Heeft kijkersbetrokkenheid invloed op de uitbetaling van Twitch-advertenties?

Intro

Kort antwoord: ja, maar indirect.

Op Twitch worden advertentie-uitbetalingen niet alleen gebaseerd op likes, chatberichten of hype-momenten. Twitch-advertenties worden betaald op basis van vertoningen en kijkuren, niet op basis van betrokkenheidsstatistieken.

De betrokkenheid van kijkers heeft echter een krachtige indirecte invloed op hoeveel advertentie-inkomsten je verdient — vaak meer dan het ruwe aantal kijkers.

In dit artikel wordt uitgelegd:

• Waarvoor worden Twitch-advertenties daadwerkelijk betaald?
• Hoe betrokkenheid advertentievertoningen beïnvloedt
• Waarom betrokken streams meer per kijker opleveren
• Welke betrokkenheidsstatistieken het belangrijkst zijn
• Hoe je betrokkenheid kunt optimaliseren om advertentie-inkomsten te verhogen

Hoe advertentie-uitbetalingen op Twitch echt werken

De advertentie-inkomsten van Twitch worden berekend aan de hand van:

• Weergaven van advertenties
• Geografische locatie van kijkers (CPM per regio)
• Lengte en frequentie van advertenties
• Kijkersretentie tijdens reclameblokken
• Geschiktheid van advertenties van affiliates versus partners

Twitch betaalt niet meer, simpelweg omdat:

• Chat gaat snel
• Kijkers typen veel
• Er wordt gespamd met emoticons

In plaats daarvan betaalt Twitch wanneer:

Advertenties daadwerkelijk worden getoond aan kijkers die verbonden blijven.

Dit is waar betrokkenheid cruciaal wordt.

Betrokkenheid verhoogt de CPM niet, maar beschermt deze

De betrokkenheid van kijkers verhoogt de CPM-tarieven niet direct.

CPM wordt voornamelijk beïnvloed door:

• Vraag van adverteerders
• Locatie van kijkers
• Seizoensgebondenheid
• Advertentievoorraad

Maar betrokkenheid beschermt uw effectieve RPM door ervoor te zorgen dat:

• Kijkers blijven tijdens reclameblokken
• Minder kijkers verlaten de uitzending tijdens de reclame
• Meer advertenties worden volledig bekeken
• Er worden meer totale vertoningen geleverd

Een niet-betrokken publiek vertrekt wanneer de advertenties beginnen. Een betrokken publiek blijft.

Dat verschil alleen al kan de werkelijke advertentie-inkomsten verdubbelen of verdrievoudigen.

De belangrijkste statistiek voor advertenties: kijkuren

De belangrijkste advertentiestatistiek op Twitch is kijkuren.

Het aantal kijkuren neemt toe wanneer:

• Kijksessies zijn langer
• Kijkers keren terug na de reclame
• Het gemiddelde aantal kijkers blijft stabiel
• Het aantal afhakers tijdens mid-rolls is laag

De betrokkenheid direct verbetert:

• Gemiddelde kijktijd
• Sessieduur
• Kijkersloyaliteit

Meer kijkuren = meer mogelijkheden om advertenties te tonen.

Hoe betrokkenheid de advertentie-inkomsten verhoogt (in de praktijk)

1. Betrokken kijkers blijven kijken naar advertenties

Als kijkers geïnteresseerd zijn in de stream:

• Ze verversen niet
• Ze zetten het geluid niet op mute en gaan niet weg
• Ze wisselen niet van kanaal

Dit leidt tot:

• Hogere advertentievoltooiingspercentages
• Meer factureerbare vertoningen
• Betere effectieve RPM

2. Betrokkenheid vermindert het aantal kijkers dat afhaakt

Een van de grootste advertentiekillers is het wegklikken van kijkers tijdens mid-rolls.

Betrokken streams:

• Advertentiepauzes aankondigen
• Advertenties weergeven tijdens downtime
• Chatactiviteit tijdens advertenties behouden

Resultaat:

• Minder kijkers verlaten
• Meer advertenties worden geteld

3. Betrokkenheid verhoogt het gemiddelde aantal kijkers

Het gemiddelde aantal kijkers is belangrijker dan het piekaantal kijkers.

Betrokkenheid verbetert:

• Retentie
• Herhaalde bezoeken
• Sessie-overlap

Een stabiel gemiddeld kijkersaantal zorgt ervoor dat:

• Vaker mid-roll advertenties
• Voorspelbare advertentieplanning
• Betere inkomsten op lange termijn

4. Betrokken chats herstellen sneller na advertenties

Zelfs wanneer sommige kijkers tijdens advertenties wegklikken:

• Betrokken chats trekken mensen terug
• Gesprekken worden direct hervat
• Het momentum gaat niet verloren

Dit minimaliseert de schade aan de inkomsten op lange termijn door advertenties.

Betrokkenheidsstatistieken die echt belangrijk zijn voor advertenties

Niet alle betrokkenheid is gelijk.

Signalen van betrokkenheid met grote impact

• Gemiddelde kijktijd
• Sessieduur
• Consistentie van deelname aan chats
• Terugkeerpercentage kijkers
• Stabiel gemiddeld aantal kijkers

Weinig impact (voor advertenties)

• Aantal volgers
• Eenmalige chat-spam
• Raid-pieken
• Emote-overstromingen zonder retentie

Advertenties belonen diepgang, niet ruis.

Voorbeeld: dezelfde kijkers, verschillende betrokkenheid

Stream A

• 100 kijkers
• Weinig chat
• 30% vertrekt tijdens advertenties
• Korte sessies

Stream B

• 100 kijkers
• Actieve chat
• 5% verlaat tijdens advertenties
• Lange sessies

Stream B genereert aanzienlijk meer advertentie-inkomsten – ondanks hetzelfde aantal kijkers – omdat er daadwerkelijk meer advertenties worden getoond.

Betrokkenheid + geografie = maximale advertentie-inkomsten

De hoogste advertentie-inkomsten worden gegenereerd wanneer:

• Kijkers zijn betrokken
• Kijkers komen uit regio's met hoge CPM (VS, VK, CA, EU)
• De kijksessies zijn lang
• Advertenties worden op het juiste moment getoond

Betrokkenheid de waarde van een hoogwaardig publiek vergroot.

Hoe u de betrokkenheid kunt vergroten om de advertentie-inkomsten te verhogen

1. Praat constant

Stilte doodt engagement, vooral tijdens advertenties.

2. Kondig reclameblokken aan

Verrassingsadvertenties zorgen voor afhakers. Transparantie houdt kijkers vast.

3. Plaats advertenties tijdens natuurlijke pauzes

Wachttijden, BRB-momenten, overgangen.

4. Houd de chat actief tijdens advertenties

Stel een vraag voordat de advertenties beginnen. Ga daarna verder.

5. Verbeter de openingsfase van streams

Vroege betrokkenheid verlengt de sessieduur voor de hele stream.

Wat betrokkenheid NIET doet

Betrokkenheid zal niet:

• Regio's met lage CPM overschrijven
• Maak advertenties van de ene op de andere dag lucratief
• Vervang abonnementen of donaties
• Garandeer hogere advertentietarieven van Twitch

Advertenties zijn nog steeds een secundaire inkomstenbron, maar betrokkenheid bepaalt hoe effectief ze zijn.

Advertenties versus betrokkenheid versus andere vormen van monetisatie

Betrokkenheid heeft invloed op:

• Advertenties (indirect)
• Abonnementen (direct)
• Donaties en Bits (direct)
• Sponsorwaarde (direct)

Wat betekent:

Zelfs als advertenties klein zijn, vermenigvuldigt engagement elke inkomstenstroom.

Veelvoorkomende misvattingen

"Meer chat = meer advertentiegeld." Onjuist. Meer retentie = meer advertentiegeld.

"Advertenties geven niets om betrokkenheid." Onjuist. Advertenties geven wel degelijk om kijkers die blijven.

"Het aantal kijkers is belangrijker dan betrokkenheid." Onjuist. Betrokkenheid stabiliseert het aantal kijkers.

Eindantwoord: heeft betrokkenheid invloed op de advertentie-inkomsten van Twitch?

Ja, indirect, maar wel in belangrijke mate.

Betrokkenheid van kijkers:

• Verhoogt de CPM niet direct
• Verandert de advertentietarieven niet
• Verhoogt de werkelijke advertentie-inkomsten door verbetering van retentie en kijkuren

Op Twitch betalen advertenties voor aandacht, niet voor activiteit.

Hoe meer betrokken je kijkers zijn:

• Hoe langer ze blijven
• Hoe meer advertenties ze zien
• Hoe meer u verdient

Als je hogere uitbetalingen voor Twitch-advertenties wilt, ga dan niet achter advertenties aan, maar achter betrokkenheid, dan volgen de advertenties vanzelf.