Een uitgebreide gids voor sleutelwoorden en hoe ze werken

Intro

Als u SEO voor uw bedrijf wilt verbeteren, is het moeilijk te weten waar u moet beginnen. Het veld is voortdurend in ontwikkeling als gevolg van grote veranderingen in de manier waarop mensen tijd doorbrengen op het internet en als gevolg van de grillen van Google. De factoren waarop Google u rangschikt veranderen voortdurend, dus marketeers moeten werken om bij te blijven.

(Beeldbron)

Maar grip krijgen op SEO is essentieel als u voor de mensen wilt komen die uw product het meest nodig hebben. Mensen zoeken elke dag naar uw oplossing voor hun problemen, en ze vinden het niet. Aangezien 53% van het zoekverkeer afkomstig is van organisch verkeer (van uw inhoud die op natuurlijke wijze verschijnt in zoekopdrachten), is inhoud die is opgebouwd rond kernwoorden essentieel voor succes.

Proberen te komen met relevante inhoud voor deze doelgroepen zonder een duidelijke SEO-strategie kan leiden tot een marketingoperatie die tijd verspilt aan inhoud die niemand leest en bijdragen tot slechte ROI ecommerce cijfers over de hele linie.

Als je vandaag maar één ding leert over SEO, dan moet het gaan over Focus Keywords. Als uw SEO-strategie bestond uit Focus Trefwoorden en niets anders, deed u het niet slecht. Ze zijn een goede basis van waaruit u op korte termijn resultaten kunt zien en kunt leren terwijl u de rest van een goed presterende SEO-inspanning uitbouwt.

Wat is een Focus Keyword?

Zoals de meeste marketingstrategieën gaat het er bij SEO om zoveel mogelijk te focussen en alleen aan uw doelniche te verkopen. Als u B2B-telefoonoplossingen verkoopt, kunt u aan vrijwel iedereen verkopen. "B2B telefoon oplossingen" is niet erg niche, dus het is geen goed trefwoord om je op te richten.

"Telefoonoplossing voor kleine bedrijven" wordt beter. U denkt misschien dat dit minder winstgevend klinkt, maar met dit trefwoord kunt u zich effectiever op de markt brengen bij een budgetbewuste klant of een klant die iets nodig heeft met een lage verplichting dat met hen mee kan schalen.

Maar "VoIP diensten voor kleine bedrijven" zou een veel beter trefwoord zijn. Omdat het zo specifiek is, is het een teken van een klant met een hoge intentie die precies weet wat hij wil. Dat zal zich vertalen in een zoekopdracht die leidt tot een click-through, wat meer kans heeft om te veranderen in een verkoop.

Door de ongelooflijke hoeveelheid gegevens die zij elke seconde verwerken, is Google wereldleider geworden op het gebied van diep lerende AI. Al in 2013 koppelde AI zoekopdrachten aan "natuurlijke taal"-zinnen die je in een gesprek zou zeggen of op je blog zou schrijven.

(Beeldbron)

Dus, als uw klanten zoeken naar de betekenis van CSAT, zal uw blog met de titel "de betekenis van CSAT" prima verschijnen, zolang het voldoet aan de eisen die Google stelt aan kwaliteitsinhoud.

Dat omvat andere factoren zoals de snelheid van uw site, de UX op verschillende apparaten en hoeveel andere sites naar uw inhoud linken.

Hoe kiest u uw kernwoorden?

Het kiezen van de beste kernwoorden is een proces in meerdere stappen. Het zal enige tijd in beslag nemen, maar aan het eind zou u genoeg ideeën moeten hebben voor uw inhoudskalender en een solide basis waarop u uw strategie kunt bouwen.

Gereedschap

Hoewel er talloze full-service producten zijn die beloven het allemaal voor u te doen, zijn er enkele betrouwbare kleine hulpmiddelen om u op weg te helpen met Focus Keywords.

Google Trends

Google Trends is nuttig omdat het u een beeld geeft van trends over meerdere maanden of zelfs jaren, niet alleen een rangschikking van de zoekwoorden die op dit moment populair zijn. Hoewel het niet gedetailleerd genoeg is om u Focus Trefwoorden te geven, is het een snel en gratis hulpmiddel om u te helpen enkele trends in relevante zoekopdrachten in de tijd te vergelijken.

Ranktracker

Ranktracker stelt u in staat om Focus Trefwoorden te ranken, de concurrentie te analyseren en uw zoekmachine ranking te volgen op één platform. Ranktracker benut data bronnen van wereldklasse om u te helpen vooruit te komen in SEO, of u nu een kleine startup of een groot bureau bent.

Sleutelwoord Sheeter

Als het gaat om het vinden van trefwoorden die verband houden met de trefwoorden waarop u zich richt, is Keyword Sheeter handig. Het geeft u een enorm overzicht van trefwoorden die verband houden met degene die u invoert, en het is volledig gratis. Met een betaald plan krijgt u extra gegevens zoals het trefwoordverkeer en de kosten per klik als u betaalde advertenties zou draaien op elke term.

KeywordTool.io

Er is meer voor SEO dan Google. Zoals we later zullen behandelen, zijn sites als Amazon en Instagram ook goede gegevensbronnen voor je SEO-inspanningen. Keywordtool.io neemt die bronnen mee in zijn zoektocht naar gerelateerde zoekwoorden, waardoor je een breder beeld krijgt van wat relevant is voor je publiek.

(Beeldbron)

Trefwoordonderzoek

Nu je klaar bent om te beginnen met het onderzoeken van je Focus Trefwoorden, laten we het proces stap voor stap behandelen.

Lijst van onderwerpen die u wilt behandelen

Dit moeten onderwerpen zijn waarover u en uw collega's uren kunnen praten, maar ze moeten ook verband houden met de problemen die uw bedrijf voor klanten oplost.

Als u koffiemolens verkoopt, behandelt u zetmethoden en manieren om thuis koffie van cafékwaliteit te krijgen. Als het gaat om hulpmiddelen voor de automatisering van bedrijfsprocessen, hebt u talloze manieren om te praten over het stroomlijnen van de manier waarop bedrijven werken en om teams te helpen efficiënter samen te werken.

Woorden en zinnen herkennen

Zoek naar termen die onder het door jou gekozen vakgebied vallen. Als uw onderwerp de ontwikkeling van mobiele apps is, kunt u dat opsplitsen in op trefwoorden gerichte subonderwerpen zoals het testen van software of hoe u meer app-beoordelingen krijgt.

Het idee is om genoeg kleine ideeën op te bouwen om de inhoudskalender te vullen. Deze onderwerpen zijn relevant voor uw bedrijf en uw publiek, en het zijn onderwerpen waarover u met kennis van zaken kunt schrijven. Dit stemt uw contentkalender af op wat uw publiek zoekt - geen wonder dat 38% van de nieuwe contentideeën van marketeers begint met trefwoorden.

(Beeldbron)

Ranking moeilijkheid/zoekvolume

Wanneer de meeste mensen niet verder scrollen dan de eerste paar zoekresultaten, is elke pagina van de Google zoekresultaten een winner-take-all strijd om de toppositie. Terwijl grote bedrijven miljoenen kunnen steken in het verkrijgen van de toppositie van de online winkelpagina, kunt u alleen de #1 plek bereiken door uw Focus Trefwoorden zorgvuldig te kiezen.

De moeilijkheidsgraad van een zoekterm hangt samen met het aantal zoekopdrachten per maand. Dat is nog een reden waarom u zich wilt richten op de meest niche, specifieke zoekwoorden mogelijk. Misschien krijgt uw specifieke trefwoord wereldwijd maar een paar honderd zoekopdrachten per maand. Maar als u genoeg zoekwoorden van die grootte wint, ziet u honderden geconverteerde leads per maand.

Meest relevante trefwoorden

Zodra u een spreadsheet hebt van trefwoordideeën en hun moeilijkheidsgraad, beperkt u ze tot de meest haalbare en relevante doelen.

Het is meer een kunst dan een wetenschap. Uw Focus Trefwoorden moeten enig verkeer hebben en moeten aansluiten bij de waarden van uw bedrijf en het probleem dat uw klanten proberen op te lossen. Uw concurrenten betalen misschien voor betere SEO-tools en gegevensanalyses dan u, maar u moet ervoor zorgen dat niemand ter wereld uw publiek beter kent dan u.

Gerelateerde trefwoorden

Als uw blog bijvoorbeeld gaat over de must-have functie van een webgebaseerde offertesoftware, dan wilt u daar trefwoorden omheen strooien.

Als u onderaan pagina één van Google kijkt, vindt u zoektermen die verband houden met wat u hebt ingevoerd. Als u aarzelt om geld uit te geven aan SEO-tools, is dit een gratis manier om zoekwoorden met betrekking tot uw onderwerp te ontdekken. Voer die trefwoorden in Google in om meer suggesties te krijgen en herhaal deze indien nodig.

Hoewel elk stuk één primair trefwoord moet hebben, is er niets mis mee om enkele van die gerelateerde trefwoorden in de hoofdtekst te verwerken.

Google analyseert de trefwoorden en links in uw tekst om elke pagina te positioneren binnen een web van gerelateerde zoekopdrachten. Als Google geen exact antwoord heeft op een zoekopdracht, zoekt het naar het op één na beste. Door uw inzet te spreiden over een reeks gerelateerde zoekwoorden, komt u in een betere positie om te verschijnen in zoekopdrachten waarop u zich niet eens richt.

(Beeldbron)

Controleer de inhoud van pagina's

Kijk naar het soort inhoud dat Google toont voor dit trefwoord. Zijn de resultaten diepgravende blogs of pittige how-to video's? Als u enkele van de stukken leest en bekijkt waarmee u concurreert, ziet u misschien dat specifieke woorden, zinnen of ideeën steeds weer terugkomen.

Deze analyse van concurrenten kan verkoopargumenten aan het licht brengen die u voor uw product zou moeten benadrukken. Als u callcentertraining aanbiedt, kan het zijn dat uw concurrenten dezelfde KPI's of certificeringen naar voren brengen die u hebt verwaarloosd. Ze brengen die punten naar voren om een of twee redenen. Of het is iets dat steeds terugkomt in verkoopgesprekken, of het is een gerelateerd trefwoord.

Kijk op forums/sociale media

In het op Google gerichte SEO-spel kunnen sociale media een onderschatte bron van publieksinzichten zijn. Veel tools laten je tegen betaling enorme hoeveelheden gegevens schrapen, maar gewoon rondhangen in de juiste hashtag of community laat je de interesses van mensen zien.

Deze methode zal u niet veel gegevens bieden over wat u van uw Focus Trefwoorden moet maken, maar als u zoekt naar berichten van uw doelgroep die verband houden met uw onderwerpen, zult u veel relevante ideeën vinden om de inhoudskalender te vullen.

Het doel van Focus Trefwoorden

We hebben een stap-voor-stap proces behandeld voor het vinden van uw Focus-zoekwoorden, en niets daarvan betrof complexe data science of dure tools. Als u net begint, probeer dan niet de grote spelers met hun eigen spel te verslaan. In SEO hoeft u alleen de grote vis in de kleine vijver van uw klant te zijn.