9 TikTok groeifundamenten die marketeers moeten weten

Intro

TikTok is een van de populairste sociale mediakanalen van dit moment, met meer dan een miljard volgers wereldwijd. Dit platform is een hub voor Gen Z-gebruikers - die 60 procent van het gebruikersbestand uitmaken. Tegen het einde van 2022 werd TikTok de meest gedownloade app ter wereld, waardoor het als een belangrijke kracht in de sociale media werd gekatapulteerd.

Natuurlijk grijpen marketeers elke kans aan om de jongere bevolkingsgroepen van TikTok te bereiken. Hoe rijp deze kansen ook zijn, marketing op het kanaal komt ook met unieke fundamenten voor succes. Maar als bedrijven het platform echt willen benutten, moeten ze eerst het belang ervan begrijpen en alle dingen die het anders maken dan andere.

Het belang en het unieke karakter van TikTok-marketing

Als een van de meest invloedrijke sociale mediaplatforms biedt TikTok verschillende voordelen voor merken en marketeers. Het staat bekend om het snel viraal laten gaan van content. Zijn algoritme doet dat precies en promoot boeiende en relevante video's bij gebruikers. Bovendien kunnen zelfs kleine bedrijven met minimale budgetten een aanzienlijke groei op het kanaal meemaken.

Een ander essentieel voordeel van TikTok-marketing is de reeks innovatieve functies die marketeers voor hun video's kunnen gebruiken. Bedrijven kunnen experimenteren met verschillende formaten, van filters tot soundtracks, totdat ze de best passende vinden voor hun behoeften. Dit alles maakt het gemakkelijker om absorberende en informatieve inhoud te creëren en helpt bedrijven een stempel te drukken op een verzadigde markt.

Als het gaat om de voordelen van TikTok-marketing, kan niets uitnemender zijn dan het snelle en massale bereik van het kanaal.

Bedrijven die hun geld inzetten op TikTok-marketing hebben een groot potentieel om in contact te komen met een groter publiek, wat leidt tot een grotere naamsbekendheid, een hogere betrokkenheid en uiteindelijk meer conversies. Nogmaals, dit potentieel berust op de inzet van het bedrijf voor de fundamenten van TikTok-marketing.

9 TikTok marketing basics die succes stimuleren

(Afbeelding van TikTok)

Voor niet-ingewijden kan TikTok overweldigend zijn vanwege het hoge tempo in vergelijking met andere sociale mediakanalen. Door de volgende grondbeginselen onder de knie te krijgen, kan elk bedrijf met succes zijn merk op het platform opbouwen.

1. Ken het publiek

De eerste en meest cruciale taak voor elke TikTok-marketeer is het begrijpen van hun publiek. Zo kunnen ze inhoud creëren die echt impact heeft en de betrokkenheid verhoogt.

Zoals gezegd bestaat de gebruikersbasis van TikTok voornamelijk uit Gen Z, en zij hebben hun bepalende kwaliteiten. Zo wordt deze leeftijdsgroep, net als millennials, geassocieerd met een kortere aandachtsspanne. Bijgevolg spreken hapklare stukken, zoals video's van 15 tot 30 seconden, hen meer aan dan inhoud in lange vorm.

Analyse van het publiek is ook van belang bij het bepalen van de beste soorten inhoud voor een merk. Gen Z's zijn bijvoorbeeld geneigd te zoeken naar een geest van plezier en creativiteit in de video's die ze bekijken. Marketeers moeten hier dus rekening mee houden bij het brainstormen over inhoud.

Ook essentieel voor de publieksanalyse is het kennen van de belangrijkste beïnvloeders en trends die de doelgroep beïnvloeden. Het geeft merken een goed beeld van de richting die ze op TikTok willen inslaan.

2. Hou het echt

Het authentiek houden van TikTok-content is essentieel voor marketeers die de betrokkenheid van gebruikers willen stimuleren. Volgens een gezamenlijk onderzoek van TikTok en Nielsen vinden gebruikers en merken authenticiteit een van de meest onweerstaanbare kwaliteiten van TikTok-content.

Kortom, marketeers moeten hun inhoud trouw houden aan hun merkwaarden en persoonlijkheid.

Authenticiteit helpt ook om het merk menselijker te maken, waardoor je een betere band krijgt met je publiek dan met traditionele, overgepolijste branding content.

Natuurlijk gaat het creëren van authentieke content terug naar de eerste regel van TikTok-marketing: het publiek kennen. Wanneer marketeers hun doelgebruikers begrijpen, wordt het aanpassen van content en het verhogen van de betrokkenheid gemakkelijker.

3. Plaats unieke inhoud

Het is moeilijk om steeds unieke content te posten, maar het is altijd de tijd en moeite waard. TikTok staat immers bekend om zijn trendsettende cultuur, waar iedereen altijd op zoek is naar nieuwe, creatieve content. Dit maakt unieke content een magneet voor betrokkenheid, terwijl alles wat oud of generiek is alleen maar onopgemerkt kan vervagen.

Toch is niet alle unieke inhoud geschikt voor marketing. Uniekheid kan niet bestaan omwille van zichzelf, wat betekent dat uw inhoud relevant moet zijn voor de gebruiker. Het gaat erom dat je contact maakt met het publiek, wat meer vereist dan anders of nieuw zijn. Er moet betekenis zitten in die verbinding voordat het kan werken voor marketing.

4. Post consequent

De meest cruciale reden om consequent te posten op TikTok is het algoritme van het platform, dat de voorkeur geeft aan verse inhoud. Het betekent dat marketeers regelmatig moeten posten om de zichtbaarheid van hun video's te helpen vergroten.

Veelvuldig posten helpt ook de TikTok-aanwezigheid en bekendheid van een merk op te bouwen bij de beoogde gebruikers. Met inhoud die de waarden van hun merk weerspiegelt, kunnen marketeers hun bedrijfsidentiteit op het platform versterken en loyale volgers aantrekken.

Bovendien helpt frequent posten een bedrijf top of mind te blijven bij het doelpubliek, wat kan leiden tot een verkoop. Het fenomeen staat bekend als het mere exposure effect, waarbij mensen positiever reageren op stimuli die ze vaker ervaren. Bovendien bouwt een merk dat consequent post, anticipatie op en mogelijk meer betrokkenheid van gebruikers.

Anderzijds is het evenwicht tussen consistentie en kwaliteit cruciaal voor succesvolle TikTok-marketing. Video's van lage kwaliteit die puur voor de zichtbaarheid worden geplaatst, kunnen gebruikers afschrikken en de reputatie van het merk op het kanaal aantasten.

5. Gebruik redelijkerwijs hashtags

Hashtags spelen een cruciale rol in TikTok-marketing. Ze helpen inhoud voor een groter publiek te plaatsen en stimuleren de vindbaarheid ervan. Hashtags begeleiden TikTok ook bij het categoriseren van de inhoud, zodat het makkelijker is om de video te vinden als gebruikers op zoek gaan.

Hoewel nuttig, moet u hashtags strategisch gebruiken om het algoritme niet in verwarring te brengen. Het gebruik van te veel hashtags vermindert de zichtbaarheid van de inhoud en ondermijnt de strategie van de marketeer. Hoewel TikTok tot honderd hashtags per bericht toestaat, kun je ze beter niet allemaal tegelijk gebruiken, vooral als ze niet relevant zijn.

Het ergste dat uit hashtag-misbruik kan voortvloeien is natuurlijk het krijgen van een shadowbanned door het platform. Dat gebeurt wanneer TikTok de inhoud als spammy gaat zien, wat zelfs gebruikers niet leuk vinden.

Voor een effectieve hashtagstrategie op TikTok moeten marketeers zich houden aan populaire hashtags die goed aansluiten bij hun inhoud en merk. Niche- of branded hashtags zijn ook aan te raden om specifieke doelgroepen te bereiken en vertrouwen en loyaliteit te creëren.

Dat gezegd hebbende, het redelijke gebruik van hashtags is een krachtige techniek om de zichtbaarheid en betrokkenheid van inhoud op TikTok te vergroten.

6. Geef voorrang aan door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC)

User-generated content, of UGC, is alle inhoud - foto's, video's, teksten - die rechtstreeks afkomstig is van consumenten in plaats van van merken.

Tegenwoordig vertrouwen mensen over het algemeen meer op authentieke, onbetaalde reviews of getuigenissen dan op alles wat met opzet door merken voor marketing is gemaakt. Dit consumentengedrag maakt UGC ongelooflijk krachtig voor het creëren van merkbekendheid, het verhogen van betrokkenheid en het stimuleren van conversies.

Door gebruik te maken van UGC kunnen merken ook voortbouwen op de omgeving van authenticiteit waar het platform bekend om staat. Marketeers kunnen hun producten op een meer persoonlijke, relateerbare manier presenteren. Bovendien is UGC een kosteneffectieve manier om inhoud te publiceren die contact maakt met het publiek, de betrokkenheid vergroot en de loyaliteit van volgers bevordert.

7. Doe mee aan TikTok uitdagingen

TikTok-uitdagingen zijn een groot succes voor marketeers die hun publiek willen aanspreken en hun merken willen vestigen. Ze staan ook centraal in de cultuur van het platform en zijn perfect om relevantie en eenheid met de TikTok-gemeenschap te tonen.

Via uitdagingen kunnen bedrijven hun publiek op een leuke manier aanspreken en mogelijkheden voor user-generated content (UGC) aantrekken. Door mee te doen met de nieuwste TikTok-trends kunnen merken de levendige gemeenschap van het platform aanboren en hun bereik en betrokkenheid vergroten.

Maar niet alle uitdagingen zijn geschikt voor merken, dus marketeers moeten voorzichtig zijn. Sommige kunnen zelfs gevaarlijk of controversieel zijn, zoals de Blackout of Pass Out Challenge, waarbij in 2021 15 kinderen omkwamen. Bedrijven moeten dus voorzichtig zijn met het aangaan van uitdagingen die de veiligheid van hun publiek in gevaar kunnen brengen omwille van de populariteit.

8. Samenwerken met beïnvloeders

TikTok-samenwerkingen, of collabs, zijn samenwerkingsverbanden tussen populaire TikTok-creators die op zoek zijn naar een groter publiek en meer mogelijkheden om viraal te gaan. Naast de mogelijkheid voor merken om nieuw publiek aan te boren en een gevoel van gemeenschap op te bouwen, trekken samenwerkingen ook door gebruikers gegenereerde inhoud aan die resoneert met hun...

Maar net als TikTok-uitdagingen moeten collabs met een korreltje zout worden genomen. Gewoon omdat een influencer populair is, betekent niet dat ze geschikt zijn voor merken. Sommige bedrijven werken zelfs samen met influencer marketing professionals om ervoor te zorgen dat hun collabs aansluiten bij hun waarden en doelstellingen.

9. Kijk en leer van de concurrent

Concurrentieanalyse is een klassiek vereiste voor effectieve marketing. Het onthult de strategieën, sterke en zwakke punten van de concurrenten, waardoor een merk zich met een groter voordeel op de markt kan positioneren.

Concurrentieanalyse werkt ook voor TikTok-marketing. Het kan inhouden dat wordt bijgehouden wanneer de concurrent gedurende de dag of week post, wat ze gewoonlijk posten en hoe betrokken hun publiek is. Met deze informatie kan een merk eventuele gaten in de markt opsporen en overbruggen door iets unieks aan te bieden. Hoe meer een bedrijf zich kan onderscheiden van concurrenten, hoe meer het nieuwe klanten kan aantrekken.

Het identificeren en afwenden van potentiële bedreigingen is een ander voordeel van concurrentieanalyse. Stel u voor dat merk A van plan is merk B negatieve, misleidende publiciteit te geven. Met een concurrentieanalyse kan merk B de agenda van merk A snel onderscheppen, voorkomen dat het slaagt en zichzelf beschermen tegen schade.

Laat je leiden door de no-fail grondbeginselen van TikTok marketing

(Afbeelding van Statista)

TikTok heeft ontegenzeggelijk bewezen een machtig instrument te zijn voor marketeers die mikken op een jonger publiek en een grotere naamsbekendheid. Maar marketingsucces op het kanaal kan alleen komen van een combinatie van klassieke en aparte technieken, die allemaal neerkomen op de negen hierboven besproken grondbeginselen.

Door deze tips te combineren, kunnen marketeers het volledige potentieel van TikTok benutten en hun gewenste publiek bereiken met zeer boeiende en overtuigende content. Uiteindelijk betekent slagen op TikTok dat je creatief, authentiek en strategisch moet zijn, terwijl je blijft inspelen op het steeds veranderende landschap van het platform.