Langdurige relaties opbouwen met bloggers: Een gids voor duurzaam bereik

Intro

In deze digitale wereld waarin alles wat we nodig hebben in slechts een paar klikken beschikbaar is, zijn vluchtige trends de norm. Daarom lijkt het voor veel merken onmogelijk om een echte en duurzame band op te bouwen met influencers, waaronder bloggers.

Partnerschappen zijn de sleutel tot een groter bereik, een betere geloofwaardigheid en een optimale impact. Gevestigde bedrijven hebben laten zien dat ze beter kunnen presteren door in teamverband te werken. Dezelfde logica is van toepassing bij het creëren van een duurzaam bloggerbereik. Kiezen met wie je samenwerkt en deze relaties koesteren is de sleutel.

Volgens de Blogging Statistics 2024 van HubSpot telt de Verenigde Staten 32 miljoen bloggers, waarvan meer dan de helft tussen de 21 en 35 jaar oud is. Deze gids onderzoekt de best practices voor het ontwikkelen van doordachte benaderingen voor het opbouwen van relaties met schrijvers-influencers.

Kies je langetermijnperspectieven goed

Benader langdurige partnerschappen met bloggers zoals u dat in elke relatie zou doen. Hoe? Door een grondige beoordeling uit te voeren en criteria op te stellen. Sommige allianties zien er op papier goed uit. Maar je moet je richten op dingen die echt belangrijk zijn voor jou en je merk, ook al ben je verplicht om je steentje bij te dragen aan het promoten van je toekomstige partner.

Sluit de deal pas nadat je de volgende stappen hebt uitgevoerd:

1. Evenwicht tussen gevestigde invloed en onbenut potentieel

Een van de belangrijkste redenen voor samenwerking is het vergroten van het bereik. Laat het bestaande publiek en de reputatie van een blogger dus niet buiten beschouwing. Bepaal hun huidige netwerk, maar pas op dat je je niet richt op bloggers met zeer hoge aantallen, omdat hun invloed na verloop van tijd afvlakt. Kies voor bloggers met een aanzienlijk goed publieksbereik met het potentieel om verder te groeien.

Nog belangrijker is het om je buyer personas te vergelijken met de bestaande lezers van je prospect. Komen ze overeen? Of is er een segment waarop je je wilt richten dat al deel uitmaakt van de enthousiaste lezers van de schrijver? Onderzoek de antwoorden voordat je een samenwerking voorstelt, want dit is cruciaal bij het maken van campagnes die echt aanslaan bij je beoogde markt.

Voor extra inzichten kun je deskundige zoekmachine optimalisatie (SEO) bureaus inhuren die gespecialiseerd zijn in blogger outreach, backlink analyse en andere relevante activiteiten, zoals NO-BS. Lees meer over de diensten die NO-BS aanbiedt en die u kunnen helpen bij het opstarten of versterken van uw blogger outreach campagnes.

2. Beoordeel de professionaliteit van een blogger

Hoewel populariteit enorm aantrekkelijk is, is professionaliteit een betere indicator voor strategische samenwerkingen. Het peilen van de integriteit van een blogger minimaliseert conflicten en misverstanden die je doelstellingen zouden kunnen doen ontsporen.

Beoordeel voordat je in zee gaat hun inzicht in contracten of overeenkomsten, prijzen, rapportageprotocollen en hun vermogen om deadlines te halen. Je kunt dit meten in je eerste gesprekken over potentiële projecten, gebruiksrechten, betaling voor prestaties en deliverables.

Nog belangrijker is het om input te vragen van de ervaring en inzichten van hun vorige partners. Zoek verwijzingen om er zeker van te zijn dat je weet waar je aan begint. Het is nog beter als ze een schrijver zijn met toegang tot platforms zoals Help A Reporter Out of HARO. Dit kanaal bereikt ongeveer 75.000 journalisten, waardoor ze de inhoud nog verder kunnen versterken. Het identificeren van betrouwbare en creatieve bloggers biedt de beste kansen voor duurzame en wederzijds productieve relaties.

3. Kwaliteit en creativiteit van inhoud beoordelen

Kijk niet alleen naar het formaat en de frequentie van het posten, maar evalueer ook de inhoud van de schrijver door te kijken naar zijn creativiteit en kwaliteit. Zoals ze zeggen, inhoud is koning en dit zal niet snel veranderen.

Je langetermijnpartners moeten kwalitatieve en boeiende content creëren die aansluit bij de stem en visie van je merk. Zoek meer specifiek uit of:

• Ze schrijven in een boeiende stijl
• Visuele elementen zijn aanwezig om hun posts interessanter te maken
• Hun posts worden becommentarieerd of hebben een hoog engagementpercentage

Kortom, vertrouw niet alleen op het aantal volgers of het productievolume, maar ook op de kwaliteit van hun werk. Betrokkenheid als prioriteit stellen is tegenwoordig belangrijker, omdat de aandachtsspanne afneemt. Volgens Dr. Gloria Mark, Chancellor's Professor of Informatics aan de Universiteit van Californië, is de gemiddelde aandachtsspanne de afgelopen vijf jaar gedaald tot 47 seconden. Ter vergelijking: in 2004 was dat nog tweeënhalve minuut (150 seconden).

Tips voor het onderhouden van relaties met bloggers

Hoe is het met zo'n uitdaging mogelijk om duurzame relaties op te bouwen met bloggers? Gelukkig blijven authentieke menselijke contacten de sleutel tot het succes van partnerschappen. Dit is hoe je ervoor kunt zorgen dat je toekomstige partnerschappen met bloggers op de juiste manier voedt:

1. Identificeer vanaf het begin gedeelde waarden

Ze zeggen dat tegenpolen elkaar aantrekken, maar dat is niet in alle gevallen waar. Duurzame relaties worden alleen opgebouwd als er een gemeenschappelijke basis is tussen de betrokkenen. Naast het evalueren van de professionaliteit van een blogger, is het essentieel om hun overtuigingen en waarden te begrijpen, inclusief de doelen die ze steunen.

Je kunt deze kennis gebruiken bij het opstellen van je pitch. Benadruk je merk en de waarden die je prospect deelt met betrekking tot sectorproblemen, gemeenschapsvorming of sociale impact. Dit zorgt vrijwel onmiddellijk voor een goede verstandhouding en connectiviteit. Maar zorg dat je altijd de daad bij het woord voegt. Blijf trouw aan deze gedeelde waarden in huidige samenwerkingen om de kans op samenwerking op de lange termijn te vergroten.

2. Stel duidelijke KPI's en verwachtingen op

Het vaststellen van doelen, te leveren prestaties en relevante details moet gebeuren voordat je akkoord gaat met regelmatige afspraken over gastposten. Door dit te doen, zijn jij en je partner duidelijk over wat jullie hopen te bereiken en hoe jullie soepel kunnen samenwerken. Dit zijn belangrijke gebieden om samen aan te werken:

* Bespreek doelstellingen vóór al het andere

Zorg ervoor dat jij en je partner weten wat het doel van de samenwerking is. Van daaruit kun je brainstormen over de onderwerpen die je wilt bespreken, de toon die je wilt gebruiken en de indeling die je wilt volgen.

* Maak een inhoudskalender

Uit een door 2023 samengestelde lijst met blogstatistieken blijkt dat bloggers die tot zes keer per week berichten plaatsen 50% meer kans hebben op betere resultaten. Houd dit in gedachten als je een contentkalender ontwikkelt of als je tijdlijnen bespreekt voor het maken en publiceren van content.

* Stel duidelijke rollen en opdrachten vast

Als je weet wie wat doet, kan dat leiden tot een naadloze samenwerking. Heeft je redacteur bijvoorbeeld het laatste woord over de definitieve versie? Wie zal de blog nalezen en publiceren? Wie is verantwoordelijk voor de distributie? Duidelijke opdrachten helpen onnodige vertragingen te voorkomen.

* Bepaal de statistieken die je wilt volgen

Het identificeren van belangrijke prestatie-indicatoren is nuttig bij het evalueren van de impact van je partnerschap. Meet het aantal unieke bezoekers, bekeken pagina's, tijd op de site, mate van betrokkenheid en andere statistieken. Aan de hand van de cijfers kun je zien of je je doelen haalt of dat je je aanpak moet aanpassen om de prestaties te verbeteren.

* Regelmatige beoordelingen plannen

Plan regelmatig vergaderingen om te bepalen of je op de goede weg bent of om ruimte voor verbetering te bespreken. Geef echter altijd feedback in plaats van te wachten tot er iets gebeurt voordat je je uitspreekt.

Het is noodzakelijk om deze belangrijke onderdelen te bespreken voordat de zaken in gang worden gezet. Naast het feit dat deze best practices ervoor zorgen dat alles naadloos verloopt, zorgen ze er ook voor dat de resultaten worden behaald en dat beide partijen tevreden zijn met het resultaat.

3. **Praktiseer open communicatie en teamwerk **

Een ander essentieel ingrediënt voor het opbouwen van duurzame bloggerrelaties is communicatie en teamwerk. Een artikel uit 2020 van het World Economic Forum legde uit dat teamwerk echt de droom doet werken. Het toonde aan dat als 6 van de 10 werknemers maatjes hebben op de werkplek, het aantal ongelukken met 36% kan afnemen, de betrokkenheid van klanten met 7% kan toenemen en de winst met 12%.

Maar dit gebeurt niet van de ene op de andere dag. Door transparant te communiceren bouw je een solide basis voor elke relatie. Je kunt dit toepassen op je schrijver-partners in elk stadium van het project door middel van het volgende:

* Beginfase

Zet de juiste toon door een omgeving te creëren waarin alle deelnemers vrijuit kunnen spreken. Geef uw blogger-partner het gevoel dat ze niet worden gemanipuleerd of dat ze worden gevraagd zich aan uw eisen te onderwerpen. Ze moeten betrokken worden bij het nemen van beslissingen en aangemoedigd worden om input te leveren of zorgen te uiten.

* Voortdurende samenwerking

Houd altijd contact met je partner zodra het project van start is gegaan. Vraag hen naar hun uitdagingen en of ze extra materialen of middelen nodig hebben om de klus te klaren. Luister aandachtig en ga direct in op eventuele problemen. Wees bereid om bij te sturen als dat nodig is en geef positieve feedback en versterking.

* Post-collaboratie

Erkenning versterkt relaties. Dus spreek je dankbaarheid uit na elke samenwerking, hetzij schriftelijk of door het geven van geschenken. Maak ze net zo persoonlijk als je pitches, zodat je partner zich gewaardeerd en gewaardeerd voelt.

Transparante communicatie maakt de weg vrij voor een sterkere band tussen jou en je nieuwe branchegenoot. Het zorgt ook voor een positieve ervaring die hen overtuigt om in de toekomst consistenter met jouw merk samen te werken.

4. Betrouwbaar zijn

Vertrouwen speelt een cruciale rol bij het onderhouden van zakelijke relaties met bloggers. Daarom is het cruciaal om transparant te zijn in zakelijke updates die van invloed kunnen zijn op partnerschappen. Wees eerlijk over analytische rapporten en geef een eerlijke vergoeding.

Verzeker merkcontacten ervan dat je merk geïnteresseerd is in het aangaan van relaties. Geef bovendien geen werk uit handen zonder voldoende middelen en tools te bieden om mee te werken. Volg verwachtingen betrouwbaar op, zoals het versturen van producten, het publiceren van content op de beoogde lanceerdagen of het nakomen van afspraken om geloofwaardigheid op te bouwen.

5. Zich inzetten voor voortdurende betrokkenheid

Een van de grootste fouten die een merk kan maken is de banden verbreken zodra het eerste project is afgerond. Sporadische coördinatie of bloggers alleen benaderen wanneer je extra aandacht nodig hebt, zorgt voor kortstondige verbintenissen.

In plaats van dit te doen, integreer blogger outreach in je algehele content en initiatieven om een community op te bouwen. Communiceer het hele jaar door met hen, of je nu wel of geen aankomend langetermijnproject hebt. Soms is het genoeg om even bij ze langs te gaan, ze te voorzien van updates over de sector, ze om input te vragen of ze de kans te geven om hun content in jouw kanalen te belichten.

6. **Gebruik je kanalen om partners te stimuleren **

Succesvolle bloggerpartnerschappen zijn voordelig voor beide partijen. Hoewel je wilt dat een partner uitstekende content schrijft en uploadt op zijn platform, moet je hem een wederdienst bewijzen. Deel hun content op grote schaal via je kanalen en accounts.

Zet bloggers in de schijnwerpers en niet alleen hun werk. Behandel hun stemmen als afkomstig van experts op dit gebied. Geef ze bovendien toegang tot de leidinggevenden van uw bedrijf voor citaten en honoreer mediaverzoeken om gebruik te maken van hun gevestigde geloofwaardigheid.

7. Verken creatieve samenwerkingen

Ga verder dan eenmalige gesponsorde posts door bloggers uit te nodigen om samen te werken aan het ontwikkelen van middelen, het organiseren van evenementen en het promoten van productlijnen. Laat bijvoorbeeld een contentmaker op het gebied van eten helpen bij het ontwikkelen van een menu-item in je restaurants voor een geweldig achtergrondverhaal.

Start een gezamenlijk passieproject, zodat schrijvers hun creativiteit de vrije loop kunnen laten terwijl ze bekendheid genereren voor uw merk. Na verloop van tijd kunnen deze innovatieve partnerschappen bloggers uit de sector veranderen in authentieke pleitbezorgers van je merk, waardoor je effectiever de juiste doelgroep kunt bereiken.

8. Langetermijnovereenkomsten formaliseren

Als je eenmaal een relatie hebt opgebouwd met een lijst trouwe schrijvers, overweeg dan om een meerjarencontract op te stellen om de continuïteit te waarborgen. Stel consistente schema's op, formaliseer exclusieve rechten op merkaankondigingen en reportages en versterk terugkerende initiatieven met toegevoegde waarde.

Het contract moet een overzicht geven van de jaarlijkse vergoeding, de voorwaarden voor contentontwikkeling en ondersteuning, en tegelijkertijd garanderen dat de relaties niet worden beïnvloed door veranderingen in het leiderschap van het merk en in het eigendom.

Laatste gedachten

De huidige gefragmenteerde media vereisen dat merken betekenisvolle relaties opbouwen met persoonlijkheden uit de sector, waaronder bloggers, die jaren duren en niet slechts enkele dagen. Als je op zoek bent naar partners, besteed er dan tijd aan, stel gemeenschappelijke waarden vast en onderzoek creatieve samenwerkingen die wederzijdse voordelen opleveren.

Met communicatie, vertrouwen en transparantie als hoekstenen kunnen strategische bloggerpartnerschappen tastbare en ontastbare dividenden opleveren die er meer toe doen dan het verhogen van de statistieken. Dat komt omdat authentieke connecties altijd trendy zijn.