9 trends die de toekomst van contentmarketing bepalen

Intro

In 2021 gaf 97% van de organisaties over de hele wereld aan een contentmarketingstrategie te hebben - een enorme stijging van 20% in slechts twee jaar tijd.

Nu bijna alle bedrijven wereldwijd investeren in contentmarketinginitiatieven, is het duidelijk geworden hoe cruciaal dit medium is voor de wereldwijde economische groei.

En de reden daarvoor is simpel.

Contentmarketing verbindt alles. Het is de draad die informatie, klanten en merken zo ingewikkeld bij elkaar houdt.

Content is de manier waarop klanten antwoorden vinden op pertinente vragen. Of het nu gaat om het zoeken naar een specifieke webpagina, het onderzoeken van producten om te kopen, of proberen te begrijpen hoe iets werkt, content is het antwoord waar internetzoekers naar op zoek zijn.

En dat is waarom inzicht in inhoudstrends zo effectief is.

Door op de hoogte te blijven van contenttrends, kunt u een strategie ontwikkelen die boordevol waarde zit waar uw publiek naar hunkert.

Laten we daarom eens kijken naar negen trends die de toekomst van contentmarketing vormgeven ... misschien wel voor altijd.

Een video voor alles (ja, zelfs voor blog posts)

Van de explosie van TikTok tot Instagram dat een videogerichte app is geworden: videocontent verovert het internet.

Video's zijn niet alleen gemakkelijker te verteren dan artikelen, maar ze kunnen ook in korte tijd veel informatie bevatten.

Hier zijn enkele van de populairste video's die de toekomst van contentmarketing vormgeven:

• Explainer-video's: Snelle video's die worden gebruikt om uw producten en/of diensten uit te leggen - vaak geplaatst op de startpagina van uw site, productpagina's en landingspagina's.
• Video's met een samenvatting van uw blogbericht: Een video bovenaan uw blogbericht waarin u een samenvatting geeft van de inhoud van uw artikel.
• Productdemo's: Video's die stap-voor-stap laten zien hoe u uw producten gebruikt.
• Welkomstvideo's: Welkomsvideo's worden via e-mail naar nieuwe abonnees gestuurd of op uw website geplaatst voor nieuwe bezoekers en geven het publiek een snelle intro over uw bedrijf.
• Video's achter de schermen: Video's met sneak peeks van hoe u uw organisatie achter de schermen leidt.
• How-to video's: Video's gebruiken om uw publiek te laten zien hoe ze iets moeten doen dat te maken heeft met uw product, dienst, merk of niche.

Door gebruikers gegenereerde inhoud is ook een uitstekende keuze als het gaat om videomarketingstrategieën, maar zorg er wel voor dat deze inhoud goed wordt gescreend om te controleren of er behoefte is aan moderatie van de inhoud.

Op maat gemaakte graphics en illustraties

Maatwerk is in en te veel gebruikte stockbeelden zijn uit.

We zullen een toename zien van in-house ontwerpers en uitbesteed ontwerpwerk voor op maat ontworpen graphics en illustraties.

Teams met krappere budgetten en/of deadlines zullen waarschijnlijk gebruik maken van ontwerpsjablonen, door gebruikers gegenereerde visuele producten en interactieve stickers om betrokkenheid op te bouwen.

Enkele van de gebruikte topgrafieken en illustraties zullen zijn:

• Infographics gebruikt om bloginhoud te complimenteren
• Digitale illustraties gebruikt in oproepen tot actie, grafieken en paginakopteksten
• Aangepaste grafieken en diagrammen
• Screenshots van betrouwbare bronnen
• Bedrijfsmerk graphics en visuals
• Interactieve beelden en illustraties
• Aangepaste offerte afbeeldingen
• Checklists

Massive ultieme gidsen

Het hebben van een gezonde relatie met zoekintentie is cruciaal voor het creëren van inhoud die converteert. En dat is waarom ultieme gidsen zo belangrijk zijn.

Niet alleen bieden ultieme gidsen u ruime mogelijkheden om primaire en semantische zoekwoorden op te nemen, maar ze dienen ook zoekers die op zoek zijn naar diepgaande inhoud.

(Afbeelding bron: 99designs)

Terwijl sommige zoekers misschien nieuwsgierig zijn naar een korte handleiding over hoe uw nieuwste SaaS-functie werkt, willen andere zoekers de volledige uitsplitsing.

Hoe kan uw nieuwe functie waarde toevoegen aan hun dagelijks leven? Hoe kunnen ze uw nieuwe functie stap voor stap gebruiken? Van welke andere handige sneltoetsen kunnen ze genieten door uw nieuwe functie in hun Work OS te integreren?

Enorme product reviews

Over zoekintentie gesproken, we zullen massale product reviews gaan zien in een poging om commerciële onderzoekers te ondersteunen - aka zoekers die overwegen een aankoop te doen maar eerst meer onderzoek willen doen.

Commerciële onderzoekers zouden bijvoorbeeld "Puma vs Reebok" of "iPhone vs Android" kunnen intypen om vergelijkende reviews te vinden. Of ze kunnen iets intypen als "10 beste virtuele printers" of "top designer bril".

De beste manier om op deze zoekers in te spelen? Krijg een stevige grip op waar ze naar zoeken, hoe uw producten gerelateerd zijn of kunnen helpen, en welk type content medium hun voorkeur heeft. Stel vervolgens een contentstrategie op die aansluit op hun unieke behoeften, plan uw content en plan de publicatie ervan - simpel!

Gastplaatsing en andere linkbuilding strategieën

Gastplaatsing en andere link-building strategieën komen met passie binnen als organisaties hun SEO inspanningen en merkautoriteit willen verbeteren.

Maar niet elke link-building strategie is goed.

Om van deze trend te kunnen profiteren, moeten merken:

1. Voer doelbewuste outreach-campagnes uit om gastberichten te plaatsen op sites met een hoge DA (domain authority).
2. Zorg voor de juiste balans tussen ankertekst met merknaam en ankertekst met trefwoord.
3. Houd je aan white-hat en green-hat link-building praktijken om ethisch verantwoord te blijven.
4. Begrijp naar welke pijlerpagina's en andere actuele inhoud moet worden teruggelinkt.
5. Begrijp hoe zoekmachines backlinks rangschikken (d.w.z. houd het bij het publiceren van slechts één tot twee gastberichten per site met één tot twee links per bericht)

Waardegedreven inhoud steelt de show

Waardegedreven content is het meest cruciale type content waarnaar zoekers in 2023 en daarna op zoek zullen zijn.

(Afbeelding bron: HubSpot)

Kevin Jiang van Nonda.us zegt:

"Merken moeten nadenken over nieuwe manieren om hun consumenten waarde te brengen los van het product zelf, en contentmarketing dient dat doel perfect. Als je de onderliggende perceptie van een potentiële gebruiker ten opzichte van je merk kunt veranderen naar een meer waardegedreven, bij voorkeur in een monetaire term, heb je meer kans om ze op de lange termijn te converteren."

Met andere woorden, het publiek verwacht meer dan alleen maar productaanbiedingen en dienstpraatjes. Het publiek is op zoek naar merken die zich inzetten voor:

• Leren kennen wie ze zijn
• Inhoud afstemmen op hun behoeften
• Het bieden van een enorme waarde die hun leven kan veranderen voor de betere

Inhoud van hoog niveau

Content over thought-leadership gaat hand in hand met waardegedreven content, aangezien beide dezelfde intentie hebben: informeren, inspireren en entertainen.

Maar er is een extra speciaal ding over thought-leadership inhoud ...

Uniekheid.

En dat komt omdat thought-leadership content meestal wordt geschreven door een specifiek persoon. Dat kan de CEO van uw bedrijf zijn, een SEO-strateeg, een onderzoeker of iemand anders binnen uw organisatie met een sterke actuele autoriteit.

Niet alleen speelt de unieke stem van deze persoon een rol in hun expertise, maar ze hebben ook een positieve reputatie die hen ondersteunt. En dan hebben we het nog niet eens over andere toegevoegde waarde, zoals originele citaten, interviews en onderzoek dat ze op natuurlijke wijze in hun inhoud verwerken.

Waar het op neerkomt? Prioriteit geven aan thought leadership-inhoud is cruciaal om uw merk te positioneren als een sterke industrieleider met niche-expertise.

Inhoud voor de gebruikerservaring

Heb je ooit een artikel of een ander stuk content dat je hebt gemaakt van boven tot onder gelezen en je voorgesteld dat je in de schoenen van je klant stond? Zo ja, heb je die inzichten vervolgens gebruikt om je content verder te personaliseren voor de lezer?

Als je ja hebt geantwoord, dan heb je user-experience content gemaakt.

(Afbeelding bron: clearspace)

User-experience content is niet zomaar een nieuwe rage, het is een effectieve praktijk die merken toepassen om de klant weer in de bestuurdersstoel te krijgen. En in 2023 en daarna zal deze praktijk aan populariteit blijven winnen in een poging om aan de veranderende eisen van klanten te voldoen.

Met andere woorden, klanten zullen de lakens uitdelen - en hun eisen negeren zal een snelle manier zijn om betrokkenheid te verliezen en bounce rates te verhogen.

Veel organisaties zullen user-experience audits uitvoeren in een poging om verouderde content op te frissen - of te vervangen door meer klantgerichte content.

Op maat gemaakte inhoud op basis van funnel-fasen

Als je dacht dat content niet meer gepersonaliseerd kon worden, dan heb je het mis, want een andere trend die opgang maakt, is content die is afgestemd op specifieke funnel-fasen.

Doelgroepsegmentatie zal hier een sleutelrol spelen, aangezien merken content voor de bovenkant van de trechter, het midden van de trechter en de onderkant van de trechter plannen om hun doelgroepen in het klanttraject tegemoet te komen.

Om deze trend te kunnen volgen, moeten organisaties specifieke content briefings opstellen voor hun redactieteams. In de briefing moet worden aangegeven voor welk funnel-segment de content zal worden geschreven, met welke pijnpunten dat segment te maken heeft en hoe de content die pijnpunten denkt aan te pakken en op te lossen.

Inpakken.

Hoewel we hier nog maar aan de oppervlakte krabben, kunnen deze negen trends u helpen meer tractie te krijgen en uw contentmarketinginspanningen te verbeteren. U kunt ook een contentmarketingkalender gebruiken om uw content beter te organiseren.

Maar in werkelijkheid is geen enkele trend zo belangrijk als klantgerichtheid.

Met andere woorden, uw doelgroep centraal stellen in uw contentmarketingstrategie is de sleutel tot het maken van boeiende content waarmee u jarenlang klantrelaties opbouwt.

En dat is het voor vandaag.

Ben je van plan een van deze trends te proberen? Laat hieronder een reactie achter en laat ons weten hoe het gaat!