Een gids voor lokale SEO voor grote ondernemingen en franchises

Intro

Lokale SEO is een vorm van zoekmachine optimalisatie die rekening houdt met de locatie van een gebruiker bij het bepalen van relevantie. Het is het proces van het optimaliseren van uw website voor zoekmachines, zodat wanneer mensen zoeken naar zoekwoorden binnen uw specifieke geografische gebied, uw website komt in de top resultaten. Hoe hoger uw pagina in Google staat, hoe groter de kans dat mensen erop klikken en uw website bezoeken.

Grote ondernemingen en franchises denken vaak dat hun traditionele of zakelijke SEO ook lokaal zal slagen. Mensen willen echter geen sites zien die niet relevant voor hen zijn. Ze willen informatie die relevant is voor hun geografisch gebied en interesses.

Als u wilt dat uw website wordt gevonden door lokale gebruikers in uw omgeving, moet u deze acht lokale SEO-tactieken gebruiken:

1. Neem trefwoorden op die specifiek zijn voor de streek

SEO lokalisatie heeft als doel de zichtbaarheid van uw website organisch te verbeteren, dus lokale zoekwoorden moeten specifiek zijn voor het gebied waarop u zich richt. Bijvoorbeeld, als u het runnen van een dermatologie kliniek in Londen, Engeland, dan "dermatoloog" is niet van plan om u te helpen, want het is te breed. In plaats daarvan moet u zich richten op termen als "dermatitis behandeling in Londen" of "Londen dermatoloog beoordelingen."

U kunt zich ook richten op trefwoorden door gebruik te maken van geografische aanduidingen zoals "bij mij in de buurt," "in de buurt," enz. Deze modifiers zullen het gemakkelijker maken voor mensen in uw omgeving die zoeken naar diensten in hun buurt (of in naburige steden). Vergeet niet om uw adres en telefoonnummer toe te voegen aan alle pagina's van uw website. Zorg ervoor dat u trefwoorden gebruikt zoals "New York City" of "Washington D.C." in plaats van "stad" of "staat". Foto's taggen met hun geografische locatie kan ook helpen om de lokale zichtbaarheid te vergroten.

2. Optimaliseer uw Google bedrijfsprofiel

(Ontworpen door vectorjuice op Freepik)

Als uw bedrijf een fysieke locatie heeft, zorg er dan voor dat u gebruikmaakt van de gratis tool van Google voor bedrijfsvermeldingen, bekend als Google Business Profile of Google my Business. Dit is een belangrijke stap op weg naar een betere lokale zichtbaarheid, omdat Google-bedrijfsprofielen vaak als eerste worden weergegeven wanneer gebruikers zoeken naar bedrijven in hetzelfde gebied als het uwe.

Een Google bedrijfsprofielvermelding fungeert als een online etalage voor uw bedrijf, waar u foto's van uw producten of services kunt plaatsen, met informatie over wat uw bedrijf uniek maakt, en zelfs beoordelingen kunt toevoegen van klanten die uw producten of services in het verleden hebben gebruikt. Het verhogen van uw zichtbaarheid lokaal verbetert ook uw kansen op het krijgen van nieuwe prospects evenals het binnenhalen van bestaande klanten, het stimuleren van uw SEO lead generatie strategie.

3. Bouw een mobielvriendelijke website

Mobielvriendelijke websites zijn het belangrijkste element van uw lokale SEO-strategie. Consumenten maken steeds meer gebruik van hun mobiele telefoon om lokale bedrijven te vinden, dus u moet uw website-ontwerp laten werken voor uw SEO marketing. Dat betekent dat uw mobiele website snel moet laden, en alle inhoud moet gemakkelijk te lezen zijn op kleinere schermen. Uw bedrijf moet gemakkelijk te vinden zijn en gemakkelijk te contacteren. Zorg ervoor dat uw website is geoptimaliseerd voor mobiel en dat het alle informatie die klanten nodig hebben over uw bedrijf, met inbegrip van openingstijden, een routebeschrijving van lokale bezienswaardigheden, zoals scholen of parken, en een gemakkelijke manier om direct contact met u op via telefoon of e-mail adres.

(Foto door Rodion Kutsaev op Unsplash)

4. Zorg ervoor dat uw NAP consistent is

Om het meeste uit uw lokale SEO-inspanningen te halen, moet u consistent zijn met uw NAP (naam, adres, telefoonnummer). Uw bedrijfsnaam moet overal hetzelfde zijn-de website, sociale media-accounts, e-mail handtekeningen, enzovoort. Je adres moet ook consistent zijn. Dit kan een beetje lastiger zijn omdat sommige bedrijven meerdere locaties of zelfs meerdere websites hebben. U moet ervoor zorgen dat het adres op elk van deze locaties correct en up-to-date is.

Het telefoonnummer is ook zeer belangrijk bij lokale zoekopdrachten omdat veel mensen eerst zullen bellen voordat ze een bedrijf persoonlijk bezoeken. Zorg ervoor dat dit nummer rechtstreeks naar uw vestiging doorschakelt, zodat klanten direct met iemand kunnen praten als ze bellen in plaats van eerst ergens anders te worden doorverbonden.

5. Vertaal inhoud naar lokale talen

Hoewel het Engels wijd wordt gebruikt, met een stijgend percentage van de wereldbevolking die het kan spreken, zou u inhoud altijd moeten vertalen om lokaal cliënteel te bereiken. Veel mensen spreken geen Engels en als zij op zoek zijn naar bedrijven in hun buurt, dan is de kans groter dat zij onderzoek doen in hun lokale taal. Als de mensen over uw website komen en zij begrijpen niet wat u aanbiedt, zullen zij zich als tweedeklas burgers voelen en zullen zonder enige actie te ondernemen weggaan. Dit leidt ons naar ons volgende punt dat is:

6. Creëer inhoud in lokale talen

Bezoekers die van uw website bouncen, zullen zich waarschijnlijk tot kleinere lokale bedrijven wenden omdat deze bedrijven de behoeften van hun klanten waarschijnlijk beter kennen dan grotere bedrijven die elders gevestigd zijn. Om dit te voorkomen, moet u inhoud creëren in de lokale talen van uw doelgebied of zelfs een content refresh uitvoeren om uw targeting te verbeteren. Lokalisatie is niet synoniem met woord-voor-woord vertaling. Bij lokalisatie wordt rekening gehouden met de sociale, culturele en politieke kenmerken van een lokale markt om direct in te kunnen spelen op de behoeften van uw doelgroepen. Dit betekent dat u nieuwe boodschappen moet creëren en nieuwe trefwoorden moet onderzoeken die misschien alleen relevant zijn voor een specifiek gebied.

(Foto door Myriam Jessier op Unsplash)

7. Krijg hoge-autoriteit backlinks van lokale websites

Als u uw lokale Google ranking wilt verbeteren, moet u backlinks met een hoge autoriteit krijgen. Een backlink met een hoge autoriteit is een inkomende link van een gerenommeerde website. De beste manier om deze links te krijgen is door relaties op te bouwen met lokale bedrijven en hen te vragen een link naar uw site te plaatsen. Dit zal u helpen om hoger te scoren in de lokale zoekresultaten, wat betekent dat meer mensen uw site zullen zien als ze zoeken naar iets met betrekking tot uw bedrijf.

Als de site die naar u linkt een gelijkaardig thema of doelpubliek heeft als de uwe, dan zal het helpen de relevantie van uw website voor verwante zoekopdrachten te verhogen door de semantische relevantie ervan te versterken door associatie met een andere kwaliteitssite die al goed scoort in de Google-zoekresultaten voor die zoekopdrachten.

8. Maak gebruik van video

Als het gaat om het verhogen van uw naamsbekendheid lokaal, kan video SEO u helpen uw rankings te optimaliseren. Video's zijn handig en interactief, waardoor het makkelijker is voor mensen om inhoud te verteren. Als gevolg hiervan worden ze vaker gedeeld dan op tekst gebaseerde content, wat resulteert in een hogere betrokkenheid. Bij het uitvoeren van lokale zoekopdrachten, mensen zijn meer geneigd om te klikken op een zoekresultaat met een video thumbnail ernaast, dat is de reden waarom algoritmen Google's prioriteit websites die video-inhoud te bieden.

Het maken van video's vergt echter veel meer tijd, inspanning en expertise dan het produceren van op tekst gebaseerde inhoud of afbeeldingen. Bovendien moeten video's, om goed te presteren op lokale markten, weerklank vinden bij de lokale netizens. Eén manier om ervoor te zorgen dat uw video's de juiste boodschap verspreiden en uw doelgroep aantrekken, is door een videoproductiebedrijf in de arm te nemen dat ervaring heeft met het bewerken van lokale markten.

Conclusie

Lokale SEO is een belangrijk onderdeel van uw digitale marketingstrategie omdat het u kan helpen klanten te bereiken die op zoek zijn naar diensten zoals de uwe in hun omgeving. De beste manier om lokale klanten te bereiken is door uw website te optimaliseren voor de lokale zoekmachines. Lokale zoekopdrachten zijn een van de belangrijkste factoren als het gaat om het rijden verkeer en leads, dus zorg ervoor dat je een solide strategie op zijn plaats die u zal helpen gevonden te worden wanneer mensen zoeken naar bedrijven in de buurt.