Hergebruik van inhoud: Hoe uw kleine bedrijf overal kan schitteren

Intro

Kleine bedrijven hebben er veel werk aan. Ze moeten om aandacht concurreren met gevestigde bedrijven die al jaren goodwill hebben opgebouwd bij hun publiek.

Als je in hetzelfde schuitje zit, voelt dit als een onwinbare strijd als je van plan bent dezelfde tactieken te gebruiken als je concurrenten om succesvol te zijn. Tegelijkertijd draait marketing om het vinden van het juiste contentformaat om je boodschap over te brengen en kanalen om ze te verspreiden voor een maximaal bereik. Je moet dus tactieken vinden die in jouw voordeel werken en je helpen om de concurrentie bij te benen, zo niet voorbij te streven!

In dit artikel bespreken we hoe je je kleine bedrijf kunt verbeteren via hergebruik van content, de verschillende soorten content die je kunt maken en hergebruiken voor je website en strategieën om je inspanningen te begeleiden. Laten we beginnen!

Inzicht in hergebruik van inhoud

Het hergebruiken van content transformeert bestaande content naar nieuwe formaten of media zonder de oorspronkelijke essentie te verliezen. Het doel is om de zichtbaarheid te vergroten als de oorspronkelijke indeling van de content de gewenste doelen niet bereikt.

Het is bijvoorbeeld mogelijk dat je goed onderzochte blogpost niet goed scoort in de zoekresultaten van Google, wat resulteert in minder weergaven. Zelfs als je inhoud is geschreven door een professioneel copywritingbedrijf, is er nog steeds geen garantie dat deze goed scoort in de zoekresultaten. In dit geval kun je overwegen om de inhoud te recyclen in een aantrekkelijke YouTube-video. Door je content nieuw leven in te blazen in een ander formaat, geef je het een nieuwe kans om een publiek aan te trekken en meer zichtbaarheid te genereren voor je bedrijf, van welk type dan ook.

En dit is nog maar het topje van de ijsberg!

Probeer een al geschreven blogpost in hapklare brokken te knippen en deel ze als posts op je sociale mediaplatforms. Met de hulp van een ontwerper in je team kun je van de post ook een infographic maken en die weer delen op sociale media. Tot slot kun je er een podcastaflevering van maken door te bespreken wat je in de post hebt behandeld.

Als deze socialemediamarketingstrategie correct wordt uitgevoerd, helpt deze de efficiëntie en het bereik van uw inhoud te maximaliseren terwijl de boodschap consistent blijft op verschillende platforms.

Verschillende soorten inhoud gebruiken

Het hergebruiken van je content naar het juiste type helpt om het meer bloot te stellen aan je doelgroep, wat resulteert in een grotere betrokkenheid en conversies. Laten we verder gaan met de contenttypes die je moet overwegen te gebruiken in je strategie. We beschrijven ook wat de beste momenten zijn om ze te gebruiken en hoe ze soms niet de gewenste resultaten opleveren.

Geschreven inhoud

Afbeelding

Tekstuele inhoud is waarschijnlijk het makkelijkst te maken voor je website. Sommige tools, zoals AI-contentgenerators, helpen je om in een paar klikken blogberichten en artikelen te bedenken en te maken. Je moet ze echter bewerken voordat je ze publiceert om de kwaliteit te waarborgen. Deze kunnen goed scoren in Google als ze geoptimaliseerd zijn voor de juiste trefwoorden, wat de online zichtbaarheid van je bedrijf in de zoekresultaten helpt verbeteren.

Aan de andere kant helpt geschreven inhoud zoals posts in sociale media en e-mailcampagnes je een publiek op te bouwen via sociale platforms en inschrijvingen op nieuwsbrieven. Je kunt deze gebruiken om je inhoud te promoten bij je volgers of om je lange inhoud op te splitsen in hapklare, bruikbare items die waardevol zijn voor je publiek.

Tot slot zijn e-books of whitepapers de juiste keuze als je je publiek meer diepgaande en uitgebreide informatie wilt bieden. Voor deze contenttypes met een langer formaat moet je intensief onderzoek doen en mensen voorzien van op gegevens gebaseerde studies om je boodschap over te brengen. Je kunt deze vervolgens gebruiken als leadmagneten om mensen aan te moedigen op je e-maillijst te komen en ze te betrekken bij je marketingfunnel.

Het enige nadeel van geschreven inhoud is dat mensen zich moeten concentreren op het lezen ervan - ze kunnen niet iets anders doen terwijl ze dit type inhoud consumeren. Afhankelijk van hoe de inhoud is geproduceerd, kan het verwerken van informatie uit tekst ook veel moeilijker zijn dan bij andere soorten inhoud.

Audio-inhoud

Afbeelding

Met de groeiende populariteit van podcasts is het opnemen van audio-inhoud in je contentmarketingstrategie een haalbare optie. In tegenstelling tot geschreven content is dit contenttype geschikt voor mensen die graag onderweg leren of multitasken.

Het maken van audio-inhoud is ook niet moeilijk. Gebruik een externe microfoon en software om jezelf pratend op te nemen en je hebt meteen de basis voor een aflevering. Maak er zoveel mogelijk en upload ze naar je podcasthostingplatform. Van daaruit kun je je podcast verspreiden naar populaire streamingdiensten zoals Google Podcasts, Stitcher en andere zodat meer mensen ernaar kunnen luisteren.

Je kunt ook audio-inhoud maken zonder zelf op te nemen. Gebruik software om geschreven inhoud om te zetten in een audiobestand met een menselijk klinkende stem. Je kunt dit doen voor je long-form blog content om mensen opties te geven over hoe ze je content willen consumeren.

Zodra de audio-inhoud is gepubliceerd, kunt u deze insluiten op uw website en andere online eigendommen om het bereik te maximaliseren. Als u ze op uw website insluit, transcribeer ze dan naar tekst met behulp van een tool of handmatig. Dit maakt uw inhoud toegankelijker voor mensen en zorgt ervoor dat zoekmachines uw inhoud kunnen vinden en indexeren in de zoekresultaten.

Visuele inhoud

Afbeelding

Dit type inhoud kan de meeste impact hebben op je contentmarketingstrategie. Video's en afbeeldingen helpen om je ideeën veel gemakkelijker en sneller over te brengen, zodat er geen ruimte is voor verkeerde interpretaties.

Je zou denken dat het maken van visuele content moeilijk is, maar dat is tegenwoordig niet meer het geval. Tools zoals Canva kunnen je helpen om **infographics **en presentaties te maken met slechts een paar klikken. Kies gewoon een sjabloon dat overeenkomt met wat je zoekt en bewerk het door de plaatshoudertekst te vervangen, nieuwe elementen toe te voegen en de kleur te veranderen met de drag-and-drop functionaliteit.

Het is ook mogelijk om videocontent te automatiseren die je kunt gebruiken in je YouTube-kanaal, kunt delen op sociale media of kunt publiceren op je site. Maak er zelf een met behulp van een platform zoals Lumen5. Voeg tekst, afbeeldingen, muziek en andere elementen toe om een professioneel ogende korte video te maken.

Sommige video's werken echter het beste als ze handmatig worden gemaakt. Met webinars kun je prospects aantrekken door hun pijnpunten op te lossen met behulp van je producten of diensten. Om meer deelnemers naar je webinar te krijgen en ze te converteren in kopers, moet je het goed promoten en zelfs nadat de sessie is afgelopen, wat weer een heel ander verhaal is.

Online cursussen zijn een ander type visuele content dat je zelf moet opzetten. Naast het opnemen van de lessen voor je modules, moet je de video's hosten en een inschrijfpagina maken waar mensen je cursus kunnen volgen. Je kunt de cursus verkopen of gratis weggeven als leadmagneet. Natuurlijk is de kwaliteit van de cursus, van de opname tot de informatie, bepalend voor het succes.

Strategieën voor hergebruik van inhoud

Nu je de verschillende soorten content kent, volgen hieronder manieren om je te helpen alles samen te voegen tot een contentmarketingcampagne die gebruikmaakt van hergebruik van content en de voordelen ervan.

Afstemmen op marketingdoelen

Voordat je content hergebruikt (of welke content dan ook publiceert), is het van vitaal belang om al je contentinitiatieven af te stemmen op je marketingdoelen. Hieronder vind je een korte lijst met doelstellingen die je zou moeten nastreven voor je content en het soort content dat je voor elke doelstelling zou moeten gebruiken:

• Verhoog het webverkeer - Creëer informatieve en nuttige inhoud die bruikbare inzichten biedt voor je publiek en helpt bij het opbouwen van merkbekendheid. Een manier om dit te doen is het publiceren van long-form content die is geoptimaliseerd voor het trefwoord waarop de content is gericht om de kans op een positie in de organische zoekresultaten van Google te vergroten. Je kunt dit ook doen op YouTube door inhoud te maken met videobewerkingssoftware en deze te optimaliseren voor het trefwoord. Een andere manier is om je webpagina's te promoten op sociale media en bij je e-mailabonnees.
• Ga de dialoog aan met het publiek - Verander fair-weather bezoekers in loyale merkvolgers. Maak enquêtes of stel vragen op sociale media om de discussie met je publiek aan te wakkeren. Reageer ook op opmerkingen of merkvermeldingen online om de vragen en zorgen van mensen over je expertise te beantwoorden.
• Zet volgers om in leads - Mobiliseer volgers door ze deel te laten nemen aan je webinars en workshops die je bedrijf promoten als een oplossing voor hun problemen.

Inhoud selecteren om opnieuw te gebruiken

Bepaal vanaf hier hoe je verder gaat met je plan voor het hergebruiken van content, afhankelijk van je gekozen doelen. Evalueer hoe elk hergebruikt stuk je contentmarketingdoelen zal dienen en je zal helpen merkloyaliteit op te bouwen en de verkoop te verhogen.

Begin met het bekijken van je best presterende content. Het feit dat veel mensen deze artikelen, video's of podcastafleveringen gezien hebben en ermee bezig zijn, betekent dat ze net zo goed zouden presteren als je ze zou hergebruiken in verschillende formaten die geoptimaliseerd zijn voor verschillende marketingkanalen. Zet bijvoorbeeld blogberichten met veel bezoekers om in een professioneel geproduceerde podcastaflevering en vice versa.

Kijk tegelijkertijd naar je slecht presterende content en bepaal waarom dit het geval is. Misschien komt het doordat je de verkeerde indeling voor de inhoud gebruikt.

Als je bijvoorbeeld niet veel downloads krijgt van het e-book dat je hebt geschreven, is het onderwerp misschien niet geschikt om een downloadbaar bestand van te maken, vooral als het te technisch of uitgebreid is. Dus, in plaats van het e-book te stoppen en de inhoud die je ervan hebt gemaakt te verwijderen, kun je overwegen om het om te zetten in een cursus waar mensen zich voor kunnen inschrijven.

Door te leren hoe je online cursussen maakt en verkoopt, kun je je expertise wereldwijd delen. Stem de inhoud af op specifieke leerbehoeften, verwerk boeiende multimedia voor een rijkere ervaring en maak gebruik van gebruiksvriendelijke platforms. Zo breng je waardevolle kennis over en word je een autoriteit op je vakgebied, wat een breed publiek aantrekt.

Zet tegelijkertijd een blogbericht dat geen websiteverkeer genereert om in een visueel aantrekkelijke infographic of een informatieve podcastaflevering.

Als je dit doet, bereik je een breder publiek en verhoog je de betrokkenheid op verschillende platforms.

Gebruik analytics om de impact te meten

Meet ten slotte de impact van je inspanningen op het gebied van contentrecycling.

Belangrijke prestatie-indicatoren (KPI's) bijhouden, zoals paginaweergaven, doorklikpercentages en shares in sociale media. Analyseer de gegevens om de effectiviteit van je hergebruikte content en de bijdrage ervan aan je contentmarketingstrategie te bepalen.

Gebruik deze inzichten om je aanpak van toekomstige inspanningen voor het hergebruiken van content te verfijnen.

Conclusie

Zoals het gezegde luidt: het afval van de een is de schat van de ander. Met het hergebruiken van content is je bestaande content echter al perfect om extra verkeer en zichtbaarheid voor je site te genereren. Als je de inhoudstypen kent en weet hoe je ze kunt inzetten in je contentmarketingplannen, kun je ze met vertrouwen recyclen en meer bezoekers, leads en klanten genereren voor je website voor kleine bedrijven.