Marketeers van de toekomst: Een gids om uit te blinken in digitale marketing en reclame

Intro

Het concept van digitale reclame/marketing stamt al uit de jaren negentig van de vorige eeuw en de recente markttrends hebben een opwaartse trend te zien gegeven. Digitale marketing is meer een marketingstrategie waarbij gebruik wordt gemaakt van digitale platforms en online communicatiemiddelen waarmee bedrijven hun producten en diensten aan een breder publiek kunnen aanbieden.

Digitale marketing biedt bedrijven kansen om hun bedrijf uit te breiden, de betrokkenheid van consumenten te vergroten, merkbekendheid te creëren, merkgeloofwaardigheid en -validatie te bereiken, conversie te verbeteren en het wereldwijde en lokale merkbereik te vergroten.

In deze uitgebreide leeservaring nemen we je mee door alles wat met digitale marketing te maken heeft, zodat je een diepgaand inzicht krijgt in de digitale marketingmetriek en -technologieën die momenteel beschikbaar zijn.

Wat is digitale marketing?

Digitale marketing, ook wel online marketing genoemd, kan worden gedefinieerd als een reeks marketinginspanningen via het internet. Het concept biedt bedrijfseigenaren de mogelijkheid om digitale platforms en kanalen zoals sociale media, zoekmachines, multimediaberichten, websites en e-mails te gebruiken om in contact te komen met hun klanten, zowel bestaande als potentiële klanten.

Meer dan ooit brengen de meeste mensen hun tijd online door. Studies van Statista onthullen dat er in 2021 wereldwijd ongeveer 4,9 miljard internetgebruikers waren. De wereldwijde markt voor digitale reclame bedroeg in 2020 ongeveer 350 miljard dollar en zal naar verwachting in 2026 de 786 miljard dollar overschrijden.

Interessant is dat, ondanks de gemakkelijke toegang tot internet in deze tijd, het aantal online gebruikers dagelijks blijft stijgen. Daarom is het bereiken van je klanten via online platforms een effectieve marketingtactiek. Het idee is om online marketingcampagnes te bedenken die je bedrijfsdoelstellingen het beste ondersteunen.

Wat zijn de belangrijkste soorten digitale marketing?

In dit segment nemen we de meest gebruikte digitale marketingstrategieën en -tactieken met je door, evenals de kanalen die bij elke tactiek betrokken zijn.

Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Afbeelding Bron: BrightEdge Research

Zoals de naam al doet vermoeden, verwijst SEO naar websiteoptimalisatie, een proces waarbij je website hoger in zoekmachinepagina's zoals Google komt te staan. Dit leidt weer tot meer gratis (organisch) verkeer naar je website.

Kanalen die betrokken zijn bij deze digitale marketing tactiek zijn onder andere blogs, websites, het maken van presentaties en infographics. Het mooie van dit concept is dat er heel veel platforms zijn zoals RankTracker die SEO-tools van topkwaliteit en zeer betaalbaar aanbieden om je te helpen meer verkeer naar je website te leiden.

Inhoud Marketing

Hier creëren en promoten bedrijven unieke content met het oog op meer verkeer, merkbekendheid, consumentenbereik en het genereren van leads. De kanalen die betrokken zijn bij contentmarketing zijn onder andere eBooks, blogberichten, online brochures en whitepapers.

Sociale media marketing

Afbeeldingsbron: Data Reportal

De laatste tijd duiken links, rechts en in het midden sociale mediaplatforms op. Adverteren op sociale media draait allemaal om het bereiken van je doelgroep via platforms zoals Pinterest, Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter en meer in een poging om de bekendheid van je merk te vergroten, verkeer naar je website te leiden en uiteindelijk leads te genereren voor je onderneming.

Als je niet zo aanwezig bent op sociale media, kun je tools gebruiken om kanalen als Facebook en LinkedIn allemaal op één plek te verbinden. Dit maakt het makkelijker voor je om de inhoud voor verschillende kanalen tegelijk in te plannen, terwijl je gemakkelijk de analytics van de verschillende platforms kunt monitoren.

Affiliate marketing

Dit type digitale marketing is meer prestatiegericht, waarbij jouw bedrijf een bepaalde commissie krijgt voor het promoten van een ander bedrijf op jouw website. Een veelgebruikt kanaal door affiliate marketeers zijn videoadvertenties die meestal worden aangeboden via het partnerprogramma van YouTube.

Je kunt dit ook bereiken door het plaatsen van affiliate links (meestal externe links) die afkomstig zijn van je sociale media accounts. De nieuwe golf in deze wereld is het creëren van campagnes via influencers op digitale platforms. Met de juiste content creator (uiteraard eentje met een enorme achterban) kun je je online marketing naar een heel nieuw niveau tillen!

E-mailmarketing

E-mailmarketing wordt meestal gebruikt door bedrijven om te communiceren met hun klanten. Ze sturen e-mails met follow-ups, welkomstberichten en pakketten voor nieuwe klanten, beschikbare promoties, opkomende evenementen, loyaliteitsprogramma's, tips voor klantenbinding, inschrijvingen op blogs en nieuwsbrieven, enz.

Videomarketing

YouTube heeft de videomarketingindustrie stormenderhand veroverd. De meeste internetgebruikers gaan instinctief naar YouTube om iets te leren, recensies te lezen of zelfs om inzicht te krijgen voordat ze een aankoopbeslissing nemen.

Andere videomarketingplatforms waarmee je videocampagnes kunt voeren zijn TikTok, Instagram en Facebookvideo's. Om de beste resultaten te behalen, combineren de meeste digitale marketeers deze tactiek met sociale mediamarketing, contentmarketing en SEO-marketing.

Afbeelding Bron: Campagne Monitor

Pay-Per-Click

Met PPC krijg je als publisher meestal betaald elke keer dat een gebruiker op je advertentie klikt. Een veelgebruikte Pay-Per-Click tool is Google Ads, waarbij de gebruiker betaalt voor hooggeplaatste plaatsen in Google's zoekmachinepagina tegen een bepaalde prijs voor alle links die de gebruiker plaatst. Andere kanalen zijn: Twitter Ads campagnes, Facebook Paid Ads en LinkedIn Sponsored Messages.

Gesponsorde inhoud

Gesponsorde inhoud houdt in dat een merk een andere entiteit of een ander bedrijf betaalt om inhoud te maken, te promoten en te delen die jouw dienst of merk op de een of andere manier beschrijft. Een veelgebruikt kanaal hierbij is influencer marketing, waarbij een merk een online influencer in dezelfde branche betaalt of sponsort om video's te posten of artikelen te publiceren die gerelateerd zijn aan het merk op hun sociale mediaplatforms.

Voordelen van digitale marketing: Waarom kiezen bedrijven ervoor?

Digitale marketing heeft veel voordelen. Het is niet alleen een kwantificeerbare marketingstrategie, maar het is ook resultaatgericht, kosteneffectief, aanpasbaar en veel sneller te implementeren. Hier zijn enkele uitstekende voordelen:

Doelgericht en georiënteerd

Met digitale marketing is het gemakkelijker om je energie te richten op de prospects die het meest waarschijnlijk je dienst zullen afnemen of je product zullen kopen. Bij traditionele reclamemethoden zoals advertenties in kranten of op tv heb je weinig tot geen controle over wie je advertentie te zien krijgt. Met online marketing kunnen marketeers zich richten op een zeer specifiek publiek.

Bovendien kun je de marketingboodschappen personaliseren en zorgen voor een hoge conversie. Digitale marketing vereist dat je een marktanalyse uitvoert, waardoor je de persona's van je prospects leert kennen. Op deze manier kun je de marketingstrategie verfijnen om ervoor te zorgen dat de prospects die je bereikt meer geneigd zijn om je product te kopen.

Concurrentievermogen: Het egaliseert het 'speelveld

Digitale marketing biedt bedrijven gelijke concurrentiekansen, ongeacht hun grootte, reikwijdte en beschikbare middelen. Kleine bedrijven en start-ups kunnen het moeilijk vinden om te concurreren met grotere en meer gevestigde merken in dezelfde branche, gezien de budgetcampagnes. Strategische online marketinginitiatieven kunnen ervoor zorgen dat je beter scoort dan de concurrentie, zelfs de grote spelers.

Kosteneffectiviteit

Je kunt de kosten van traditionele reclame onmogelijk vergelijken met die van digitale marketingopties; de eerste is absoluut duurder. Online marketing stelt bedrijfseigenaren in staat om hun dagelijkse campagneprestaties te volgen. Zo kunnen ze een duidelijk beeld krijgen van de prestaties van verschillende kanalen en uiteindelijk hun campagnebudgetten optimaliseren voor een nog hogere Return On Investment.

Verbeterde Leads Conversiepercentages

Digitale marketing maakt het eenvoudiger om prospects en doelgroepen te converteren in klanten, leads, supporters of zelfs abonnees, waardoor je kunt bouwen aan merkreputatie. Met online marketing is het eenvoudiger om je marketinginspanningen te meten en bij te houden. Op deze manier kunt u uw strategieën en tactieken blijven verfijnen en uiteindelijk uw conversieratio verbeteren. Digitale reclame helpt je om je te richten op een specifieke markt, wat uiteindelijk leidt tot leads van betere kwaliteit.

Mogelijkheden voor interactie met de doelgroep

Digitale marketing stelt bedrijfseigenaren in staat om in elke fase te communiceren met hun doelgroepen, zodat ze het vertrouwen van hun doelgroep kunnen verdienen. Met online marketing kun je het kooptraject van de klant volgen om hem beter te begrijpen. Het begrijpen van je klanten is cruciaal bij het genereren van leads, omdat het ervoor zorgt dat je klanten vanaf het begin een band met je bedrijf hebben.

Meetbaarheid

Online marketing is heel kwantificeerbaar en meetbaar, waardoor je een diepgaande analyse kunt maken van de groei van je bedrijf. Ongeacht de grootte van je bedrijf, digitale marketing kan je een nauwkeurig overzicht geven van de marketingcijfers van begin tot eind.

Dit omvat, maar is niet beperkt tot, het aantal shares, impressies, likes, weergaven, kliks en de tijd die je op je pagina doorbrengt. Je krijgt niet alleen realtime resultaten te zien, maar je kunt ook de Return-on-investment van alle aspecten van je online marketinginspanningen meten.

Aanpassingsvermogen

Digitale marketing is zeer aanpasbaar, aangezien bedrijfseigenaren hun marketingstrategieën gemakkelijk kunnen veranderen. Als een online advertentie die je gebruikt niet de gewenste resultaten oplevert, kun je deze eenvoudig veranderen of aanpassen.

Tips die bedrijven kunnen gebruiken om hun digitale marketinginspanningen succesvol te maken

Voor de beste resultaten is de vuistregel hier om een reeks digitale marketingtactieken en -kanalen te combineren, terwijl je op de hoogte blijft van recente markttrends. Houd rekening met het volgende:

• Flexibiliteit - Blijf openstaan voor de veranderingen in de snelle online marketingruimte. Pas de beschikbare strategieën, tactieken en tools aan de veranderingen aan.
• Laat je doelen SMART zijn- De doelen die je stelt moeten Specifiek, Meetbaar, Bereikbaar, Relevant en vooral Tijdgebonden zijn. Bovendien moeten ze consistent zijn met je online marketingplan.
• Creativiteit - De online ruimte wordt gedomineerd door creatieven van over de hele wereld, om nog maar te zwijgen van alle lagen van de bevolking. Om op te vallen, moet je vanaf het begin creatief en innovatief zijn. Laat je content uniek en authentiek zijn, zodat je doelgroep een reden heeft om met je in 'bed' te duiken.
• Perfecte uitvoering - Het bereiken van je gewenste bedrijfsdoelen gaat veel verder dan de plannings- en strategiefase. Je moet je plan omzetten in actie en ervoor zorgen dat je consistent blijft met de feedback die je van je klanten krijgt.
• Marktsegmentatie- De sleutel tot succesvolle online marketing is het begrijpen van je doelgroep. Dit doe je door het online gedrag en de kenmerken van je prospects te bestuderen en vervolgens gedeelde/gemeenschappelijke kenmerken samen te stellen. Dit helpt je om hun behoeften dienovereenkomstig te prioriteren.
• Strategieën, tactieken en kanaaldiversificatie - Geen enkele online marketingstrategie is perfect. Sta open voor het idee dat je misschien moet experimenteren met verschillende strategieën. Dit helpt je om in contact te komen met bepaalde doelgroepen waarvan je niet eens wist dat ze bestonden, waardoor je meer inkomstenbronnen krijgt.
• Verkoop- & marketingintegratie- Vaker wel dan niet werken het verkoopteam en het marketingteam in een bedrijf tegen elkaar. In plaats van deze teams afzonderlijk te laten werken, zou het slim zijn om hun activiteiten te integreren in je online marketingplan. Dit helpt je het maximale uit elk digitaal marketingaspect te halen, aangezien beide teams met een gezamenlijk doel aan de slag gaan.
• Gegevensanalyse- Zorg ervoor dat je alle beschikbare gegevens verzamelt, bijhoudt, meet en analyseert. In onze moderne tijd zijn gegevens van cruciaal belang, vooral als het gaat om het leveren van klanttevreden diensten. Het helpt je ook om de concurrentie in je branche bij te houden.
• Maak contact met je publiek- Vandaag de dag hebben klanten meer dan ooit het liefst bijna altijd contact met hun favoriete leveranciers. Als bedrijfseigenaar is het van het grootste belang dat je een bedrijfsomgeving creëert die dit verlangen koestert. Je kunt dit bereiken door gebruik te maken van tools (chatbots) om de communicatie met je klanten te vergemakkelijken en tegelijkertijd actuele content te bieden.
• Feedback verzamelen- Feedback krijgen van je klanten en erop reageren is tegenwoordig een essentieel onderdeel van elk bedrijf. Je kunt dit doen door middel van online enquêtes, opmerkingen, beoordelingen en polls. Deze feedback geeft je inzicht in welke strategieën en tactieken werken en welke niet. Met voortdurende verbetering kunt u gemakkelijk online marketingsucces behalen.

Volg Rank Tracker voor meer Digitale Marketing Strategieën

Conclusie

Digitale marketing wordt niet geleverd met een standaardaanpak. Elk bedrijf dat de sterk concurrerende markt wil penetreren, moet bereid zijn er werk in te steken. De eerste stap is de integratie van verschillende digitale marketingfacetten voordat je besluit om voor een specifieke strategie te gaan. Als je niet weet waar je moet beginnen, kun je gebruik maken van de vele cursussen digitale marketing die beschikbaar zijn.

Heb je ooit een digitale marketingtactiek geprobeerd die we hierboven hebben besproken? Zo ja, welke en hoe heeft deze gewerkt?