Vergeleken: Mobiel vs. Desktop zoekintentie 2023

Intro

Het mobiele tijdperk is aangebroken.

Er heeft een enorme verschuiving plaatsgevonden in de manier waarop consumenten het digitale rijk afstruinen op zoek naar informatie.

Als we over onze desktops gebogen zitten, is onze zoekintentie dan anders dan wanneer we door smartphones vegen?

Dit is cruciaal voor bedrijven om te begrijpen hoe ze hun inhoud effectief kunnen optimaliseren .

Door deze nuances te begrijpen, kun je inhoud maken die echt aanslaat bij je publiek, ongeacht hun apparaat.

Dus, ben je klaar om diep in de wereld van zoekintentie te duiken?

Laten we beginnen.

De opkomst van mobiele apparaten bij het zoeken

Afbeelding bron

Mobiele apparaten worden in snel tempo het favoriete platform voor zoekopdrachten, waardoor de manier waarop gebruikers toegang krijgen tot informatie radicaal verandert en traditionele opvattingen over online zoeken op losse schroeven komen te staan.

Mobiele gebruikers vertrouwen steeds vaker op hun mobiele telefoon om op het web te surfen: naar schatting 55 procent van al het webverkeer is afkomstig van mobiele apparaten. Deze toename in populariteit wordt verder weerspiegeld in het gebruik van mobiel internet, dat de afgelopen vijf jaar met meer dan 11 procent is gegroeid.

Nu er steeds meer smartphones en tablets worden gebruikt, is het geen verrassing dat steeds meer mensen hun mobiele apparaten gebruiken als hun primaire bron voor toegang tot digitale inhoud.

De toename van het mobiele gebruik heeft ook het gedrag van gebruikers bij het online zoeken drastisch beïnvloed.

Zoekopdrachten op smartphones hebben vaak een korte sessieduur en zijn meestal gericht op taken waarbij minder informatie moet worden verzameld of onderzoek moet worden gedaan.

Mobiele zoekopdrachten worden gedreven door directheid, gemak en locatiegebaseerde behoeften, zoals routebeschrijvingen of lokale winkeltijden. Dit is waar fysieke bedrijven lokale SEO en voor mobiel geoptimaliseerde sites kunnen combineren om beter te scoren dan hun concurrenten voor zoekwoorden waarop het vaakst wordt gezocht vanaf een mobiel apparaat.

De verschillen in gebruikersgedrag tussen beide platformen roepen een aantal interessante vragen op over hoe verschillende soorten zoekintenties het best kunnen worden bediend op beide platformen in de toekomst.

Verschillen in gebruikersgedrag op mobiel vs. desktop

Het gedrag van gebruikers op mobiele en desktopplatforms vertoont unieke kenmerken die gevolgen hebben voor webontwikkeling en het maken van inhoud. Het is dus cruciaal om de verschillen in gedrag tussen desktop- en mobiele gebruikers op het web te begrijpen.

Desktopgebruikers zijn over het algemeen meer betrokken dan mobiele apparaten en surfen langer op een website voordat ze weggaan of een taak voltooien. Dit kan worden toegeschreven aan het feit dat de meeste desktopcomputers thuis of op het werk worden gebruikt, waar mensen over het algemeen meer tijd hebben.

Daarentegen wordt het gebruik van een mobiel apparaat vaak geassocieerd met kortere browsersessies, omdat ze vaak worden gebruikt als mensen onderweg zijn en snel antwoorden of informatie willen.

Daarom moeten websites anders worden ontworpen, afhankelijk van het platform waarop ze worden geopend; het optimaliseren van de laadtijden van pagina's is van vitaal belang voor een succesvolle gebruikersbetrokkenheid op alle apparaten.

Er zijn ook verschillen tussen wat elk type gebruiker online zoekt. Over het algemeen zijn zoekopdrachten op de desktop meer gericht op onderzoekstaken zoals het verzamelen van gedetailleerde informatie.

Tegelijkertijd zijn zoekopdrachten via mobiele apparaten gericht op het vinden van snelle oplossingen of het verkrijgen van onmiddellijke tevredenheid - bijvoorbeeld het lezen van productbeoordelingen of het controleren van winkellocaties.

Dergelijke verschillen illustreren waarom het essentieel is voor bedrijven om hun inhoud af te stemmen op het apparaat dat overeenkomt met het trefwoord waarop ze zich richten. Dit zorgt voor maximale bereikbaarheid en relevantie.

Mobiele zoekintentie: Snelle antwoorden en informatie voor onderweg

Afbeelding bron

Het moderne digitale landschap is verschoven naar meer digitale mediaconsumptie vanaf mobiele apparaten, wat resulteert in een verhoogde vraag naar snelle antwoorden en informatie onderweg.

Mobiele zoekintentie wordt gedreven door de wens om met slechts een paar klikken of tikken onmiddellijk resultaat te krijgen, zoals het vinden van een restaurant in de buurt of een routebeschrijving naar een bestemming.

Mobiele zoekopdrachten zijn dan ook korter en gerichter dan zoekopdrachten op desktopcomputers.

Daarom moet inhoud die geoptimaliseerd is voor mobiele telefoons beknopte maar uitgebreide informatie bevatten die gemakkelijk toegankelijk is met minimale inspanning.

Dit kan bijvoorbeeld door kleine hoeveelheden tekst op te nemen naast afbeeldingen, zoals:

• Afbeeldingen
• GIF's
• Video's
• Infografieken
• Diagrammen

Bedrijven moeten niet alleen snel duidelijke antwoorden geven, maar zich ook richten op het leveren van informatie die expliciet is afgestemd op de behoeften van gebruikers.

Dit betekent de context van hun zoekopdracht begrijpen zodat webpagina's relevante inhoud kunnen bieden op basis van locatie of andere factoren zoals interesses en gedrag in het verleden.

Contextbewuste ervaringen geven gebruikers wat ze nodig hebben zonder er actief naar te hoeven zoeken - en bieden zo nog meer gemak bij het gebruik van mobiele apparaten om onderweg informatie op te zoeken.

Desktop zoekintentie: Onderzoek en diepgaande analyse

Afbeelding bron

Met meer tijd om onderzoek te doen en diepgaande analyses uit te voeren, gaat de zoekintentie op de desktop meestal verder dan de onmiddellijke intentie van mobiele zoekopdrachten.

Zoekers op de desktop besteden waarschijnlijk meer tijd aan het verkennen van onderwerpen waarin ze geïnteresseerd zijn, of ze nu werkgerelateerd of persoonlijk zijn.

Het soort dingen waar mensen naar zoeken op hun bureaublad varieert sterk afhankelijk van hun behoeften en interesses.

Veel mensen gebruiken hun bureaublad op het werk, waardoor de kans groter is dat ze tijdens werktijd naar werkgerelateerde onderwerpen zoeken.

Enkele veelvoorkomende werkgerelateerde zoekonderwerpen zijn:

• Onderzoek voor een project
• Oplossingen vinden voor een probleem
• Op zoek naar bedrijfssoftware

Veel voorkomende persoonlijke levensvragen kunnen zijn:

• Onderzoek naar een nieuwe auto
• De beste deal vinden voor een vakantiepakket
• Doe-het-zelf-gidsen voor thuisreparaties

Als jeinhoud wilt maken enoptimaliseren voor zoekopdrachten op een desktop, zorg er dan voor dat je website is geoptimaliseerd voor weergave en functionaliteit op een desktop.

Dit omvat:

• Gemakkelijk te gebruiken en navigeren
• Duidelijke en georganiseerde inhoud
• Goed gestructureerde koppen
• Foto's en diagrammen
• Quizzen en enquêtes

Het is essentieel om hoogwaardige, gedetailleerde informatie te bieden die relevant is voor je doelgroep bij het maken en optimaliseren van je inhoud voor zoekopdrachten op de desktop.

Een andere belangrijke overweging voor desktop zoekopdrachten is het gebruik van long-tail zoekwoorden. Desktopgebruikers zijn over het algemeen specifieker in hun zoekopdrachten, dus het gebruik van long-tail zoekwoorden die gericht zijn op specifieke niches of interesses kunnen helpen om uw inhoud hoger in de zoekresultaten te laten verschijnen.

Om je inhoud te optimaliseren voor zoekopdrachten op je desktop, moet je hoogwaardige, gedetailleerde inhoud bieden die is afgestemd op de specifieke behoeften en voorkeuren van desktopgebruikers.

Als u de unieke kenmerken van de zoekintentie van desktopgebruikers begrijpt en inhoud creëert die aan deze behoeften voldoet, kunt u ervoor zorgen dat uw website goed gepositioneerd is om desktopgebruikers aan te trekken en te binden.

Het belang van responsief ontwerp voor mobiele gebruikers

Afbeelding bron

Responsive design is essentieel voor bedrijven die hun positie op mobiele apparaten willen maximaliseren en de betrokkenheid van gebruikers willen optimaliseren.

Mobiel internetgebruik is exponentieel gegroeid: meer dan de helft van het wereldwijde webverkeer is nu afkomstig van mobiele gebruikers. Daarom is het van het grootste belang dat bedrijven prioriteit geven aan hun mobiele SEO-strategie, niet alleen op het gebied van content, maar ook op het gebied van gebruikerservaring.

Een website of applicatie die niet correct wordt weergegeven op een kleiner apparaat kan leiden tot frustratie en resulteren in klanten die de pagina verlaten voordat ze vinden wat ze zoeken.

Google zal deze slechte gebruikerservaring herkennen en je rankings zullen negatief worden beïnvloed.

Door richtlijnen voor responsief ontwerp te implementeren bij het maken van websites of applicaties voor mobiel gebruik, kunnen bedrijven ervoor zorgen dat ze voldoen aan de behoeften van de consument en een optimaal klanttraject bieden, ongeacht de platformkeuze.

Als je dit doet, zal dit uiteindelijk je zoekresultaten, klanttevredenheid en algehele ROI uit mobiele zoekresultaten verhogen.

Marketingstrategieën aanpassen voor mobiele telefoons en desktopgebruik

Afbeelding bron

Omdat technologie blijft evolueren, moeten marketingstrategieën dat ook doen als bedrijven concurrerend willen blijven en willen profiteren van de verschillende voorkeuren van zowel mobiele als desktopgebruikers.

Marketeers moeten statistieken over het gebruik van mobiel versus desktop bekijken om te begrijpen hoe deze twee gebruikersgroepen verschillen in hun voorkeuren. Mobiele gebruikers hebben veel overeenkomsten met desktopgebruikers, maar er moet rekening worden gehouden met belangrijke verschillen bij het ontwikkelen van een uitgebreide SEO-marketingstrategie.

Mobiele gebruikers hebben bijvoorbeeld meer kans om websites te openen via een kleiner scherm, wat betekent dat het hebben van een robuuste mobiel-geoptimaliseerde website essentieel is voor bedrijven die dit publiek willen bereiken.

Aandacht voor trefwoorden en clusters met meer mobiel verkeer is een uitstekende indicator om te bepalen of je je inhoud moet aanpassen voor mobiele telefoons.

Hoewel de meeste webpagina's dezelfde inhoud hebben ongeacht het apparaat waarmee ze worden bekeken, moeten bepaalde elementen mogelijk worden aangepast afhankelijk van het platform. Als je weet hoe klanten omgaan met je website op verschillende apparaten, kun je de inhoud hierop afstemmen en de klanttevredenheid maximaliseren.

Gebruikersgedrag op verschillende apparaten volgen en analyseren

Afbeelding bron

Het analyseren van gebruikersgedrag op verschillende apparaten kan onschatbare inzichten opleveren in de voorkeuren van klanten, zodat marketeers strategieën kunnen ontwikkelen die zijn afgestemd op elk platform voor een maximale impact.

Mobiele gebruikers en internetgebruikers hebben andere behoeften dan desktopcomputers en websiteverkeer.

Inzicht in de verschillen in hoe mensen hun mobiele telefoon of tablet gebruiken is van vitaal belang voor het maken van effectieve marketingcampagnes op mobiele apparaten.

SEO-tools kunnen u helpen om bij te houden op welke zoekwoorden gebruikers zoeken op desktop- en mobiele apparaten, zodat u uw inhoud kunt afstemmen op het apparaat waarop het zoekwoord het vaakst wordt gezocht.

Door trends in gebruikersgedrag op beide apparaten te volgen, kunnen marketeers gerichte marketing ontwikkelen die aanslaat bij hun publiek, terwijl bestaande strategieën worden geoptimaliseerd voor een maximaal rendement op investering.

Het is rond!

Het gebruik van mobiele apparaten voor zoekopdrachten is de afgelopen jaren drastisch toegenomen, waardoor het nog belangrijker is om de verschillen tussen mobiele zoekopdrachten en zoekopdrachten op de desktop te begrijpen.

Marketeers moeten in gedachten houden dat mobiele gebruikers op zoek zijn naar snelle antwoorden of informatie voor onderweg, terwijl desktopgebruikers meestal bezig zijn met onderzoek of diepgaandere analyses.

Responsive design is essentieel voor het bieden van een positieve gebruikerservaring op elk apparaat. Bovendien moeten marketeers hun strategieën aanpassen om tegemoet te komen aan desktop- en mobiele gebruikers door het gebruikersgedrag op alle platforms te volgen en te analyseren.

Zoals het gezegde luidt: "One size does not fit all" - een aanpak die rekening houdt met de unieke behoeften van elk platform zal de beste resultaten opleveren.