E-mailmarketing vs. SEO: De correlatie begrijpen

Intro

Hoewel online marketing veel belangrijke spelers heeft, springen er twee grote spelers uit: E-mailmarketing en SEO (Search Engine Optimization). Laten we eens wat dieper ingaan op de afzonderlijke spelers en hoe ze in harmonie kunnen werken met uw marketingstrategie:

E-mailmarketing - Rechtstreeks praten met klanten:

E-mailmarketing gaat over het versturen van gerichte berichten rechtstreeks naar de e-mailinbox van mensen. Het kan een e-mail zijn naar bestaande klanten of een betaalde campagne die de inbox van mensen bereikt en als advertentie wordt weergegeven. Welke je moet kiezen hangt af van je marketingdoelstelling. Als je bijvoorbeeld een make-upverkoper bent en net de nieuwste voorraad hebt ontvangen, kun je een e-mailnieuwsbrief sturen naar je bestaande klanten waarin deze producten worden gepresenteerd. Aan de andere kant kun je een betaalde campagne lanceren om naamsbekendheid te creëren bij nieuwe personen die de Gmail-inbox van deze personen als Ads bereiken.

Het belangrijkste doel is om relaties op te bouwen, de verkoop te stimuleren en ervoor te zorgen dat klanten zich loyaal voelen aan een merk. Door gepersonaliseerde e-mails te sturen en gebruik te maken van automatisering proberen marketeers berichten te sturen die mensen willen lezen. Dit is het doel van e-mailmarketing:

1. Mensen betrekken: E-mailmarketing probeert mensen te interesseren voor wat een merk aanbiedt. Marketeers hopen mensen betrokken en geïnteresseerd te houden door interessante inhoud en speciale aanbiedingen te sturen.
2. Potentiële klanten begeleiden: Het versturen van e-mails met nuttige informatie kan je helpen om potentiële klanten dichter bij een aankoop te brengen en details te geven over je dienstenaanbod. Het idee is om vragen te beantwoorden en advies te geven zodat mensen zich zeker voelen over de aankoop.
3. Zorg dat mensen zich het merk herinneren: E-mails verkopen niet alleen producten; ze helpen mensen ook om zich een merk te herinneren door de herinneringswaarde. Door in elke e-mail een uniforme look en boodschap aan te houden, proberen marketeers ervoor te zorgen dat mensen het merk herkennen en onthouden.

SEO - Online opgemerkt worden:

SEO zorgt ervoor dat een website wordt weergegeven wanneer mensen online naar iets zoeken. Er zijn drie soorten: On-page, Off-page en Technische SEO. Het eerste type betekent het optimaliseren van de inhoud op elke pagina van uw website, terwijl off-page betekent al het werk dat wordt gedaan op andere websites die op enigerlei wijze zijn gekoppeld aan uw sites, en het derde type betekent het toepassen van niet-inhoudelijke technieken op de website die de efficiëntie ervan kunnen verbeteren.

Door de juiste woorden te gebruiken en goede inhoud te creëren, kunnen websites meer bezoekers aantrekken en betrouwbaar overkomen bij zoekmachines en de mensen die ze gebruiken.

Je kunt ook lezen: Hoe werkt het algoritme van Google?

Wat SEO wil doen:

1. Gezien worden: SEO zorgt ervoor dat een website verschijnt wanneer mensen online zoeken. Door de juiste woorden te gebruiken en de website te verbeteren, helpt SEO om door meer mensen te worden opgemerkt.
2. Vertrouwd zijn: SEO gaat niet alleen over het krijgen van klikken; het gaat er ook om een betrouwbare bron van informatie te zijn. Door nuttige inhoud te bieden en vragen te beantwoorden, kunnen websites betrouwbare bronnen worden waar mensen steeds weer naar toe gaan.
3. Blijf groeien: In tegenstelling tot advertenties die stoppen met werken zodra ze zijn uitgeschakeld, blijft SEO overuren maken. Door te investeren in SEO kunnen bedrijven bezoekers naar hun sites blijven krijgen zonder constant voor advertenties te hoeven betalen.

Hoe e-mailmarketing en SEO samenwerken:

Bureaus zoals RankRise, Octiv Digital en SEOBrand.com voor SEO in Miami geloven dat hoewel e-mailmarketing en SEO verschillend lijken, ze goed werken als ze worden gecombineerd in een marketingplan.

1. Output van e-mailmarketing als input voor SEO en omgekeerd:

Het belangrijkste punt waarop e-mailmarketing en SEO samenwerken, is wanneer de gebruikersgegevens van de e-mailmarketing worden ontvangen. U hebt bijvoorbeeld de wekelijkse nieuwsbrief met de beste deals van de week naar uw bestaande klanten gestuurd. Van alle producten waren er één of twee die meer kliks en zoekopdrachten genereerden.

Dus wat betekent dat?

Dit betekent dat mensen op zoek zijn naar een bepaald product of een bepaalde prijs. Daarom zult u in uw volgende SEO-strategie uw zoekwoordenonderzoek richten op dergelijke zoekwoorden en zoekwoorden selecteren die relevant zijn voor dergelijk gebruikersgedrag.

Je volgende blog kan dus gaan over onderwerpen die relevant zijn voor die producten waar gebruikers het meest op hebben geklikt, enzovoort. Deze cyclus blijft dus werken en verbetert het systeem meer en meer.

Laten we eens kijken naar de andere kant van de medaille. Wat als bepaalde blogs meer views krijgen dan andere? Dat betekent dat bepaalde onderwerpen trending zijn, of dat mensen meer geïnteresseerd zijn om daar meer over te weten te komen. De trefwoorden waarop het is geschreven, zullen dus worden gebruikt om meer aandacht te besteden aan soortgelijke producten of diensten, waardoor het uitgeven van meer geld voor ongevraagde e-mails geen geldverspilling zal zijn. In plaats daarvan is de kans op verkoop of het genereren van leads nu twee tot drie keer zo groot.

Op beide manieren kunnen e-mailmarketing en SEO elkaar dus helpen.

2. Gebruik dezelfde inhoud op verschillende platforms:

Door content te maken die waardevol en boeiend is voor zowel e-mailmarketingcampagnes als SEO voor websites, zorgen marketeers voor consistentie in berichtgeving en branding. Inhoud die is ontwikkeld voor e-mailcampagnes, zoals blogberichten, gidsen of productupdates, kan opnieuw worden gebruikt en geoptimaliseerd voor SEO op de website, waardoor verkeer wordt gestimuleerd en de zichtbaarheid in zoekmachines wordt verbeterd.

Nu is dit lastig, wat maar een paar mensen kunnen begrijpen? Eigenlijk is de zin zelf een beetje verwarrend, omdat dezelfde inhoud niet in beide kanalen kan voorkomen. E-mailmarketing is een medium/kanaal om je boodschap naar bestaande of potentiële klanten te sturen, maar SEO is een techniek om de inhoud te optimaliseren om de zichtbaarheid in de zoekmachine te vergroten.

Beide kunnen elkaar dus aanvullen, maar kunnen niet 'samen worden gebruikt'.

3. Inzichten in gegevens gebruiken voor optimalisatie:

Zowel e-mailmarketing als SEO genereren waardevolle gegevens over de voorkeuren, het gedrag en de betrokkenheid van het publiek. Bovendien kunnen marketeers deze gegevensanalyse gebruiken om de inhoud te identificeren die het meest aanslaat bij hun doelgroep en deze informatie gebruiken om e-mailinhoudstrategieën voor te stellen. Bovendien kunnen inzichten uit de prestaties van e-mailcampagnes, zoals doorklikpercentages en conversiecijfers, ook helpen bij SEO-inspanningen. Het kan je helpen om populaire onderwerpen of trefwoorden aan te wijzen die geoptimaliseerd moeten worden voor een hogere organische zoekpositie op websites.

4. Wederzijdse promotie en versterking:

E-mailmarketingcampagnes kunnen dienen als een platform om website-inhoud, blogberichten of speciale aanbiedingen te promoten, waardoor verkeer en betrokkenheid worden gestimuleerd. Omgekeerd kan SEO-geoptimaliseerde website-inhoud organisch zoekverkeer aantrekken, waardoor bezoekers de website verder verkennen en zich mogelijk abonneren op e-mailnieuwsbrieven of updates. Marketeers kunnen ook de zichtbaarheid en het bereik optimaliseren door inhoud op websites en via e-mail te promoten. Dit verhoogt de kans op conversies en klantinteractie.

5. Gecoördineerde trefwoordstrategieën:

E-mailmarketing en SEO kunnen hun zoekwoordstrategieën op elkaar afstemmen om zich te richten op relevante zoektermen en onderwerpen die aansluiten bij de doelgroep. Marketeers kunnen goed presterende zoekwoorden uit SEO-onderzoek opnemen in e-mailonderwerpregels, koppen en hoofdteksten om het aantal geopende e-mails en de betrokkenheid te verbeteren.

Hetzelfde geldt voor trefwoordoptimalisatiestrategieën voor website-inhoud, metatags en paginatitels. Door abonneespecifieke taal of zinnen te gebruiken, kunnen e-mailmarketingcampagnes waardevolle inzichten bieden die de organische zoekzichtbaarheid verbeteren.

6. Naadloze integratie van gebruikerservaringen:

Zorgen voor een naadloze gebruikerservaring tussen e-mail- en websitekanalen is essentieel voor het maximaliseren van betrokkenheid en conversies. Marketeers kunnen zorgen voor consistentie in branding, berichtgeving en ontwerpelementen tussen e-mailcampagnes en websitecontent. Dit zorgt voor een samenhangende ervaring voor abonnees en bezoekers. Daarnaast kunnen marketeers de kans vergroten dat e-mailontvangers worden omgezet in websitebezoekers en klanten door landingspagina's en websitenavigatie te optimaliseren voor gebruiksvriendelijkheid en relevantie. Dit verbetert de SEO-prestaties door de gebruikersinteractie en verblijftijd te verhogen.

7. Continu testen en iteratie:

Zowel e-mailmarketing als SEO gedijen bij voortdurende tests en optimalisatie om de prestaties te verbeteren en de gewenste resultaten te behalen. Met behulp van A/B-tests en experimenteertechnieken kunnen marketeers berichten, ontwerpelementen en oproepen tot actie in e-mailcampagnes en websitecontent verbeteren door rekening te houden met feedback van het publiek en inzichten uit gegevens.

Bovendien kunnen marketeers hun algehele marketingaanpak verbeteren door ineffectieve tactieken te verwijderen en succesvolle strategieën te verfijnen. Dit zorgt voor synergie tussen SEO en e-mailmarketing voor groei en effectiviteit op de lange termijn.

Conclusie:

SEO en e-mailmarketing zijn twee cruciale facetten van online marketing. Hoewel ze verschillende doelstellingen hebben, kunnen ze elkaar aanvullen om de verkoop en het publieksbereik van een merk te vergroten, waardoor het voor bedrijven een goed idee is om beide tactieken in te zetten.

Als je digitale marketingteam groot is, moeten je SEO- en e-mailmarketeer regelmatig overleggen voordat ze van plan zijn een nieuwe campagne te lanceren. Elke inspanning zonder de ander te raadplegen om de output van zijn vorige campagne te krijgen, is geldverspilling. Dus, als je een SEO'er bent, vraag je e-mailmarketeer om de statistieken van de laatste campagne te laten zien, zodat je je meer kunt richten op de zoekwoorden waar mensen interesse in tonen.