8 soorten kanalen voor inhouddistributie om te overwegen

Intro

Als content creators streven we er allemaal naar om waardevolle content te creëren die aanslaat bij ons publiek. Het maken van geweldige content is echter maar de helft van de strijd. De andere helft is die content bij de juiste mensen krijgen. Hier komt de distributie van content om de hoek kijken.

Met zoveel beschikbare kanalen kan het overweldigend zijn om te beslissen op welke kanalen je je moet richten. In dit artikel bespreken we de beste soorten contentdistributiekanalen die je kunt overwegen, zodat je je content effectief kunt promoten en je doelgroep kunt bereiken. Laten we er meteen mee beginnen!

Bron

Uw website is uw doel

Je website is je beste distributiekanaal voor content, maar alleen als je het goed speelt. Elk stukje content dat je op dit kanaal plaatst, kan een positieve invloed hebben op je bedrijfsresultaten.

Mensen zullen je website echter niet bezoeken alleen omdat je je inhoud hebt gepubliceerd. Je moet je publiek bewust maken van je inhoud. Het optimaliseren van de doelzoekwoorden in je inhoud is een geweldige manier om de zichtbaarheid van je website te vergroten. Door onderzoek te doen naar de zoekwoorden waarop uw publiek zoekt op Google en deze strategisch te vermelden in uw inhoud, vergroot u uw kansen om in zoekmachines te scoren, wat resulteert in meer verkeer.

Het is belangrijk om termen te vinden met hoge zoekvolumes en weinig concurrentie bij het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek. Als u deze in uw blogstrategie gebruikt, kunt u het verkeer maximaliseren zodra ze boven aan Google-zoekopdrachten voor uw trefwoorden verschijnen.

Als je met een contentteam werkt, heb je er alle belang bij om tools te gebruiken voor samenwerking op het gebied van content. Ze helpen bij het stroomlijnen van je contentcreatieproces door trefwoorden toe te wijzen aan schrijvers om over te schrijven en voor elk een publicatieschema op te stellen. Zo kan je merk een gestage stroom content creëren waar je publiek op kan letten.

Om uw inhoud op uw site beter deelbaar te maken, kunt u opvallende koppen, afbeeldingen en video's toevoegen. Gebruik ook opsommingstekens en subkoppen om de tekst op te breken en leesbaarder te maken.

Videoplatforms bieden dynamische betrokkenheid

Er is een reden waarom YouTube de op één na grootste zoekmachine is na Google. Video's zijn boeiend, gemakkelijk te consumeren en communiceren je boodschap op een dynamische en interactieve manier. En hoewel er andere platforms zijn zoals Vimeo en Dailymotion waar je je videocontent kunt plaatsen, heeft geen van deze platforms het bereik en de populariteit die YouTube heeft.

Om de bal aan het rollen te krijgen, moet je eerst een kanaal aanmaken en je video's uploaden. Als je uiteindelijk een groot publiek wilt bereiken, moet je ook een videomarketingstrategie ontwikkelen voor het zoekalgoritme van YouTube. Dit maakt het makkelijker voor YouTube om jouw video's te promoten en ze aan meer mensen te tonen.

Omdat YouTube ook een zoekmachine is, is het noodzakelijk om je video's te optimaliseren voor zoekopdrachten. Zoek uit waar mensen naar zoeken op het platform, hoeveel zoekopdrachten het per maand krijgt en tegen welke concurrenten je het opneemt voor die term. Op deze manier kun je je richten op zoekwoorden die meer mensen naar je video's leiden.

Natuurlijk is het vergroten van je zichtbaarheid op videoplatforms één ding, maar het is een hele uitdaging om je video's van hoge kwaliteit en boeiend te maken. Gebruik een mix van beeld, geluid en tekst om kijkers geïnteresseerd te houden. Overweeg ondertitels toe te voegen aan je video's om ze toegankelijk te maken voor een breder publiek.

Podcasts bieden inzicht

Bron

De kans is groot dat je wel eens naar Apple Podcasts, Google Podcasts en Spotify hebt geluisterd tijdens het joggen, het uitvoeren van kleine taken thuis of onderweg in de auto. Podcasts zijn gemakkelijk te consumeren en kunnen op de achtergrond worden afgespeeld terwijl luisteraars er toch waarde uit halen. Dit is de reden waarom mensen interviews houden en thought leadership bespreken via dit distributiekanaal.

Als je een podcast voor je bedrijf wilt lanceren, gebruik dan opnametools voor podcasts om ervoor te zorgen dat de kwaliteit en het geluid van je stem kristalhelder en gemakkelijk te verstaan zijn.

Net zo belangrijk is dat je het onderwerp en de aanpak van je podcastkanaal bepaalt. De meeste podcasters gebruiken dit distributiekanaal om in contact te komen met invloedrijke mensen in hun sector door hen te interviewen. Door mensen met veel volgers en invloed te hebben, kan je ook je zichtbaarheid en populariteit verhogen.

Sommigen verkiezen solo podcasts om hun inhoud te verspreiden. Dit is een moeilijke strijd, tenzij je al een publiek hebt. Het doel blijft echter hetzelfde: luisteraars voorzien van nuttige informatie en inzichten als materiedeskundige. De waarde die je podcasts hen bieden, bepaalt hoeveel luisteraars je na verloop van tijd kunt binnenharken.

Online cursussen helpen uw publiek

Toonaangevende bedrijven in de sector gebruiken online cursussen als distributiekanaal en verdienen er op hun beurt geld mee. Je kunt online cursussen maken en verkopen om je expertise te gelde te maken en je publiek de blauwdruk en processen te geven om hun doelen sneller te bereiken.

Het opbouwen van een winstgevende online cursus is echter een hele opgave. Omdat mensen ervoor zullen betalen, moet je informatie leveren die nog niet door anderen is gedeeld of voortbouwen op ideeën die al zijn besproken.

Als je eenmaal een onderwerp hebt gekozen, zorg er dan voor dat de cursus boeiend en interactief is. Doorbreek de eentonigheid van videolessen door quizzen, opdrachten en discussies in te bouwen. Je cursussen moeten ook goed gestructureerd en gemakkelijk te volgen zijn, met duidelijke leerdoelen en resultaten.

Vervolgens kun je je online cursus uploaden op het volgende:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• LinkedIn Leren

Deze platformen kunnen niet alleen je cursussen hosten, maar ze bieden ook marketing- en promotietools om je te helpen een groter publiek te bereiken.

De veelzijdigheid van sociale media

Bron

Sociale media is waarschijnlijk het meest veelzijdige distributiekanaal voor inhoud op deze lijst. U kunt hier elk type inhoud plaatsen om de betrokkenheid van uw publiek te vergroten. Je kunt het ook gebruiken om de zichtbaarheid en het verkeer van je gepubliceerde inhoud te vergroten, zoals blogberichten, video's, podcasts en meer.

Om succes te boeken met sociale media, moet u eerst leren hoe u een grote groep volgers kunt opbouwen. Als u weet wie uw publiek is en wat hun behoeften en wensen zijn, kunt u de bal aan het rollen brengen. Pas dan kunt u bepalen welke platforms u moet gebruiken, aangezien uw publiek niet op elke social mediasite actief zal zijn. Zo kunt u uw energie richten op een handvol platforms, van Facebook tot Instagram, en uw output maximaliseren.

Maak van hieruit profielen die bij je merk passen. Je kunt de afbeeldingen ontwerpen en de juiste kleuren kiezen voor elk profiel of hulp vragen aan een brandingbureau om de klus voor je te klaren.

Ontwikkel vervolgens een contentkalender voor berichten die je op deze kanalen publiceert. Het is belangrijk om dingen te mixen door verschillende soorten posts te plaatsen. Naast het promoten van content op je andere distributiekanalen, kun je ook overwegen om polls te houden, vragen te stellen of informatie te delen die nuttig is voor je publiek.

Overweeg ook om user-generated content (UGC) toe te voegen aan uw strategie voor sociale media. Het mobiliseren van uw fans, klanten of zelfs beïnvloeders om online over uw merk te praten is een geweldige manier om vertrouwen te kweken bij uw publiek. Dit geldt vooral als de UGC een echte positieve recensie is over uw bedrijf en hun ervaring ermee.

Je kunt je inspanningen organiseren door UGC-platforms te gebruiken om getuigenissen, korte video's en foto's te verzamelen die je producten of services laten zien. Plaats de beste door gebruikers gegenereerde inhoud op sociale media zodat meer mensen het kunnen zien.

Het regelmatig publiceren van deze berichten geeft je publiek meer reden om je te volgen op deze platformen. Bovendien moet je reageren, commentaar geven en de dialoog aangaan met gebruikers om je zichtbaarheid op de door jou gekozen kanalen te vergroten en hen aan te moedigen jou ook te volgen.

Converteer met e-mail

Net als sociale media kun je met e-mails inhoud verspreiden onder specifieke mensen in je publiek. Maar wat e-mail aantoonbaar beter maakt, is dat het van alle distributiekanalen de hoogste conversieratio heeft. Het feit dat ze je toestemming hebben gegeven om e-mails naar hun inbox te sturen, betekent dat er een grote kans is dat ze je e-mails openen en lezen.

Om je e-mailmarketing succesvol te maken, moet je echter je e-maillijst opbouwen en segmenteren en voor elk van hen drip-feed-campagnes maken waarin je je expertise kunt delen, nieuwsbrieven kunt versturen en je andere inhoud kunt promoten.

Bepaal bij het maken van e-mailcampagnes hoe vaak je ze wilt versturen. Je wilt er niet te veel tegelijk versturen en het risico lopen je abonnees te overweldigen, maar je wilt er ook maar een paar versturen en het risico lopen vergeten te worden. Je kunt je analytics raadplegen om te zien hoe abonnees reageren op je e-mail afhankelijk van de frequentie. Gebruik deze informatie om je publicatieschema waar nodig aan te passen.

Je kunt al het bovenstaande uitvoeren met een marketingautomatiseringstool naar keuze. Er zijn ook kant-en-klare sjablonen waaruit je kunt kiezen bij het maken van je e-mails. Kies een sjabloon en pas deze aan je merk aan met de ingebouwde editor. Vanaf hier ben je klaar om je inhoud in te typen.

Neem tot slot een duidelijke call-to-action op in je e-mails. Je kunt je abonnees vragen om je inhoud te delen op sociale media of om een pagina op je site te bezoeken voor meer informatie over wat je in je e-mail hebt besproken.

Advertenties vergroten je bereik

Bron

Tot slot, als je je promotiestrategie helemaal wilt uitbouwen, ga dan voor betaalde advertenties. Dit distributiekanaal voor content gaat verder dan dat om de zichtbaarheid van je merk te vergroten op manieren die geen van de bovenstaande platforms kan bereiken. Dit maakt ze een onmisbaar onderdeel van je contentmarketingcampagne.

Maar omdat het een betaald kanaal is, moet je goed je best doen voordat je er een lanceert. Beslis op welk advertentietype je je merk wilt promoten. Pay-per-click (PPC) advertenties verschijnen bovenaan zoekmachines, terwijl social media-advertenties verschijnen op de feeds van je doelgroep. Om je te helpen de juiste te vinden, moet je weten welke van je publiek vaak meer online is.

Stel vervolgens een budget vast voor hoeveel je aan je campagne wilt besteden. Als je net begint, kun je een klein bedrag uittrekken om de effectiviteit van dit kanaal te testen. Tegelijkertijd moet je tijd besteden aan het ontwikkelen van de advertenties die je publiek te zien krijgt. Het is een delicaat evenwicht van kosten en tijd om het meeste uit je advertenties te halen.

Controleer na afloop van de testcampagne de resultaten en kijk of het de moeite waard is om door te gaan op dit kanaal. Overweeg om de advertentietekst, afbeeldingen, zoekwoorden waarop je biedt (voor PPC-advertenties) of de demografische gegevens (voor advertenties in sociale media) te wijzigen.

Conclusie

De distributie van content is een cruciaal aspect van elke succesvolle contentmarketingstrategie. Met de juiste distributiekanalen kun je je doelgroep bereiken, de betrokkenheid vergroten en verkeer naar je website leiden.

Overweeg de soorten contentdistributiekanalen die we in dit artikel hebben onderzocht. Identificeer de meest effectieve kanalen voor je merk om je bereik te maximaliseren. Vergeet niet je analyses in de gaten te houden en je strategie aan te passen om ervoor te zorgen dat je het meeste haalt uit je inspanningen op het gebied van contentdistributie. Veel succes!