Een eenvoudige gids voor trefwoordonderzoek

Intro

Zoekwoordenonderzoek is de basis van elke contentmarketingstrategie. Het vormt de basis voor alles, van je onderwerpclusters en pijlerinhoud tot je contentkalender en promotie-inspanningen.

Een grondig zoekwoordenonderzoek geeft waardevolle inzichten in de specifieke termen waar uw doelgroep naar zoekt. Het helpt ook bij het identificeren van mogelijkheden om uw zoekmachine rankings te verbeteren.

Het is echter vaak onduidelijk waar te beginnen of hoe het proces effectief aan te pakken.

Hoewel je aannames kunt doen over waar je klanten naar zoeken of alleen kunt vertrouwen op de statistieken van je website, zijn deze benaderingen onvoldoende voor het ontwikkelen van een allesomvattende strategie. Analytics bieden slechts een deel van het plaatje, omdat er geen inzicht is in specifieke zoekwoorden waarop je concurrenten zich richten om hoog te scoren.

Om trefwoordonderzoek effectief uit te voeren, hebt u een systematische aanpak nodig die verschillende gegevensbronnen en analytische tools combineert. Deze holistische aanpak helpt om waardevolle trefwoordkansen te ontdekken en uw inhoud te positioneren voor betere zoekprestaties.

Waarom zoekwoordenonderzoek belangrijk is

De twee belangrijkste doelen van trefwoordonderzoek zijn:

1. Hiaten in je markt identificeren om beter te presteren dan concurrenten.
2. Relevante, klantgerichte zoekwoorden ontdekken om de zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren.

Hoe trefwoordonderzoek doen in 4 stappen

Je denkt misschien dat je weet wat je publiek wil, maar veronderstellingen maken over de zoekwoorden die ze gebruiken kan schadelijk zijn voor je contentstrategie.

Trefwoordonderzoek is cruciaal omdat het concreet bewijs levert van de exacte termen die je doelgroep gebruikt om te zoeken naar informatie, producten of diensten die gerelateerd zijn aan je bedrijf.

Het uitvoeren van grondig zoekwoordenonderzoek is belangrijk omdat:

1. Het geeft je een veel dieper inzicht in de zoektermen die verkeer naar je concurrenten leiden, waardoor je hiaten en kansen kunt identificeren om ze te overtreffen.
2. Hiermee kun je meetbare KPI's in kaart brengen op basis van zoekvolumegegevens voor relevante zoekwoorden.
3. Het helpt je bij het ontdekken van een breed scala aan relevante zoekwoorden die je contentmarketinginspanningen kunnen sturen.
4. Het biedt meer inzicht in de specifieke zinnen die klanten gebruiken in verschillende fasen van het kooptraject, zodat je inhoud kunt maken die is afgestemd op hun behoeften.

Effectief zoekwoordenonderzoek neemt het giswerk weg en biedt inzichten die worden ondersteund door gegevens - om ervoor te zorgen dat uw inhoud aanslaat bij lezers en uw bedrijf positioneert voor verbeterde zichtbaarheid in zoekmachines en organische groei.

Stap 1: Onderzoek de zoekwoorden van de concurrent

(Bron)

De eerste stap in effectief zoekwoordenonderzoek is het analyseren van uw concurrentie. U moet begrijpen waar uw bedrijf staat ten opzichte van uw concurrenten en de specifieke trefwoorden en zinnen identificeren waarvoor zij succesvol zijn.

Vraag jezelf af:

Welke concurrenten presteren goed op organische wijze en domineren de topzoekresultaten voor de meest waardevolle zoekwoorden in uw branche?

Voor welke hoogwaardige, sectorrelevante zinnen scoren uw belangrijkste concurrenten bovenaan de resultatenpagina's van Google (SERP's)?

Onderzoek sites van concurrenten op zoekwoorden

Begin met het samenstellen van een uitgebreide lijst van zowel je directe als indirecte concurrenten binnen je niche. Directe concurrenten zijn bedrijven die vergelijkbare producten of diensten aanbieden als jij.

Indirecte concurrenten daarentegen zijn bedrijven die misschien geen directe rivalen zijn, maar toch concurreren om een deel van je doelgroep of verkeer door overlappende aanbiedingen.

De sleutel is om een breed net uit te werpen en rekening te houden met alle bedrijven, zelfs bedrijven die slechts gedeeltelijk gerelateerd zijn aan je kernaanbod, die mogelijk strijden om dezelfde groep klanten of hetzelfde zoekverkeer als jij. Deze bedrijven hebben vaak waardevolle inzichten of contentstrategieën die het waard zijn om te onderzoeken en van te leren.

Als je eenmaal alle directe en indirecte concurrenten hebt opgesomd, onderzoek ze dan allemaal met behulp van uitgebreide SEO onderzoekstools zoals Ranktracker en Ahrefs. Analyseer de specifieke zoekwoorden en zinnen waarvoor elk van je concurrenten momenteel het hoogst scoort in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's). Deze concurrentieanalyse helpt u bij het ontdekken van content en trefwoordkansen om prioriteit aan te geven.

Analyseer toppublicaties in uw branche

Het bestuderen van relevante branchepublicaties en mediakanalen kan waardevolle inzichten in zoekwoorden opleveren, omdat de persona's van uw doelklanten het meest waarschijnlijk inhoud van gezaghebbende bronnen binnen uw niche zullen consumeren.

Stel een lijst samen van zeer relevante online publicaties, blogs en nieuwssites die uw ideale klanten vaak bezoeken voor informatie over uw producten of services. Analyseer vervolgens elk van deze domeinen met behulp van uitgebreide SEO-tools zoals Ranktracker om de specifieke zoekwoorden en onderwerpen te ontdekken waarvoor ze een hoge zoekzichtbaarheid en ranking behalen.

Dit proces onthult veelgebruikte thema's, veelgestelde vragen en veelgevraagde onderwerpen binnen je niche die sterk aanslaan bij je publiek.

Inzicht in de best presterende inhoud en zoekwoorden waarop gerespecteerde mediabronnen in uw sector scoren, stelt u in staat om uw inhoudinspanningen strategisch op elkaar af te stemmen.

Controleer op hiaten in trefwoorden

Als je directe en indirecte concurrenten analyseert, evenals relevante branchepublicaties met behulp van een hulpmiddel voor trefwoordonderzoek, zullen er patronen beginnen te ontstaan.

Identificeer zorgvuldig de specifieke trefwoorden en zinnen waarvoor deze concurrenten en gezaghebbende bronnen hoog scoren in de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's). Zet vervolgens je keyword rankings af tegen die van belangrijke concurrenten en publicaties om duidelijke hiaten en mogelijkheden voor content aan te wijzen. U zult snel specifieke hoogwaardige zoekwoorden en onderwerpen ontdekken waarop hun sites zich met succes richten en hoog scoren, maar waarop uw website momenteel tekortschiet.

Deze gaten vormen uitstekende kansen om nieuwe, doelgerichte stukken inhoud te maken die zijn geoptimaliseerd voor de waardevolle zoekwoorden waarop je concurrenten winnen.

Stap 2: Het zoekwoordenonderzoek

(Bron)

De tweede stap in het trefwoord onderzoek proces is om methodisch een uitgebreide pool van relevante trefwoorden en zinnen op te bouwen die gerelateerd zijn aan uw bedrijf en doelgroep. Dit kan worden bereikt door een combinatie van Google's autosuggesties en het gebruik van trefwoord onderzoek tools zoals Ranktracker.

Om te beginnen voert u uw belangrijkste termen en onderwerpen in de zoekbalk van Google in. Bestudeer de gerelateerde trefwoordvariaties en zoekopdrachten die verschijnen in de automatisch voorgestelde resultaten en de zijbalk van Google. Deze bieden een waardevol inzicht in hoe uw potentiële klanten hun zoekopdrachten formuleren rond deze initiële zoektermen.

Blijf dit proces herhalen voor al uw kernonderwerpen, waarbij u nieuwe zoekwoordideeën terugduwt via Google's zoekopdracht om alle relevante variaties uit te putten. Hoewel sommige overlappende termen kunnen voorkomen, is het gunstig om zoveel mogelijk potentieel toepasbare zoekwoorden vast te leggen om geen middel onbeproefd te laten.

Ga door met deze systematische onderzoeksaanpak totdat je een uitgebreide verzameling zoekwoorden hebt opgebouwd die de producten, diensten, oplossingen, pijnpunten en andere onderwerpen die waardevol zijn voor je doelgroep uitgebreid behandelen.

Het combineren van Google trefwoordontdekking met aanvullende gegevens van tools voor trefwoordonderzoek helpt bij het ontwikkelen van een trefwoordreservoir om uw inhoudstrategie te informeren.

Stap 3: Trefwoorden uit vorige stappen combineren

Met je concurrent onderzoek en een uitgebreide lijst van potentiële zoekwoorden in de hand, is de volgende stap om deze gegevens te combineren en de volledige zoekwoordenpool te analyseren met behulp van een robuuste SEO tool zoals Ranktracker of Ahrefs.

Hoe meer zoekwoorden je onderzoekt, hoe meer patronen er tevoorschijn komen, die zinnen onthullen met een aanzienlijk organisch zoekvolume die uitstekend geschikt zijn om na te streven en zichtbaarheid te bereiken. Groepeer deze veelbelovende zoekwoorden in samenhangende thematische clusters die aansluiten bij uw producten/diensten en de interesses van uw publiek.

Zorg er echter wel voor dat je irrelevante zoekwoorden elimineert die niet passen bij je bedrijfsdoelen of die geen bruikbare kansen bieden.

Tijdens deze analyse kun je gebieden opmerken waar concurrenten stevig in de topposities staan voor bepaalde zoekwoorden. Het is belangrijk om te begrijpen dat het niet nodig is om hen voor die exacte termen uit te dagen.

Het doel van concurrentieonderzoek is om te identificeren waar je doelgroep actief naar op zoek is, hiaten in de inhoud te begrijpen en inspiratie op te doen voor parallelle onderwerpen/zoekwoorden waar je inhoud voor kunt maken.

Als je toegang hebt tot een Google Ads-account voor je bedrijf, kun je nog meer zoekwoorden ontdekken door zoektermen met een hoge aankoop- of transactie-intentie te analyseren. Deze gegevens kunnen je contentstrategie verbeteren door lucratieve trefwoordkansen voor verkoop-/conversiegerichte content te markeren.

Stap 4: Bonustips voor zoekwoordenonderzoek

Hoewel de beginfase de basis legt, zijn er extra stappen die je kunt nemen om ervoor te zorgen dat je inhoud aanslaat bij je publiek en effectief inspeelt op hun meest gestelde vragen:

• Onderzoek populaire vragen en discussies op forums zoals Quora en Reddit over jouw onderwerpen. Dit biedt direct inzicht in hoe je klanten hun vragen formuleren.
• Bestudeer de secties "Mensen vragen ook" in de zoekresultaten van Google voor uw zoekwoorden om veelvoorkomende vragen en interessante subonderwerpen te ontdekken.
• Let op de autofill-suggesties die verschijnen als je zoekwoorden intypt in de zoekbalk van Google.
• Gebruik tools zoals AnswerThePublic die de meest gestelde vragen over een bepaald onderwerp of trefwoord verzamelen.
• Interview en ondervraag bestaande klanten om de exacte bewoordingen en long-tail zoekwoorden die ze gebruiken bij het zoeken vast te leggen.

Deze extra stappen breiden je trefwoordenreservoir uit met relevante long-tail zinnen en subonderwerpen die de behoeften van je publiek direct weerspiegelen.

Het resultaat is een geoptimaliseerde contentstrategie die klaar is om hoog te scoren en gekwalificeerd verkeer aan te trekken. Soms kan het hele zoekwoordenonderzoek en de uitvoering ervan worden uitbesteed aan een bureau, zoals een managed service provider marketingbureau.

Topaanbevelingen voor tools voor zoekwoordenonderzoek

Effectief zoekwoordenonderzoek is onmogelijk zonder gebruik te maken van tools voor zoekwoordenonderzoek. Deze platforms bieden onschatbare gegevens over zoekvolumes, concurrentieniveaus en de specifieke termen waarop uw rivalen zich met succes richten. Het hebben van de juiste tools is cruciaal voor het maken van datagestuurde beslissingen.

Er zijn verschillende gratis en betaalde opties voor zoekwoordonderzoek beschikbaar:

Betaalde tools:

• Ranktracker - Zou niet compleet zijn zonder onze tool te noemen. Ranktraker is een platform dat een verscheidenheid aan SEO-tools biedt, waaronder concurrentieanalyse, backlinkmonitoring, webaudits en zoekwoordidentificatie. De tool stelt gebruikers in staat om een concurrentievoordeel te behalen terwijl hun website resultaten genereert.
• Ahrefs - Wordt algemeen beschouwd als een van de meest uitgebreide oplossingen. Naast zoekvolumes biedt het gedetailleerde concurrentiecijfers zoals een uitsplitsing van de moeilijkheidsgraad op de ranglijst en doorklikpercentages voor zoekwoorden.
• Moz Keyword Explorer - Bekend om het opduiken van laterale, outside-the-box trefwoordsuggesties naast nauw verwante termen. Waardevol voor het ontdekken van onaangeboorde kansen.
• SEMrush - Biedt moeilijkheidsscores voor zoekwoorden, trendgegevens over stijgende/dalende zoekwoorden en inzichten in zoekvolumes om prioriteiten te stellen.

Gratis gereedschap:

• Keywords Everywhere (Browseruitbreiding) - Geeft zoekvolumes en metrische gegevens voor elk trefwoord direct weer in de zoekresultaten van Google.
• Ubersuggest - Biedt dagelijks 3 gratis zoekopdrachten die trefwoordideeën, onderwerpen en zoekvolumes gerelateerd aan zaadtermen onthullen.
• Google Keyword Planner - Google's eigen tool toont zoekvolumes, gerelateerde zoekwoorden en andere planners voor het onderzoeken van betaalde advertentiecampagnes.
• Keywordtool.io - Trekt trefwoordsuggesties van Google Autocomplete en levert uitgebreide lijsten met potentiële termen met volumes.

Terwijl betaalde tools meer robuuste functionaliteit bieden, kunt u met gratis opties aan de slag met basis trefwoordonderzoek voor een budget. De ideale aanpak is om zowel gratis tools te gebruiken voor de eerste ideeën als betaalde oplossingen voor diepgaande analyses.

Inpakken

Uitgebreid zoekwoordonderzoek is het basiselement van elke effectieve zoekmachine optimalisatie (SEO) strategie. De primaire doelstellingen zijn tweeledig:

• Identificeer hiaten en kansen in uw markt door de specifieke zoekwoorden te analyseren waarop uw concurrenten winnen.
• Ontdek de precieze termen en zoekopdrachten die uw doelgroep actief gebruikt bij het zoeken naar oplossingen voor uw producten of diensten.

Door zoekwoorden methodisch te onderzoeken, krijgt u een grondig inzicht in de behoeften, interesses en zoekgedragingen van uw publiek.