ROI berekenen: Hoeveel moet je investeren in SEO en contentmarketing?

Intro

Investeren in zoekmachineoptimalisatie (SEO) en contentmarketing kan een zeer effectieve manier zijn om verkeer, leads en inkomsten voor je bedrijf te genereren. Het kan echter een uitdaging zijn om te bepalen hoeveel je in deze strategieën moet investeren.

Dit artikel onderzoekt hoe je het rendement op investering (ROI) voor SEO en contentmarketing kunt berekenen. We bespreken ook kritieke statistieken om bij te houden, factoren om rekening mee te houden voordat je de ROI van je contentmarketing en SEO controleert en tools om de ROI van je campagne te maximaliseren.

Op deze manier zul je beter begrijpen hoeveel investering je moet doen in je SEO en contentmarketing inspanningen. Laten we beginnen!

Inzicht in ROI bij SEO en contentmarketing

Het is niet omdat je geld hebt uitgegeven aan de ontwikkeling van je website dat er niets meer is om aan uit te geven. Om je website via verschillende kanalen aan mensen te laten zien, moet je budget vrijmaken voor je SEO- en contentmarketingcampagnes. En om je te helpen de campagnekosten te rechtvaardigen, moet je hun respectievelijke ROI's kennen.

ROI meet de effectiviteit van je digitale marketingcampagnes. Bij SEO en contentmarketing is ROI het bedrag dat je verdient ten opzichte van de uitgaven aan deze strategieën. Een positieve ROI betekent dat je investering een winstgevend rendement oplevert.

Om de ROI van SEO en contentmarketing beter te begrijpen, helpt het om de drie hoofdcomponenten op te splitsen. Deze zijn:

1. Investeringen: Kosten voor het maken en promoten van inhoud. Dit kunnen kosten zijn voor het maken van inhoud die is geoptimaliseerd voor hun zoekwoorden, grafisch ontwerp, videoproductie, reclame en linkbuilding.
2. Gebruik: Verwijst naar hoe effectief een organisatie haar middelen gebruikt. In dit geval gaat het om het geld dat wordt besteed aan het maken van inhoud voor uw site en de tijd en het personeel dat aan uw campagne wordt besteed.
3. Prestaties: Meet de kritieke prestatie-indicatoren (KPI's) van uw campagnes. Enkele veelvoorkomende KPI's zijn websiteverkeer, zoekmachinerankings, sociale-mediabetrokkenheid en conversies.

Als je de ROI van je digitale marketingcampagnes kent, kun je je kasstroomoverzichten in de gaten houden. Het helpt je ook om te bepalen of je campagnes een positieve of negatieve impact hebben.

Wat zijn de belangrijkste statistieken om te volgen in uw contentmarketing- en SEO-campagne?

Er zijn verschillende belangrijke statistieken die je moet bijhouden in je contentmarketing en SEO ROI. Hier zijn enkele van de belangrijkste:

• Verkeer: Het aantal bezoekers dat je website ontvangt, helpt je bij het beoordelen van de effectiviteit van je contentmarketing- en SEO-inspanningen. Hoewel verkeer op zichzelf geen inkomsten oplevert, helpt het wel je online aanwezigheid en zichtbaarheid te verbeteren, wat een cruciaal doel is voor je marketingcampagne.
• Conversies: Het aantal mensen dat een formulier op uw site heeft ingediend, een bestand heeft gedownload of uw product of service heeft gekocht, helpt bij het meten van de impact van uw inhoud op uw publiek en uw bedrijf.
• Inkomsten: Wat conversies betreft, kan de hoeveelheid omzet die wordt gegenereerd door je contentmarketing- en SEO-inspanningen je helpen om de ROI van deze strategieën te bepalen. Ze helpen je weloverwogen beslissingen te nemen over hoeveel je moet investeren.
• Betrokkenheid: Het aantal vind-ik-leuks, retweets, reposts, shares en reacties op uw sociale-mediaposts geeft de mate van betrokkenheid van uw campagne aan. Andere statistieken zijn onder andere de tijd op de pagina en het bouncepercentage op uw website.
• Posities: Het bijhouden van uw zoekmachine rankings voor gerichte zoekwoorden kan u helpen de impact van uw SEO inspanningen te meten en verbetergebieden te identificeren.

Factoren die de ROI voor SEO en contentmarketing beïnvloeden

Bron

Inzicht in factoren die de ROI van SEO en contentmarketing kunnen beïnvloeden, kan je helpen een effectieve strategie te ontwikkelen, je marketinginspanningen te optimaliseren en middelen op de juiste manier toe te wijzen.

Concurrentie en industrie

Uw branche en het concurrentieniveau kunnen het rendement van uw investering in contentmarketing en SEO aanzienlijk beïnvloeden. Een sterk concurrerende markt maakt het moeilijk om bovenaan de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's) te komen en je te onderscheiden van concurrenten.

Het is echter mogelijk om een positieve ROI te behalen door je doelgroep te begrijpen. Als je de behoeften, voorkeuren en gedragingen van je doelmarkt kent, kun je een buyer persona maken die je kunt gebruiken bij je contentstrategie en je kunt helpen content te maken die bij hen aanslaat.

Als je publiek bijvoorbeeld voornamelijk bestaat uit jonge millennials (18-25 jaar), overweeg dan om meer videocontent te publiceren op je Instagram- en TikTok-accounts. Zo kun je je strategie beperken tot het creëren van specifieke content die je publiek wil zien van je merk.

Vervolgens moet je je concurrenten analyseren. Identificeer hun sterke en zwakke punten en hun kansen om een beter geïnformeerde strategie te ontwikkelen en je marketinginspanningen te optimaliseren. Wat SEO betreft, kun je door onderzoek te doen naar de zoekwoorden waarop vergelijkbare sites scoren, je richten op zoektermen waarvoor zij nog geen content hebben. Dit stelt je in staat om een gat in de zoekresultaten op te vullen waarvoor je kunt ranken en verkeer kunt genereren.

Trefwoorden

Trefwoorden spelen een cruciale rol bij SEO, omdat dit de termen zijn die je publiek gebruikt om inhoud te vinden in zoekmachines.

Om de ROI van contentmarketing en SEO te maximaliseren, moet je je richten op zoekwoordonderzoek. Gebruik een trefwoordhulpmiddel om relevante trefwoorden met een hoog volume en weinig concurrentie voor uw inhoud te identificeren. Trefwoordonderzoek verbetert je kansen om hoger te scoren en meer verkeer naar je site te leiden.

Maar als je site vrij nieuw is, moet je je richten op long-tail zoekwoorden. Deze zoektermen zijn meestal in vraagformaat (wie, wat, waarom, enz.) maar hebben weinig verkeer. Hun lage concurrentie garandeert echter dat je gemakkelijk voor deze zoekwoorden kunt scoren.

Bovendien hebben long-tail zoekwoorden een zeer specifieke intentie die u adresseert in de content die u voor uw website maakt. Dit kan resulteren in hogere conversiepercentages en een betere ROI.

Naast je site kun je trefwoorden gebruiken om de zichtbaarheid van je berichten op sociale media te vergroten. Door de juiste zoekwoorden te vinden in je Instagram SEO-strategie kun je je profiel, bijschriften, hashtags en meer optimaliseren.

Inhoudelijke kwaliteit

Kwalitatief hoogwaardige inhoud is essentieel voor het verbeteren van de ROI van je contentmarketing- en SEO-inspanningen. Je kunt dit type inhoud onderverdelen in drie kenmerken:

• Waarde - Je publiek moet iets kunnen leren van je inhoud, omdat die gericht is op hun behoeften, problemen oplost of de informatie biedt die ze zoeken.
• Leesbaarheid - Inhoud moet gemakkelijk te lezen en te begrijpen zijn. Gebruik de juiste structuur, koppen, subkoppen en lijsten om de leesbaarheid te verbeteren.
• Engagement - Creëer inhoud die gebruikers aanmoedigt om te engageren, te delen en te interageren, waardoor het bereik van je merk toeneemt.

Naast deze kenmerken moet je on-page SEO in acht nemen voor hun doelzoekwoorden in je inhoud. Zorg ervoor dat u het trefwoord vermeldt in de H1, URL en meta titel van de pagina. Gebruik ook gestructureerde gegevens om meer informatie over uw pagina weer te geven op SERP's, waardoor de doorklikratio's verbeteren.

Als je dit allemaal doet, laat je zoekmachines weten waar de inhoud over gaat, zodat ze je pagina gemakkelijk kunnen crawlen en indexeren voor je zoekwoorden.

De ROI van uw contentmarketing- en SEO-inspanningen kwantificeren

Het meten van het rendement op investering (ROI) voor je contentmarketing- en SEO-inspanningen is essentieel om de effectiviteit ervan te bepalen.

De formule voor het berekenen van de ROI van contentmarketing is:

ROI = (Opbrengst - Investering) / Investering * 100

Eenvoudig gezegd moet je je marketinginvestering aftrekken van de gegenereerde inkomsten, het resultaat delen door de initiële investering en vermenigvuldigen met 100.

Als je investering in contentmarketing bijvoorbeeld $5.000 per maand is en de omzet die aan contentmarketing kan worden toegeschreven $7.000, dan is de ROI (($7.000 - $5.000) / $5.000) x 100 = 40%.

Als de ROI negatieve resultaten oplevert, moet je je investering uitsplitsen op inhoudsniveau. Zoek uit waarom de pagina's op je site die zijn ontworpen om bezoekers om te zetten in klanten niet goed presteerden. Misschien gaat het om de kwaliteit van de inhoud of zijn er SEO-problemen (trage laadsnelheid, verschuivingen in de lay-out, geoptimaliseerd voor de verkeerde zoekwoorden, enz.)

Op dezelfde manier kan SEO ROI worden berekend met de formule:

ROI = (Waarde van organische conversies - kosten van SEO-investeringen) / kosten van SEO-investeringen

Om dit te berekenen, moet je de inkomsten identificeren die worden gegenereerd door organisch verkeer, wat je kunt instellen met Google Tag Manager en Google Analytics.

Tools voor het meten van de ROI van contentmarketing en SEO

Het meten van de ROI van je contentmarketing- en SEO-inspanningen is cruciaal om het succes van je campagnes te begrijpen en te weten wat werkt en wat niet. In dit gedeelte bespreken we drie tools die je kunnen helpen bij het meten en analyseren van de ROI van je contentmarketing en SEO.

Ranktracker

Ranktracker is een efficiënt hulpmiddel voor het bijhouden van uw keyword rankings in SERPs. Door uw keyword rankings te monitoren, kunt u de effectiviteit van uw SEO-strategieën meten en gebieden identificeren die verbetering nodig hebben.

De belangrijkste functies van Ranktracker zijn onder andere:

• Zoekwoordranglijsten bijhouden in verschillende zoekmachines.
• Meerdere domeinen en concurrenten in de gaten houden om op de hoogte te blijven van hun campagnes.
• De beste zoekwoorden identificeren om je inhoud op te richten en te optimaliseren.
• Uw website controleren om SEO-problemen op te sporen die zoekmachines verhinderen om de pagina's van uw site goed te indexeren.
• Het bijhouden van de backlinks die je hebt verkregen via je SEO-campagne.

Google Zoekresultaten

Google Search Console is een gratis tool waarmee u de aanwezigheid van uw website in de zoekresultaten van Google kunt controleren, onderhouden en problemen kunt oplossen. Deze tool biedt inzicht in de prestaties van uw website, de indexeringsstatus en meer.

Enkele voordelen van het gebruik van Google Search Console voor het meten van contentmarketing en SEO ROI zijn:

• Het bijhouden van de zoekopdrachten die gebruikers naar uw site leiden.
• De doorklikratio's en gemiddelde posities van je pagina's in SERP's analyseren.
• Het identificeren van indexeringsfouten en technische problemen die de prestaties van je website kunnen belemmeren.

Google Analytics

Google Analytics is een onmisbaar hulpmiddel voor het monitoren van het verkeer op je website en de betrokkenheid van gebruikers. Deze ongelooflijk veelzijdige tool biedt een schat aan gegevens om je te helpen bij het analyseren van de ROI van je contentmarketing en SEO.

Belangrijke functies van Google Analytics zijn onder andere:

• De bronnen van je websiteverkeer evalueren, inclusief organisch, sociaal, verwijzend of betaald verkeer.
• Het analyseren van gebruikersgedrag op uw site, zoals bekeken pagina's, bestede tijd en bouncepercentages.
• Conversiedoelen instellen en hun voltooiingspercentage bijhouden om het succes van je campagnes te meten.

Conclusie

Door de ROI van uw SEO- en contentmarketinginspanningen te berekenen en de belangrijkste statistieken bij te houden, kunt u inzicht krijgen in de effectiviteit van uw strategie en datagestuurde beslissingen nemen om uw investering te optimaliseren. Beoordeel altijd uw strategie en pas uw investering aan op basis van uw doelen, budget en prestaties. Als je dit doet, kun je een hogere ROI bereiken en duurzame groei voor je bedrijf realiseren.