Contentmarketingtrends om van te profiteren in 2023

Intro

In het evoluerende tijdperk van smartphones en sociale media is inhoud een integraal onderdeel geworden van het contact met potentiële klanten en het stimuleren van meer verkoop, zoals te zien is in de bovenstaande grafiek van Semrush. Alleen al op basis van dit beeld kunnen we concluderen dat er een voortdurende focus is onder merken op contentmarketing. Ze erkennen duidelijk het belang van contentmarketing en zijn erop gebrand om kwalitatief goede content te creëren.

Het beste aan contentmarketing is dat, als het goed wordt uitgevoerd, zelfs kleine bedrijven een concurrentievoordeel kunnen hebben. Maar als marketeers de nieuwste tools en technieken niet bijhouden, kunnen ze hun merk twee stappen achterop laten lopen. Zo ingewikkeld is content vandaag de dag geworden.

In deze gids leer je de beste contentmarketingtrends waar je in 2023 je voordeel mee moet doen.

(Afbeelding van Semrush)

Het belang van contentmarketing in 2023

Contentmarketing is een uitstekende manier om te communiceren met potentiële en bestaande klanten. Het helpt merken ook om hun autoriteit of expertise in hun branche te vestigen.

Vandaag de dag beschouwen online gebruikers content van hoge kwaliteit als een manier om te beoordelen of het gewenste merk betrouwbaar is of niet. Dat betekent dat het uitbrengen van gemiddelde of ondermaatse inhoud omwille van de inhoud niet werkt in zo'n agressieve digitale omgeving.

Hard-selling content werkt ook niet bij moderne online gebruikers. De meesten zijn op zoek naar iets informatiefs en boeiends. Het moet op een persoonlijk niveau kunnen aansluiten. Door strategische en empathische content te creëren, kunnen marketeers een dergelijk effect bereiken, wat uiteindelijk leidt tot meer verkoop. Daarom blijft contentmarketing ook in de loop der jaren nuttig.

Trends waar merken zich op moeten voorbereiden in 2023

Van sociale media tot SEO-blogposts, let het komende jaar op de volgende trends.

Mensgerichte inhoud

Vroeger zochten klanten een professionelere toon bij hun favoriete merken. Hoe formeler bedrijven overkomen, hoe meer ze zich gevestigd voelen. Maar nu sociale media zich verder ontwikkelen, zijn mensen op zoek naar meer menselijke content.

De focus op de menselijke band werd benadrukt toen de wereldwijde pandemie toesloeg in 2020. Klanten hebben meer vertrouwen gekregen in merken die transparantie en personalisatie bieden. Daarom laten merken 'formeel' langzaam los in ruil voor 'vriendelijk'.

Stuur in 2023 je toon in de richting van een meer menselijke benadering. Laat de verkooppraatjes los en omarm de voorkeurstoon van je doelgroep om emoties over te brengen die een reactie teweegbrengen. Richt je op content die een echte band opbouwt met huidige en potentiële klanten.

De beste manier om deze contenttrend te benaderen is door het menselijke element in je campagnes te benadrukken. Dat betekent echte mensen toevoegen die achter je merk staan. Je kunt bijvoorbeeld samenwerken met betrouwbare beïnvloeders in je branche om in contact te komen met je nichepubliek.

Ondertussen, als je een eerlijkere aanpak wilt die niet wordt ondersteund door een marketingteam, is er altijd nog user-generated content (UGC). UGC is content gemaakt vanuit het perspectief van een klant. Over het algemeen zijn het productrecensies in geschreven en videocontent.

Een van de beste voorbeelden van UGC zijn klanten die hun zorgen of lof uitspreken over verschillende producten en diensten via platforms zoals Instagram-rollen en -verhalen. Je kunt positieve opmerkingen in je voordeel gebruiken door ze onderdeel te maken van je contentmarketingstrategie. Gelukkig zijn er SEO-tools die je helpen om de beste user-generated content online te vinden.

Podcast dominantie

Een recente studie voorspelt dat het aantal podcastluisteraars wereldwijd kan groeien tot 464,7 miljoen in 2023. Op dit moment heeft de populaire audiostreamingdienst Spotify wereldwijd 4,7 miljoen podcasts.

Podcasts zijn een ongelooflijke manier voor experts en merken om hun autoriteit in hun niche te laten zien. Het is ook een impactvolle manier om de verkoop te stimuleren. Zo geeft 60 procent van de podcastluisteraars aan naar een bepaald product te hebben gezocht nadat ze er een aflevering over hadden gehoord.

Naast Spotify zijn er verschillende kanalen beschikbaar voor het maken van podcasts. Dit zijn onder andere Apple Music en YouTube. Podcasts worden ook steeds prominenter als video.

De sleutel tot het maken van podcastinhoud is informatief en onderhoudend zijn om de interesse van je potentiële luisteraars te wekken. Zoek een manier om je expertise in de sector te tonen zonder je doelpubliek te hard te verkopen. Dat betekent inzichten, tips en andere nuttige informatie delen. Het doel is om een betrouwbare bron te worden voor verschillende problemen in je niche.

Video in korte vorm

Video wordt nu wereldwijd beschouwd als een van de belangrijkste vormen van content op veel sociale mediaplatforms. Het wordt zo'n hit dat volgens een recent onderzoek ongeveer 86 procent van de marketeers video gebruikt als een toptool voor hun campagnes.

(Afbeelding van Oberlo)

Vandaag de dag is er, dankzij de afnemende aandachtsspanne van online gebruikers, een toename van videocontent in korte vorm op verschillende platforms. Gebruikers, vooral de jongere generatie, consumeren content in videovorm van minder dan een minuut. Ze hebben niet het geduld om toe te kijken hoe contentmakers de tijd vullen met onnodige details. Ze willen onmiddellijke feedback op hun interesses of vragen.

Het beste aan korte videocontent is dat het minder tijd kost om te produceren. De sleutel is om snelle video's te maken die informatief en toch onderhoudend zijn. Als je inhoud een paar minuten lang is, kun je deze knippen en er een serie van maken. Als je dit doet, kun je je bibliotheek uitbreiden door meer inhoud te bewaren voor later. Bovendien, als je je publiek aan je bindt, zullen ze blijven hangen en wachten op meer.

Bovendien bieden veel sociale mediaplatforms tools waarmee marketeers kortere video's kunnen publiceren. Dit zijn bijvoorbeeld TikTok, Instagram Reels en YouTube shorts.

Versterkt AI-gebruik

Het creëren van een pool met content kost tijd om te plannen. Marketeers moeten er altijd voor zorgen dat elke content consistent is met het merk en met wat vandaag trending is. Helaas is het met zoveel beschikbare vormen van content een uitdaging om te bepalen wat het beste is voor het merk.

Ondertussen doet kunstmatige intelligentie (AI) al zijn intrede in verschillende marketinginspanningen. Marketeers gebruiken bijvoorbeeld chatbots om aanbevelingen te doen aan bezoekers of advertentietargetsystemen voor een grondiger bereik. Sommigen gebruiken ook AI-schrijfsoftware om content te genereren, wat een grote no-no is voor Google. Google is bijzonder streng over het gebruik van AI-gegenereerde content en beschouwt deze als spam. Spamcontent heeft helaas een grote invloed op de ranking en algehele geloofwaardigheid van een site.

Als je het maximale uit AI wilt halen voor je merk, kun je het gebruiken om je content te boosten in plaats van te creëren. AI-gestuurde content is een van de snelst groeiende trends in online marketing die zich in 2023 zal voortzetten.

Dankzij AI kunnen marketeers betere inzichten krijgen in welke campagnes beter werken voor hun merk. Daardoor kun je je campagnes verbeteren zodat ze persoonlijker aanvoelen voor de doelgroep.

Bovendien kan AI marketeers ook in staat stellen om nieuwe online trends te detecteren waar hun merken van kunnen profiteren.

Oude inhoud hergebruiken

Inhoud is van vitaal belang om de niche-autoriteit van een site te versterken. Na verloop van tijd kunnen ideeën echter opraken. Als dit gebeurt, kunnen je site en sociale-mediapagina's afgezaagd raken, waardoor je je doelpubliek kunt verliezen.

Je moet constant content genereren om de betrokkenheid bij je volgers te behouden. Gelukkig kun je oudere content hergebruiken om dit probleem aan te pakken.

Het hergebruiken van oudere inhoud kan helpen om je bibliotheek uit te breiden en je actief te houden op sociale media. Hierbij transformeer je de ene inhoud in de andere. Je kunt bijvoorbeeld een van je blogberichten omzetten in videocontent en infographics voor sociale media en deze tegelijkertijd delen. Dat is iets heel anders dan iets opnieuw delen dat je een jaar geleden hebt gemaakt.

Met de nieuwe contentvormen die nu beschikbaar zijn, biedt 2023 marketeers verschillende mogelijkheden om hun content te hergebruiken. Een blogpost kan veranderen in een serie korte video's of een aflevering van een podcast.

Het hergebruiken van oude inhoud betekent ook dat deze moet worden bijgewerkt volgens de laatste trends op het gebied van digitale marketing. SEO blijft bijvoorbeeld evolueren, met elk jaar nieuwe praktijken. Je oude content kan een oude SEO-techniek volgen, waardoor deze verouderd is in vergelijking met nieuwere technieken. Je kunt ze het beste opknappen om ze in lijn te houden met de nieuwste trends.

Bovendien helpt het bijwerken van oude blogberichten bij de autoriteit van uw site. Hierdoor worden ze relevant voor nieuwe zoekopdrachten. Daardoor zullen meer bezoekers je site bezoeken, wat ook je SEO-rankings helpt te verbeteren.

AR en VR

In de loop der jaren hebben experts geprobeerd manieren te vinden om augmented reality (AR) en virtual reality (VR) programma's te maximaliseren in marketing. Aangezien metaverse platforms steeds meer opkomen als moderne alternatieven voor communicatie en entertainment, zijn experts al bezig met het verkennen van de verkoop of het samplen van producten via AR- en VR-tools.

In 2022 deden veel luxe en bekende merken mee aan Decentraland's Metaverse Fashion Week, een online evenement dat de wereld van digitale mode en wearables wereldwijd verkende. Merken als Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana en DKNY deden mee met virtuele catwalks en winkels. Het evenement benadrukte het gebruik van AR en VR als een moderne manier om producten op de markt te brengen, wat we ook in de komende jaren zouden kunnen zien gebeuren.

Naast de Metaverse bieden veel platforms al functionaliteiten waarmee gebruikers producten kunnen "uitproberen" voordat ze tot aankoop overgaan, zoals Snapchat en Pinterest.

Hoewel er nog veel te weten valt over AR en VR in digitale marketing, moeten marketeers goed kijken naar verschillende concepten om te zien hoe ze dergelijke tools in 2023 kunnen maximaliseren.

Focus op goed onderzochte inhoud

In het tijdperk van nepnieuws worden mensen voorzichtiger bij het zoeken naar sites die ze kunnen vertrouwen. Ze geven de voorkeur aan gezaghebbende inhoud die wordt ondersteund door onderzoek of het gebruik van relevante gegevens om de gewenste antwoorden te krijgen.

Onderzoek is een van de pijlers van kwalitatief hoogstaande inhoud. Om dit jaar het vertrouwen van je doelgroep te winnen, moet je goed onderzochte inhoud produceren die betrouwbare bronnen gebruikt om de beweringen te ondersteunen. Het moet ook goed lezen om professioneler en gezaghebbender over te komen.

Als uw site goed onderzocht is, kunt u bovendien een betrouwbare bron worden voor uw doelgroep. Bezoekers kunnen linken naar hun sociale mediapagina's, wat kan helpen om meer verkeer te genereren en uw rankings te verbeteren.

Bovendien helpt kwaliteitsinhoud Google ook om te begrijpen waar uw site over gaat. Daardoor kan Google uw site beter presenteren aan potentiële klanten telkens als ze online zoeken.

Inhoud in lange vorm

Een andere manier om autoriteit te creëren is door het produceren van content in lange vorm. Simpel gezegd kunnen merken hun expertise in de branche niet laten zien in 500 woorden of minder. Ze moeten iets langere content maken met inzichtelijke informatie ondersteund door relevante gegevens.

Long-form content blijft in opkomst, zelfs nu de meeste online gebruikers een relatief korte aandachtsspanne hebben. Uit veel onderzoeken is gebleken dat long-form content boeiender en winstgevender is dan short-form content. Daarom zou het maken van long-form content deel moeten uitmaken van je contentmarketingstrategie voor 2023.

(Afbeelding van Content Hacker)

Het belangrijkste is dat het goed onderzocht en geschreven is. Idealiter moet het ook 700 tot 2000 woorden bevatten om je autoriteit in de niche te tonen.

Bovendien biedt long-form content ook de mogelijkheid om de SEO-ranking van een site te verbeteren door middel van verschillende factoren, zoals zoekwoorden en backlinks.

Naast blogposts kunnen marketeers long-form content op veel manieren bereiken. Denk hierbij aan podcastafleveringen van een uur, YouTube-video's van 20 minuten en social media carrousels.

Spraakgestuurd zoeken

De opkomst van slimme assistenten zoals Siri en Alexa heeft zoekopdrachten voor mobiele gebruikers eenvoudiger en sneller gemaakt. Vanwege het gemak is het geen verrassing dat voice search een van de snelst groeiende trends in e-commerce is geworden, waarbij bijna de helft van de Amerikaanse bevolking dit platform regelmatig gebruikt.

(Afbeelding van Oberlo)

Studies tonen aan dat veel consumenten het liefst hun gewenste product zoeken met behulp van voice search. De meesten van hen doen dit met behulp van slimme speakers en hun spraakbesturingsfuncties. Als je daarom je content in 2023 niet optimaliseert voor voice search, kun je een aanzienlijk aantal consumenten verliezen.

Bovendien zijn gesproken zoekopdrachten niet afhankelijk van één of twee zoekwoorden. Bij het optimaliseren moet je long-tail zoekwoorden opnemen en vragen waarvan je denkt dat je consumenten ze zullen gebruiken bij gesproken zoekopdrachten.

Verbeterde personalisatie

Personalisatie blijft een effectieve trend voor merken in verschillende sectoren. Het is een van de beste manieren om langdurige klantrelaties te creëren en een uitstekende manier om potentiële klanten te converteren.

In marketing verwijst personalisatie naar het creëren van relevante producten en diensten die voldoen aan de behoeften van een bepaalde persoon. Enkele van de beste voorbeelden van personalisatie zijn productaanbevelingen, controle over de gebruikerservaring en loyaliteits- of kortingsprogramma's.

Dit jaar kunnen we verwachten dat personalisatie zal groeien en nog concurrerender zal worden. AI zou bijvoorbeeld een rol kunnen spelen door uitgebreide gegevens over personalisatiecampagnes te bieden. Door AI te gebruiken voor analyse kunnen merken klantpatronen begrijpen en bepalen welke inspanningen effectief zijn om meer van dezelfde content te creëren.

Verder zou er ook aandacht kunnen zijn voor gegevensprivacy en cookieless personalisatie om potentiële klanten op hun gemak te stellen bij het beschermen van hun informatie. Bovendien zouden merken kunnen streven naar meer omnichannelpersonalisatie. Dat betekent dat campagnes naadloos worden geïntegreerd op digitale platforms en platforms in de winkel.

Gezaghebbende en boeiende inhoud maken

Nu we aan het nieuwe jaar beginnen, verwachten we dat er nieuwe trends zullen opduiken in zo'n agressief digitaal landschap. Sommige zijn een herhaling van bestaande praktijken, terwijl andere nieuw zijn en gebruik maken van nieuwe technologieën.

De sleutel is om altijd op een marketingwagen te springen en te concurreren op het gebied van inhoud. Het is prima om hetzelfde concept te gebruiken, zolang je inhoud maar origineel en boeiend is.