9 Influencer Marketing Trends die je moet weten in 2023

Intro

U bent hier aan het juiste adres als u meer wilt weten over de influencer marketing trends die u in 2023 zullen beïnvloeden. Influencer marketing is nu al belangrijk en zal blijven groeien. Elk jaar verschijnen er nieuwe sociale mediakanalen, inhoudscategorieën en kanalen voor merken om te communiceren met potentiële klanten.

Gezien de snelle ontwikkelingen in het sociale medialandschap moeten influencers snel handelen om te profiteren van de huidige trends in influencer marketing om hun autoriteit en expertise te vestigen en hun aantrekkingskracht op bedrijven te vergroten.

Merken zullen gebruik willen maken van deze influencer marketing trends om hun publiek te vergroten, nieuwe leads te produceren en meer inkomsten te genereren.

Influencer marketing uitgaven stegen in 2021 met 42% tot $ 13,8 miljard, waaruit blijkt dat de industrie nog steeds groeit. Tegen het einde van 2022 bereikte deze $ 15 miljard. Snelle verandering volgt onvermijdelijk op snelle groei.

Hier zijn 9 trends in influencer marketing waar je naar uit kunt kijken in 2023 !

1. De opkomst van online winkelen

Livestream shopping, een snel groeiende trend in China, verspreidt zich nu ook naar andere landen in de wereld. Via deze praktijk kunnen potentiële klanten producten kopen terwijl ze live worden gedemonstreerd en getest door beïnvloeders op platforms als Instagram, Facebook en Amazon.

Kijkers hebben de mogelijkheid om vragen te stellen over het product en eventuele zorgen te uiten.

In tegenstelling tot productvideo's waarbij de authenticiteit van de inhoud twijfelachtig is, biedt livestream shopping een onbewerkt perspectief van een influencer die een toegewijde aanhang heeft. Dit geeft kijkers een betrouwbaarder beeld van het product waarvoor reclame wordt gemaakt.

De lancering van Live Shopping door Instagram in september, waarmee gebruikers rechtstreeks via Instagram Live producten kunnen kopen, zal deze trend waarschijnlijk verder stimuleren, vooral gezien het grote wereldwijde bereik van Instagram.

2. Nadruk op gegevens en berekening van de ROI

De meeste marketeers gebruiken e-mail en directe berichten om hun relaties met influencers te beheren. Zonder real-time gegevens en rapportage kan het echter een uitdaging zijn om de effectiviteit van deze partnerschappen te evalueren.

Om dit probleem aan te pakken, moeten marketeers de nadruk leggen op het bijhouden van statistieken zoals bereik, betrokkenheid en conversies, en op het berekenen van het rendement op investering (ROI) voor elke influencer-campagne.

Door te focussen op data en ROI kunnen merken datagestuurde beslissingen nemen over hun influencer marketing aanpak, waardoor beter geïnformeerde en effectievere strategieën mogelijk worden.

Door gegevens te gebruiken om te bepalen welke influencer-campagnes de beste resultaten opleveren, kunnen zij hun aanpak optimaliseren en hun middelen effectiever inzetten.

Dit helpt hen niet alleen om het meeste uit hun budget voor influencer-marketing te halen, maar zorgt er ook voor dat ze samenwerken met influencers die hoogstwaarschijnlijk echte resultaten voor hun merk zullen opleveren.

Voordat de marketeer een influencer kiest om mee samen te werken, moet hij er zeker van zijn dat de volgers van de influencer overeenkomen met de doelgroep van het merk. Een van de redenen voor het toenemende gebruik van platforms voor influencer-marketing is de beschikbaarheid van realtime demografische informatie van socialemediaplatforms over het publiek van de influencer.

3. De groei van door beïnvloeders gecreëerd materiaal

Een van de superkrachten van influencers is het creëren van content. Daarom werken steeds meer bedrijven samen met influencers om beelden te genereren voor hun social media-kanalen.

Het is niet verwonderlijk dat de trend, die vorig jaar in een stroomversnelling raakte, nu nog meer groei vertoont:

• Ten eerste helpt het merken bij het verkrijgen van actueel, visueel aantrekkelijk materiaal.
• Ten tweede heeft de inhoud van beïnvloeders een veel sterker gevoel van authenticiteit en relateerbaarheid dan inhoud die professioneel is gemaakt, wat resulteert in meer betrokkenheid.
• Ten derde is het gebruik van influencer marketing aanzienlijk goedkoper dan het zelf produceren van content. Toonaangevende bedrijven zijn al begonnen met het inzetten van in-house content creators voor hun digitale platforms.

4. Maak van relaties met beïnvloeders een prioriteit

Net als bij andere marketingtechnieken maken bedrijven het hele jaar door steeds meer gebruik van influencer marketing, niet alleen in de aanloop naar de grote feestdagen.

Zoals eerder gezegd, is het aangaan van langdurige partnerschappen met influencers aan te bevelen, omdat zij niet alleen opvallen op sociale media, maar ook betere resultaten bieden voor het bedrijf vanwege hun gevestigde vertrouwen en betrouwbaarheid. Bovendien vragen deze uitgebreide relaties minder tijd van de marketeer.

Met de groei van influencer marketing concurreren meer merken om de beste influencers, waardoor het voor een merk verstandig is om geïdentificeerde geschikte influencers om te zetten in merkambassadeurs.

Merkambassadeurs zijn personen die regelmatig producten van een bedrijf gebruiken en deze promoten via verschillende middelen, waaronder sociale media. Deze benadering van influencer marketing tilt het naar een nieuw niveau, wat resulteert in een grotere impact in vergelijking met geïsoleerde Instagram-partnerschappen.

5. Affiliate Marketing wordt erkend als een belangrijk aspect van Influencer Marketing

Affiliate marketing is een vorm van influencer marketing, zoals ik altijd heb beweerd. Als gevolg daarvan beginnen merken snel de waarde in te zien van het gebruik van influencers als affiliates.

Daar is een geldige verklaring voor. Je zult met een affiliate link waarnemen dat influencers harder werken aan overtuigingskracht als ze gecompenseerd worden voor resultaten. Dat verhoogt het inkomen van meer succesvolle influencers.

Daarentegen zullen merken ontdekken dat betalen voor resultaten via affiliate links hen geld bespaart doordat ze minder vaak exorbitante prijzen hoeven te betalen en een eenvoudige manier hebben om de compensatie te controleren die helpt bij het berekenen van de ROI.

Extra voordelig voor de consument zijn affiliate links. Ze zijn discreet en geven klanten het gemak dat ze niet hoeven rond te kijken. Dit is ongetwijfeld een van de influencer marketingstrategieën waar alle betrokken partijen baat bij hebben.

6. Influencer marketing zal regelmatig door gebruikers gegenereerde inhoud bevatten.

Ik zinspeelde hierop in The Age of Influence, maar wanneer u werkt met nano- of zelfs micro-influencers, kan het meer nut hebben influencers te gebruiken voor hun inhoud dan voor hun versterking.

Elk bedrijf heeft een potentieel leger van beïnvloeders die hun consumenten zijn als we kijken naar mijn merkaffiniteitsmodel van beïnvloeders, dat niet gebaseerd is op het aantal volgers.

Prioriteit zal worden gegeven aan door gebruikers gegenereerd merkspecifiek materiaal zoals unboxing video's of hashtags. Merken zullen gebruik maken van door gebruikers gegenereerde inhoud om hun doelgroep te overtuigen, omdat potentiële klanten er meer vertrouwen in hebben.

7. Influencer marketing wordt meer collaboratief in 2023

Naarmate influencer marketing geavanceerder wordt, zullen merken gaan samenwerken met influencers om effectievere campagnes te ontwikkelen. Influencers zullen daardoor hun kennis en ervaring aan andere merken kunnen doorgeven.

Dit is in vele opzichten goed om te zien omdat het iedereen aanmoedigt om het beste uit zijn professionele connecties te halen. Uiteindelijk zijn de consumenten ook beter af, omdat zij de juiste goederen tegen een eerlijke prijs krijgen.

8. Micro- en Nano-Influencers zullen centraal staan.

Hoewel nano- en micro-influencers misschien een kleiner publiek hebben, valt niet te betwisten dat hun engagement en conversiepercentages over het algemeen hoger zijn. Alvorens met influencers te werken, zullen adverteerders meer aandacht besteden aan engagementpercentages dan aan het aantal volgers.

Dit is in zekere zin een ontwikkeling van eerdere influencer marketing trends. De middelste influencers waren historisch gezien de kleinere vissen in de vijver die gesponsorde samenwerkingen konden aantrekken, zoals ik hierboven beschreef. Marketeers worden zich er echter steeds meer van bewust dat, zelfs als het gaat om impressies gekoppeld aan influencers, kwaliteit soms belangrijker is dan kwantiteit.

Een ander element is de betaalbaarheid van influencers die minder abonnees hebben. Mega-influencers en beroemdheden zijn vaak prijzig, net zoals we meer betalen voor premium advertentieruimte of een hogere CPM om te adverteren op gewilde trefwoorden.

Wij ervaren bijgevolg een lager conversiepercentage. Grote namen produceren in plaats daarvan ROI via het responsvolume. Een micro-influencer met een aanzienlijke fanbase daarentegen kan een groter deel van zijn publiek overhalen tot aankopen.

Naarmate sociale media zich blijven ontwikkelen, neemt de invloed van micro- en nano-influencers snel toe. Dit zijn personen met een kleinere aanhang dan traditionele beïnvloeders, maar ze hebben een zeer betrokken publiek dat hun meningen en aanbevelingen vertrouwt.

Merken beginnen zich bewust te worden van de impact die deze micro- en nano-influencers kunnen hebben op hun doelmarkt, en veel van hen verschuiven hun aandacht naar samenwerking met hen in plaats van met grote influencers.

Een van de belangrijkste voordelen van het werken met micro- en nano-influencers is dat ze vaak meer nichespecifiek zijn en een diepere band hebben met hun publiek. Hierdoor kunnen ze hun doelgroep effectiever bereiken en echte betrokkenheid stimuleren.

Omdat ze een kleinere aanhang hebben, zullen hun berichten bovendien minder snel verloren gaan in de zee van inhoud op sociale media, waardoor hun publiek een persoonlijkere en intiemere ervaring krijgt.

9. Invloed zal meer gebaseerd zijn op authenticiteit dan op perfectie

Om het vertrouwen van volgers te winnen, zullen influencers zich meer concentreren op het onderschrijven van merken waarin zij daadwerkelijk geloven. Dit is deels te wijten aan de behoefte van de influencer om de perceptie van zijn publiek als betrouwbaar te beschermen. Naarmate influencer marketing aan populariteit wint, concurreren veel bedrijven om gunstige persberichten van verschillende influencers.

Het punt is dat niet alle inhoud uitstekend is of geschikt voor een specifiek publiek. Influencers zullen daarom meer doordachte beslissingen nemen.

Merken zullen niet langer profiteren van sponsoring alleen voor het eigen doel. Het publiek zal zich steeds meer bewust zijn van het commerciële aspect van invloed, en beïnvloeders zullen eerder geneigd zijn sponsoring af te wijzen die uitsluitend voor financieel gewin wordt aangeboden.

Afhaalmaaltijden

Kortom, influencer marketing is een veld dat voortdurend in ontwikkeling is en het is belangrijk voor bedrijven om op de hoogte te blijven van de laatste trends. De vijf belangrijkste influencer marketing trends voor 2023 zijn de opkomst van micro-influencers, het gebruik van augmented reality, een focus op authenticiteit en transparantie, het belang van meting en data, en de integratie van influencer marketing in algemene marketingstrategieën.

Door deze trends voor te blijven, kunnen bedrijven influencer marketing effectief gebruiken om hun doelgroep te bereiken en hun marketingdoelstellingen te verwezenlijken.