Datagestuurde storytelling: 6 strategieën om data te gebruiken om je marketing een boost te geven

Intro

In de datagestuurde wereld van vandaag hebben marketingprofessionals toegang tot enorm veel informatie. Het moeilijke is om al deze gegevens te gebruiken om zinvolle verhalen te creëren die het publiek kunnen boeien en de verkoop kunnen stimuleren.

Data-driven storytelling is de kunst om analytics te gebruiken om aantrekkelijke verhalen op te tekenen die kunnen worden gebruikt om verschillende diensten of producten op de markt te brengen.

Marketeers kunnen succesvolle campagnes ontwikkelen die aansluiten bij hun doelgroep door gegevens te combineren met verhaaltechnieken.

In dit artikel verkennen we effectieve technieken om het narratieve potentieel van analytics in marketing te ontketenen.

Wat is datagestuurde storytelling?

Het proces waarbij gegevens en afbeeldingen worden gebruikt om een boeiend verhaal over te brengen, staat bekend als data-driven storytelling.

Het vertellen van een goed verhaal bestaat uit het verzamelen en analyseren van relevante informatie, het zoeken naar patronen en inzichten en vervolgens het overtuigend presenteren van de feiten.

Door feiten duidelijk en overtuigend te communiceren met behulp van gegevens en visualisaties kun je een sterker verhaal opbouwen. Het presenteren van gegevens kan je helpen je punt te benadrukken, maar onthoud dat het een hulpmiddel is om je te helpen een boeiend verhaal te vertellen.

"Niemand heeft ooit een beslissing genomen vanwege een getal, ze hebben een verhaal nodig" - Danny Kahneman (Nobelprijswinnend psycholoog)

Dit citaat is waar, want feiten en cijfers alleen overtuigen mensen niet om beslissingen te nemen. Gegevens gebruiken om een verhaal te vertellen is een kunstvorm en een bewezen game changer voor marketingcampagnes.

Wat zijn de voordelen van datagestuurde storytelling?

Volgens een rapport gepubliceerd door McKinsey Global Institute hebben bedrijven: Bedrijven die datagedreven zijn, hebben 23 keer meer kans om klanten te werven, 6 keer meer kans om ze te behouden en 19 keer meer kans om winstgevend te zijn.

Zoals je kunt zien, kan het gebruik van gegevens in combinatie met storytelling voor je marketing helpen om meer omzet te genereren voor je bedrijf. De voordelen van datagestuurde storytelling gaan nog veel verder. Enkele daarvan zijn:

• Beter begrip: Storytelling op basis van gegevens helpt je publiek om complexe informatie te begrijpen door deze op een visueel aantrekkelijke en toegankelijke manier te presenteren.
• Verbeterde besluitvorming: Het maakt geïnformeerde besluitvorming mogelijk door bruikbare inzichten te bieden op basis van gegevensanalyse. Mensen zijn veel meer geneigd om een beslissing te nemen als ze het gevoel hebben dat de informatie die ze zien wordt ondersteund door gegevens.
• Verhoogde betrokkenheid: Datagestuurde verhalen verhogen de betrokkenheid van het publiek drastisch. Ze slagen er veel beter in om de aandacht te trekken en vast te houden dankzij de kracht van overtuigende verhalen die worden ondersteund door gegevens.
• Overtuigende communicatie: Het maakt je berichten veel overtuigender omdat het gebruik van gegevens als bewijs om argumenten te ondersteunen meer vertrouwen wekt bij je publiek.
• Grotere geloofwaardigheid: Het toevoegen van feitelijke informatie en data-gedreven analyse voegt ook geloofwaardigheid toe aan verhalen.
• Gedenkwaardige impact: De mix van gegevens en effectieve vertelstrategieën maakt je marketinginspanningen gedenkwaardiger en laat een blijvende indruk achter bij het publiek. Dit is essentieel als je je merk probeert op te bouwen.

Hoe je het perfecte verhaal maakt met gegevens

Elke dataset heeft een verhaal te vertellen!

De sleutel is om diep in de cijfers te graven, patronen te identificeren en belangrijke punten te ontdekken die resoneren met je merk en doelgroep.

Als je over een onderwerp praat, begin dan met het stellen van vragen en onderzoek hoe ze beantwoord en ondersteund kunnen worden door gegevens.

Zoek naar trends, uitschieters en correlaties die kunnen worden omgezet in overtuigende verhalen.

Door het onderliggende verhaal in je gegevens te begrijpen, kun je marketingboodschappen opstellen die zowel door gegevens worden ondersteund als emotioneel stimulerend zijn.

1. Bepaal je doel & ken je publiek

Voordat je begint, moet je weten waarom je dit verhaal precies vertelt. Dit zal je helpen om de gegevens en trends te identificeren waarop je je moet richten en te plannen welke belangrijke punten je wilt benadrukken.

Als je het doel van de marketingcampagne goed begrijpt, kun je een goed verhaal maken.

Je publiek kennen is essentieel. Het kan zijn dat je je verhaal anders moet vertellen met dezelfde dataset om verschillende doelgroepen aan te spreken. Het is ook belangrijk om het kennisniveau van je publiek over het onderwerp te begrijpen, zodat je je verhaal zo relevant mogelijk kunt maken.

2. Maak verhalen op basis van persona's

Om je verhalen beter te begrijpen en effectiever te maken, kun je overwegen om verhalen op basis van persona's te maken.

Creëer persona's op basis van hun ervaringen, uitdagingen en ambities. Vervolgens kun je gegevens gebruiken om je berichten en verhaal te personaliseren en zo hun pijnpunten aan te spreken.

Door op gegevens gebaseerde inzichten te koppelen aan verschillende publiekspersona's kun je een sterkere emotionele band met je publiek creëren en de betrokkenheid en conversie verhogen.

3. Gegevens visualiseren voor impact

Getallen alleen al kunnen overweldigend zijn!

Het is moeilijk om de gewenste impact over te brengen met alleen cijfers op een scherm. Het visualiseren van gegevens is een krachtige manier om ze tot leven te brengen en beter verteerbaar te maken voor je kijkers.

Gebruik infographics, grafieken en interactieve visuals om complexe informatie visueel aantrekkelijk en makkelijk verteerbaar weer te geven.

Visualisaties maken gegevens niet alleen boeiender, maar helpen ook om complexe concepten te vereenvoudigen en de verhaalervaring te verbeteren.

Hier zijn enkele voorbeelden:

Marketingstrategieën ROI

(Afbeelding Bron: Hubspot)

Deze infographic toont de ROI (Return on Investment) op verschillende soorten marketing.

Hier zijn marketeers de doelgroep. En het vergelijkt verschillende strategieën en zet ze tegenover elkaar om de kijker te laten zien wat voor hem of haar de beste marketingstrategie is.

De staat van persoonlijke financiën in de V.S.

(Afbeelding Bron: Ramsey Solutions)

Deze grafiek geeft de toestand van de persoonlijke financiën in de Verenigde Staten weer. Het laat zien welk percentage van de bevolking elk kwartaal worstelt met het betalen van rekeningen en het betalen van eten.

Hier is de doelgroep individuen die geïnteresseerd zijn in het leren over persoonlijke financiën. Deze visualisatie geeft hen een duidelijk beeld van hoe mensen in het hele land leven en overtuigt het publiek om hun financiën serieuzer te nemen.

Tijd tot 1 miljoen gebruikers

(Afbeelding Bron: Statista)

Deze grafiek laat zien hoe lang verschillende platforms erover deden om 1 miljoen gebruikers te bereiken.

Deze illustratie speelt in op een paar dingen.

Het komt precies op tijd, want het werd gepubliceerd kort na de lancering van de app "Threads". Er is veel interesse in de app omdat deze binnen enkele dagen na de lancering een enorme groei heeft doorgemaakt.

Hier is de doelgroep individuen die geïnteresseerd zijn in zaken of marketing of zelfs mensen die terloops willen zien hoe populaire platforms zich tot elkaar verhouden in termen van groei.

4. Creëer een verhaallijn

Een goed verhaal heeft een sterke plotlijn. Als je eenmaal weet welk verhaal je met je gegevens wilt vertellen, moet je het effectief structureren.

Om een goed verhaal te vertellen moet je met een paar dingen rekening houden:

• De haak: Een haakje is wat de aandacht van je publiek trekt. Dit is wat hen verleidt om te blijven lezen of luisteren.
• De reis: Als je eenmaal de aandacht van je publiek hebt, moet je ze meenemen op een reis en ze inzicht geven in het onderwerp dat je behandelt. Dit is waar ze zich realiseren waarom dit verhaal relevant is voor hen en hoe het hen mogelijk kan helpen.
• De climax: De climax van je verhaal is het "Aha!" moment voor je publiek. Dit is het moment waarop je ze laat zien wat de oplossing voor hun probleem is en hoe jouw product of dienst in het plaatje past.
• De uiteindelijke resolutie: Hier maak je een call-to-action om je kijkers de gewenste stappen te laten nemen. Dat kan zijn het kopen van een product, inschrijven op een nieuwsbrief, zich aanmelden voor een dienst, enz.

5. Gegevens integreren in inhoud

Je kunt data-driven storytelling naadloos integreren in verschillende marketingcontent, zoals blogposts, social media-campagnes, video's en casestudy's.

Gebruik bij het maken van inhoud gegevens als bewijs om je beweringen te ondersteunen en het verhaal te verbeteren.

Door datagestuurde inzichten te combineren met storytellingtechnieken kun je vertrouwen opbouwen, autoriteit creëren en de merkperceptie verbeteren.

6. Meten en herhalen

Marketing is over het algemeen een iteratief proces. Je moet je inspanningen voortdurend meten en analyseren om je campagnes te optimaliseren.

Gebruik analysetools om de prestaties van je campagnes bij te houden.

Monitor engagementgegevens, conversieratio's en feedback van klanten om de doeltreffendheid van je storytellinginspanningen te evalueren.

Vervolgens moet je je campagnes herhalen op basis van de informatie die je verzamelt om de betrokkenheid te verbeteren en betere resultaten te behalen.

Laatste gedachten

Gegevens gebruiken om verhalen te verbeteren is een krachtig hulpmiddel dat marketeers kunnen gebruiken om hun publiek te boeien en zinvolle relaties op te bouwen.

Verleidelijke verhalen maken met gegevens kost meer werk omdat je misschien meer tijd moet besteden aan het onderzoeken van de gegevens die je nodig hebt uit verschillende bronnen. Maar de impact die het kan hebben op je marketing en algehele succes maakt het de moeite waard!

Merken kunnen zich onderscheiden en resultaten boeken door de kunst van datagestuurde storytelling te omarmen.

Duik dus in je gegevens, ontsluit de verhalen en laat ze je marketinginspanningen naar succes leiden.