Babystappen naar inhoudsoptimalisatie in 2022: een complete gids voor beginners

Intro

Stel je dit voor.

U hebt uw hart en ziel gestoken in het creëren van een stuk inhoud, in de hoop dat het kliks zal lokken en klanten naar de volgende stap van hun reis zal leiden. Maar een paar maanden na publicatie vertellen de analyses een ander verhaal. Uw geliefde inhoud heeft het gewenste bedrijfsdoel niet bereikt.

Wat ging er mis?

Te midden van deze hevige concurrentie, waar bijna iedereen geweldige inhoud verspreidt, is het creëren van inhoud alleen niet voldoende. U moet uw inhoud ook optimaliseren.

In dit artikel vindt u dertien inhoudoptimalisaties die u op uw inhoud kunt toepassen om meer organisch verkeer te genereren. Hoewel we eerder aandacht hebben besteed aan inhoudoptimalisatie voor SEO, is het de moeite waard het onderwerp te behandelen vanuit het oogpunt van leesbaarheid en conversie.

Wat is inhoudsoptimalisatie?

Inhoudoptimalisatie is het verfijnen van verschillende inhoudselementen om ervoor te zorgen dat deze aantrekkelijk is voor mensen en zoekvriendelijk voor zoekmachines.

Geoptimaliseerde inhoud maakt meer kans om hoger te scoren in de SERP en een zo groot mogelijk publiek te bereiken, waardoor uw contentmarketingdoelstellingen effectiever worden bereikt.

Waarom heeft u inhoudsoptimalisatie nodig?

Het enige doel van Google is het zoeken naar zeer relevante inhoud die voldoet aan de kwaliteitsnormen van Google en aan de intentie van de zoeker. Door inhoud te optimaliseren met behulp van verschillende online tools kunt u dus:

• Topklasseringen bereiken.
• Hoogwaardige leads aantrekken.
• Meer inkomsten genereren.
• Beter presteren dan concurrenten.
• Verdien betere backlinks.
• Een herkenbaar merk opbouwen.

Hoe inhoud optimaliseren? 13 bruikbare tips voor starters

1. Ontdek de juiste trefwoorden

Trefwoorden zijn zoektermen die mensen invoeren in een zoekmachine om informatie te vinden. Trefwoorden hebben geen alternatief, of het nu gaat om een SEO voor kleine bedrijven of een SEO-strategie voor digitale marketing.

Kopij optimaliseren voor de juiste zoekwoorden zorgt ervoor dat de zoekmachine begrijpt waar uw bericht over gaat en dat uw potentiële publiek op uw website landt na het gebruik van een bepaalde zoekterm. Ook bij het schrijven van kopij moet u letten op trends. U kunt niet zomaar raden wat gebruikers intypen bij het zoeken. Veranderingen en trends kunnen gemakkelijk worden gevolgd met tools zoals Google Trends API, en helpen u bij het verkennen van Google-zoekgegevens.

Doe uw zoekwoordenonderzoek

Het beste trefwoord om u op te richten voor uw inhoudsonderwerp is het trefwoord waarvoor u kunt ranken en dat een aanzienlijk potentieel aan "kwaliteitsverkeer" heeft.

Ranktracker's keyword finder is uw handige tool hiervoor. Het enige wat u hoeft te doen is het zaadonderwerp invoeren, en het geeft real-time, locatiespecifieke inzichten over zoekvolume, rankingmoeilijkheid, veel voorkomende vragen, trendpatronen, enz.

Neem ook semantische sleutelwoorden op

Semantische zoekwoorden zijn gerelateerd aan oorspronkelijke zoekwoorden. Door ze in de inhoud op te nemen, wordt die geoptimaliseerd voor de ware intentie van de zoeker en voor verschillende trefwoorden. Zeg, als u probeert te scoren voor "veganistisch dieet", dan kunt u net zo goed verwante trefwoorden gebruiken, "plantaardig dieet" en "veganistisch voedsel".

De truc is de inhoud zo in te richten dat deze antwoord geeft op vragen van gebruikers die voortvloeien uit verschillende semantische zoekwoorden. Daardoor krijgt de inhoud meer waarde en worden de Google-spiders geïnformeerd over de breedte en diepte van het onderwerp om de pagina nauwkeuriger te rangschikken.

Waar vind je semantische sleutelwoorden?

• Google Trends.
• Sociale monitoring tools.
• Verwante zoeksuggesties.
• Google's "Mensen vragen ook" functie.
• Zoekwoordplanner in de Google Ads tool.

2. Concurrentieanalyse en zoekintentie

Het is tijd om goed te kijken naar top-ranking of concurrerende resultaten voor geselecteerde trefwoorden.

Door de inhoud van concurrerende sites te bekijken, bent u goed af met alle zoekintentie-inzichten die nodig zijn om de contentmarketingstrategie te verbeteren.

Maar waarom moet uw inhoud worden afgestemd op de zoekintentie?

Dat komt omdat als de inhoud geen antwoord geeft op vragen van zoekers, hij als irrelevant wordt beschouwd door de zoekmachine die uiteraard besluit hem niet hoger in de SERP te plaatsen.

Maak je handen vuil met deze tips om inhoud te optimaliseren voor zoekintentie:

• Kijk naar het formaat (listicle, infographic, how-to gids, interviews) dat de zoekmachine voorrang geeft voor de gegeven zoekopdracht, denk na over welke lezers de voorkeur geven, en volg dat voorbeeld.
• Het publiek verwacht dat uw inhoud ingaat op specifieke vragen. Ontdek ze met behulp van "Mensen vragen ook" en "Gerelateerde zoekopdrachten".
• Maak gebruik van de zoekintentie om subonderwerpen van de inhoud te categoriseren.

3. Structuur van de inhoud en subkoppen

Geen enkele hoeveelheid interessante informatie in de wereld zal inhoud redden die zo goed (eigenlijk slecht!) is als een muur van tekst.

Het organiseren van inhoud daarentegen stelt u in staat ideeën coherent te structureren. Het maakt de inhoud crawlbaar, optimaliseert de leesbaarheid en vergemakkelijkt het begrip. Gestructureerde inhoud scoort hoog bij zoekmachines en zorgt voor meer organisch verkeer naar uw website.

Maak je geen zorgen. Het is makkelijker GEDAAN dan gezegd:

• Gebruik kopteksten en geavanceerde subkoppen, H1 tot H6, in afnemende volgorde van belangrijkheid.
• Verdeel het onderwerp in meerdere subonderwerpen om het gemakkelijk navigeerbaar te maken, zoals we hier in dit bericht hebben gedaan.
• Maak het scanbaar met korte zinnen, opsommingen, lijsten, tabellen en infographics.
• Vermijd grammaticale en spelfouten.
• Maak Grammarly en Hemingway je grootste bondgenoot.

4. Trefwoordfrequentie en plaatsing

We hebben de sleutelwoorden perfect gevonden. Maar het is even belangrijk om ze op de juiste plaatsen in de inhoud te planten.

Hieronder volgen de meest waardevolle plekken om trefwoorden te plaatsen:

• Titel
• URL
• Meta beschrijvingen
• Afbeeldingen alt tags
• Rubrieken
• Belangrijkste inhoud

Verder lezen: Hoe gebruik je trefwoorden in inhoud?

Hoewel keyword stuffing nu een "folklore" is, en terecht, is een te lage zoekwoordfrequentie ook niet wenselijk. Want dan heb je moeite om organisch te scoren, tenzij de concurrentie laag is.

De algemeen aanvaarde SEO-praktijk stelt dat u de belangrijkste en semantische sleutelwoorden op natuurlijke wijze in de tekst moet integreren, zodat een bepaald sleutelwoord één keer per 200 woorden van de tekst voorkomt.

Neem deze schilders salarisgids van Jobber als voorbeeld. Bij een snelle blik kunt u het trefwoord "schilderssalaris" herkennen in de titel, de koppen en de hoofdtekst, maar niet zoveel dat het onnatuurlijk aanvoelt.

5. Opvallende metabeschrijving

Een meta description is een samenvatting van de inhoud van de webpagina die zoekmachines weergeven in de SERP.

Hoewel het niet een van de rankingfactoren is, is de optimalisatie ervan altijd de moeite waard, want als uw meta description beter is dan die op een concurrerende website, kan het meer doorkliks opleveren, de indexering verbeteren, hoger klimmen op de SERP en uiteindelijk uw digitale marketinginspanningen belonen.

Als u wilt zien hoe de geoptimaliseerde meta description eruit ziet in de zoekresultaten, heeft Ranktracker's SERP simulator de oplossing.

Dingen die je moet onthouden bij het maken van een overtuigende meta beschrijving:

• Houd het kort, ongeveer 155 tekens.
• Beschrijf beknopt de waarde die u biedt.
• Wees specifiek; er is geen ruimte voor pluisjes.
• Laat het actief en motiverend klinken.
• Gebruik relevante call-to-action (CTA).
• Unieke beschrijving voor elke inhoudspagina.
• Vergeet niet om trefwoorden op te nemen.

6. Interne koppeling

Interne links brengen uw lezers van de ene pagina naar de andere pagina van uw website.

Als je je interne linkstructuur goed aanpakt en regelmatig beheert, laat je inhoud op twee manieren werken.

Ten eerste stelt het zoekmachine crawlers in staat om relevante inhoud elders op uw website te ontdekken en de website rang te verbeteren .

Twee, het leidt lezers door meer inhoud en houdt ze langer geboeid en verbetert de algehele zoekervaring.

7. Uitgaande links

Een link van een webpagina op website A naar een webpagina op website B is een uitgaande link. Het is een blijk van vertrouwen van de ene website naar de andere. Linken naar gezaghebbende sites is een geweldige manier om extra waarde te bieden aan het publiek en inhoud te ondersteunen met ondersteunende bronnen.

Weinig uitgaande linkpraktijken om te onthouden:

• De pagina waarnaar u linkt moet relevant zijn voor uw inhoud.
• Outbound links tussen ongerelateerde onderwerpen kunnen uw SEO schaden.
• Ankertekst, de tekst waarnaar wordt verwezen, moet contextueel zijn.
• Blijf voor links alleen bij websites van hoge kwaliteit met SSL.
• Zorg ervoor dat de pagina waarnaar u linkt een nieuw venster opent, zodat de lezer uw site niet verlaat.

8. Aanbevolen knipsels

Wellicht is het u opgevallen dat de top zoekresultaten van Google niet langer beginnen met traditionele blauwe links. In plaats daarvan zien gebruikers daar korte teksten, lijsten, tabellen en video's die snel antwoord geven op de zoekopdrachten. Dit zijn de featured snippets of positie nul.

Ze ontwikkelen zich snel tot een van de meest prominente kenmerken van de SERP, en het is volkomen logisch om bij de optimalisatie van inhoud rekening te houden met featured snippets.

Hoe optimaliseer je inhoud om featured snippets te verdienen?

• Schrijf zoals je praat.
• Optimaliseren om te antwoorden op "Mensen vragen ook".
• Gebruik die vragen in subkopjes.
• Formatteer inhoud volgens de ranking featured snippets.
• Geef inhoud een uniek perspectief.
• Rangschik ideeën volgens de omgekeerde piramidemethode.
• Google wil dat snippets zo snel mogelijk antwoord geven op zoekopdrachten, dus houd de lengte van elke sectie tussen 40-50.

9. Sterke oproep tot actie

Geloof het of niet, deze flitsend ogende knoppen, zoals website feedback knoppen, hebben hun eigen strategie nodig. Maar als u die volgt, kunt u het publiek overhalen om de gewenste actie te ondernemen.

Voor een top-of-the-funnel gebruiker (TOFU) moeten CTAde aandacht van de lezer trekkenen relaties opbouwen. Omgekeerd werkt een CTA die gericht is op het doen van aankopen, het abonneren op nieuwsbrieven of het downloaden van bronnen goed voor een bottom-of-the-funnel gebruiker (BOFU).

Enkele snelle tips om klikwaardige CTA's te maken:

• Gebruik krachtige call-to-action actiezinnen.
• Pak de pijnpunten van klanten aan.
• Laat de tekst leesbaar zijn en boven de vouw.
• Roep een gevoel van urgentie op. Bijv. Schrijf je alleen vandaag in!
• Probeer het waardevoorstel te benadrukken. Bijv. Schrijf je in voor gratis.

10. Oudere inhoud bijwerken

Verse en actuele inhoud is altijd al de wens geweest van zowel lezers als zoekmachines. Dat betekent echter niet dat u een inhoudsmolen moet zijn en massaal inhoud moet produceren. Kwaliteit boven kwantiteit is hier immers de sleutel. Beloon uw bezoekers met accurate en relevante inhoud.

Een andere manier om met oude inhoud impactvolle resultaten voor inhoudoptimalisatie te boeken, is revamping.

Hoe oudere inhoud bijwerken?

• Herzie de sleutelwoorden.
• Link naar betere bronnen.
• Voeg nieuwe feiten, data, statistieken of perspectieven toe.
• Zorg ervoor dat het recente algoritmen van zoekmachines volgt.

11. Optimalisatie van multimedia-inhoud

Nu multimediaconsumptie steeds populairder wordt, is het de perfecte tijd om op de golf mee te liften. SEO-geoptimaliseerde afbeeldingen, video's en andere media-objecten op een website maken een enorm verschil in de zichtbaarheid in zoekmachines.

Bekijk deze essentiële praktijken voor het optimaliseren van media-inhoud:

Beeldoptimalisatie

• Relevant en, indien mogelijk, het originele beeld.
• Indexeerbaar formaat - JPNG, JPEG of GIF.
• Trefwoord in de bestandsnaam en Alt-tekst.
• Beeld verkleinen.
• Hoogte en breedte attributen in de image tag.
• Afbeelding XML Sitemap.

Video optimalisatie

• Formaten: MPG, MPEG, MOV, M4V en WMV.
• Hosten op YouTube en insluiten op uw site.
• Zichtbare merknaam in de video.
• Trefwoorden in de bestandsnaam, trefwoordtags en beschrijving.
• Transcript met trefwoorden.
• Video XML sitemap.

Optimalisatie van audio en podcasts

• Geluidsbestanden van goede kwaliteit.
• Unieke titel en beschrijving.
• Bestandsnamen en audio-naar-tekst transcripties met relevante trefwoorden

12. Sociale aandelen

Natuurlijk wilt u dat uw inhoud opvalt op sociale platforms. Maar om de inhoud deelbaar te maken op sociale media, moet u deze optimaliseren voor delen.

Dus, let op:

• De inhoud zelf. Die moet gezaghebbend, boeiend en zinvol zijn.
• Quick-share knoppen zodat sociaal delen met één klik mogelijk is.

13. Tools voor inhoudoptimalisatie

In het steeds competitiever wordende contentlandschap zijn tools voor contentoptimalisatie een geweldige manier om schaalbare content en SEO-strategie op te bouwen en sneller hogere rankings te verwerven.

Bedrijven of individuele marketeers, tools voor contentoptimalisatie hebben voor elk wat wils. Aangedreven door machine learning helpen deze tools u inhoudsgaten te vinden en te overbruggen met behulp van de juiste trefwoorden, onderwerpen en subkoppen uit SERP-gegevens.

Overdreven optimalisatie van inhoud: Hoeveel is te veel?

Optimalisatie werkt, maar over-optimalisatie werkt averechts.

Wanneer u te ver gaat met technische SEO, is de kans groot dat u het grotere geheel - het creëren van inhoud die lezers aanspreekt - uit het oog verliest.

Dit is hoe over-optimalisatie eruit ziet, en je moet er onmiddellijk mee ophouden:

• URL's met veel trefwoorden.
• Links naar lage DA of spammy sites.
• Meerdere hoofdtitels of H1.
• Te veel sleutelwoorden in ankerteksten bij het interlinken.
• Veel interne en externe links naar de homepage.

Wrap Up

Inmiddels moet u zich (eerder, schokkend) hebben gerealiseerd hoeveel waardevolle inhoudoptimalisaties u oversloeg om u alleen te richten op het gepubliceerd krijgen van inhoud. Maar het is nooit te laat om geoptimaliseerde inhoud te creëren. Dus zelfs als je erin slaagt een paar van de bovenstaande technieken toe te passen, is dat al een goed begin.