Onweerstaanbare onderwerpregels voor e-mails maken: Een gids voor hogere openingspercentages

Intro

Bron afbeelding: Shutterstock (Opmerking: deze afbeelding gekozen omdat hij lijkt op deze afbeelding).

Onderwerpregels van e-mails zijn de toegangspoorten tot de aandacht van je publiek en hun invloed op het succes van e-mailcampagnes kan niet genoeg worden benadrukt.

Denk er eens over na: als je onderwerpregel ontvangers dwingt om op openen te klikken, heb je de halve strijd al gewonnen. Het is je eerste en beste kans om hun aandacht te trekken, hun nieuwsgierigheid te prikkelen en hen ervan te overtuigen dat wat erin staat hun kostbare tijd waard is.

In deze gids gaan we dieper in op hoe je onderwerpregels schrijft die werken als magneten om je doelgroep aan te trekken en de open rates van je e-mails te verhogen.

De anatomie van een effectieve onderwerpregel

Een effectieve onderwerpregel in e-mailmarketing is de sleutel om de aandacht van je publiek te trekken en hen aan te moedigen je e-mail te openen. Het bepaalt of je e-mail wordt geopend of rechtstreeks naar de gevreesde map "Verwijderen" wordt gestuurd.

De onderwerpregel zet de toon voor je e-mailcampagne en is de sleutel tot succes. Het is een eerste contactmoment dat je e-mails kan laten opvallen en de open rates kan opleveren waar elke marketeer van droomt.

Belangrijkste onderdelen van een goede onderwerpregel voor e-mails

Laten we eens kijken naar de belangrijkste elementen van een onderwerpregel die de aandacht trekt en ontvangers verleidt om je e-mails te openen:

• Duidelijkheid: Een goede onderwerpregel moet glashelder zijn en direct de inhoud of het doel van de e-mail overbrengen aan de ontvanger. Duidelijkheid zorgt ervoor dat je bericht niet verkeerd wordt begrepen of genegeerd door verwarring.
• Relevantie: Stem je onderwerpregel af op de interesses en behoeften van de ontvanger. Een relevante onderwerpregel trekt de aandacht door in te gaan op wat voor hen het belangrijkst is.
• Nieuwsgierigheid: Een vleugje nieuwsgierigheid in je onderwerpregel kan een krachtige motivator zijn. Een onderwerpregel die hint naar intrigerende inhoud kan de ontvangers overtuigen om de e-mail te openen en meer te ontdekken.

Een evenwicht vinden tussen informatie en intrige

Het vinden van de juiste balans tussen duidelijkheid en intrige in de onderwerpregel van je e-mail is essentieel om de aandacht van de ontvanger te trekken en tegelijkertijd de essentie van je e-mail over te brengen. Hier lees je hoe je die balans effectief kunt vinden:

Intrigerend voorproefje

Laat, terwijl je duidelijk bent, een hint of een teaser achter die de nieuwsgierigheid prikkelt. Geef een voorproefje van de waarde of het voordeel dat de ontvanger krijgt door de e-mail te openen. Dit kan een vraag zijn, een dwingende uitspraak of een teaser over de inhoud.

Denk aan het publiek

Begrijp de voorkeuren en verwachtingen van je publiek. Wat de ene groep boeit, werkt misschien niet voor de andere. Stem je onderwerpregels af op je specifieke publiekssegmenten.

Vermijd clickbait

Nieuwsgierigheid is goed, maar vermijd clickbaitonderwerpregels die iets sensationeels beloven maar niet waarmaken. Misleidende onderwerpregels kunnen de reputatie en het vertrouwen van de afzender van uw e-mail bij uw publiek schaden.

Pro tip: gebruik een gratis tool om de lengte van de onderwerpregel van je e-mail op verschillende apparaten te controleren. Overweeg ook om de voorbeeldtekst van je e-mail te optimaliseren om de CTR te verhogen.

Afbeeldingsbron: Email tool tester

6 succesvolle strategieën om het aantal geopende e-mails te verhogen

1. Maak gebruik van personalisatie

Personalisatie houdt in dat je onderwerpregels aanpast met informatie die relevant is voor de ontvanger. Dit kan bijvoorbeeld hun naam, locatie, eerdere interacties met je merk of persoonlijke aanbiedingen zijn. Het creëert een intiemere en een-op-een band met je publiek en laat zien dat je de tijd hebt genomen om hun behoeften en voorkeuren te begrijpen.

Gebruik de naam van de ontvanger

Goede voorbeelden:

• "Hallo [naam ontvanger], exclusieve aanbieding binnen!"
• "[Naam ontvanger], Uw persoonlijke productaanbevelingen".
• "Mis het niet, [naam ontvanger] - 30% korting op uw volgende aankoop!"

Slechte voorbeelden:

• "Speciale aanbiedingen wachten op u!"
• "Uw wekelijkse nieuwsbrief
• "Beperkte aanbieding!"

Locatie-informatie gebruiken

Goede voorbeelden:

• "Update lokaal evenement: Kom naar [stad van de ontvanger]!"
• "Laatste nieuws in [staat van de ontvanger]: Blijf op de hoogte".
• "Exclusieve [Stad van ontvanger] kortingen binnenin!"

Slechte voorbeelden:

• "Opwindend nieuws voor jou!"
• "Belangrijke update in uw land".
• "Exclusieve kortingen binnenin!"

Referentie Vorige Interacties

Goede voorbeelden:

• "We missen je, [naam ontvanger] - Kom terug voor 15% korting!"
• "[Naam ontvanger], uw winkelwagen wacht - voltooi uw aankoop".
• "Bedankt, [naam ontvanger], voor het bijwonen van ons webinar".

Slechte voorbeelden:

• "Kom terug en winkel!"
• "Voltooi uw aankoop nu".
• "Bedankt voor je steun!"

2. Creëer een gevoel van urgentie

Het creëren van een gevoel van urgentie in de onderwerpregels van je e-mails is een krachtige manier om ontvangers aan te sporen je e-mails onmiddellijk te openen. Het speelt in op de angst om iets te missen (FOMO) en zet aan tot actie.

Hier zijn enkele technieken om angst in te boezemen en deadlines op te nemen in de onderwerpregels van je e-mail:

Beperkte aanbiedingen: Benadruk beperkte promoties of aanbiedingen om ontvangers het gevoel te geven dat ze snel moeten handelen.

• Goed voorbeeld: "Laatste kans om 50% te besparen - uitverkoop eindigt vandaag!".
• Slecht voorbeeld: "Sale Continues, Don't Hurry!"

Schaarste: Benadruk product- of voorraadschaarste om ontvangers te laten denken dat producten bijna op zijn.

• Goed voorbeeld: "Nog maar 3 op voorraad - Grab Yours Now!"
• Slecht voorbeeld: "Genoeg op voorraad - Shop Whenever!"

3. Nieuwsgierigheid en interesse opwekken

Een van de meest effectieve manieren om de open rates van e-mails te verhogen is door onderwerpregels te maken die de nieuwsgierigheid van de ontvanger wekken en interesse wekken. Bij deze strategie wordt waardevolle inhoud geplaagd zonder alles in de onderwerpregel te onthullen.

Effectieve onderwerpregels creëren een gevoel van intrige, waardoor ontvangers de e-mail openen om meer te weten te komen. Laat een hiaat in de kennis van de ontvanger achter dat alleen kan worden opgevuld door de e-mail te openen. Teasen wat erin staat en een gevoel van mysterie opwekken kan zeer effectief zijn.

Goede voorbeelden:

• "Ontsluit het geheim van het verdubbelen van je productiviteit 🤫"
• "De functie waar je om vroeg is net gelanceerd🎁"
• "Ontdek de verborgen voordelen van ons nieuwe product"😮

Slechte voorbeelden:

• "Lees onze laatste blogpost"
• "Maandelijkse nieuwsbrief - editie juni".
• "Exclusieve aanbiedingen binnenin

4. Vertel een verhaal

Mensen voelen zich van nature aangetrokken tot verhalen en goed ontworpen onderwerpregels die een verhaal oproepen kunnen emoties en nieuwsgierigheid opwekken, waardoor ontvangers je e-mails openen. Emoties spelen een belangrijke rol bij het aanspreken van je publiek.

Maak onderwerpregels die inspelen op emoties zoals nieuwsgierigheid, opwinding, empathie of nostalgie om ontvangers aan te moedigen je e-mails te openen.

Goede voorbeelden:

• "Ontdek hoe [bedrijf] uitdagingen overwon om [prestatie] te bereiken".
• "Van strijd naar succes: Een lezenswaardige reis".
• "Ontdek hoe [naam klant] hun bedrijf heeft veranderd".

Slechte voorbeelden:

• "Productupdates en aankondigingen"
• "Nieuw binnengekomen in onze winkel
• "Nieuw blogbericht waarschuwing".

5. A/B-tests en optimalisatie

A/B-tests en optimalisatie zijn doorlopende processen die de open rates van e-mails aanzienlijk kunnen verbeteren. Ze omvatten het experimenteren met verschillende onderwerpregels om te bepalen wat het beste aanslaat bij je publiek en vervolgens het verfijnen van je aanpak op basis van de resultaten.

Afbeeldingsbron: Touchpoint

Hoe je open rates na verloop van tijd kunt analyseren en verbeteren:

• Begin met het maken van twee versies van je onderwerpregel, waarbij je subtiele wijzigingen aanbrengt zoals het variëren van de formulering, toon of lengte.
• Verdeel je e-maillijst willekeurig in twee groepen en stuur elke groep een andere onderwerpregel.
• Meet de open rates voor beide versies en bepaal welke beter presteert.
• Pas de winnende onderwerpregel toe op uw toekomstige e-mailcampagnes.
• Blijf onderwerpregels regelmatig A/B-testen om ze aan te passen aan de veranderende voorkeuren van het publiek.

Goede voorbeelden:

• Versie A: "Ontdek onze exclusieve uitverkoop - 20% korting vandaag!
• Versie B: "Maak gebruik van 20% korting - binnenin een tijdelijke aanbieding!
• Versie A: "Je persoonlijke wekelijkse nieuwsbrief is er!
• Versie B: "Blijf op de hoogte met je persoonlijke wekelijkse update!

Slechte voorbeelden:

• Versie A: "Nieuwsbrief #123".
• Versie B: "Nieuwsbrief #124
• Versie A: "Speciale aanbieding binnen".
• Versie B: "Speciaal promo-alarm - Mis het niet!".

6. Vermijd spam triggers

E-mailfilters identificeren mogelijk spammails en leiden deze weg uit de hoofdinbox van ontvangers. Wist u dat 69% van de ontvangers e-mail als spam markeert op basis van de onderwerpregel?

Afbeeldingsbron: Wordstream

Om te voorkomen dat je e-mails ten onrechte als spam worden aangemerkt, moet je het gebruik van triggerende woorden en zinsdelen zoals "gratis", "snel geld verdienen", "tijdelijke aanbieding" en overmatig gebruik van uitroeptekens zoals "!!!" in je onderwerpregels vermijden.

Deze elementen kunnen spamfilters activeren en de kans verkleinen dat je e-mail de ontvanger bereikt.

Enkele voorbeelden van spamtriggerwoorden en -zinnen die u moet vermijden:

• "Garantie"
• "Gratis"
• "Nu handelen"
• "Contante bonus".
• "Winnen"
• "Klik hier".
• "Aanbieding voor bepaalde tijd".
• "$$$"
• "Risicovrij"

Goede voorbeelden om spamtriggers te vermijden:

• "Exclusieve 15% korting voor onze gewaardeerde klanten"
• "Wekelijkse nieuwsbrief: Topartikelen en updates"
• "Aankondiging nieuw product: Als eerste op de hoogte"
• "Uitnodiging voor ons webinar: Inzichten van experts wachten op u".
• "Beveiligingsupdate voor uw account: actie vereist".

Slechte voorbeelden die gevoelig zijn voor spamtriggers:

• "$$$ Snel geld verdienen met ons geweldige aanbod!!!"
• "GRATIS cadeau - Handel nu voordat het weg is!!!"
• "Je bent een winnaar! Claim je prijs vandaag nog!!!"
• "URGENT: onmiddellijke actie vereist!!!"
• "Klik hier voor een geheime aanbieding".

Geweldige onderwerpregels die je kunt gebruiken

Hier zijn voorbeelden van geweldige onderwerpregels uit verschillende sectoren:

Onderwerpregels voor verkoop-e-mails

• "Nu is het tijd om je slag te slaan"
• "Introductie van ons nieuwste product/service ♨️"
• "Mis je kans op succes niet ⏳"
• "Wacht, wat? Briljante strategieën waarvan je zou willen dat je ze eerder had gebruikt!"
• "[Naam], heb je overwogen om [actie] te doen?
• "Geniet van 20% korting + gratis verzending! ✈️"
• "De sleutel tot al je uitdagingen ligt hier 🗝️"
• "Worstel je met [pijnpunt]? Dit is hoe je het oplost"

Onderwerpregels voor koude e-mails

• "[Naam], ben je beschikbaar voor een snelle [actie]?"
• "Uw exclusieve uitnodiging om met ons mee te doen" ✉️
• "[Uw bedrijf] + [Bedrijf klant]... 5 minuten later vandaag?"
• "Een welverdiend aanbod 🥰"
• "Hulp voor uw uitdaging"
• "Uw doelen bereiken is makkelijker met [Uw bedrijf]"
• "Er staat je iets speciaals te wachten 😉"
• "Een opwindende kans verkennen 😇"
• "Een betere/snellere/makkelijkere manier om [actie] uit te voeren"

Onderwerpregels voor enquête-e-mails

• "[Naam], we willen je feedback. Alles!"
• "Hoe hebben we het gedaan, [naam]? Help ons je beter te helpen."
• "Hou je van [Bedrijfsnaam]? Review ons!"
• "Hoe was uw ervaring bij [Bedrijfsnaam]?"
• "Uw feedback is onbetaalbaar - doe met ons mee 🥺"
• "Draag bij aan onze verbetering met uw enquête 💪"
• "Deel uw mening - doe mee aan onze enquête!"
• "Heb je een minuutje (letterlijk) om ons te laten weten hoe we het hebben gedaan? 🥺"
• "We willen graag luisteren - Vertel ons hoe we het hebben gedaan 🔊"
• "[Naam], Jouw Stem Doet ertoe - Deel Nu Jouw Input!"

Onderwerpregels voor e-mails over achtergelaten wagentjes

• "Je bent iets kwijtgeraakt in je kar..."
• "Oeps, het lijkt erop dat je iets gemist hebt!"
• "Nog steeds aan het beslissen? We zijn hier om te helpen! 🤔"
• "Maak uw aankoop vandaag nog af! 💳"
• "Ga verder met winkelen"
• "Uw winkelwagen wacht op uw terugkeer 🛒"
• "Grijp uw artikelen voordat ze verdwijnen! ⏲️"
• "Voltooi je bestelling - het is nog niet te laat! ☝🏻"
• "Kom terug en ontvang je Must-Haves! 🛍"
• "Nog steeds geïnteresseerd? Voltooi uw aankoop 🤔"

Onderwerpregels voor e-mails met doorverwijzingen

• "Verwijs een vriend, pluk de vruchten! 👩‍❤️‍👩🎁"
• "Liefde delen = beloningen verdienen! 💕 🎁"
• "Werk samen met een vriend, claim beloningen!"
• "Nodig vrienden uit, geniet samen van de voordelen! 👯‍♂️"
• "Vrienden doorverwijzen = beloningen verdubbelen!"
• "Win-Win: Doorverwijzen & allebei beloond worden! 🤪"
• "Word beloond voor het delen van goed nieuws! 😎"
• "Verspreid het woord, deel de beloningen! 👩‍🌾"
• "Wees een held - verdien veel met verwijzingen! 👮‍♀️"
• "Ontgrendel voordelen met een verwijzing van een vriend!"

Inpakken

E-mailmarketing is een dynamisch vakgebied en om voorop te blijven lopen, moet je experimenteren en je aanpassen. Met toewijding en creativiteit kun je de kunst van het maken van onderwerpregels die boeien, binden en aanzetten tot actie, onder de knie krijgen.

Test verschillende benaderingen, analyseer de resultaten en verfijn je strategieën op basis van wat het beste aanslaat bij je publiek. Onthoud dat er geen pasklare oplossing bestaat; voortdurende optimalisatie is de sleutel tot blijvend succes.