Intro
Het Japanse digitale landschap is uniek, waardoor bedrijven hun SEO-strategieën moeten afstemmen op de lokale taal, culturele voorkeuren en gebruikersgedrag. Google is de dominante zoekmachine, maar Yahoo! Japan heeft nog steeds een aanzienlijk marktaandeel. Deze gids onderzoekt de belangrijkste tactieken om een hoge zichtbaarheid te bereiken in Japan.
1. Het Japanse zoeklandschap begrijpen
Google is marktleider op de Japanse zoekmarkt, maar Yahoo! Japan, gebaseerd op het zoekalgoritme van Google, wordt ook veel gebruikt. In tegenstelling tot westerse markten geven Japanse gebruikers de voorkeur aan gedetailleerde, op vertrouwen gebaseerde zoekresultaten, waarbij de nadruk ligt op long-form content, merkautoriteit en gebruikerservaring.
Belangrijkste factoren die SEO in Japan beïnvloeden:
- Google (76%) en Yahoo! Japan (19%) domineren de zoekmachinemarkt.
- Mobile-first gedrag, met meer dan 70% van de zoekopdrachten vanaf mobiele apparaten.
- Vertrouwen en geloofwaardigheid zijn cruciaal - gebruikers geven de voorkeur aan gevestigde merken en gedetailleerde inhoud.
- De Japanse taal is complex, waardoor nauwkeurige zoekwoordoptimalisatie nodig is.
- Trage adoptie van voice search, maar toenemend gebruik van slimme assistenten.
2. Trefwoordonderzoek voor de Japanse markt
De Japanse taalstructuur en culturele zoekgewoonten maken zoekwoordenonderzoek anders dan in Engelstalige markten.
Beste praktijken voor zoekwoordenonderzoek:
- Gebruik Google Keyword Planner, Yahoo! Japan's Keyword Tool en Ranktracker's Keyword Finder.
- Optimaliseren voor Kanji (漢字), Hiragana (ひらがな), Katakana (カタカナ) en Romaji (ローマ字) trefwoorden.
- Geef voorrang aan zoekwoorden met een lange zoekterm ( bijvoorbeeld "東京のおすすめカフェ" - "Beste cafés in Tokio").
- Overweeg zoekopdrachten op basis van vragen, aangezien Japanse gebruikers zoekopdrachten vaak formuleren als vragen.
3. Lokale SEO voor Japanse bedrijven
Het zoekgedrag in Japan hecht veel belang aan lokale SEO, vooral voor bedrijven in grote steden als Tokio, Osaka en Kyoto.
Google bedrijfsprofiel (GBP) optimaliseren voor Japan:
- Zorg voor consistentie van NAP (Naam, Adres, Telefoonnummer) in verschillende directory's.
- Schrijf zakelijke beschrijvingen in formeel Japans, vermijd informele tonen.
- Verzamel klantbeoordelingen, want vertrouwen speelt een grote rol bij Japanse consumentenbeslissingen.
Lokale vermeldingen en bedrijfsvermeldingen opbouwen:
- Advertenties op Yahoo! Japan Listings, Hot Pepper, Rakuten en Ekiten.
- Gebruik lokale kaartdiensten zoals NAVITIME om de regionale zichtbaarheid te verbeteren.
4. Inhoud optimaliseren voor Japanse doelgroepen
Inhoud moet voldoen aan de Japanse gebruikersverwachtingen, met de nadruk op duidelijkheid, structuur en betrouwbaarheid.
Beste praktijken voor inhoud:
- Gebruik formele, beleefde taal en vermijd jargon.
- Schrijf gedetailleerde, goed gestructureerde inhoud met precieze informatie.
- Neem culturele verwijzingen op om inhoud boeiender te maken.
- Optimaliseer voor leesbaarheid op desktop en mobiel, want Japanse gebruikers lezen lange inhoud.
5. Technische SEO overwegingen
Japanse gebruikers verwachten een snelle, naadloze browse-ervaring, waardoor technische SEO cruciaal is.
Technische SEO checklist:
- Gebruik een .jp-domein voor lokale geloofwaardigheid.
- Optimaliseer voor Core Web Vitals om de paginasnelheid te verbeteren.
- Zorg voor mobile-first indexering, aangezien het smartphonegebruik hoog is.
- Implementeer gestructureerde gegevens (schema markup) voor een betere zichtbaarheid in SERP's.
- Meld je site aan bij de Webmasterhulpprogramma's van Yahoo! Japan.
6. Linkbuilding & digitale PR in Japan
Het opbouwen van backlinks in Japan is meer gericht op kwaliteit dan op kwantiteit, waarbij de nadruk ligt op bronnen met een hoge autoriteit en vertrouwen.
Effectieve linkbuildingstrategieën:
- Zorg voor backlinks van .jp-domeinen, die meer gewicht in de schaal leggen bij Japanse SEO.
- Werk samen met lokale bloggers, beïnvloeders en mediaplatforms.
- Word vermeld op Yahoo! Japan News, Goo, Hatena en Nikkei.
- Gebruik Japanse distributieservices voor persberichten voor digitale PR.
7. SEO succes meten in Japan
Voor het bijhouden van SEO-prestaties moeten zowel Google Search Console als Yahoo! Japan's Webmaster Tools worden gebruikt.
Belangrijke meetgegevens om te controleren:
- Groei organisch verkeer (Google Analytics)
- Zoekwoordrangschikking (Ranktracker's SERP Checker)
- Engagementgegevens (CTR, tijd op site, bouncepercentage)
- Conversiepercentages van organisch verkeer
Conclusie
SEO in Japan vereist een gelokaliseerde, vertrouwensgerichte en zeer gestructureerde aanpak. Door gebruik te maken van nauwkeurige trefwoordtargeting, lokale bedrijfsvermeldingen en cultureel relevante inhoud, kunnen bedrijven hun zoekresultaten verbeteren en effectief contact leggen met een Japans publiek.
