Een uitgebreide gids voor inhoud snoeien en hoe het werkt

Intro

Het onderhouden van een website of blog voor uw merk kan een verrassend arbeidsintensieve taak zijn. Veel bedrijven kiezen ervoor om gebruik te maken van content marketing services, terwijl anderen besluiten om hun content marketing in eigen beheer te houden.

Als u een contentstrategie ontwerpt en wilt dat uw site hoog scoort op de SERP's, is het creëren van nieuwe content niet uw enige overweging. U kunt niet simpelweg nieuwe content plaatsen en verwachten dat oudere content "het werk blijft doen" en uit zichzelf resultaten blijft boeken.

Terwijl sommige content "evergreen" is (altijd relevant en nuttig), wordt veel content na verloop van tijd minder relevant (en minder nuttig voor SEO). De pandemie heeft er bijvoorbeeld toe geleid dat meer dan 9 van de 10 contentmarketeers hun marketingstrategieën snel hebben aangepast. Berichtenstrategieën, de redactionele kalender, en zelfs hele websites werden veranderd.

Contentmarketingveranderingen die B2B-organisaties doorvoerden als reactie op de pandemie](image1.png) (Afbeelding Bron: contentmarketinginstitute.com)

Om te voorkomen dat uw content verouderd raakt, moet deze voortdurend worden onderhouden. Een van de meest effectieve manieren om de inhoud van een site te ontwikkelen is door inhoud te snoeien.

Wat is content snoeien?

Content Pruning verwijst naar de praktijk van het verwijderen van inhoud die geen waarde van een site biedt. Op dezelfde manier waarop je een boom of haag zou snoeien tot de gewenste vorm en grootte, verwijder je met content snoeien alle overbodige inhoud.

Deze content kan verouderd advies bevatten, onverenigbaar zijn met uw huidige merk persona, of simpelweg niet langer relevant zijn.

Soms kunnen hele pagina's worden gesnoeid, en andere keren hoeven alleen bepaalde secties te worden verwijderd. Pagina's die weinig tot geen verkeer ontvangen worden vaak verwijderd, vooral als hun inhoud overbodig is - bijvoorbeeld als het weinig of geen informatieve waarde biedt of verouderd is.

Dubbele inhoud wordt ook vaak verwijderd - wanneer u een blogartikel schrijft, moet u altijd controleren of er inhoud uit het verleden over hetzelfde onderwerp is die kan worden verwijderd en/of bijgewerkt.

Wat is Content Pruning?](image5.png) (Afbeelding Bron: pixabay)

Content Pruning is essentieel - en kan een voltijdse job zijn - voor zeer grote websites zoals online retailers. Maar, snoeien is nodig voor websites van elke omvang om ervoor te zorgen dat de kwaliteit van de inhoud hoog is en om verkeer naar uw website te leiden.

De voordelen van content snoeien

Content Pruning heeft tal van voordelen voor uw branded blog:

Hogere SEO rankings

De specifieke werking van Google's algoritme is nooit publiekelijk onthuld, maar bepaalde tendensen en trends in hoe site rankings worden bepaald zijn waargenomen.

Het algoritme van Google geeft de voorkeur aan sites waarvan de inhoud constant van hoge kwaliteit is. Het kan sites bestraffen met minder relevante inhoud, dubbele inhoud en pagina's met weinig tot geen verkeer. Het verwijderen van deze niet-essentiële pagina's en inhoud kan de [SEO ranking] van uw site verhogen (/blog/the-top-seo-ranking-factors/).

Hogere kwaliteit van de site

Schrijvers van inhoud publiceren zelden hun eerste concepten! Herformuleren brengt meestal fouten en mogelijkheden tot verbetering aan het licht, wat resulteert in een hogere kwaliteit van de inhoud.

Content snoeien is een vorm van redigeren- op de schaal van een hele site in plaats van slechts één stuk content. Of oude posts en pagina's nu verouderd zijn in hun informatie, of gewoon niet meer van dezelfde kwaliteit zijn als recentere posts, het verwijderen of bewerken ervan kan de algemene kwaliteit van uw site verbeteren.

Betere gebruikerservaring

Geen enkele sitegebruiker wil pagina's met irrelevante inhoud doorworstelen om de informatie te vinden die hij zoekt. Sites met minder, maar relevantere en kwalitatief betere posts zijn over het algemeen prettiger voor gebruikers om te bezoeken.

Betere gebruikerservaring](image2.png) (Afbeelding Bron: Unsplash)

Efficiënter crawl budget

Google's "crawl budget " verwijst naar de middelen en tijd die Google's bots gebruiken om elke website te crawlen (verkennen en indexeren van inhoud). Dit "budget" wordt dunner opgerekt op sites met overbodige pagina's en inhoud, vaak resulterend in lagere SEO rankings.

Door content te snoeien, kan het crawlbudget van uw site veel groter worden, waardoor uw SEO-prestaties verbeteren.

Effectiever linken

Intern linken is een integraal onderdeel van een SEO-strategie, maar het moet wel doelgericht gebeuren.

Reputatiebeheer is de sleutel tot succes, maar het vertrouwen in uw merk kan worden ondermijnd door te linken naar inhoud van lage kwaliteit. Hoe goed uw laatste blogpost ook is, linken naar een oude, verouderde post zal lezers waarschijnlijk wantrouwig maken over uw expertise.

Content pruning zorgt ervoor dat alleen pagina's van hoge kwaliteit en gezaghebbend op uw site staan, zodat u erop kunt vertrouwen dat alle links die u toevoegt nuttig zijn.

Hoe ontwikkel je een robuuste Content Pruning Strategie?

Het kan moeilijk zijn om te weten waar te beginnen, vooral als u een grotere website hebt. Gelukkig zijn er een paar stappen om een effectieve content snoeistrategie te ontwikkelen.

Auditeer uw site en identificeer snoeibare inhoud

De eerste stap is het uitvoeren van een volledige audit van uw site. Dit betekent elke pagina, post en paragraaf van de inhoud. Het is de moeite waard om hier de tijd voor te nemen, omdat het overhaasten van deze fase het volgen van de andere stappen kan bemoeilijken.

Het kan nuttig zijn om de inhoud in drie categorieën te verdelen:

• Inhoud om te behouden. Dit omvat hoogwaardige 'evergreen' content en recente posts die nog steeds actueel zijn.
• Inhoud die helemaal niet meer nuttig is, en verwijderd kan worden.
• Inhoud die gebreken vertoont maar mogelijk kan worden bewerkt om de kwaliteit en relevantie te verhogen.

Om te beslissen op wat voor soort inhoud u zich moet richten en waar u vanaf moet stappen, kan marktonderzoek zeer nuttig zijn-bijvoorbeeld door gebruik te maken van Ranktracker's keyword finder om SEO-zoekwoorden te genereren, of conversation intelligence om te ontcijferen waar klanten het meest in geïnteresseerd zijn.

Het kan ook nuttig zijn om analytische software zoals Google Search Console te gebruiken om pagina's met weinig verkeer te identificeren. Als inhoud al meer dan een jaar weinig tot geen verkeer ontvangt, kan het tijd zijn om te verdwijnen.

Controleer uw site en identificeer snoeibare inhoud](image3.png) (Afbeelding Bron: Unsplash)

Beslis welke inhoud kan worden bewerkt, dan behouden

De volgende stap is om wat tijd te nemen voor de derde categorie - de inhoud met potentieel. Vervolgens moet je deze inhoud onderzoeken om te beslissen tot welke van de andere twee categorieën hij echt behoort.

Als een stuk inhoud (of het nu een pagina of een paragraaf is) waarde kan bieden na bewerking en bijwerking, kan het de moeite waard zijn om het te houden.

Of het hergebruiken van inhoud een efficiënt gebruik van uw tijd is, hangt af van uw eigen omstandigheden en doelstellingen. Als een stuk de tijd niet waard is of volledig verouderd is, kan het beter zijn om het kwijt te raken.

Herbestemmen en bijwerken van inhoud

Er zijn een paar manieren waarop u inhoud kunt aanpassen om de kwaliteit en de prestaties ervan te verbeteren.

Als een post nuttige informatie bevat maar geen eigen pagina rechtvaardigt, kan de informatie worden gesplitst en in andere posts worden toegevoegd. Als je meerdere van dit soort berichten over hetzelfde onderwerp hebt, kunnen ze worden samengevoegd. U kunt zelfs een FAQ-sectie maken om nuttige antwoorden uit verschillende andere posts te verzamelen.

Soms kan inhoud van hoge kwaliteit en nuttig zijn, maar verouderde informatie bevatten. In dat geval kunt u de inhoud bijwerken waar mogelijk, of zelfs een disclaimer toevoegen over wanneer de pagina voor het laatst werd bijgewerkt. Dit kan ook een gelegenheid zijn om te linken naar recentere inhoud.

Inhoud verwijderen uit de index van Google

Voordat je slecht presterende posts en pagina's gaat verwijderen, moet je je afvragen of ze nog wel waarde hebben buiten SEO om.

Sommige inhoud kan nuttig zijn voor bezoekers van de site, maar de SEO-prestaties schaden. Voorbeelden van deze inhoud zijn inhoudspagina's en blogtags. Als u deze op uw site wilt laten staan zonder dat ze uw SEO beïnvloeden, kunt u ze verwijderen uit Google's index, zodat ze niet op de SERP's verschijnen.

Onnodige inhoud verwijderen

Berichten en pagina's die volledig verwijderd kunnen worden, kunt u met uw bloggingplatform uitpubliceren. Voordat u dit doet, moet u alle links naar dat artikel van elders op uw site verwijderen.

U kunt ook controleren of de URL van de pagina verdwenen is. Dit kan je doen met behulp van je XML sitemap.

Herinneringen instellen om inhoud te herzien

Bij deze laatste stap gaat het erom proactief te zijn en vooruit te plannen. De meest effectieve content snoeistrategieën zijn strategieën die vooruitdenken.

Bepaalde content zal zeker verouderd raken - bijvoorbeeld een productvergelijkingsgids over de beste business app zal moeten worden bijgewerkt wanneer nieuwe versies van producten worden uitgebracht. Om ervoor te zorgen dat deze pagina's niet verouderd raken, kunt u herinneringen in uw agenda opnemen om ze regelmatig opnieuw te bekijken en bij te werken.

Herinneringen instellen om inhoud te herzien](image4.png) (Afbeelding Bron: Unsplash)

Hoe vaak moet je inhoud snoeien?

Content snoeien is niet iets dat je één keer doet en dan vergeet. Net als het snoeien van een boom of plant, zal het regelmatig moeten gebeuren als je het onder controle wilt houden.

Als u nog nooit content op een site hebt gesnoeid, kunt u het beste beginnen met een serieuze, grondige snoeibeurt. Trek voldoende tijd uit voor deze taak.

Als deze eerste grote snoeibeurt achter de rug is, zullen toekomstige snoeibeurten waarschijnlijk kleiner en beheersbaarder zijn. Hoe langer u echter wacht met de volgende snoeibeurt, hoe meer tijd en moeite het zal kosten.

Over het algemeen is minder dan één keer per zes maanden te weinig om effectief te zijn. Voor grotere sites van duizend pagina's of meer is waarschijnlijk een minimum van drie maanden nodig.

Als u wilt dat uw content snoeien de beste SEO resultaten oplevert, kan het goed zijn om dit één keer per maand in te plannen, en elke sessie zal waarschijnlijk sneller gaan dan wanneer u het langer laat duren.

Wees niet bang om te snijden

Het kan moeilijk zijn om inhoud te verliezen waar u hard aan gewerkt heeft, en u kunt zich zorgen maken dat u iets verwijdert en daar later spijt van krijgt. Maakt u zich geen zorgen: door back-ups te maken van alle inhoud van uw site via de hybride cloud infrastructuur weet u zeker dat niets voor altijd verdwenen is als u dat niet wilt!

Content snoeien is evenzeer een kunst als een wetenschap, dus het vinden van de beste strategie voor uw site zal waarschijnlijk gepaard gaan met vallen en opstaan. Het volgen van deze stappen is echter een prima startpunt als u meetbare resultaten wilt.

Over de auteur

Jessica True - Senior Directeur, Marketing Strategie, Dialpad

Jessica True is de Senior Director voor Marketing Strategie bij Dialpad, een modern bedrijfscommunicatieplatform dat elke vorm van conversatie naar het volgende niveau tilt - conversaties omzetten in kansen. Jessica is een expert in het samenwerken met multifunctionele teams om marketinginspanningen uit te voeren en te optimaliseren, voor zowel bedrijfs- als klantencampagnes. Ze heeft geschreven voor sites als Recruitee. Hier is haar LinkedIn.