Een complete gids voor Instagram-fluencermarketing

Intro

De afgelopen jaren is influencer marketing uitgegroeid tot een miljardenmarkt die met succes naam heeft gemaakt op het gebied van briljante digitale marketingstrategieën. Merken links, rechts en in het midden, ongeacht hun omvang en reikwijdte, zijn actief bezig om contentmakers op te nemen in hun online marketingcampagnes en merkbekendheidsstrategieën.

Als het aankomt op social media marketing, is Instagram uitgegroeid tot een toonaangevend go-to platform, met recente digitale marketingstatistieken die dit ondersteunen. Reels, carrousels en Instagram stories zijn enkele van de populairste en meest gebruikte methoden om content te creëren onder de meeste Instagram influencers.

Bron

Waarom Instagram het meest ideale platform is voor digitale marketing met influencers

Bron

Wanneer je aan de slag gaat met online marketing, kun je niet anders dan je afvragen waarom je voor Instagram kiest en niet voor een ander platform zoals Twitter, Facebook, TikTok of YouTube? Hoewel die andere sociale mediaplatforms even effectieve digitale marketingtools zijn, kan geen ervan tippen aan Instagram, en al helemaal niet op het gebied van influencer-marketing.

Instagram heeft maandelijks meer dan 2B actieve gebruikers, waardoor het een uitstekende keuze is voor marketeers die een brede doelgroep willen bereiken. In werkelijkheid heeft een platform als Facebook een groter gebruikersbestand. Instagram-gebruikers hebben echter de neiging om zich meer bezig te houden met de inhoud die hen wordt aangeboden, waardoor het een beter platform is voor merken om succesvolle marketingcampagnes uit te voeren.

Bron

In vergelijking met profielen van influencers op andere sociale mediaplatforms, pronkt Instagram met de hoogste gebruikersbetrokkenheid. Bovendien bevat het hoogste percentage toonaangevende posts op Instagram merkproducten.

Dit illustreert eens te meer hoe de gebruikers van Instagram reageren op gesponsorde posts en hoe ze ermee omgaan. Gebruikers op dit platform lijken het niet erg te vinden om te reageren op posts waarin influencers producten promoten, waardoor Instagram des te aantrekkelijker wordt, vooral voor influencers.

Wat houdt Instagram influencer marketing precies in?

Bron

Instagram Influencer Marketing kan worden omschreven als een online promotie- of marketingstrategie die is gebaseerd op een speciaal soort partnerschap tussen makers van social media-inhoud (die we in de rest van dit artikel influencers zullen noemen) en online merken, specifiek op Instagram.

Het concept is vrij eenvoudig te begrijpen; het draait allemaal om merken die samenwerken met influencers. Hierbij promoot een influencer de producten van het merk op hun persoonlijke Instagram-profielen, waarna de merken de influencers vergoeden voor deze marketinginspanningen.

**Gemeenschappelijke Instagram-influencer campagnes

1. Gesponsorde berichten of gesponsorde inhoud

Deze posts zijn meestal #gifted. De meeste makers maken dergelijke posts bekend met een harde tag zoals #gifted als ze het product hebben gekregen van de merken, die ze gratis op de markt brengen in ruil voor de makers die een post maken die het merk of product promoot. In de meeste gevallen gaan deze afspraken gepaard met een extra vergoeding.

2. Affiliate links

Je bent vast wel eens een zin als 'link in bio' tegengekomen in je vele social media-uitstapjes. Dit betekent dat waar je naar kijkt een affiliatepost is. Instagram affiliateprogramma's werken wanneer gebruikers op de affiliatelink van een maker klikken, waardoor er een interactie ontstaat.

Als de interactie wordt bijgehouden en blijkt dat de klik tot conversie heeft geleid, krijgt de influencer een vergoeding.

3. Reposts en branded content

In de meeste gevallen hebben merken de neiging om hun inhoud aan te vullen met de Instagram-posts van hun Influencers. Een bedrijf kan bijvoorbeeld de post of foto van hun Influencer (een die hun product of merk promoot) opnieuw delen op zijn Instagram story feed als strategie om hun merk verder te promoten.

4. Wedstrijden

Hierbij geven merken hun producten gratis aan Influencers. De Influencers bedenken dan weggeefwedstrijden waarin hun volgers strijden om deze cadeaus te winnen.

5. Beoordelingen

Een maker kan inhoud of berichten maken waarin hij de producten van een bepaald merk beoordeelt. De truc hierbij is eerlijkheid, omdat dit de geloofwaardigheid van het merk bij je doelgroep bevordert.

Influencers kunnen hun reviews naar een hoger niveau tillen door er echte visuals in te verwerken. Door gebruik te maken van een tool als deze collagemaker, kunt u eenvoudig opvallende collages maken bij uw beoordelingen. Of het nu gaat om het laten zien van het product in actie of het presenteren van voor-en-na resultaten, visuele content versterkt de impact van uw review, waardoor uw publiek wordt betrokken en het merk of product waarmee u werkt effectief wordt gepromoot.

Wat is er nodig om een Instagram-fluencer te zijn?

Zoals de naam al doet vermoeden, zijn influencers content creators die een bepaalde mate van invloed hebben op hun doelgroep. Dit is vooral zo omdat de meeste Instagram-consumenten influencers zoeken voor aanbevelingen over de producten die ze gebruiken.

Meer dan een derde van de Instagram-abonnees heeft uiteindelijk een bepaald product gekocht, omdat ze geïnspireerd waren door een bericht van een influencer. In een notendop zijn influencers online content creators die enige macht hebben over de aankoopbeslissingen van consumenten.

Interessant is dat je geen miljoenen volgers hoeft te hebben om een succesvolle Instagram influencer te zijn. Er zijn verschillende niveaus van influencers op Instagram: \

• Nano-influencers (1.000 - 5.000 volgers)
• Micro-Influencers (5.000 - 100.000 volgers)
• Macro-Influencers (100.000 - 1 miljoen volgers)

Hoewel de meeste impact wordt gevoeld van macro-influencers, hebben micro-influencers en nano-influencers ook een bepaald niveau van invloed te bieden.

Belangrijkste voordelen van influencer marketing op Instagram

Nu we een scala aan Instagram Influencer Strategieën kennen, willen we weten of investeren in Instagram Influencer Marketing de moeite waard is. Nou, niet getreurd; hier zijn de voordelen die erbij komen kijken:

• Verhoogde sociale verkoop

Instagram influencers bieden een online advertentieplatform dat veel verder gaat dan conventionele betaalde advertenties zoals advertenties in kranten. Met digitale marketing is het gemakkelijk om meer te verkopen omdat de kans groot is dat de post een breder publiek bereikt.

• Kosteneffectiviteit

Merkambassadeurschap, online samenwerkingen en productgeschenken zijn allemaal kosteneffectieve strategieën in vergelijking met op conversie gebaseerde digitale campagnes. De grootste vraag onder merken is of het de moeite waard is om te investeren in betaalde advertenties of niet.

Het mooie aan Instagram Influencer Marketing strategieën is het feit dat merken prijsschattingen kunnen maken van het bereik van hun promoties, zelfs voordat ze met een bepaalde influencer gaan werken. Het volgership en de engagement rate van een maker kunnen je helpen om het bereik te voorspellen dat je waarschijnlijk zult krijgen als je ze gebruikt als je merkambassadeurs.

• Grotere bekendheid en doelbereik

Samenwerken met een Instagram influencer, en dan vooral eentje met veel volgers, is zeer voordelig omdat het de kans op meer betrokkenheid bij je product vergroot. Een influencer zal de exposure van je merk vergroten, aangezien je product aan een groter doelpubliek wordt voorgesteld.

• Laat je producten zien in realtime

Instagram influencers hebben een manier om je producten of merk tot leven te brengen. Het is mooi om samen te werken met een content creator; dit is waar het 'creatieve' aspect van 'online content creëren' tot leven komt.

Een ervaren influencer begrijpt bijvoorbeeld de relevante scenario's voor uw producten, de voorkeuren van uw publiek, de waardepropositie van uw product en nog veel meer. Door gebruik te maken van de vaardigheden van influencers, krijgt u toegang tot talloze nieuwe manieren om u te helpen bij uw verkoop.

• Merkhumanisering

Dit geeft je merk of product een gezicht, wat uiteindelijk de authenticiteit ten goede komt. Een influencer kan die broodnodige menselijke touch aan je merk geven door middel van real life contacten met je doelgroep.

De kostenimplicatie van Instagram influencer marketing

Bron

Je budget wordt grotendeels bepaald door het type contentmaker waarmee je wilt werken. Het spreekt voor zich dat Macro influencers duurder zijn om mee te werken dan Nano en Micro influencers.

De gangbare tarieven zijn:

• $10 tot 100 per bericht voor NanoInfluencers
• $100 tot 5.000 per bericht voor Micro-Influencers
• $5.000 tot 10.000 per bericht voor Macro-Influencers

Zoals verwacht kunnen Influencers van beroemdheden honderdduizenden tot miljoenen vragen.

Uw Instagram-influencer marketingstrategie opbouwen

Het samenstellen van een succesvolle Instagram Influencer Marketing campagne vergt veel werk. Hier zijn echter enkele basisprincipes om je te helpen je reis naadloos te beginnen:

1. Leg je campagnedoelstellingen vast

Het vaststellen van je specifieke doelen helpt je om een duidelijk beeld te krijgen van wat je precies hoopt te bereiken met de gewenste Instagram influencer marketing campagne.

Je zou op zoek kunnen zijn naar:

• Meer verkoop genereren
• Vergroot de bekendheid van je merk
• Nieuwe marktpenetratie bereiken
• Je bestaande klantenbestand behouden
• Betrek uw online gemeenschap
• Een bibliotheek van door gebruikers gegenereerde inhoud opzetten
• Vergroot uw volgers op sociale media

2. Werk met producten die het meest geschikt zijn voor Instagram

Hoewel digitale marketing over de hele linie lijkt te werken, is er een realiteitscheck met Instagram Influencer Marketing; niet alle producten kunnen worden gepromoot op Instagram. Op Instagram doen visueel opvallende en aantrekkelijke producten het meestal beter dan andere producten. Daarom doen bedrijven in de fitness-, mode- en schoonheidsniches het zo goed op dit platform.

3. Maximaliseer de betrokkenheid van gebruikers

In de meeste gevallen gaan mensen ervan uit dat een groot aantal volgers direct leidt tot meer betrokkenheid van gebruikers. Als de berichten van uw Influencers overkomen als spam of als ze niet echt de boodschap overbrengen dat er moeite is gedaan om het bericht te maken, dan zullen gebruikers waarschijnlijk gewoon naar beneden scrollen en het bericht negeren. De truc is om een balans te vinden tussen merkpromotie en gebruikersbetrokkenheid.

4. Influencer doorlichten

Voordat je met een bepaalde influencer gaat werken, moet je ze goed doorlichten. Je wilt je merk presenteren zoals het is zonder afbreuk te doen aan de creatieve ruimte van je influencers. Zorg ervoor dat je vaststelt of de doelgroep van de influencer geschikt is voor het product dat je wilt promoten, anders zou je merk wel eens irrelevant voor hen kunnen zijn.

De ROI (Return on Investment) meten

Zoals verwacht is de manier waarop je de ROI meet sterk afhankelijk van de specifieke doelen die je hebt gesteld voor je digitale marketingstrategie.

Gebruikelijke statistieken die je kunt bijhouden zijn onder andere:

• Weergaven
• Aandelen
• Reacties
• Conversies/Verkopen
• Frequentie van het gebruik van promocodes
• Algemeen bereik
• Volgers

Als je doel het genereren van verkoop is, dan zijn de statistieken waarop je je moet richten promocodes, omzet en conversies. Als je van plan bent om je merkbekendheid te vergroten, dan zijn shares, views en bereik ideaalere statistieken om te overwegen.

Conclusie

Met het overwicht van Instagram Influencer Marketing kan de impact ervan als effectieve marketingstrategie niet worden gebagatelliseerd. Hoewel niet te ontkennen valt dat er veel werk komt kijken bij het succesvol toepassen van een briljante strategie, zijn de inspanningen uiteindelijk allemaal de moeite waard.