Backlinking: Een tweesnijdend zwaard voor SEO-succes

Intro

Al sinds de introductie van PageRank in 1998 zijn backlinks een hoeksteen van zoekmachineoptimalisatie. Iedereen die zich met digitale marketing bezighoudt, gebruikt een of andere linkbuildingcampagne in zijn marketingaanpak, en daar is een goede reden voor!

Andrey Lipattsev, een toenmalige Search Quality Senior Strategist bij Google, zei dat backlinks een van de drie primaire zoekrangschikkingsfactoren van Google zijn. Ahrefs en Backlinko bevestigen dit door een directe correlatie te vinden tussen het aantal backlinks met respectievelijk organisch verkeer en zoekrangschikking.

Er is alleen één probleem: niet alle backlinks zorgen voor eenhoorns en regenbogen in je SEO-campagnes.

In sommige gevallen kunnen de backlinks die je SEO opbouwen ook degenen zijn die het vernietigen. In dit artikel ontmasker ik hoe backlinking een tweesnijdend zwaard kan zijn in je zoektocht naar SEO-succes.

Wat zijn Backlinks ook alweer?

(Voordat we ter zake komen, raad ik je aan om mijn bovenstaande verklaring met een open geest te benaderen. Backlinks doen er nog steeds toe in 2024, maar er zijn situaties waarin backlinks je domein autoriteit kunnen schaden in plaats van helpen).

In de eenvoudigste zin zijn backlinks, ook wel inkomende links genoemd, hyperlinks van de pagina die linkt naar de pagina waarnaar gelinkt wordt. In uw geval is er sprake van een backlink wanneer een externe webpagina een link invoegt die terugleidt naar uw website.

Deze links dienen als paden die verschillende webpagina's op het internet met elkaar verbinden. Afhankelijk van de rel-attributen van de links, kan Google's webcrawler backlinks gebruiken om verbanden te ontdekken tussen de verwijzende webpagina en de doellink, en zelfs de weelderige SEO link juice overbrengen.

Backlinks zijn niet alleen portalen voor webinterconnectiviteit, maar kunnen ook de algehele SEO-kwaliteit van een website of webpagina's beïnvloeden.

De voordelen van backlinking

Al meer dan 20 jaar integreren SEO-professionals en ondernemers voortdurend linkbuildingstrategieën in hun campagnes om de zoete vruchten te plukken van backlinks voor hun bedrijf.

Hier zijn enkele voordelen van backlinking:

Verbeterde positie in zoekmachines

Hier is de waarheid: Google kan niet lezen.

In plaats daarvan vertrouwt Google op complexe algoritmen om te bepalen hoe SERP's eruit zullen zien. Een van die algoritmes is backlinks, die Google ziet als goedkeuringen, verwijzingen of "stemmen van vertrouwen" van externe bronnen.

Hoe meer backlinks, hoe meer geloofwaardigheid, autoriteit en relevantie Google aan uw webpagina toekent, wat resulteert in een gunstigere SERP-ranking.

Meer verkeer en meer exposure

Een nummer 1 positie op de SERP's is meer dan alleen opscheppen. Een hogere positie in de zoekresultaten heeft een directe invloed op de hoeveelheid webverkeer die je ontvangt. Backlinko ontdekte dat het bovenste organische resultaat het leeuwendeel van de doorkliks krijgt in vergelijking met andere resultaten op pagina 1 van de SERPs.

Om precies te zijn, organische positie #1 krijgt 27,6% CTR, terwijl positie #2 slechts 15,8% haalt. Deze exponentieel dalende trend houdt aan tot het einde van Google's pagina 1 SERP's. Je kunt aanzienlijk lagere CTR's verwachten voor resultaten op pagina 2 en hoger.

Toegenomen autoriteit

Als u de toppositie van Google inneemt, wordt uw webpagina de gouden standaard voor die specifieke zoekopdracht. Dit verhoogt uw autoriteit onder zoekers. (Let op de term "waargenomen").

Hoewel een hogere plek op de Google SERP's je autoriteit over het onderwerp vergroot, wijst dit niet noodzakelijkerwijs op een betere beheersing of begrip van het onderwerp. Houd in gedachten dat een hoge SERP-positie een optelsom is van verschillende factoren. Het is heel goed mogelijk dat je gewoon voor een bepaald trefwoord hoger gerangschikt bent dan je concurrenten. Het is ook mogelijk dat sommige sites betere inhoud over het onderwerp hebben geschreven, maar dat het domein dat bovenaan staat populairder is.

Autoriteit is een arbitrair concept in zoekmachineoptimalisatie. Moz beschrijft domein autoriteit als hoe waarschijnlijk het is dat een website of pagina hoog zal scoren in Google, maar er is geen "menselijke" manier om niveaus van autoriteit toe te wijzen aan websites.

Het punt is dat waargenomen autoriteit een functie is van verschillende onderling verbonden factoren, waarvan het hebben van een goed backlinkprofiel er één is.

De risico's en uitdagingen van backlinken

De voordelen van backlinking voor een website zijn echt onmiskenbaar, maar ze zijn niet zonder tegenslagen. Als het anders was, zou Google zijn linkdetectiemechanismen niet updaten om goede links van slechte te onderscheiden.

Nieuwsflits: de slechte kunnen je straffen.

Hieronder kijken we naar een aantal van de risico's en uitdagingen die backlinking een tweesnijdend zwaard maken in uw zoektocht naar SEO-succes:

Sommige backlinks bieden geen SEO-waarde

Linkbuilding is een kostbaar proces en uSERP rapporteert zelfs dat de meeste bedrijven ongeveer $1.000-$10.000 per maand uitgeven om backlinks te bouwen. Daarom zal elke verstandige ondernemer elke cent die hij uitgeeft willen maximaliseren. Helaas bieden sommige backlinks weinig tot geen SEO-waarde waardoor hun inspanningen ineffectief zijn.

Vergeet niet dat backlinks meer zijn dan alleen hyperlinks. Er zit een complexe taal onder de syntaxis die bepaalt hoeveel waarde je krijgt van backlinks.

Vanuit HTML-perspectief bieden dofollow backlinks de meeste SEO-waarde omdat ze link juice overbrengen van de pagina die linkt naar de pagina waarnaar wordt gelinkt. Standaard zijn alle links dofollow, maar het invoegen van een ander rel-attribuut in de tag kan de SEO-waarde van backlinks tenietdoen.

Hier zijn een aantal backlinks met weinig tot geen SEO-waarde:

• Niet-volgen links

Nofollow-links worden gemaakt door rel="nofollow" toe te voegen aan de opmaak. Deze nofollow-attributen worden vaak toegevoegd als de pagina die linkt niet de intentie heeft om de backlink te onderschrijven. Als gevolg hiervan onderzoekt de webcrawler van Google de backlink niet en wordt er geen linkwaarde doorgegeven van de verwijzende webpagina.

• Gesponsorde koppelingen

Gesponsorde links zijn links met een rel="sponsored" tag, die worden gebruikt om Google twee dingen te vertellen:

1. De backlink is geen spam
2. De backlink is betaald

Google heeft strenge richtlijnen over linkspamming en helaas valt het kopen van links in die categorie.

Hoewel Google erkent dat de verkoop van backlinks normaal is in de digitale economie, fungeren gesponsorde attributen als beveiliging om de linkverkoper en -verkoper te beschermen. Met een gesponsord kenmerk wordt de pagina die linkt niet gestraft door Google en wordt er geen link juice overgedragen aan de gelinkte site.

• Backlinks van niet-gerelateerde bronnen

Backlinks moeten altijd afkomstig zijn van websites die relevant zijn voor je branche. Het belangrijkste doel van links is immers het verbeteren van de zoekervaring van gebruikers. Het verkrijgen van backlinks uit niet-gerelateerde bronnen is alleen maar bedoeld om de gebruikerservaring te belemmeren. Het resultaat kan zijn dat je geen linkwaarde krijgt van de verwijzende pagina, of erger nog, dat je wordt gestraft door Google.

Sommige backlinks zijn ontworpen om je SEO te schaden

Hoewel backlinks worden beschouwd als nuttig voor SEO, is het belangrijk om te erkennen dat niet alle backlinks gunstig zijn. Sterker nog, sommige backlinks kunnen onbewust of opzettelijk schade toebrengen aan de zoekmachineoptimalisatie van je website. Hieronder staan enkele voorbeelden van backlinks die zijn ontworpen om je SEO te schaden:

• Negatieve backlinks van SEO-aanvallen

Met de toenemende concurrentie in het digitale marketinglandschap doen sommige sites aan kwaadaardige backlinkaanvallen die de SEO van hun concurrenten schaden.

Deze kwaadaardige backlinks, vaak "toxische" of "negatieve SEO" backlinks genoemd, worden ingezet om de rankings van een website te saboteren. Ze kunnen afkomstig zijn van websites van lage kwaliteit, spammy comments, linkfarms of zelfs links die worden betaald door gewetenloze concurrenten.

• Spammy backlinks

Spammy backlinks zijn backlinks die zijn verkregen van sites van lage kwaliteit. In sommige gevallen kunnen webmasters zich onbewust bezighouden met spammy backlinkingtactieken.

Het is belangrijk om te erkennen dat niet alle concurrenten zich bezighouden met zwarte hoed SEO-tactieken om hun nicherivalen te overtreffen. Soms maken website-eigenaren zich schuldig aan het maken van spammy backlinks voor hun sites. Een voorbeeld hiervan is het indienen van gastbijdragen op websites met een lage DA, wat Google kan waarschuwen voor betrokkenheid bij spammy link schemes.

• Backlinks van privéblognetwerken

Privéblognetwerken (PBN's) zijn websites in privébezit of beheerd door een enkele entiteit die worden gebruikt om backlinks op te bouwen binnen het netwerk. Met andere woorden, ze werken om de autoriteit van een website in zoekmachines kunstmatig te verhogen.

Individuele sites binnen een PBN kunnen legitiem genoeg lijken. Het lukraak linken tussen de sites om zoekresultaten te manipuleren is echter in strijd met de bepalingen van de Google-richtlijnen voor linkspam.

Als gevolg hiervan wordt het deelnemen aan PBN's beschouwd als een black hat SEO tactiek die deelnemende websites kan straffen.

Zelfs "goede" backlinks kunnen je DA beschadigen

Vaak doen ondernemers en SEO-specialisten aan backlinking met de beste bedoelingen. Helaas kan het bouwen van backlinks in goed vertrouwen uw DA nog steeds beschadigen als er niets aan wordt gedaan.

Maar wat zijn nu precies goede backlinks?

Goede backlinks zijn links die afkomstig zijn van relevante en contextueel accurate websites met een respectabele domeinautoriteit. De meeste goede backlinks geven een natuurlijk backlinkprofiel weer voor de webcrawlers van Google. Ze gebruiken ook de juiste ankerteksten om de gebruiker een betere context te bieden, waardoor hun zoekervaring op Google wordt verbeterd.

Helaas zijn goede backlinks niet altijd voldoende in de ogen van Google. Hieronder staan gevallen waarin goede backlinks een negatief effect hebben op SEO:

• Uitwisseling van links

Linkuitwisselingen worden beschreven als ruilsystemen tussen twee sites voor links. Hoewel Google natuurlijk geproduceerde wederzijdse links waardeert, kunnen linkuitwisselingen met als enige doel cross-linking in strijd zijn met het spambeleid. Deze links kunnen leiden tot de algoritmische devaluatie van beide betrokken partijen.

• Backlinks van niet-geïndexeerde pagina's

Niet-geïndexeerde pagina's worden om twee redenen als zodanig gecategoriseerd:

1. De webcrawlers van Google hebben de pagina nog niet verkend
2. De webcrawlers van Google hebben de pagina onderzocht, maar ongeschikt gemaakt voor indexering

Hoe dan ook, backlinks van niet-geïndexeerde pagina's bieden geen SEO-waarde aan je site totdat Google ze indexeert. Backlinks van deze bronnen worden beschouwd als dode uiteinden in de reis van een webcrawler.

Niet-geïndexeerde sites zijn moeilijker op te sporen omdat deze links wel bestaan op het web, maar niet in de database van Google. Een tool voor indexcontrole kan handig zijn bij het bepalen van de indexstatus van pagina's die linken en of je de link moet verwijderen of niet.

Als je veel backlinks hebt van niet-geïndexeerde bronnen, kan dit Google erop attenderen dat je website zich bezighoudt met spammy link schemes, wat kan resulteren in strafpunten.

Inpakken

Aan het eind van de dag blijft backlinking een krachtige zoekrangschikkingsfactor in Google. Het gevaar dat backlinks de bron zijn van negatieve SEO blijft echter ook waar. Daarom is het cruciaal om jezelf uit te rusten met de tools om te voorkomen dat backlinks tegen je werken.

Ranktracker's backlink monitoring tool is een krachtige bondgenoot in het analyseren van essentiële informatie met betrekking tot uw backlinks. Dit omvat rel-attributen, ankerteksten, DR en URL-waardering van pagina's die linken en nog veel meer.

Door uw linkbuildingcampagnes te beheren, kunt u er zeker van zijn dat backlinks in uw voordeel werken, wat resulteert in het succes van uw SEO-inspanningen.