Content schrijven vs. Copywriting: Belangrijkste verschillen en toepassingen

Intro

Contentschrijven en copywriting zijn belangrijke spelers, maar ze dienen verschillende doelen.

Bij het schrijven van content gaat het erom je publiek te boeien en te informeren om een duurzame relatie op te bouwen EN aanmeldingen te krijgen via bottom-funnel content.

Aan de andere kant is copywriting de strategische kunst van het overtuigen, voornamelijk om onmiddellijke resultaten te behalen, zoals verkoop of inschrijvingen.

Ons doel hier is eenvoudig: deze twee essentiële schrijfstijlen duidelijk definiëren en onderscheiden. Laten we tot de kern komen van wat copywriting onderscheidt van content schrijven en wat cruciaal is in digitale marketing.

TL;DR

Inhoud schrijven - definitie

Het schrijven van content is de kunst van het produceren van informatief, boeiend materiaal met als doel lezers waarde te bieden. Het kerndoel ligt in educatie, betrokkenheid en het opbouwen van relaties in plaats van directe verkoop.

https://i.imgur.com/7WcONFR.png

De belangrijkste kenmerken zijn:

• Informatief en boeiend: Rijk aan informatie, met inzichten, tips of kennis.
• Lezergericht: Afgestemd op de interesses, uitdagingen of vragen van de lezer.
• SEO-gedreven: Vaak geoptimaliseerd met trefwoorden voor betere zoekresultaten en organisch verkeer.
• Consistent en afgestemd op het merk: Weerspiegelt consistent de stem en het ethos van een merk.

Veel voorkomende vormen van content schrijven zijn:

• Blogs: Informele, conversationele stukken over specifieke onderwerpen of trends in de sector.
• Artikelen: Formeler en diepgaander dan blogs, waarbij een onderwerp meestal uitgebreid wordt uitgediept.
• Whitepapers: Gedetailleerde rapporten over specifieke onderwerpen, die gezaghebbende inzichten of oplossingen bieden.
• Ebooks: Uitgebreide stukken over bepaalde onderwerpen, vaak gebruikt als leadmagneet of educatief hulpmiddel.
• Casestudies: Voorbeelden uit de echte wereld die worden gebruikt om een probleem en de oplossing ervan te illustreren, de doeltreffendheid van een product of strategie aan te tonen en te worden ondersteund door echte gegevens via oplossingen zoals mediamonitoring.

Bij het schrijven van content gaat het in wezen om het opbouwen van vertrouwen en autoriteit door waarde te bieden aan het publiek. Het bevordert een positieve merkassociatie en langdurige betrokkenheid. Content schrijven kan (en moet) echter ook converteren.

Copywriting - definitie

Copywriting is het proces van het opstellen van overtuigende boodschappen met als hoofddoel het stimuleren van actie, zoals verkoop, inschrijvingen of andere gewenste resultaten. Het is een essentieel hulpmiddel in het marketingarsenaal, waarin specialisten de kracht van woorden inzetten om te converteren.

https://i.imgur.com/MV4OkNe.png

De belangrijkste kenmerken van copywriting zijn:

• Actiegericht: Zet de lezer direct aan tot een specifieke actie.
• Overtuigend: Gebruikt psychologische en emotionele triggers om beslissingen te beïnvloeden.
• Beknopt en impactvol: Levert een boodschap op een duidelijke, impactvolle manier.
• Verkoopgericht: Vooral gericht op het stimuleren van conversies en verkoop.
• Informatief: Een lezer moet in één oogopslag kunnen zien waar het product over gaat.

Veel voorkomende soorten copywriting zijn:

• Advertentietekst: De tekst in advertenties, ontworpen om de aandacht te trekken en actie uit te lokken.
• E-mailcampagnes: Op maat gemaakte e-mails die lezers overhalen om zich in te laten met een product, dienst of evenement.
• Landingspagina's: Webpagina's met gerichte inhoud die bezoekers naar een specifieke actie of conversie leidt.
• Posten voor sociale media: Snelle, boeiende inhoud op maat voor sociale platforms, met als doel interactie te stimuleren en verkeer of verkoop te bevorderen.
• Videoscripts: Meeslepende verhalen voor video's, ontworpen om kijkers te boeien en vaak aan te zetten tot een specifieke actie van de kijker.

In essentie is copywriting de strategische benadering van schrijven die van lezers klanten maakt door middel van overtuigende en doelgerichte berichtgeving.

De vaardigheden achter elk

De vaardigheden die nodig zijn voor het schrijven van content en copywriting overlappen elkaar op sommige gebieden, maar zijn verschillend wat betreft focus en toepassing:

Vaardigheden in het schrijven van inhoud:

1. Vaardigheid in onderzoek: Het vermogen om grondig onderzoek te doen om de feitelijke juistheid en diepgang van de inhoud te garanderen.
2. SEO-kennis: Begrip van on-page SEO-principes zoals zoekwoordonderzoek om inhoud te optimaliseren voor zoekmachines.
3. Inzicht in het publiek: Vaardigheden om de interesses, behoeften en pijnpunten van de lezer te identificeren en direct aan te spreken.
4. Aanpassingsvermogen in toon en stijl: Flexibiliteit om te schrijven in verschillende toonaarden en stijlen die aansluiten bij verschillende merken en onderwerpen.
5. Verhalen vertellen: Verhalen maken die lezers boeien en context geven aan de verstrekte informatie.
6. Multimedia-integratie: De mogelijkheid om verschillende mediatypes (zoals afbeeldingen en video's) te integreren om geschreven inhoud te verbeteren.
7. Begrip van gebruikerservaring: Inhoud schrijven die niet alleen informatief is, maar ook gemakkelijk en aangenaam om te lezen.

Copywritingvaardigheden:

1. Overtuigend schrijven: Beheersing van het creëren van inhoud met taal om lezers te beïnvloeden en te overtuigen om actie te ondernemen.
2. Inzicht in marketing en verkoop: Kennis van marketingstrategieën en verkooppsychologie om overtuigende boodschappen op te stellen.
3. Beknoptheid en duidelijkheid: Het vermogen om krachtige boodschappen beknopt over te brengen.
4. Call-to-action creëren: Expertise in het maken van effectieve oproepen tot actie die onmiddellijke reacties van lezers oproepen.
5. Datagestuurd schrijven: Gegevens en analyses gebruiken om beslissingen over kopij te onderbouwen en de doeltreffendheid te verbeteren.
6. Emotionele intelligentie: Het begrijpen en benutten van de emotionele aspecten die het gedrag van consumenten bepalen.
7. A/B-testen: Vaardigheden in het testen van verschillende kopieversies om te bepalen welke effectiever is in het stimuleren van conversies.

Content schrijven en copywriting statistieken

Bij het analyseren van de impact van zowel contentschrijven als copywriting wordt gekeken naar hun effectiviteit aan de hand van verschillende statistieken:

Inhoud schrijven:

1. Groei van de markt: De wereldwijde contentmarketingindustrie zal naar verwachting groeien van 113,1 miljard dollar in 2021 tot 135 miljard dollar in 2026, wat het toenemende belang van content in marketingstrategieën benadrukt.
2. Budgetverhoging: 70% van de B2B-marketeers is van plan het budget voor hun contentmarketingstrategie te verhogen, wat aangeeft hoe belangrijk het schrijven van content is.
3. Trends in uitbesteding: Grote B2B-bedrijven besteden ongeveer 75% van het schrijven van content uit, wat de vraag naar professionele schrijfexpertise onderstreept.
4. Populariteit van how-to inhoud: Ongeveer 77% van de blogartikelen zijn "how-to" posts, een format dat zeer effectief is voor het genereren van leads en het aantrekken van veel organisch zoekverkeer.
5. Blogpraktijken: Artikelen met relevante afbeeldingen worden gemiddeld 94% meer bekeken dan artikelen zonder afbeeldingen, wat het belang van visuele elementen bij het schrijven van content benadrukt.

Copywriting:

1. Verhoging van de conversieratio: Gepersonaliseerde CTA's kunnen de conversieratio aanzienlijk verhogen met wel 202%, wat de effectiviteit aantoont van op maat gemaakte berichtgeving in copywriting.
2. CTA optimalisatie: Unbounce zag een stijging van 90% in hun doorklikpercentage door simpelweg hun CTA te veranderen van "Start uw gratis proefperiode van 30 dagen" in "Start mijn gratis proefperiode van 30 dagen", wat de impact van personalisatie en formulering laat zien.
3. Voorkeur voor beknoptheid: 73% van de lezers geeft de voorkeur aan korte en bondige inhoud, wat wijst op de behoefte aan beknoptheid in copywriting.
4. Invloed van het aantal woorden op conversie: Pagina's met minder dan 200 woorden hebben over het algemeen een hoger gemiddeld conversiepercentage, wat suggereert dat kortere, to-the-point teksten effectiever kunnen zijn.
5. Het belang van correcte spelling en grammatica: Bijna 60% van de mensen zou vermijden zaken te doen met een bedrijf dat spel- of grammaticafouten maakt, wat de noodzaak van nauwkeurigheid in copywriting benadrukt.

Deze statistieken illustreren de verschillende effecten van het schrijven van content en copywriting. Het schrijven van content is belangrijk voor betrokkenheid, informatievoorziening en zoekmachineoptimalisatie, terwijl copywriting cruciaal is voor conversies en acties zoals inschrijvingen. Beide stijlen hebben een aanzienlijke invloed op de betrokkenheid van lezers en bedrijfsresultaten, maar op verschillende manieren.

Toon, doel en doelstellingen

Toon:

• Inhoud schrijven: Typisch educatief, informatief en conversationeel. Tekstschrijvers proberen een band op te bouwen met de lezer door een vriendelijke en toegankelijke toon aan te slaan.
• Copywriting: Directer en overtuigender. Copywriters gebruiken vaak een toon die urgentie, opwinding of nieuwsgierigheid oproept om onmiddellijk actie te ondernemen.

Doel:

• Inhoud schrijven: Het publiek informeren, onderwijzen en betrekken. Het gaat om het opbouwen van vertrouwen, geloofwaardigheid en autoriteit in een bepaald onderwerp.
• Copywriting: Overtuigen en aanzetten tot actie, zoals een aankoop doen, je inschrijven voor een nieuwsbrief of klikken op een link.

Doelen:

• Inhoud schrijven: Langetermijndoelstellingen zoals merkopbouw, klantenbinding en publieksgroei.
• Copywriting: Directe conversiedoelen zoals verkoop, leads en directe reacties.

Voorbeelden in verschillende contexten:

• Inhoud schrijven: Een blogbericht over de voordelen van een gezonde levensstijl, een diepgaand artikel over de nieuwste technologische ontwikkelingen of een informatieve whitepaper over markttrends.
• Copywriting: Een advertentie voor de lancering van een nieuw product, de tekst op een landingspagina die aanmeldingen voor een webinar aanmoedigt, of een e-mailcampagne die een beperkte uitverkoop promoot.

Elke stijl gebruikt zijn eigen unieke aanpak om specifieke doelen te bereiken en speelt een vitale rol in de bredere marketingstrategie.

Beide integreren in marketingstrategie

Door contentschrijven en copywriting te integreren in een marketingstrategie creëer je een allesomvattende aanpak die gebruikmaakt van hun individuele sterke punten.

1. Aanvullende rollen: Het schrijven van content zorgt voor autoriteit en vertrouwen van het merk, door het publiek te boeien met informatieve en waardevolle inhoud. Copywriting gebruikt dit vertrouwen om specifieke acties te stimuleren, zoals aankopen of inschrijvingen.
2. Funnelintegratie: Het schrijven van content trekt potentiële klanten aan en verzorgt ze aan de bovenkant van de verkooptrechter. Copywriting zorgt voor effectieve conversie aan de onderkant van de funnel.

Voorbeelden van succesvolle integratie:

• Blogpost naar productpromotie: Een gedetailleerde blogpost over thuisfitness (SEO content schrijven) kan CTA's bevatten voor de aankoop van fitnessapparatuur (copywriting).
• Educatieve e-mailserie naar verkooppraatje: Een e-mailserie met waardevolle tips over huidverzorging (schrijven van content) kan worden afgesloten met een overtuigend aanbod voor huidverzorgingsproducten (copywriting).
• Integratie van sociale media: Informatieve posts op sociale media (schrijven van content) kunnen worden aangevuld met gerichte advertenties (copywriting) om conversies te stimuleren.

Hulpmiddelen zoals Linkhouse's Link Planner kunnen nuttig zijn bij het afstemmen van het schrijven van content en copywriting op je algemene marketingstrategie, zodat je berichtgeving consistent en effectief is.

Wat betaalt meer - content schrijven of copywriting?

Inhoud schrijven:

• Het gemiddelde salaris van een contentschrijver in de Verenigde Staten is $52.777 per jaar, met een bereik tussen $37.000 en $80.000, inclusief bonussen en winstdeling.
• Een andere bron meldt een gemiddeld uurloon van $20,32 voor contentschrijvers, wat zich vertaalt in verschillende verdiensten afhankelijk van het aantal gewerkte uren.
• Op Salary.com staat het gemiddelde jaarsalaris voor een Content Writer op $45.716, met variaties op basis van ervaring en functieniveau. SEO Content Writer wordt op Glassdoor vermeld met een gemiddeld salaris van $ 56.261.
• Daarnaast geeft Zippia een gemiddeld salaris van 58.918 dollar aan voor contentschrijvers, met een bereik tussen 40.000 en 84.000 dollar.

Copywriting:

• Volgens Indeed is het gemiddelde salaris voor een copywriter in de Verenigde Staten $59.560 per jaar, maar het kan oplopen tot $97.500 voor meer ervaren werknemers.
• PayScale meldt een gemiddeld salaris van $57.933 voor copywriters, waarbij de bovenste 90% rond de $81.000 verdient.
• Een ander rapport van Indeed toont een iets hoger gemiddeld basissalaris van $62.061 per jaar voor copywriters.
• Built In geeft een uitgebreider beeld en stelt dat het gemiddelde salaris voor een Copywriter in de VS $73.288 is, met een totale compensatie, inclusief extra geld, van gemiddeld $80.236.

Analyse:

• Hoewel beide vakgebieden concurrerende salarissen bieden, heeft copywriting over het algemeen een hoger verdienpotentieel dan contentschrijven. De hogere salarissen voor copywriting geven aan dat ervaren copywriters, vooral degenen met meer ervaring, aanzienlijke verdiensten kunnen genereren.
• De variatie in salarisbereiken voor beide vakgebieden suggereert dat factoren zoals ervaring, specialisatie, industrie en geografische locatie een belangrijke rol spelen bij het bepalen van het verdienpotentieel.
• Het is ook belangrijk om te bedenken dat de aard van het werk, freelance, parttime of fulltime, het totale inkomen op beide gebieden kan beïnvloeden.

Conclusie

Copywriting en het schrijven van content, twee verschillende tools in marketing, dienen unieke doelen. Het schrijven van content betrekt het publiek bij het schrijven van waardevolle informatie. Copywriting, aan de andere kant, wordt gebruikt om de verkoop te stimuleren door middel van overtuigende taal. Beide vereisen specifieke vaardigheden en hebben een verschillende impact op marketinginspanningen. Het effectief combineren van copywriting en het schrijven van content kan leiden tot een dynamischere en succesvollere marketingaanpak, waarbij zowel de betrokkenheid van het doelpubliek als de conversie worden gemaximaliseerd. Deze tweeledige aanpak zorgt voor een allesomvattende strategie die zowel gericht is op het opbouwen van relaties op de lange termijn als op directe verkoopdoelen.

FAQ

Is copywriting gewoon schrijven?

Copywriting is meer dan gewoon schrijven: het is een strategisch ambacht om korte inhoud te creëren die is ontworpen om te overtuigen en specifieke acties te stimuleren, meestal in marketing en reclame.

Wat is beter copywriting of content schrijven?

Geen van beide is per definitie beter; de keuze hangt af van het doel. Contentschrijvers blinken uit in het maken van lange inhoud die educatief en boeiend is, terwijl copywriters zich richten op overtuigend, actiegedreven schrijven.

Kan een copywriter een contentschrijver zijn?

Absoluut. Veel tekstschrijvers beschikken over de veelzijdigheid om boeiende inhoud in lange vorm te creëren en maken de overstap naar het schrijven van inhoud wanneer dat nodig is.