Nichebewerkingen voor e-commerce: Linkbuilding voorbij productpagina's

Inleiding

E-commerce SEO kan lastig zijn, omdat de meeste winkels proberen pagina's te ranken waarnaar van nature moeilijk links te genereren zijn.

Productpagina's, categoriepagina's, collectiepagina's, koopgidsen, vergelijkingspagina's en seizoensgebonden landingspagina's kunnen allemaal omzet genereren, maar trekken op zichzelf niet altijd backlinks aan. Mensen linken misschien wel naar een nuttige gids of een op gegevens gebaseerd artikel, maar het is minder waarschijnlijk dat ze op natuurlijke wijze naar een productcategoriepagina linken, tenzij daar een duidelijke reden voor is.

Daarom moet linkbuilding voor e-commerce zorgvuldig worden gepland.

Voor online winkels, Shopify-merken, WooCommerce-websites, productgerichte bedrijven, affiliate-winkels en e-commerce-uitgevers die meer relevante plaatsingen willen, biedt BuyNicheEdits e-commerce niche-edits aan op pagina's die verband houden met online retail, winkelen, productvergelijkingen, zaken, digitale marketing, mode, wonen, technologie en aanverwante commerciële onderwerpen.

Het doel is niet alleen om meer backlinks te bouwen. Het is om links te bouwen vanuit bestaande artikelen waar het product, de categorie of de koopintentie daadwerkelijk past.

Een niche-edit is een backlink die wordt toegevoegd aan content die al live is. In plaats van een gloednieuwe gastpost te publiceren, wordt uw link in een bestaand artikel geplaatst. Wanneer dat artikel relevant is, voelt de link natuurlijker aan omdat de lezer al geïnteresseerd is in het onderwerp.

Voor e-commerce merken kan dat een link zijn vanuit een cadeaugids, productvergelijking, koopgids, how-to-artikel, e-commerce marketingbron, productonderhoudsgids of categorie-specifieke blogpost.

Een link naar een online winkel vanuit dat soort content is logisch. Een productlink die in een niet-gerelateerd artikel wordt geforceerd, is dat meestal niet.

Wat zijn e-commerce niche-edits?

E-commerce niche-edits zijn contextuele backlinks die worden geplaatst in bestaande artikelen op websites die betrekking hebben op online winkelen, detailhandel, productrecensies, kopersgidsen, e-commerce marketing, zaken, lifestyle, mode, wonen, technologie, gezondheid, huisdieren, eten, reizen of andere productgerichte onderwerpen.

Een e-commerce niche-edit kan worden geplaatst in een artikel over:

Productvergelijkingen Koopgidsen Cadeau-ideeën Trends in online winkelen Groei van Shopify E-commerce SEO Tips voor productonderhoud Woonproducten Modeartikelen Schoonheidsproducten Huisdierproducten Voeding en keukenproducten Technologische gadgets Auto-accessoires Abonnementsboxen Klantbeleving

De link moet op natuurlijke wijze in het artikel passen. Deze kan verwijzen naar een categoriepagina, productpagina, koopgids, collectiepagina, merkpagina, vergelijkingsartikel, cadeaugids of educatieve bron.

Dit is iets anders dan een gastblog. Een gastblog is een nieuw artikel dat speciaal voor de campagne wordt geschreven en gepubliceerd. Een niche-edit wordt toegevoegd aan een bestaand artikel. Beide kunnen werken, maar ze dienen verschillende doelen. Ranktracker heeft een uitgebreide gids over niche-edits versus gastblogs als je beide benaderingen wilt vergelijken.

Voor e-commerce merken kunnen niche-bewerkingen nuttig zijn, omdat veel commerciële pagina's autoriteit nodig hebben, maar niet van nature links aantrekken. Een relevante niche-bewerking kan deze pagina's ondersteunen zonder dat er voor elke plaatsing een nieuw artikel hoeft te worden gemaakt.

Waarom linkbuilding voor e-commerce meer nodig heeft dan links naar de startpagina

Een veelgemaakte fout bij e-commerce-SEO is het sturen van te veel backlinks naar de startpagina.

De startpagina is belangrijk, maar het is zelden de enige pagina die je wilt laten ranken. Het meeste e-commerceverkeer komt voort uit een mix van categoriezoekopdrachten, productzoekopdrachten, vergelijkingszoekopdrachten, long-tail-aankoopzoekopdrachten en informatieve zoekopdrachten die gebruikers naar producten leiden.

Bijvoorbeeld:

Een kledingwinkel wil misschien dat categoriepagina's scoren op seizoensgebonden modezoekopdrachten. Een huisdierenmerk wil misschien dat koopgidsen scoren op productgerichte vragen. Een bouwmarkt wil misschien dat collectiepagina's scoren op specifieke materialen of toepassingen. Een techwinkel wil misschien dat vergelijkingspagina's scoren op zoekopdrachten met koopintentie. Een voedingsmerk wil misschien dat recepten of productgidsen scoren voordat gebruikers iets kopen.

Dit is de reden waarom linkbuilding voor e-commerce vaak overlapt met niche-edits voor digitale marketing, zakelijke niche-edits, mode-niche-edits, doe-het-zelf-niche-edits, huisdieren-niche-edits en technologie-niche-edits, afhankelijk van de productcategorie.

De beste linkcategorie moet bij de pagina passen.

Een Shopify-groeigids heeft andere links nodig dan een pagina in de categorie mode. Een koopgids voor huisdierproducten heeft een andere context nodig dan een vergelijking van technische gadgets. Een categoriepagina voor woningverbetering heeft andere links nodig dan een pagina voor voedingsproducten.

Hoe beter het artikel aansluit bij het product en de intentie, hoe natuurlijker de plaatsing aanvoelt.

Wat maakt een goede e-commerce-niche-edit?

Een goede e-commerce-niche-edit moet nuttig aanvoelen, niet geforceerd.

Het artikel moet al ingaan op een gerelateerd product, aankoopbeslissing, gebruikssituatie of klantprobleem. De ankertekst moet natuurlijk klinken. De pagina waarnaar je linkt, moet de lezer helpen vergelijken, kiezen, leren of kopen.

Een zwakke plaatsing voelt meestal willekeurig aan. Het artikel heeft geen verband, de ankertekst is te commercieel of de productpagina past niet bij de context.

Sterke e-commerce niche-bewerkingen hebben meestal vier dingen gemeen: productrelevantie, natuurlijke ankertekst, een nuttige bestemmingspagina en een geschikte uitgever.

Het artikel moet aansluiten bij het product of de categorie

De relevantie voor e-commerce moet zorgvuldig worden beoordeeld.

Een algemene lifestylewebsite publiceert misschien over veel onderwerpen, maar niet elk artikel is geschikt voor elk product. Een modeartikel is niet hetzelfde als een artikel over woninginrichting. Een artikel over dierenverzorging is niet hetzelfde als een technologievergelijking. Een artikel met recepten is niet hetzelfde als een e-commerce SEO-gids.

Het artikel moet passen bij de pagina die u wilt laten ranken.

Als u bijvoorbeeld links aanmaakt naar een categoriepagina voor hondenvoer, passen artikelen over voeding voor huisdieren, hondenverzorging, het voeren van puppy's of het kiezen van huisdierproducten hier goed bij.

Als u links aanmaakt naar een collectie keukengerei, zijn receptenblogs, kookgidsen, artikelen over keukenorganisatie en productoverzichten wellicht natuurlijker.

Als u links aanmaakt naar een Shopify-app of e-commerceplatform, zijn marketing-, SaaS- en zakelijke inhoud wellicht geschikter dan algemene winkelinhoud.

Daarom mag linkbuilding voor e-commerce niet als één brede categorie worden behandeld. Het product, het publiek en de koopintentie zijn allemaal van belang.

Een link van een kleinere maar zeer relevante koopgids kan nuttiger zijn dan een link van een grote, algemene blog die geen verband houdt met het product.

De ankertekst mag niet te opdringerig overkomen

Ankertekst voor e-commerce kan al snel te opdringerig worden.

Veel merken willen scoren op commerciële zoektermen zoals 'hardloopschoenen kopen', 'beste hondenmanden', 'biologische huidverzorgingsproducten' of 'Shopify SEO-tool'. Die ankers kunnen met mate nuttig zijn, maar ze moeten niet in elke plaatsing worden geforceerd.

Een sterker linkprofiel maakt gebruik van een mix van exacte, gedeeltelijke, merk-, URL- en natuurlijke ankers.

Een e-commercecampagne zou bijvoorbeeld de volgende ankers kunnen gebruiken:

E-commerce niche-aanpassingen groei van online winkels collectie winterjassen deze koopgids assortiment huisdierproducten Merknaam https://www.example.com/

De beste anchor is degene die in de zin past.

Als het artikel gaat over linkbuilding voor online winkels, past "e-commerce niche-aanpassingen" wellicht op natuurlijke wijze. Als het artikel gaat over het kiezen van producten, leest een zachtere anchor zoals "deze koopgids" of "winterjascollectie" wellicht beter. Als de doelpagina al veel commerciële anchors bevat, is een merk- of URL-anchor wellicht veiliger.

Voordat u ankertekst kiest, is het handig om te begrijpen op welke zoekwoorden het daadwerkelijk de moeite waard is om te richten. De Keyword Finder van Ranktracker kan helpen bij het identificeren van e-commercezoekwoorden, het vergelijken van de moeilijkheidsgraad en het vinden van termen met een nuttige koopintentie.

De bestemmingspagina moet het koopproces ondersteunen

Backlinks werken het beste wanneer de bestemmingspagina sterk is.

Een dunne productpagina met alleen een korte beschrijving heeft wellicht niet veel baat bij meer links. Een categoriepagina zonder nuttige tekst, met zwakke filters, slechte interne links of dubbele inhoud kan het moeilijk hebben. Een koopgids die gebruikers niet echt helpt bij het kiezen, verdient het misschien niet om hoog te scoren.

Goede e-commerce-linkdoelen zijn vaak:

Categoriepagina's Collectiepagina's Productpagina's Koopgidsen Cadeaugidsen Vergelijkingspagina's Best-of-artikelen Productonderhoudsgidsen Merkpagina's Seizoensgebonden landingspagina's Shopify- of WooCommerce-bronnen E-commerce-marketinggidsen Affiliate-beoordelingspagina's

De pagina moet aansluiten bij wat de zoeker zoekt.

Als iemand op een categoriepagina terechtkomt, moet hij of zij gemakkelijk door producten kunnen bladeren, de verschillen kunnen begrijpen, filters kunnen gebruiken en tot aankoop kunnen overgaan. Als iemand op een koopgids terechtkomt, moet hij of zij nuttig advies krijgen voordat een product wordt gekozen. Als iemand op een productpagina terechtkomt, moet de pagina antwoord geven op belangrijke vragen over maat, materialen, functies, levering, beoordelingen en retourzendingen.

Voordat u links gaat bouwen, is het de moeite waard om de pagina zelf te controleren. De Website Audit van Ranktracker kan helpen bij het identificeren van crawlproblemen, dubbele content, gebroken links, ontbrekende metadata, een zwakke paginastructuur en andere technische problemen die de e-commerce-rankings kunnen beperken.

Een relevante niche-aanpassing kan een sterke e-commercepagina helpen concurreren. Het kan een slechte winkelervaring niet volledig verhelpen.

De uitgever moet relevant zijn

Een goede niche-aanpassing voor e-commerce moet afkomstig zijn van een website die een echte reden heeft om het product, de categorie of het probleem van de koper te bespreken.

Dat betekent niet altijd dat de uitgever een e-commerce-site moet zijn. Een productlink kan op natuurlijke wijze passen op lifestyleblogs, technologiesites, modepublicaties, blogs over huisdieren, bronnen voor woningverbetering, foodblogs of zakelijke websites wanneer de context klopt.

Een geschikte uitgever kan zijn:

Een website met productrecensies Een lifestyleblog Een modewebsite Een blog over woningverbetering Een website over huisdierenverzorging Een technologiepublicatie Een blog over eten of recepten Een zakelijke website Een blog over e-commercemarketing Een affiliate-recensiesite Een lokale publicatie Een website met winkelgidsen

De uitgever mag niet willekeurig gekozen lijken.

Als het artikel gaat over het kiezen van wandeluitrusting, past een pagina met outdoorproducten goed. Als het artikel gaat over e-commerce-SEO, past een Shopify-app of een gids voor de groei van online winkels goed. Als het artikel gaat over huisdierenverzorging, past een pagina met huisdierproducten goed.

De vraag is simpel: zou een lezer deze link in dit artikel verwachten?

Als het antwoord ja is, is de plaatsing veel sterker.

Niche-edits voor e-commerce versus gastposts

E-commerce merken kunnen zowel niche-edits als gastposts gebruiken.

Gastbijdragen zijn handig wanneer je een nieuw artikel wilt publiceren, zelf de invalshoek wilt bepalen en een product of merk via nieuwe content wilt introduceren. Een gastbijdrage kan bijvoorbeeld goed werken voor een seizoensgebonden koopgids, een informatief artikel over een product, een merkverhaal of een marketinggids voor e-commerce.

Niche-bewerkingen zijn handig wanneer u een link wilt toevoegen aan bestaande content die al relevant is. Dit kan directer zijn wanneer uw doelpagina al live is en meer autoriteit nodig heeft.

Voor e-commerce-SEO kunnen niche-bewerkingen goed werken wanneer:

U een bestaande categorie- of productpagina wilt ondersteunen U een link wilt binnen reeds relevante productcontent U wilt diversifiëren buiten gastartikelen U pagina's wilt versterken die al rankings of impressies hebben U contextuele links wilt naar koopgidsen, collecties of vergelijkingspagina's

Gastposts hebben nog steeds waarde, vooral wanneer u controle wilt hebben over het hele artikel. Maar als de doelpagina al bestaat en de context van het artikel goed aansluit, kan een niche-bewerking een praktische optie zijn.

Lees onze gids over linkbuilding met niche-edits voor een uitgebreidere uitleg over contextuele plaatsingen.

Hoe plan je een e-commerce niche edit-campagne

Een goede niche-edit-campagne voor e-commerce begint met de pagina's die er het meest toe doen.

Begin niet met de vraag hoeveel links je kunt bouwen. Begin met het kiezen van de pagina's die rankingpotentieel en commerciële waarde hebben.

Voor een e-commercewebsite kan dat het volgende omvatten:

Een categoriepagina Een collectiepagina Een productpagina Een koopgids Een 'best-of'-artikel Een cadeaugids Een seizoensgebonden landingspagina Een vergelijkingspagina Een productonderhoudsgids Een e-commerceblogpost Een Shopify-app-pagina Een affiliate-beoordelingspagina

Zodra je de doelpagina's hebt gekozen, koppel je elke pagina aan de zoekwoorden waarvoor deze moet ranken. Een categoriepagina kan zich richten op termen voor productcategorieën. Een koopgids kan zich richten op informatieve en commerciële zoekopdrachten. Een productpagina kan zich richten op merk-, model- of long-tail-productzoekopdrachten. Een seizoenspagina kan zich richten op zoekopdrachten rond evenementen.

Gebruik vervolgens Rank Tracker om de huidige posities vast te leggen voordat nieuwe links live gaan. Dit geeft je een uitgangspunt om de voortgang te meten.

Je kunt ook SERP Checker gebruiken om te bekijken wat voor soort pagina's er al scoren. E-commerce SERP's kunnen sterk variëren.

Sommige worden gedomineerd door categoriepagina's. Sommige tonen productpagina's. Sommige geven de voorkeur aan koopgidsen. Sommige tonen marktplaatsen. Sommige bevatten recensieartikelen. Sommige tonen resultaten met veel afbeeldingen. Sommige veranderen rond seizoensgebonden vraag.

Als uw pagina niet overeenkomt met wat de SERP beloont, helpen backlinks mogelijk slechts tot op zekere hoogte. In sommige gevallen heeft de pagina betere inhoud, sterkere productinformatie, betere interne links of een overzichtelijkere winkelervaring nodig voordat linkbuilding goed kan werken.

Hoe u gerelateerde niche-categorieën kiest

E-commerce overlapt met veel andere niches, dus gerelateerde categorieën kunnen nuttig zijn als ze aansluiten bij het product en de pagina.

Een modewinkel past wellicht bij niche-edits voor mode. Een bouwmarkt past wellicht bij niche-edits voor woningverbetering. Een huisdierenmerk past wellicht bij niche-edits voor huisdieren. Een gadgetwinkel past wellicht bij niche-edits voor technologie. Een voedingsmerk past wellicht bij niche-edits voor voeding. Een e-commerce SaaS- of Shopify-app past wellicht bij niche-edits voor SaaS of digitale marketing.

De categorie moet aansluiten bij de pagina.

Bijvoorbeeld:

Een categorie voor huidverzorging moet neigen naar content over beauty, mode, gezondheid of lifestyle. Een productpagina voor honden moet neigen naar content over huisdierverzorging en productrecensies. Een collectie keukengerei moet neigen naar content over eten, wonen en lifestyle. Een Shopify-app-pagina moet neigen naar content over e-commerce, SaaS en marketing. Een smart home-product moet neigen naar content over technologie en woningverbetering.

Dit zorgt voor een natuurlijker backlinkprofiel, omdat de links weerspiegelen wat de winkel daadwerkelijk verkoopt.

Het doel is niet om elke gerelateerde niche te gebruiken. Het doel is om voor elke pagina de meest relevante context te kiezen.

Hoe u de resultaten van e-commerce-nichebewerkingen kunt bijhouden

E-commerce-SEO moet zorgvuldig worden bijgehouden, omdat rankings om vele redenen kunnen veranderen.

Een categoriepagina kan verschuiven vanwege backlinks, maar ook vanwege voorraadwijzigingen, technische aanpassingen, updates van concurrenten, productrecensies, interne links, seizoensinvloeden of veranderingen in de zoekintentie.

E-commerce-merken moeten minimaal het volgende bijhouden:

Of de backlink actief blijft Of de pagina waarnaar wordt gelinkt geïndexeerd blijft Of de ankertekst correct is Of de doelzoekwoorden verbeteren Of categoriepagina's meer vertoningen krijgen Of productpagina's meer verkeer krijgen Of concurrenten verschuiven Of organische verkopen of geassisteerde conversies verbeteren

Met de Backlink Monitor van Ranktracker kunt u bijhouden of geplaatste links actief en ongewijzigd blijven. Dit is belangrijk omdat uitgevers artikelen kunnen bewerken, links kunnen verwijderen, ankers kunnen wijzigen of oudere koopgidsen kunnen bijwerken.

Met de Backlink Checker van Ranktracker kunt u de backlinkprofielen van concurrenten bestuderen. In e-commerce-SEO kan dit laten zien of concurrenten links verdienen via productrecensies, koopgidsen, affiliate-sites, lifestyleblogs, nieuwsartikelen of nichepublicaties.

Gebruik vervolgens Rank Tracker om de zoekwoorden te monitoren die aan elke doelpagina zijn gekoppeld. Eén niche-aanpassing zal op zichzelf misschien geen invloed hebben op een competitief e-commerce-zoekwoord, maar meerdere relevante plaatsingen in combinatie met sterkere content, betere interne links en verbeterde paginakwaliteit kunnen na verloop van tijd een meetbaar verschil maken.

Door dit bij te houden, krijgt u inzicht in welke pagina's aan populariteit winnen en welke nog verbetering behoeven.

Veelgemaakte fouten bij het bewerken van e-commerceniches

De grootste fout is het behandelen van linkbuilding voor e-commerce als een generieke backlinkcampagne.

E-commercepagina's hebben relevantie nodig. Een productlink moet in content staan waar dat product, die categorie of die behoefte van de koper logisch is.

Veelgemaakte fouten zijn onder meer:

Links bouwen vanuit niet-gerelateerde artikelen Te vaak gebruikmaken van exact-match productankers Te veel links naar de startpagina sturen Categoriepagina's en koopgidsen negeren Linken naar dunne productpagina's Uitgevers alleen selecteren op basis van DR of verkeer Niet controleren of de linkende pagina geïndexeerd is De SERP niet controleren voordat u links bouwt Rankings voor en na plaatsing niet bijhouden Interne links tussen product-, categorie- en gids-pagina's vergeten

Interne links zijn vooral belangrijk voor e-commerce websites. Als u externe links naar een koopgids plaatst, moet die gids op natuurlijke wijze linken naar relevante producten, categorieën, vergelijkingspagina's en ondersteunende bronnen.

Als u links naar een categoriepagina aanmaakt, moet die pagina waar nodig verwijzen naar subcategorieën, productpagina's, gidsen en gerelateerde collecties.

Voor SEO-definities rond backlinks, ankertekst, thematische autoriteit, crawlbaarheid en zoekintentie is de SEO-woordenlijst van Ranktracker een nuttige ondersteunende bron.

Waar e-commerce niche-aanpassingen passen in een bredere SEO-strategie

E-commerce niche-aanpassingen moeten een bredere SEO-strategie ondersteunen.

De sterkste e-commerce SEO-campagnes combineren meestal:

Nuttige categoriepagina's Sterke productpagina's Koopgidsen Technische SEO-verbeteringen Interne links Relevante backlinks Concurrentieanalyse Zoekwoordtracking Contentvernieuwingen Conversieverbeteringen

Niche-aanpassingen kunnen helpen om belangrijke pagina's te versterken, maar die pagina's moeten nog steeds zichtbaarheid verdienen.

Als een categoriepagina geen nuttige inhoud, slechte filters, dubbele tekst of zwakke interne links heeft, helpen backlinks maar tot op zekere hoogte. Als een productpagina details, recensies, afbeeldingen of vertrouwenssignalen mist, leidt het verkeer mogelijk niet tot verkopen.

Een goede niche-aanpassing voegt autoriteit toe. Een goede e-commerce SEO-strategie zorgt ervoor dat die autoriteit pagina's ondersteunt die kunnen ranken, gebruikers helpen en converteren.

Daarom moet linkbuilding voor e-commerce aansluiten bij de kwaliteit van de content, technische SEO, merchandising, interne links, zoekwoordonderzoek en het bijhouden van prestaties.

Laatste gedachten

Niche-aanpassingen voor e-commerce kunnen online winkels helpen backlinks op te bouwen die relevanter aanvoelen en meer verband houden met de producten die ze daadwerkelijk verkopen.

De beste plaatsingen komen van pagina's die al gaan over winkelen, productvergelijkingen, koopgidsen, e-commercegroei, mode, wonen, huisdieren, eten, technologie, lifestyle of de specifieke productcategorie waarin u wilt scoren. Hoe beter het artikel aansluit bij de pagina, hoe sterker de context wordt.

Als u relevante plaatsingen voor online winkels wilt verkennen, kunt u beginnen met e-commerce niche-edits van BuyNicheEdits.

Nadat uw plaatsingen live zijn gegaan, gebruikt u Ranktracker om de beweging van zoekwoorden, het ontdekken van backlinks, SERP-wijzigingen en organische prestaties te monitoren. Op die manier bouwt u niet alleen links op. U houdt ook bij of die links de juiste e-commercepagina's helpen om in de juiste richting te gaan.