Intro

Google alleen al verwerkt meer dan 63.000 zoekopdrachten per seconde op een willekeurige dag. Dus hoe stimuleert u consumenten om op uw pagina te klikken in plaats van op andere?

Als u uw click through rate (CTR) wilt verbeteren, moet u de tijd nemen om metabeschrijvingen toe te voegen aan de webpagina's van uw site.

Een meta beschrijving van hoge kwaliteit kan een enorm verschil maken in het doorstromen van verkeer naar uw website. Zelfs als andere sites hoger scoren op de zoekmachine resultaten pagina (SERP), kan uw meta beschrijving uw inhoud zichtbaarder en makkelijker te vinden maken op het internet.

Wat zijn Meta Beschrijvingen?

Een meta beschrijving vat de inhoud van een webpagina samen. Het geeft extra informatie, zoals de hoofdpunten van het artikel, naast de titel en de URL.

Maar metabeschrijvingen kunnen ook veel meer doen. Ze bieden een extra mogelijkheid om uw onderneming verder te promoten en uw website te optimaliseren.

Waarom zijn Meta Beschrijvingen Belangrijk?

Metabeschrijvingen helpen gebruikers om snel te beslissen of ze op de link naar uw webpagina willen klikken. De beslissing van een gebruiker om door te klikken naar uw webpagina hangt sterk af van hoe goed de meta-beschrijving overeenkomt met wat ze zoeken.

Als iemand bijvoorbeeld op zoek is naar informatie over online verkopen, zal hij eerder klikken op een link met een metabeschrijving over online verkopen dan op een link zonder die beschrijving. En het spreekt voor zich dat een gebruiker nog minder geneigd is een link te volgen die helemaal geen metabeschrijving bevat.

Het gebruik van meta descriptions is een belangrijk onderdeel van een effectieve zoekmachine optimalisatie (SEO) strategie. Wanneer het verschijnt op een SERP, is het belangrijk dat uw webpagina de aandacht trekt en het doelpubliek aanspreekt, evenals het aanmoedigen van follow-through. Kwaliteit meta beschrijvingen verbeteren de zichtbaarheid en het click-through potentieel.

Pas op...

Wanneer u nadenkt over hoe u metabeschrijvingen van hoge kwaliteit voor uw site kunt maken, is het de moeite waard in gedachten te houden dat Google uw metabeschrijvingen kan herschrijven, inkorten of zelfs volledig vervangen. Deze wijzigingen zijn afhankelijk van een paar verschillende factoren, zoals het type apparaat dat wordt gebruikt om de zoekopdracht uit te voeren.

(Beeldbron: ahrefs)

Dat betekent echter niet dat metabeschrijvingen weggelaten moeten worden. Google zal meestal nog steeds een hoog percentage van je inhoud gebruiken, dus je moet de tijd nemen om ervoor te zorgen dat je meta beschrijving de beste kwaliteit heeft en relevant is voor de gebruiker, waardoor je CTR verbetert.

Toch gebruikt niet iedereen Google als hun primaire zoekmachine, dus het produceren van een kwalitatieve meta beschrijving is altijd je tijd en moeite waard.

Bijvoorbeeld, als iemand zoekt naar virtueel kantoor telefoondiensten. Hoewel Google uw meta beschrijving kan inkorten omdat ze zoeken op een mobiel apparaat, moet die meta beschrijving nog steeds details bevatten van de inhoud op uw webpagina, zelfs als het is ingekort om het visueel aantrekkelijker te maken op een kleiner scherm.

8 veel voorkomende fouten in de meta beschrijving

1. Geen Meta Beschrijving

Waarom zou u tijd en moeite spenderen aan het creëren van een top-kwaliteit stuk content om het vervolgens te laten verdwijnen op een SERP met een lage CTR?

Een even ineffectieve aanpak is het kopiëren en plakken van regels uit het artikel. Meta beschrijvingen moeten gezien worden als exclusief en gescheiden van de inhoud van de webpagina. Het is niet het artikel, maar een samenvatting die de lezer naar binnen trekt en ervoor zorgt dat ze willen klikken om verder te lezen.

Tips om dit te verhelpen:

• Laat een meta description nooit leeg en vermijd het kopiëren en plakken van regels uit de body van de content.
• Maak uw meta beschrijving op maat om de aandacht van de lezer te trekken. Maak er een uniek stuk tekst van - een verlengstuk van de inhoud, in plaats van een eenvoudige puntsgewijze samenvatting.

Misschien is iemand op zoek naar een app voor een virtueel whiteboard en wil hij de functies en prijzen vergelijken. Ze zullen eerder klikken op een URL die een metabeschrijving bevat waarin staat welke functies en prijzen de inhoud bevat. Waarom zouden ze hun tijd verspillen door op een URL te klikken als ze niet weten of hun vragen zullen worden beantwoord?

(Beeldbron: pexels.com)

2. Niet de juiste lengte

Je meta description moet snel de aandacht van de consument trekken. Maar het is van vitaal belang om de juiste balans te vinden tussen een korte beschrijving die niet genoeg informatie geeft en een lange die de consument niet de moeite kan nemen om tot het einde te lezen. Hoe dan ook, u zult klikken verliezen.

Tips om dit te verhelpen:

• Een effectieve meta description haakt de lezer meteen en moet het duidelijk maken.
• Uw meta omschrijving moet ook beknopt zijn, de belangrijkste punten van het artikel benadrukken en waarom de lezer moet doorklikken voor meer informatie.
• Houd meta beschrijvingen tussen de 120 en 160 karakters, zonder er te obsessief mee te worden.

Bijvoorbeeld, de meta beschrijving voor uw gids over hoe app reviews te krijgen zou een zeer beknopte en intrigerende pitch van 100 tekens kunnen hebben. Als het effectief is en een hoge CTR genereert, waarom zou je dan meer toevoegen als het niet nodig is?

3. Misbruik van zoekwoorden

Zoals de lengte, variëren de fouten betreffende sleutelwoorden van er geen te gebruiken tot er teveel te gebruiken. Trefwoorden zijn nutteloos als u ze niet relevant en accuraat maakt met betrekking tot de inhoud.

Als uw meta description niet relevant is voor uw pagina of geen keywords bevat, zal Google simpelweg de eerste zin uit de tekst kiezen die een relevant keyword bevat en dat in de SERP tonen.

Aan de andere kant, het proppen van zoveel mogelijk zoekwoorden in uw meta description zal alleen maar uw SERP rankings belemmeren. Zoekmachines benadrukken vaak de trefwoorden en als uw meta beschrijving vol staat met vette tekst, zal het te druk en spammy overkomen op de gebruiker.

Ook als u veel vergelijkbare inhoud maakt, kan het verleidelijk zijn om uw meta beschrijvingen te kopiëren om tijd te besparen. Helaas kan deze aanpak u op de lange termijn duur komen te staan, omdat consumenten waarschijnlijk zullen overslaan wat zij als duplicate content beschouwen.

(Beeld bron: ignitevisibility.com)

Tips om dit op te lossen:

• Gebruik altijd trefwoorden in uw metabeschrijving die accuraat en relevant zijn voor de inhoud van de pagina.
• Kies een primair trefwoord en ondersteun dit met een of twee secundaire trefwoorden. Het primaire trefwoord moet worden opgenomen in uw titel. Maak de meta description niet te vol met keywords.
• Geef elke pagina zijn eigen unieke meta description.
• Als onderdeel van uw voortdurende SEO strategie, is het een goed idee om regelmatig te controleren op SEO problemen.

4. Een oproep tot actie weglaten

Een call to action (CTA) spoort de consument aan om actie te ondernemen op de manier die u wilt dat ze doen wanneer ze uw webpagina bezoeken.

Bijvoorbeeld, een consument zoekt naar de beste telefoonsysteem voor bedrijven, en uw pagina wordt weergegeven op hun SERP. Een oproep tot actie zou kunnen worden opgenomen in de meta beschrijving, zoals, "Klik hier om u aan te melden voor een gratis trial!"

Klikken verbeteren de positionering in de zoekresultaten, dus waarom zou je het niet aanmoedigen wanneer je kunt. Consumenten willen dat de content informatief is, maar ze willen ook graag weten wat ze moeten doen.

Tips om dit te verhelpen:

• Neem een CTA op in je meta description als het relevant is. Je hebt maar een paar regels om de gebruiker aan te zetten tot actie, dus zorg ervoor dat je meta beschrijving doelgericht is en hen in de richting duwt die je wilt dat ze nemen.

5. Te veel details

Het is verleidelijk om de meta description te gebruiken als een snippet van alles wat in het artikel staat. Echter, als u elk belangrijk punt in de meta beschrijving opneemt, wie zal dan de moeite nemen om op de pagina te klikken en het in zijn geheel te lezen?

Tips om dit te verhelpen:

• Geef niet te veel details.
• Denk aan uw meta description alsof het de trailer van een film is. Je wilt de consument genoeg informatie geven om hun interesse te wekken, maar geef niet de hele plot weg.

(Beeldbron: pexels.com)

6. De beschrijving is saai

Saaie meta beschrijvingen verleiden mensen niet om meer te lezen. U wilt dat uw pagina zich onderscheidt van de massa, de CTR verhoogt, en gebruikers op de reis van hun customer life cycle met u zet.

Tips om dit te verhelpen:

• Houd de inhoud specifiek voor het artikel.
• Meta beschrijvingen moeten natuurlijk aanvoelen, niet gewoon stukjes tekst aan elkaar geregen.
• Laat je beschrijving opvallen door gebruik te maken van cijfers, symbolen en speciale tekens. U kunt zelfs emoji's gebruiken om de aandacht van de consument naar uw pagina te trekken.
• Zorg ervoor dat uw meta beschrijving klantgericht is. U moet laten zien wat uw pagina de klant te bieden heeft en waarom ze erop moeten klikken. Maak duidelijk dat uw pagina de antwoorden zal geven die ze nodig hebben.

Het kan tijd kosten om te perfectioneren, maar het is een goed idee om te oefenen en af te stemmen op het schrijven van uw beschrijvingen.

7. Geen gebruik maken van Rich Snippets

Rich snippets zijn een extra visuele functie die kunnen helpen uw meta beschrijving opvallen in de regels van de zoekresultaten. Ze kunnen een foto, een ster rating, of relevante numerieke cijfers zoals een prijs zijn.

Rich Snippets zijn visueel in het oog springend en hebben bewezen de CTR te verbeteren.

Tips om dit op te lossen:

• Gebruik relevante rich snippets als onderdeel van uw meta description om te helpen trekken van de gebruiker oog naar uw pagina.

Bijvoorbeeld, als u een kunst en ambachtelijke tutorial website, kunt u rich snippets, zoals een foto van het voltooide stuk, hoe lang het duurt om te maken, en een lijst van de benodigdheden als onderdeel van een visueel aantrekkelijke en gemakkelijk te lezen meta beschrijving.

Hier zijn twee zoekresultaat voorbeelden. De eerste maakt gebruik van rich snippets, de tweede niet.

**Welke bent u meer geneigd aan te klikken? **

8. Uw concurrenten negeren

Krijgen uw concurrenten betere resultaten in termen van search ranking en CTR? Wat doen zij wat u niet doet?

Als je moeite hebt om vast te stellen waar het fout gaat, is het altijd een goed idee om de concurrentie te bekijken en van hen te leren.

Tips om dit op te lossen:

• Probeer een SERP checker als onderdeel van uw concurrentie-analyse om uit te vinden wat werkt voor hen.
• Doe een zoekopdracht op uw gekozen zoekwoorden en bekijk de meta beschrijvingen van de resultaten op de eerste pagina. Welke kenmerken maken deze de hoogst genoteerde resultaten?

Identificeer de elementen van deze effectieve meta beschrijvingen, dan kunt u deze technieken toepassen op uw eigen en pluk de vruchten.

(Beeld bron: pixabay.com)

Om samen te vatten...

Meta beschrijvingen zouden een belangrijke rol moeten spelen in je SEO strategie, door CTR te stimuleren en zoekresultaten te verbeteren.

Als zodanig is het van cruciaal belang om de tijd te nemen om ervoor te zorgen dat uw meta-beschrijvingen voldoen aan de verwachtingen van de consument.

Negeer niet de voordelen van het gebruik van metabeschrijvingen om uw webpagina's te helpen zich te onderscheiden van de massa. Ze kunnen het verschil maken tussen uw webpagina's die over het hoofd worden gezien en een lage ranking krijgen en uw inhoud die hoge CTR's behaalt met een significant conversiepercentage.

Over de auteur

Grace Lau is de Director of Growth Content bij Dialpad, een AI-powered cloud communicatieplatform voor betere en eenvoudigere teamsamenwerking met behulp van de functies van conference calling op Dialpad. Ze heeft meer dan 10 jaar ervaring in het schrijven van content en strategie. Momenteel is ze verantwoordelijk voor het leiden van branded en redactionele contentstrategieën, waarbij ze samenwerkt met SEO- en Ops-teams om content te bouwen en te voeden. Ze heeft ook artikelen geschreven voor sites als Workpuls en SoGoSurvey. Hier is haar LinkedIn.