Entiteitoptimalisatie: Semantisch zoeken gebruiken om zichtbaarheid en relevantie te verbeteren

Intro

Zoekmachineoptimalisatie was ooit gericht op zoekwoorden en backlinks. Maar de resultaten die het algoritme van Google voor zoekmachines genereerde, misten cruciale onderdelen.

Namelijk **context en zoekintentie. **

Google heeft sindsdien afstand genomen van SEO op basis van trefwoorden en kiest er in plaats daarvan voor om zich te richten op SEO-entiteiten en hoe deze verband houden met content. Dit zorgt voor een veel betere gebruikerservaring, maar creëert nieuwe uitdagingen voor contentmakers.

In dit artikel bespreken we wat entiteitsoptimalisatie is, waarom het nuttig is en hoe je je inhoud kunt optimaliseren voor semantisch zoeken.

Wat is SEO voor entiteiten?

Een SEO entiteit is een uniek en goed gedefinieerd persoon, plaats, ding of concept. Ongeacht het **entiteitstype, **factoren ze zwaar mee in de moderne zoekmachine algoritmes.

De term "president van de VS" is bijvoorbeeld een entiteit. De term "president" is dat niet, omdat hij niet uniek of goed gedefinieerd is. Het kan verwijzen naar presidenten van bedrijven of sociale clubs.

Maar "president van de VS" is specifiek en definieerbaar.

Als je zoekt naar "president van de VS" in januari 2024, krijg je de volgende resultatenpagina van Google.

Screenshot geleverd door auteur

Als je deze zelfde term in januari 2020 zou opzoeken, zou je content hebben gezien die gerelateerd is aan voormalig president Donald Trump. Dit is een voorbeeld van semantisch zoeken met behulp van SEO-entiteiten.

Omdat het januari 2024 is, verbindt Google de entiteit "president van de VS" met de entiteit "Joe Biden" en genereert deze resultaten op basis van zoekintentie.

Als je "voormalige president van de VS" intypt, wordt er een andere semantische zoekopdracht uitgevoerd, waarbij entiteiten worden gekoppeld die verband houden met elke voormalige president van de VS.

Screenshot geleverd door auteur

Google houdt verbanden tussen entiteiten bij via de **Google knowledge graph. **Hier is een kort voorbeeld van hoe dat werkt.

(Afbeelding Bron)

In de bovenstaande grafiek zien we entiteiten voor Barack Obama, Michell Obama, de Verenigde Staten, Hawaï en Honolulu. We zien ook pijlen die relaties** tussen entiteiten weergeven. **Deze verbindingslijnen vormen de basis van semantische zoekopdrachten.

Hier is nog een voorbeeld waarbij een concept als entiteit wordt gebruikt.

Als je "echtscheidingsbemiddeling" googelt, krijg je verschillende uitgebreide artikelen over de basisprincipes en best practices.

Screenshot geleverd door auteur

Maar als je zoekt naar "echtscheidingsbemiddelingsadvocaat", zul je die entiteit verbinden met die voor specifieke advocaten die gespecialiseerd zijn in bemiddeling, samen met entiteiten voor jouw fysieke locatie.

Screenshot geleverd door auteur

De enige keer dat je je exacte locatie moet invoeren, is als je locatie-instellingen zijn uitgeschakeld of als je op reis bent. In dat geval moet je zoeken op "scheidingsbemiddeling in de staat Arizona" voor een specifieke gids in jouw regio.

(Afbeelding Bron)

Semantisch zoeken en entity SEO verbinden je bedrijf met geassocieerde entiteiten om relevante zoekopdrachten op basis van intentie vast te leggen.

Waarom zijn SEO-entiteiten zo belangrijk?

Entiteitsoptimalisatie en semantisch zoeken helpen u **relevante en intentiegedreven zoekopdrachten aan te trekken. **

Irrelevante zoekopdrachten kunnen je bouncepercentage verhogen en je SEO-score schaden.

De verschuiving naar SEO op basis van entiteiten heeft zoektrends zoals gesproken zoekopdrachten met digitale assistenten en AI-chatbots mogelijk gemaakt. En gezien het feit dat **2023 meer dan 125 miljoen mensen zoekassistenten gebruiken, **is het gemakkelijk te zien waarom SEO op basis van entiteiten cruciaal is.

Het is gemakkelijker voor klanten om je te ontdekken omdat semantisch zoeken rekening houdt met criteria zoals:

• De zoekgeschiedenis van een gebruiker
• Fysieke locatie
• Variaties in spelling en formulering
• Trefwoord synoniemen

Google kan de zoekopdracht van een gebruiker gemakkelijker beantwoorden door** rich snippets, featured snippets en knowledge panels** op te nemen. Door je inhoud te optimaliseren voor semantische zoekopdrachten, kun je op een felbegeerde plek boven de hoogst gerangschikte inhoud op de SERP verschijnen.

Ooit zou een bedrijf als Studio Suits het trefwoord "luxe en maatpakken voor mannen" hebben gevolgd en succes hebben geboekt.

In het tijdperk van voice search is het echter niet waarschijnlijk dat iemand deze lange zin zou gebruiken. In plaats daarvan zou een klant Amazon's Alexa kunnen vragen naar "op maat gemaakte broeken voor mannen" of "op maat gemaakte broeken voor mannen".

Screenshot geleverd door auteur

Door semantisch te zoeken op basis van entiteiten zou Google de intentie begrijpen. Studio Suits zou nog steeds in de resultaten verschijnen voor gebruikers in het servicegebied.

Hoe optimaliseren voor entiteiten

Nu je een goed begrip hebt van entiteiten en waarom ze belangrijk zijn, laten we het hebben over het opnemen ervan om de zichtbaarheid en relevantie te verbeteren.

Een entiteitsaudit uitvoeren

Voordat u kunt beginnen met SEO op basis van entiteiten, moet u duidelijk weten voor welke entiteiten u wilt ranken en hoe dichtbij u bent.

Voer een entiteitscontrole uit op uw hele merk. Maak een lijst van de entiteiten waarmee u al geassocieerd bent. Maak vervolgens een wensenlijst van soorten entiteiten en relevante trefwoorden.

Vergeet niet om soortgelijke audits uit te voeren bij concurrenten om meer potentiële kansen te ontdekken.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat je een AI-gedreven productiviteit SaaS-softwarebedrijf bent. Bij het uitvoeren van een entiteitscontrole op een grote concurrent, realiseer je je dat zij "productiviteitssoftware" en "non-profitorganisaties" met elkaar verbinden. Dit kan een potentiële markt zijn voor jouw bedrijf.

_Gebruik de website-audit tool van Ranktracker om de statistieken van uw entiteit te controleren. _

Technische SEO verbeteren

Verbeter de optimalisatie van de entiteit door ervoor te zorgen dat de technische SEO van je website top is.

Deze websitetweaks bestaan buiten de inhoud en helpen zoekmachines om uw inhoud te crawlen en te indexeren. Hoe eenvoudiger u dit proces maakt voor de zoekmachine, hoe beter uw resultaten kunnen zijn.

Neem bijvoorbeeld schema markup op om Google van extra informatie te voorzien. Deze gestructureerde gegevensmarkering kan afzonderlijke entiteiten definiëren en laten zien hoe ze zich tot andere entiteiten verhouden.

Implementeer vervolgens semantische HTML om betekenis aan de code toe te voegen. Semantische HTML identificeert specifiek kop- en voetteksten en multimedia-elementen.

Maak ten slotte een **XMLsitemap ** die elke URL op de site weergeeft met specifieke details over elke pagina.

Bouw een web van interne links

De zoekrobots van Google behandelen de **interne links **op uw website als deuropeningen, waardoor ze naar gerelateerde inhoud gaan.

Het creëren van een intern linknetwerk doet echter meer dan alleen bots door de site leiden. Het laat ook zien welke entiteiten met elkaar verbonden zijn. Dit zorgt voor zowel paginabevoegdheid als een sitehiërarchie.

Breng, voordat je inhoud creëert, de bestaande inhoud in kaart waarnaar het nieuwe stuk kan linken. Plaats interne links op elke pagina. _

Backlinks genereren via gezaghebbende inhoud en directories

Backlinks zijn cruciaal voor entiteitsoptimalisatie. Ze tonen autoriteit aan Google.

Het creëren van hoogwaardige inhoud met bruikbare informatie nodigt andere sites uit om **naar jou te linken als bron. **

Grand View Research publiceerde bijvoorbeeld een rapport over het marktaandeel en de omvang van de AI-industrie. Lijstartikelen gebruiken deze gegevens in AI-statistieken, zoals in de afbeelding hieronder.

(Afbeelding Bron)

Door op andere gezaghebbende websites te verschijnen, associeert Grand View Research zichzelf met relevante entiteiten en **draagt Google autoriteit. **

Backlinks kunnen ook afkomstig zijn van relevante bedrijvengidsen. Google haalt gegevens uit deze bronnen voor kennisgrafieken.

Maak een lijst van alle relevante directory's en ga op zoek naar een vermelding van je site. Vergeet niet bij te houden in welke adreslijsten je staat.

Als je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP) ooit veranderen, moeten ze overal worden aangepast, ook in telefoongidsen.

Als je dit niet doet, kan dit je lokale SEO-inspanningen schaden.

Creëer inhoud met zowel mensen als machines in gedachten

SEO contentmakers moeten content maken die zowel **menselijke gebruikers als zoekbots aanspreekt. **

Google heeft de laatste jaren een hoger niveau bereikt en begrijpt het concept van gerelateerde termen. Dat betekent dat je geen tijd hoeft te verspillen aan het maken van verschillende stukken content over variaties van dezelfde term.

Ontwikkel in plaats daarvan **langdurige inhoud **die rekening houdt met intentie.

Het is ook belangrijk om te schrijven zoals je normaal spreekt. Nu zoekopdrachten steeds populairder worden, is Google goed geworden in het begrijpen van hoe mensen praten. Het maakt gebruik van natuurlijke taalverwerking om conversatie-inhoud beter dan ooit te begrijpen.

Dit maakt rangschikken voor longtail zoekwoorden die zijn gekoppeld aan entiteiten eenvoudiger.

Stel je voor dat je een SaaS-bedrijf bent in de virtuele vergaderruimte. In de afgelopen jaren was er één grote speler in dat spel - Zoom.

Wanneer gebruikers op zoek zijn naar alternatieve opties, zoeken ze misschien op Zoom in plaats van op "software voor virtueel vergaderen". Zoom-concurrent Lark begreep dat en creëerde de volgende long-form content die de beste Zoom-alternatieven opsomt:

(Afbeeldingsbron)

Het stuk houdt zoekrobots in gedachten terwijl het ook direct ingaat op de intentie van de gebruiker. In plaats van zichzelf op te sommen als het enige Zoom-alternatief, somt Lark negen andere toepasselijke softwareoplossingen op.

In dit stuk levert Lark kwaliteitsinformatie aan gebruikers terwijl **zich tegelijkertijd associeert met concurrerende entiteiten. **

Maar dat is niet waar deze SEO-strategieën beginnen en eindigen. Door extra stukken te maken die zich richten op alternatieven voor Zoho, Google Teams, Skype en Discord, kan Lark zichzelf blijven pushen in de conversatie.

Inpakken

SEO is een voortdurend veranderende omgeving.

**Optimalisatie van entiteiten en semantisch zoeken **hebben een grote rol gespeeld in de recente evolutie.

Door het bovenstaande advies op te volgen, kun je je zichtbaarheid in relevante zoekopdrachten verbeteren en je bedrijf naar een hoger niveau tillen.

En als je een hulpmiddel nodig hebt dat je kan helpen, probeer dan Ranktracker.

Op uw succes!