AI voor het maken van inhoud: Gids voor authentieke menselijke inhoud op grote schaal

Intro

In het huidige contentspel zullen degenen die AI-creatie van content beheersen, leiden; de rest zal volgen.

Maar als je op zoek bent naar een toverwoord - een éénregelige prompt die perfecte artikelen oplevert - dan is deze gids niet voor jou. In plaats daarvan gaat dit artikel in op de kunst van het harmoniëren van menselijke creativiteit met AI-efficiëntie, zodat er een symbiotische relatie ontstaat waarbij de een de ander versterkt.

Op basis van meer dan tien jaar praktijkervaring in contentcreatie en leiderschap begrijp ik de nuances van het produceren van boeiende verhalen en het managen van getalenteerde schrijfteams. Tegenwoordig ligt het concurrentievoordeel niet alleen in het maken van content, maar in hoe effectief je AI inzet om je inspanningen te versterken. Je concurrenten maken al gebruik van deze kracht; kun jij het je veroorloven om achter te blijven?

Ga met me mee op verkenningstocht naar strategieën om je contentcreatie samen met AI te begeleiden, zodat je output authentiek menselijk blijft terwijl je schaalt als nooit tevoren. Noch mensen, noch AI-detectie-apps zullen je content zien als AI-gegenereerd.

Voordelen van AI in contentcreatie - wat u kunt verwachten

De meningen over het gebruik van AI op het werk lijken nog steeds te polariseren. Sommige mensen denken dat het totaal nutteloos is, anderen vrezen dat het hen zal vervangen op het werk omdat het zo goed is!

Ik zit ergens in het midden. AI is nog niet klaar om het werk over te nemen van Content Marketeers en schrijvers die goed zijn in wat ze doen. Het kan in zijn eentje geen geweldige authentieke content genereren waar je lezers van zullen houden en die ze nuttig zullen vinden. Maar in combinatie met zo'n briljante schrijver als jij, kan GenAI het hele proces van contentcreatie drastisch verbeteren. Hieronder deel ik ideeën over hoe je de nieuwe technologie kunt inzetten in elke stap van je contentmarketingworkflow.

Je kunt dus geen wonderen verwachten, maar wat zijn de voordelen van het gebruik van Generative AI bij het maken van content?

• Verbetering van de productiviteit van 20% tot 50%
• Verbetering in grammatica en stijl
• Meer creativiteit

Over het algemeen zal het co-creëren van content met AI je productiviteit verhogen, daar bestaat geen twijfel over, maar de vraag is met hoeveel? Het antwoord hangt af van hoe je het gaat gebruiken en van je ambities. Sommige mensen zijn tevreden met wat GenAI kan produceren met slechts 1-2 zinnen, sommigen willen de Pulitzerprijs winnen en de meesten van ons zitten daar tussenin. Voor mij hangt het af van de inhoud en het onderwerp. Bij eenvoudigere onderwerpen waarvoor geen uitgebreid onderzoek en interviews met materiedeskundigen nodig zijn, kan AI de snelheid van de contentproductie verdubbelen. Bij complexe onderwerpen en diepgaande artikelen is er veel werk dat niet kan worden uitbesteed aan AI. Dus in dit geval zal AI nog steeds zeer nuttig zijn voor onderzoek en schrijven, maar het zal de zaken slechts met ongeveer 20-30% versnellen.

Werken met tekst en taal is de superkracht van generatieve AI en daarom zal het je schrijven aanzienlijk verbeteren. Dit hangt natuurlijk af van je aanwijzingen, want de standaard schrijfstijlen van de AI zijn vrij generiek en je kunt ze al van een kilometer afstand aanvoelen. Ik zal dingen met je delen die ons schrijven zodanig verbeterden dat we geen professionele proeflezer meer nodig hadden.

Een ander geweldig ding dat ik heb gemerkt aan genAI is dat het mijn creativiteit inspireert. Het is de partner om je ideeën mee uit te wisselen die de hele dag voor je klaarstaat, zonder oordeel, hoe gek je ideeën ook zijn.

Laten we nu eens kijken hoe je AI aan het werk kunt zetten bij het produceren van inhoud.

Hoe je je workflow voor contentproductie kunt verbeteren met AI

Door je contentproductieworkflow te transformeren met AI kun je je content van goed naar uitzonderlijk tillen. Stel je voor dat je precies weet wie je publiek is, wat ze nodig hebben en hoe je dat moeiteloos kunt leveren. Met AI kun je diep in je lezers duiken, je onderwerp met grondig onderzoek beheersen en een goed gestructureerde opzet maken die het schrijfproces begeleidt. Vervolgens helpt AI bij het verfijnen en optimaliseren van je inhoud, zodat deze goed scoort in Google en aanslaat bij je publiek. Elke stap bouwt voort op de vorige, waardoor het hele proces van contentcreatie soepeler, sneller en impactvoller verloopt. Benieuwd hoe? Laten we erin duiken.

Stap 1: Je doelgroep begrijpen

Elk succesvol stuk content begint met een duidelijk begrip van wie je beoogde lezer is en wat hij zoekt. AI kan je helpen dit inzicht te verfijnen, waardoor je content relevanter en impactvoller wordt.

Begin met het invoeren van je ideale klantenprofiel (ICP) of persona in een AI-tool, samen met je onderwerp en zoekwoorden. Vraag de AI om het volgende te analyseren:

• De specifieke situaties waarin deze persoon naar jouw inhoud zou kunnen zoeken.
• De problemen die ze met deze informatie proberen op te lossen.
• Hun zorgen of obstakels met betrekking tot het onderwerp.

Analyseer naast je ICP ook de best scorende artikelen van concurrenten over je onderwerp. Voer deze in de AI in om te identificeren wie hun doellezers zijn en waarom deze artikelen bij hen aanslaan. Omdat deze artikelen hoog scoren, bieden ze waardevolle inzichten in wat werkt.

AI-gegenereerde inzichten zijn een goed uitgangspunt, maar het is belangrijk om ze te valideren. Vergelijk de bevindingen van de AI met je eigen kennis en andere gegevensbronnen. Eenmaal gevalideerd zullen deze inzichten je een duidelijker beeld geven van voor wie je content is, waardoor je je content effectiever kunt afstemmen.

Door AI op deze manier in te zetten, kun je je inzicht in je doelgroep verdiepen en ervoor zorgen dat je content direct aansluit bij hun behoeften en uitdagingen.

Stap 2: Onderwerp onderzoeken

Om een overtuigend en gezaghebbend stuk content te maken, moet je je onderwerp vanuit meerdere perspectieven begrijpen: de expertise van materiedeskundigen, de behoeften en zorgen van je publiek en de strategieën van je concurrentie. AI kan een hulpmiddel van onschatbare waarde zijn in deze onderzoeksfase en je helpen bij het effectief verzamelen, analyseren en verfijnen van informatie.

Begin met vooronderzoek

Begin met het gebruik van AI om een breed overzicht van je onderwerp te krijgen. Stel AI-vragen om belangrijke concepten, opkomende trends en veelgestelde vragen te identificeren. Deze eerste verkenning zal je helpen het landschap te begrijpen en gebieden aan te wijzen die dieper moeten worden onderzocht.

Duik dieper in het onderwerp

Als je eenmaal een algemeen begrip hebt, kun je AI gebruiken om specifieke aspecten van het onderwerp uit te diepen. AI kan samenvattingen maken van complexe onderwerpen, verschillende standpunten onderzoeken en je helpen om gerelateerde subonderwerpen te ontdekken die diepte kunnen toevoegen aan je content. Deze diepere analyse zorgt ervoor dat je inhoud goed afgerond en informatief is.

Trefwoordonderzoek uitvoeren

Zoekwoordonderzoek is essentieel om ervoor te zorgen dat je content het juiste publiek bereikt. Hoewel tools als Ahrefs en SEMrush cruciaal zijn, kan AI deze aanvullen door een bredere lijst met zoekwoordideeën te genereren op basis van je onderwerp. AI kan je ook helpen de zoekintentie te begrijpen, zodat je je inhoud kunt afstemmen op wat gebruikers echt zoeken. Zodra je een lijst met zoekwoorden hebt, kan AI gerelateerde zinnen en variaties voorstellen om je bereik te vergroten.

Concurrenten analyseren

Begrijpen wat je concurrenten doen is de sleutel tot het differentiëren van je content. Gebruik AI om de best scorende artikelen in je niche te analyseren en hun structuur, inhoud en trefwoordgebruik uit te splitsen. Deze analyse kan gemeenschappelijke strategieën en hiaten in de inhoud aan het licht brengen, waardoor je kansen krijgt om iets unieks te bieden. AI kan ook helpen bij concurrentiebenchmarking, zodat je je content kunt vergelijken met anderen en verbeterpunten kunt identificeren.

Door AI op deze manieren in te zetten, kunt u ervoor zorgen dat uw onderwerponderzoek grondig is, uw zoekwoorden goed zijn gericht en uw inhoud zich onderscheidt van de concurrentie. Deze uitgebreide aanpak helpt je om content te creëren die niet alleen gezaghebbend is, maar ook zeer relevant voor je publiek.

Stap 3: Schetsen

Met alle essentiële informatie bij de hand is de volgende stap het maken van een uitgebreide inhoudsopzet die het schrijfproces zal begeleiden. AI kan je helpen om je onderzoek, zoekwoorden en inzichten samen te brengen in een samenhangende structuur die de basis vormt voor het effectief creëren van content.

Een overzicht maken met AI

Begin met het invoeren van de belangrijkste elementen die je hebt verzameld - zoals de behoeften van je doelgroep, de belangrijkste zoekwoorden, inzichten van experts en onderzoek naar concurrenten - in een AI-tool. Hoe gedetailleerder en specifieker de informatie die je verstrekt, hoe nauwkeuriger en behulpzamer het door AI gegenereerde overzicht zal zijn.

Structuur en stroom organiseren

Gebruik AI om je inhoud logisch te organiseren, zodat je van de ene sectie naar de volgende gaat. De AI kan helpen om de inhoud op te splitsen in duidelijke secties, zoals een inleiding, hoofdpunten, subkoppen en een conclusie, zodat er een natuurlijke progressie ontstaat die lezers betrokken houdt.

SEO-elementen integreren

Zorg ervoor dat het door AI gegenereerde overzicht strategisch geplaatste trefwoorden bevat in koppen, subkoppen en door het hele artikel om de SEO te verbeteren zonder de leesbaarheid van de inhoud te verstoren.

De contour verfijnen en aanpassen

Zodra de AI een overzicht heeft gegenereerd, verfijn je dit om het in lijn te brengen met je visie en doelstellingen. Hoewel de AI een sterk startpunt biedt, moet je de structuur of de inhoudsstroom misschien aanpassen aan de stem van je merk of je specifieke doelen. Deze stap zorgt ervoor dat de opzet niet alleen het schrijfproces begeleidt, maar ook perfect aansluit op je algemene contentstrategie.

Door AI te gebruiken in de schetsfase kun je een goed gestructureerde, SEO-geoptimaliseerde basis voor je inhoud creëren, waardoor het schrijfproces efficiënter verloopt en het eindproduct meer impact heeft.

Stap 4: Schrijven en redigeren

Met een goede opzet is het tijd om verder te gaan met schrijven, waarbij je onderzoek, inzichten en creativiteit samenkomen om een boeiend stuk content te creëren. AI kan een waardevol hulpmiddel zijn om ervoor te zorgen dat je schrijven goed gestructureerd, boeiend en in lijn met je doelen is.

Je inhoud plannen

Voordat je begint met schrijven, is het cruciaal om een duidelijk plan te hebben voor wat elk deel van je artikel zal behandelen. Begin met het opsommen van de belangrijkste ideeën en inzichten voor elk deel van je schets. Deze kernboodschappen zijn wat je wilt dat je lezers meenemen uit je inhoud. Identificeer vervolgens de ondersteunende argumenten, zoals bewijs, gegevens of voorbeelden, die deze kernideeën ondersteunen. Deze aanpak maakt je inhoud niet alleen geloofwaardiger, maar ook overtuigender en boeiender.

Kaders voor effectief schrijven

Om je inhoud gefocust en bruikbaar te houden, kun je overwegen om het Probleem-Oplossing-Baten raamwerk te gebruiken. Deze structuur werkt goed voor zowel het hele artikel als de afzonderlijke delen. Begin met het duidelijk definiëren van het probleem waar je lezers mee te maken hebben, presenteer dan je oplossing en benadruk tot slot de voordelen die ze kunnen verwachten bij het implementeren ervan. Dit raamwerk helpt ervoor te zorgen dat elk deel van je inhoud waarde toevoegt en de interesse van de lezer behoudt.

De toon en stijl bepalen

Toon en stijl spelen een cruciale rol in hoe je content wordt waargenomen. Bepaal eerst de toon die het beste bij je publiek past - formeel, conversationeel, gezaghebbend of vriendelijk - en zorg ervoor dat deze overeenkomt met de identiteit van je merk. Beschrijf duidelijk de schrijfstijl die je nastreeft, zoals rechttoe rechtaan en beknopt, en geef indien mogelijk voorbeelden. Dit helpt AI om de gewenste toon en stijl beter na te bootsen, zodat het hele stuk consistent is.

Door je inhoud zorgvuldig te plannen, effectieve schrijfkaders te gebruiken en een consistente toon en stijl te hanteren, kun je met behulp van AI een gepolijst, impactvol stuk inhoud creëren. Deze aanpak zorgt ervoor dat je tekst niet alleen je boodschap duidelijk overbrengt, maar ook aanslaat bij je doelgroep.

Stap 5: SEO optimalisatie

Het optimaliseren van je content voor zoekmachines is essentieel om ervoor te zorgen dat deze goed scoort en het juiste publiek bereikt. AI kan een krachtig hulpmiddel zijn bij dit proces, door je te helpen bij het strategisch integreren van zoekwoorden, het maken van overtuigende titels en het schrijven van meta-beschrijvingen die klikken stimuleren.

Trefwoord integratie

Geef AI eerst een zorgvuldig geselecteerde lijst met zoekwoorden waarop u zich wilt richten in uw inhoud. AI kan je helpen de optimale plaats voor deze zoekwoorden te bepalen, zodat ze op natuurlijke wijze worden opgenomen in koppen, subkoppen en in de hoofdtekst. Deze aanpak verbetert de leesbaarheid en SEO zonder afbreuk te doen aan de flow van je content. Daarnaast kan AI helpen bij het voorkomen van keyword stuffing door trefwoorden gelijkmatig te verdelen en een vloeiend, boeiend verhaal te behouden.

SEO-geoptimaliseerde titels maken

De titel van je artikel is een kritieke factor voor zowel SEO als gebruikersbetrokkenheid. AI kan helpen bij het genereren van titels die overtuigend, beknopt en trefwoordrijk zijn. Door te focussen op je belangrijkste zoekwoord en het belangrijkste voordeel dat je artikel biedt te benadrukken, kan AI helpen titels te maken die niet alleen de zoekresultaten verbeteren, maar ook meer klikken aantrekken. Bovendien kan het analyseren van titels van concurrenten met AI inzichten opleveren over hoe je een titel maakt die opvalt in de zoekresultaten.

Meta-beschrijvingen met een hoge TR schrijven

Metabeschrijvingen zijn essentieel om gebruikers te verleiden op uw inhoud te klikken op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's). AI kan beknopte, overtuigende meta-beschrijvingen maken waarin uw zoekwoorden op natuurlijke wijze zijn opgenomen en waarin de waarde van uw inhoud duidelijk wordt gecommuniceerd. Om de doorklikratio (CTR) te maximaliseren, kan AI ook een overtuigende oproep tot actie (CTA) opnemen binnen de tekenlimiet, zodat de metabeschrijving zowel informatief als aantrekkelijk is.

Door AI in te zetten voor SEO-optimalisatie kunt u de zichtbaarheid van uw inhoud vergroten, de zoekpositie verbeteren en de betrokkenheid van gebruikers vergroten, zodat uw inhoud het juiste publiek bereikt en aanspreekt.

Hoe zorg je ervoor dat je AI-ondersteunde content menselijk en authentiek is?

Hoewel AI een krachtig hulpmiddel kan zijn bij het maken van content, is het van cruciaal belang om je content een menselijk tintje te geven om ervoor te zorgen dat deze aanslaat bij je publiek en zich onderscheidt van AI-gegenereerde tekst. Hier zijn belangrijke strategieën om je AI-ondersteunde content menselijk, authentiek en waardevol te laten overkomen.

Geef een sterke mening

AI is uitstekend in het verwerken van informatie en het genereren van inhoud, maar het mist het vermogen om meningen te vormen of een standpunt in te nemen. Mensen daarentegen hebben unieke perspectieven die lezers kunnen boeien en inspireren.

• Injecteer persoonlijkheid: Schrik er niet voor terug om je mening over een onderwerp te geven. Of je nu een standpunt inneemt over trends in de branche of debatteert over best practices, jouw mening kan je inhoud overtuigender en gedenkwaardiger maken.
• Creëer dialoog: Een opiniërend stuk nodigt uit tot discussie en zet lezers aan tot kritisch denken, waardoor je inhoud interactiever en boeiender wordt.

Vakkennis bieden

Expertise is de hoeksteen van geloofwaardige content en is een van de pijlers van Google's E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) richtlijnen. AI kan tekst genereren, maar kan het genuanceerde begrip en de diepgaande kennis van een menselijke expert niet vervangen.

• Gebruik uw expertise: Als u de materiedeskundige bent, verweef dan uw inzichten, persoonlijke ervaringen en genuanceerd begrip in de inhoud. Dit voegt diepte en bruikbaarheid toe die AI alleen niet kan bieden.
• Werk samen met experts: Als jij niet de expert bent, werk dan samen met iemand binnen je bedrijf of branche. Hun inzichten kunnen je inhoud verrijken met unieke perspectieven, waardoor het gezaghebbender en nuttiger wordt.

Showervaring

Google's recente toevoeging van "Ervaring" aan het E-E-A-T raamwerk onderstreept het belang van ervaring uit de eerste hand. Lezers waarderen inhoud die afkomstig is van iemand die "het woord heeft gevoerd" en AI kan van nature geen ervaring uit de echte wereld hebben.

• Persoonlijke verhalen delen: Voeg anekdotes, casestudies of voorbeelden uit je eigen ervaringen of die van je team toe. Dit bewijst niet alleen je expertise, maar maakt je inhoud ook betrouwbaar en authentiek.
• Voeg visueel bewijs toe: Waar mogelijk, ondersteun je beweringen met visuals zoals foto's, screenshots of video's die je ervaring aantonen. Dit bouwt geloofwaardigheid en vertrouwen op bij je publiek.

Autoriteit tonen

Autoriteit opbouwen is cruciaal om het vertrouwen van je lezers te winnen. Autoriteit komt van zowel je persoonlijke referenties als de kwaliteit van de bronnen die je citeert.

• Benadruk je referenties: Zorg ervoor dat de lezer weet waarom je gekwalificeerd bent om over het onderwerp te schrijven. Vermeld je achtergrond, certificeringen en relevante ervaringen. Als jij niet de expert bent, overweeg dan om het stuk samen met iemand te schrijven die dat wel is.
• Co-auteur met experts: Als je expertise in het onderwerp beperkt is, interview dan een materiedeskundige en overweeg hem of haar als co-auteur op te nemen. Dit versterkt niet alleen de autoriteit van je inhoud, maar biedt lezers ook goed afgeronde inzichten.

Vertrouwen opbouwen

Vertrouwen is de basis van elke succesvolle contentstrategie. Om vertrouwen op te bouwen en te behouden bij je publiek, moet je content nauwkeurig, betrouwbaar en transparant zijn.

• Controleer zorgvuldig op feiten: Zorg ervoor dat alle feiten en statistieken in uw inhoud juist zijn. Controleer informatie aan de hand van betrouwbare bronnen en corrigeer eventuele fouten onmiddellijk.
• Primaire bronnen citeren: Neem links op naar primaire informatiebronnen waarnaar je verwijst in je inhoud. Dit versterkt niet alleen je geloofwaardigheid, maar stelt lezers ook in staat om dieper op het onderwerp in te gaan als ze dat willen.
• Linkintegriteit onderhouden: Controleer regelmatig of alle links in je inhoud werken en naar relevante, gerenommeerde bronnen leiden. Gebroken of misleidende links kunnen je geloofwaardigheid aantasten en het vertrouwen ondermijnen.

Houd een gesprekstoon aan

AI-gegenereerde content kan soms robotachtig of onpersoonlijk overkomen. Om dit tegen te gaan, kun je je richten op het handhaven van een conversationele toon die aanslaat bij je lezers.

• Schrijf zoals je spreekt: Gebruik taal die natuurlijk en toegankelijk is. Stel je voor dat je een gesprek hebt met een vriend of collega - dit helpt om je inhoud boeiend en toegankelijk te houden.
• Gebruik humor en emotie: Gebruik waar nodig humor, anekdotes of emotionele oproepen. Deze elementen kunnen helpen om een band met je publiek te creëren die AI alleen niet kan bereiken.

Conclusie: AI afstemmen op menselijke creativiteit voor uitmuntende inhoud

AI verandert het landschap van contentcreatie en biedt krachtige tools om de productiviteit te verhogen, SEO te optimaliseren en workflows te stroomlijnen. De ware kracht van AI ligt echter in het vermogen om menselijke creativiteit aan te vullen, niet te vervangen. Door AI strategisch in te zetten - of het nu gaat om onderzoek, schetsen, schrijven of SEO - kun je content produceren die zowel efficiënt als authentiek is. Het belangrijkste is om een menselijke touch te behouden en je content te voorzien van persoonlijke inzichten, expertise en een oprechte stem die aanslaat bij je publiek. Als je doorgaat met het integreren van AI in je contentcreatieproces, vergeet dan niet dat de meest impactvolle content altijd een mix zal zijn van technologie en menselijk vernuft, zodat je werk zowel relevant als boeiend blijft in een steeds concurrerender digitale ruimte.