettergrootte van minstens 16 pixels en vermijd containers met een vaste breedte die kunnen krimpen op kleinere schermen.

3. Het rapportBeveiligingsproblemen bevat tekenen van malware of hacking en de HTTPS-status van uw site. Als u malware of hacking ontdekt, scan en reinig uw site dan met beveiligingsprogramma's.
4. In het rapportHandmatige acties worden de sancties weergegeven die Google op uw site heeft toegepast. Vraag een beoordeling aan bij Google nadat u het probleem hebt opgelost om alle opgelegde sancties op te heffen.

Deze statistieken evalueren de technische gezondheid van je website en vereisen een aanzienlijke kennis van webontwikkeling om de problemen die deze statistieken aangeven te evalueren en op te lossen.

Overweeg om een websiteontwikkelingsbureau in te huren om je te helpen met de responsiviteit van je website. Kies iemand die zich voor je inzet en regelmatig onderhoud en SEO-audits voor je site uitvoert. Vraag hen hoe ze kunnen helpen met de bovenstaande statistieken en hoe ze potentiële tekortkomingen in de technische gezondheid van je site kunnen aanpakken.

Met deze informatie kun je vervolgens het werk dat ze hebben gedaan toetsen aan wat je hierboven hebt geleerd om te zien of ze effectieve resultaten leveren.

4 belangrijke tools om SEO-prestaties te volgen

Let goed op welke functies je voor elke tool kunt gebruiken.

1. Ranktracker

Het is een cloudgebaseerde SEO-tool die trefwoord-tracking, zoekvolumegegevens, rapportage en analyses biedt. **

Gebruik Rank Tracker om de prestaties van specifieke trefwoorden in de loop van de tijd te volgen om te zien hoe uw site voor verschillende trefwoorden rankt en trends te identificeren. Vind deze functie in de trefwoord tracking sectie, voer de trefwoorden in die je wilt monitoren en bekijk gedetailleerde rapporten over hun prestaties.

2. Google Analytics

Met Google Analytics kun je verkeersanalyses, conversietracking, realtime gegevens, aangepaste **rapporten, **en conversiedoelen instellen.

U vindt deze functies in het gedeelte "Gedrag", waar u rapporten kunt bekijken over de betrokkenheid van gebruikers bij uw site. Gebruik het gedeelte "Audience" om inzicht te krijgen in de demografie en interesses van uw bezoekers.

Google Analytics integreert naadloos met andere Google-services zoals Google Ads en Google Search Console en verzamelt inzichten in één enkel platform.

3. Google Zoek Console

Google Search Console bevat** zoekprestaties**, indexdekking, URL-inspectie, sitemaps, mobiele bruikbaarheid en handmatige acties.

Je hebt toegang tot deze functies via het hoofddashboard om de zoekaanwezigheid van je site te optimaliseren. Als gratis tool biedt het aanzienlijke waarde zonder het budget te verhogen.

4. Ahrefs

Het is een uitgebreide SEO positie-tracking tool. De populairste functies zijn uitgebreide trefwoord-tracking, concurrent-tracking en -vergelijking, SERP-functie-tracking, gedetailleerde rapportage en analyse.

Conclusie

Schrijf de SEO-metriek op waarvan je denkt dat deze de meeste impact heeft op je bedrijf en maak een plan om deze de komende maand te controleren en te optimaliseren. Vraag jezelf af: Wat zijn mijn huidige doelen? Welke statistieken zijn verbonden met die doelen? Begin daarmee.

Terwijl het bijhouden van SEO statistieken complex en tijdrovend kan zijn, kan het gebruik van de juiste tools en middelen de taak vereenvoudigen en u helpen om aan de top van uw SEO spel te blijven. Overweeg het gebruik van Rank Tracker om de prestaties van uw site te maximaliseren en uw digitale marketing doelen te bereiken. Neem vandaag nog contact met ons op en kijk hoe we u kunnen helpen meer verkeer naar uw site te brengen.