9 SERP-functies die de manier waarop u aan SEO doet zullen veranderen

Intro

De resultaten die op zoekmachines verschijnen wanneer u naar iets zoekt, worden SERP genoemd, of Search Engine Results Page. Het doel van elke zoekmachine is om de meest relevante en nuttige resultaten te bieden voor de zoekopdrachten van hun gebruikers. Als u wilt dat uw website in een van deze secties voorkomt, moet u uw site en de inhoud van de pagina's dienovereenkomstig optimaliseren.

(Afbeelding van Flickr)

In 2007 veranderde Google hoe zijn pagina's met zoekmachineresultaten (SERP's) eruit zagen. Het nieuwe ontwerp legt de nadruk op sitelinks of links naar andere pagina's op dezelfde website, zodat gebruikers snel de gewenste informatie op websites kunnen vinden.

Sindsdien zijn de SERP's blijven evolueren. In 2009 introduceerde Google Universal Search, waarbij resultaten van verschillende soorten inhoud (zoals nieuws, video's en afbeeldingen) in de hoofdzoekresultaten werden gemengd. In 2010 lanceerde Google Instant Previews, waarmee gebruikers een voorbeeld van een website konden zien voordat ze erop klikten. In 2012 lanceerde Google de Knowledge Graph, waarin informatie uit verschillende bronnen werd samengebracht om gebruikers uitgebreidere resultaten te bieden.

Dit bericht bespreekt het belang ervan en hoe u de negen verschillende SERP-functies kunt verkrijgen die uw algemene SEO kunnen helpen.

Wat is een Google SERP-functie?

De SERP-functie biedt gebruikers snel en gemakkelijk toegang tot de gewenste informatie. Zo kunnen zij zien welke websites voor de door hen gekozen trefwoorden in de ranglijst staan, zonder dat zij naar elke website hoeven door te klikken. Deze functie staat ook bekend als een "snippet" of een "rijk antwoord".

SERP-kenmerken zijn alle resultaten op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) van Google die geen traditioneel organisch resultaat met een "blauwe link" zijn, zoals:

Rich Snippets - visuele laag bij een bestaand resultaat, zoals beoordelingssterren voor productbeoordelingen.

Betaalde resultaten - gekocht door te bieden op trefwoorden zoals AdWords

Universele resultaten - verschijnen naast de organische resultaten, zoals featured snippets.

Knowledge Graph - gegevens die verschijnen als panelen of vakken, zoals Celebrity Knowledge Panel)

(Afbeelding van Seobility)

Google SERP-functies kunnen voordelig zijn voor gebruikers die op zoek zijn naar snelle antwoorden op hun vragen. Het verkrijgen van een SERP-functie kan uw verkeer, naamsbekendheid en zichtbaarheid vergroten. Maar het kan een tweesnijdend zwaard zijn, want uit onderzoek van Ahrefs blijkt dat de meeste SERP-functies niet leiden tot klikken naar uw website. Website-eigenaren moeten begrijpen hoe de SERP-functie werkt en hoe ze die in hun voordeel kunnen gebruiken.

Waarom zijn SERP-functies belangrijk?

SERP-kenmerken zijn essentieel om twee belangrijke redenen:

1. Ze kunnen u helpen om u te onderscheiden van de concurrentie
2. Ze kunnen u helpen meer klikken en verkeer naar uw website aan te trekken

Laten we elk van deze redenen bekijken.

Wat de ranking in Google betreft, is het van cruciaal belang dat u zich onderscheidt van de concurrentie. Een manier om dat te doen is gebruik te maken van SERP-functies. Als u uw website kunt laten verschijnen in een SERP-functie, zullen zoekers u waarschijnlijk opmerken.

Bovendien kunnen sommige SERP-functies u helpen meer klikken en verkeer naar uw website aan te trekken, zoals advertenties en sitelinks. Met sitelinks kunnen mensen die meer willen weten over uw website gemakkelijk door de essentiële webpagina's van uw site navigeren. Maar er zijn ook SERP-functies die klikken stelen, zoals featured snippets en antwoordvakken, omdat Google besluit gebruikers direct een antwoord te geven.

Wat zijn de verschillende SERP-functies die uw algemene SEO helpen?

Een verscheidenheid aan SERP-functies is gunstig voor de algemene SEO, omdat het uw website helpt een voorsprong te nemen op de concurrentie en meer klikken aan te trekken. Uw website komt hoger in de resultatenpagina's van zoekmachines naarmate u meer klikken krijgt.

Hier zijn negen SERP-functies die u zeker zullen helpen met algemene SEO:

#1. Aanbevolen & rijke knipsels

De Featured Snippets van Google vloeien rechtstreeks voort uit het streven van het bedrijf om zoekers het best mogelijke antwoord op hun vragen te geven. Ze kunnen u helpen meer verkeer te krijgen uit organische zoekresultaten en uw doorklikpercentage te verbeteren. Niet alle bedrijven hebben echter evenveel baat bij featured snippets. Sommige bedrijven hebben meer kans op meer verkeer en meer clicks door featured snippets dan andere.

Hier zijn enkele van de bedrijven die het meest kunnen profiteren van featured snippets:

1. Lokale bedrijven
2. E-commerce bedrijven
3. Bedrijven met een sterke aanwezigheid op een blog
4. Bedrijven met veel positieve online beoordelingen
5. Bedrijven met informatieve en goed geoptimaliseerde website-inhoud

Uw inhoud moet op de eerste pagina van de zoekresultaten staan om in de featured snippet van Google te komen. Vervolgens analyseert Google de inhoud van uw webpagina om te bepalen of deze goed aansluit bij de zoekopdracht van de zoeker.

Als dat zo is, kan Google uw inhoud opnemen in het gedeelte Featured Snippet bovenaan de pagina met zoekresultaten. Uw inhoud moet duidelijk, beknopt en direct zijn.

Google kan ook Rich Snippets opnemen in de zoekresultaten. Rich Snippets zijn vergelijkbaar met Featured Snippets, maar geven extra informatie over uw inhoud, zoals recensies, beoordelingen en prijzen.

Om Rich Snippets voor uw inhoud te krijgen, moet u uw webpagina markeren met behulp van gestructureerde gegevens. Zodra u uw webpagina hebt gemarkeerd, zal Google de pagina analyseren en uw inhoud in de zoekresultaten weergeven met Rich Snippets.

Featured Snippets en Rich Snippets kunnen helpen uw doorklikpercentage op de pagina met zoekresultaten te verbeteren, wat kan leiden tot meer verkeer naar uw website.

Hoe ziet het eruit?

#2. Gerelateerde vragen aan (Mensen vragen ook)

De vakjes Gerelateerde vragen, of "Mensen vragen ook", zijn het eerste wat u opvalt op een SERP. Deze worden gegenereerd op basis van zoekgedrag van gebruikers en stellen u in staat snel antwoorden te vinden op veelgestelde vragen. Als u op een van de vragen klikt, gaat u naar een nieuwe SERP met specifieke resultaten voor die vraag.

De Gerelateerde vragen kunnen uw SEO op twee manieren stimuleren. Ten eerste, als u een pagina hebt die scoort op een van de vragen, krijgt u meer zichtbaarheid en potentiële klikken. Ten tweede kan het u ideeën geven voor nieuwe inhoud die ook goed scoort op deze vragen.

U kunt dingen doen om de kans te vergroten dat uw site in deze boxen verschijnt. Ten eerste, zorg ervoor dat u veel inhoud op uw site hebt die een breed scala aan onderwerpen met betrekking tot uw niche beslaat. Ten tweede: gebruik vragen als koppen en subkoppen in uw artikelen om Google te laten weten dat uw inhoud relevant is voor de zoekopdrachten die u hierboven hebt geïdentificeerd. Promoot ten slotte uw inhoud op sociale media en op andere websites, zodat mensen erover praten en ernaar linken.

Hoe ziet het eruit?

#3. Lokale pakketten

De local pack-functie is een groepering van drie lokale bedrijfsvermeldingen die boven de organische resultaten bovenaan de SERP verschijnen.

Uw bedrijf moet een sterke Google bedrijfsprofielvermelding hebben om een plaats in het lokale pakket te verdienen. Het beste zou zijn om zoveel mogelijk positieve beoordelingen te krijgen en ervoor te zorgen dat al uw bedrijfsinformatie accuraat en up-to-date is, inclusief uw NAP (naam, adres en telefoonnummer).

Een andere manier om in het lokale pakket te verschijnen is uw website te optimaliseren voor lokale SEO, door uw regio of stad op te nemen in uw titeltags, metabeschrijvingen en H1-tags. U moet ook een aparte pagina hebben voor elke locatie die u bedient.

Lokale pakketten zijn het meest voordelig voor bedrijven die een specifiek geografisch gebied, stad of regio bedienen, zoals restaurants, detailhandelaren, dienstverleners en meer.

Hoe ziet het eruit?

#4. Kenniskaarten/Panelen

Kenniskaarten zijn een functie die Google in 2012 introduceerde. Ze bieden zoekers directe antwoorden op hun vragen zonder dat ze op een website hoeven te klikken.

Google haalt informatie uit verschillende bronnen om kenniskaarten te maken, waaronder Wikipedia, de FDA en andere overheidsbronnen. Aanbevolen websites in kenniskaarten kunnen mogelijk verkeer ontvangen van gebruikers die geïnteresseerd zijn in dit specifieke onderwerp.

Je kunt een aantal dingen doen om op een kenniskaart te komen, waaronder:

• Zorg ervoor dat uw website gezaghebbend en betrouwbaar is
• Ervoor zorgen dat de inhoud van uw website goed geschreven en nauwkeurig is
• Ervoor zorgen dat de inhoud van uw website up-to-date is
• Gestructureerde gegevens op uw website

De bedrijven die het meest kunnen profiteren van de functie Kenniskaart/Panel zijn bedrijven in de dienstensector. Deze bedrijven kunnen deze functie namelijk gebruiken om klanten snel en gemakkelijk toegang te geven tot informatie over hun diensten.

Hoe ziet het eruit?

#5. Mobiele Rijke Kaarten

Mobile rich cards zijn in wezen miniatuurversies van uw website die worden weergegeven op mobiele apparaten. Het helpt u hoger te scoren in mobiele zoekresultaten.

U moet een voor mobiele apparaten geoptimaliseerde website hebben om een mobiel-rijke snippet te verkrijgen. Zodra u een voor mobiel geoptimaliseerde website hebt, kunt u een mobiel-rijke kaart voor uw website maken met behulp van de tool Google Search Console. Zodra u een mobiel-rijke kaart voor uw website hebt gemaakt, kunt u deze testen met de Google Rich Card testing tool.

Bedrijven van elke omvang met geoptimaliseerde websites voor mobiele apparaten kunnen profiteren van het gebruik van mobielrijke kaarten.

Hoe ziet het eruit?

#6. Top Verhalen

De functie Top Stories op SERP is een van de belangrijkste voor SEO, omdat uw website daarmee prominent op de pagina komt te staan, wat kan leiden tot meer verkeer en potentiële klanten.

Om uw website in de sectie Top Stories van de SERP te krijgen, moet u uw site optimaliseren voor Google News. Dat kan door de richtlijnen van Google te volgen. Uw site moet ook regelmatig worden bijgewerkt met verse inhoud, en u moet streven naar hoogwaardige backlinks van andere websites.

Elk bedrijf dat regelmatig nieuwswaardige inhoud produceert, kan profiteren van de functie Top Stories op SERP. Hieronder vallen nieuwswebsites, blogs en bedrijven die persberichten produceren.

Hoe ziet het eruit?

#7. Video Carrousel

Met de functie Videocarrousel kunt u video's opnemen in uw SERP-vermelding, waardoor u meer klikken en verkeer kunt aantrekken.

Er is geen specifieke manier om de videocarrousel in SERP te "verkrijgen". U kunt echter wel dingen doen om uw video een kans te geven om in de carrousel te verschijnen.

1. Zorg ervoor dat uw video's van hoge kwaliteit zijn en relevant voor uw bedrijf.
2. Optimaliseer uw video's voor zoekmachines door trefwoorden op te nemen in de titel, beschrijving en tags.
3. Promoot je video's via sociale media en andere kanalen.
4. Zorg ervoor dat u uw website optimaliseert voor video SEO en een video sitemap opneemt.
5. Gebruik rich snippets om uw video's te markeren.
6. Dien uw video's in bij video directories.

Elk bedrijf kan profiteren van de Videocarrousel, omdat het een geweldige manier is om uw video's onder de aandacht te brengen en uw merkaanwezigheid te vergroten.

Hoe ziet het eruit?

#8. Site Links

De sitelinks verschijnen onder de vermelding van uw website wanneer er naar een merknaam wordt gezocht. Er zijn meestal 6 tot 7 links die gebruikers snel toegang geven tot de belangrijkste pagina's van uw website.

Als u kans wilt maken op sitelinks, moet u ervoor zorgen dat uw website goed gestructureerd en gemakkelijk te navigeren is. Zorg ervoor dat de belangrijkste pagina's gemakkelijk bereikbaar zijn vanaf uw homepage en navigatiemenu. Een truc is om linktitels toe te voegen aan de links in uw navigatiemenu.

Lokale bedrijven kunnen het beste profiteren van sitelinks omdat ze snel en gemakkelijk toegang bieden tot de pagina's die u wilt benadrukken, zoals bedrijven met meerdere locaties of als u meerdere diensten heeft.

Hoe ziet het eruit?

#9. Evenementen/evenementenschema

De functie evenementen/evenementenkalender in SERP helpt gebruikers informatie te vinden over komende evenementen. Als er een evenement op komst is, neem dan alle relevante informatie op in de evenementenlijst van uw website.

Om deze functie te krijgen, neemt u alle relevante informatie op in de lijst met evenementen op uw website. Deze moet bestaan uit de datum, tijd, locatie en prijzen van het evenement indien relevant. U kunt ook uw Google Business Profile gebruiken om uw evenementen te vermelden en ze in aanmerking te laten komen voor deze SERP-functie.

Evenementenbedrijven, zoals concertzalen, festivals en conferenties, kunnen het meest profiteren van de functie Event Schedule in SERP.

Hoe ziet het eruit?

De kern van de zaak

De bovengenoemde SERP-kenmerken zijn enkele van de belangrijkste voor SEO. Elk bedrijf kan echter profiteren van het verschijnen in deze SERP-functies.

Vooral lokale bedrijven kunnen profiteren van de functies Local Pack, Site Links en Events/Event Schedule. Als u een fysieke winkel hebt of diensten aanbiedt in een bepaald gebied, kunnen deze functies u helpen meer klanten aan te trekken.

Nieuwswebsites en blogs kunnen profiteren van de functie Top Stories, terwijl bedrijven die video's produceren hun voordeel kunnen doen met de Videocarrousel. Elk bedrijf met regelmatige nieuwsupdates of een blog kan deze functies in zijn voordeel gebruiken.

De beste manier om ervoor te zorgen dat uw website in SERP-functies verschijnt, is inhoud van hoge kwaliteit te produceren en uw site te optimaliseren voor SEO. Als u deze tips volgt, kunt u uw kansen om in SERP-functies te verschijnen verbeteren en meer verkeer naar uw website trekken.

Referenties:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging