7 manieren om PPC en SEO strategieën te integreren

Intro

Bent u nog steeds aan het beslissen of u PPC of SEO gaat doen voor uw online bedrijf?

Je kunt beide kanten op, maar het beste antwoord is dat je beide doet.

De combinatie van de onmiddellijke resultaten van PPC en het samengestelde effect van SEO geeft uw website de één-twee stoot die het nodig heeft om uw doelklanten te bereiken.

Maar omdat beide strategieën volgens verschillende principes werken, hebt u hulp nodig om PPC en SEO op elkaar af te stemmen in een samenhangende strategie en campagne.

Gelukkig laat dit bericht zien hoe u PPC en SEO kunt gebruiken in uw marketingstrategie. Op die manier kunt u een campagne opzetten met de gegevens van beide tactieken, wat leidt tot meer verkeer en inkomsten.

Laten we beginnen!

#1 - Trefwoorden vinden voor uw PPC en SEO campagnes

Voor PPC en SEO moet u sleutelwoorden identificeren die u in een van uw campagnes zult gebruiken, zo niet allebei.

Voor PPC moet u bieden op trefwoorden waarop u denkt dat uw concurrenten bieden. Zodra u met succes hebt geboden, verschijnt uw pagina bovenaan de zoekresultaten, net voordat de eerste pagina op organisch onderzoek verschijnt.

Het volgen van een keyword research checklist voor SEO is anders. In plaats van u zorgen te maken over hoeveel u moet bieden, moet u zich bezighouden met hoe hoog of laag de moeilijkheidsgraad van het trefwoord (KD) is en hoeveel mensen ernaar zoeken op Google.

Er zijn veel hulpmiddelen om u te helpen vinden welke trefwoorden u in een van beide campagnes moet gebruiken.

Met Ranktracker kunt u de kolommen KD, Volume en CPC (kosten per klik) zien om u te helpen beslissen welke trefwoorden u moet gebruiken voor uw komende campagnes.

Er is ook een PPC-kolom die u helpt het gemak of de moeilijkheid van het bieden op een trefwoord te identificeren.

Voor SEO gebruikt u de kolommen KD en Volume om te beslissen op welke trefwoorden u zich eerst moet richten. Idealiter wilt u long-tail zoekwoorden vinden, d.w.z. zoekwoorden met een laag zoekvolume en KD, om te optimaliseren voor uw gloednieuwe website.

Maak van hieruit op elkaar afgestemde PPC- en SEO-strategieën.

Bepaal op welke zoekwoorden u moet bieden en promoot uw landingspagina in de hoop nu al de conversies te verhogen.

Met SEO kunt u het lange spel spelen door inhoud te creëren die is geoptimaliseerd voor long-tail zoekwoorden met informatieve intentie.

Laten we zeggen dat u wilt dat mensen meer te weten komen over uw komende evenement. In plaats van alleen de landingspagina van het evenement te maken en te optimaliseren, maakt u ondersteunende artikelen die mensen vertellen waarom ze aan uw evenementen moeten deelnemen en welke voordelen ze zullen krijgen.

Zorg ervoor dat u vanuit elk artikel linkt naar de respectieve landingspagina's.

Deze methode genereert na verloop van tijd verwijzingsverkeer van deze artikelen zodra ze op Google staan. Net zo belangrijk is dat u meer informatie geeft over het evenement, waardoor meer mensen worden overtuigd om zich in te schrijven.

#2 - Verbeter Meta Beschrijvingen en Title Tags met behulp van PPC Ad Copy

PPC-advertentieteksten zijn zo geschreven dat mensen erop klikken, omdat dit de enige manier is waarop de campagne geld kan verdienen.

Metatitels en beschrijvingen dienen hetzelfde doel voor pagina's die op SERP's staan.

Neem daarom een voorbeeld aan de PPC-campagnes die u hebt gelanceerd en kopieer uw best converterende advertentie in de metatags van uw site.

Als uw PPC-advertentie bijvoorbeeld een sterke call-to-action heeft, kunt u soortgelijke taal gebruiken in uw meta description om klikken aan te moedigen. Omgekeerd, als uw advertentie een specifiek aanbod of voordeel bevat, kunt u dat benadrukken in uw meta tag om de aandacht van gebruikers te trekken.

Pas de technieken die u gebruikte in de winnende advertentievariant toe bij het schrijven van uw metabeschrijvingen en titel.

In feite kun je ook de advertentieteksten van je concurrenten analyseren om niet alleen je advertentiecampagnes te helpen, maar ook om je metatags te schrijven. Spyfu is een effectief hulpmiddel voor dit proces.

U kunt ook de verschillende varianten van advertentie-exemplaren door de jaren heen bekijken om ideeën op te doen over hoe u metatags voor elk van uw pagina's kunt maken.

#3 - PPC Ad Targeting verfijnen met Search Intent

Sommige merken richten zich op zoekwoorden die smaller of algemener moeten zijn, wat resulteert in lage conversies, ongeacht hoe goed de advertentie is opgesteld.

Om trefwoorden adequaat te verfijnen, moet u eerst de intentie kennen van een zoekterm waarop u biedt.

Bijvoorbeeld, zoekwoorden die vragen stellen zijn meestal informatief, tenzij ze komen met het woord "beste" en het producttype, zoals "wat is de beste massagestoel voor nek en rug".

In dit geval is het trefwoord commercieel van aard; mensen die zoeken met dit trefwoord zijn op zoek naar iets te kopen of willen eerst een geïnformeerde beslissing nemen. In dit geval zijn beide trefwoordintenties perfecte kandidaten om op uw landingspagina's te bieden.

Van hieruit bepaalt u het soort aanbod dat u op uw landingspagina wilt hebben op basis van het trefwoord en biedt u daarop in uw PPC-campagne.

#4 - Zoekresultaten verbeteren met behulp van PPC-gegevens

Laten we zeggen dat uw PPC campagne geslaagd is. Veel mensen klikten op uw advertentie en werden klant.

U wilt echter niet nog een brok van uw marketingbudget besteden aan nog een dure advertentiecampagne.

Als u merkt dat een specifiek trefwoord veel kliks en conversies oplevert in uw PPC-campagnes, kunt u inhoud creëren rond dat trefwoord op uw website.

Om kosten te besparen kunt u in plaats daarvan de landingspagina optimaliseren om op organische zoekresultaten te scoren voor dezelfde zoekwoorden die u voor PPC hebt gebruikt.

Toegegeven, de pagina verschijnt onder andere betaalde advertenties en krijgt misschien niet de conversiepercentages die u genoot toen u hem als PPC-campagne uitvoerde.

Desalniettemin is ranking voor dit trefwoord zonder kosten een aantrekkelijk vooruitzicht. Door deze strategie toe te passen, kunt u het budget herverdelen over andere marketinginitiatieven en het meeste uit uw middelen halen. In de tussentijd kan uw landingspagina ranken op organisch verkeer en verkeer binnenharken, zelfs terwijl u slaapt!

Analyseer uw PPC-gegevens en kies de beste trefwoorden om uw landingspagina's in de zoekresultaten te optimaliseren.

Ranktracker's SERP Checker functie geeft u een overzicht van de pagina's en featured snippets op Google voor de zoekterm.

Als er veel featured snippets en zeer concurrerende pagina's zijn die hier verschijnen, kunt u het beste wegblijven van dit trefwoord en een gemakkelijker trefwoord kiezen.

#5 - Website-inhoud optimaliseren met behulp van landingspaginagegevens

Hoewel het brood en de boter van SEO het genereren van organisch verkeer is in plaats van het verbeteren van conversies, zou het een verspilling zijn om hun conversies niet te verhogen, ervan uitgaande dat uw site pagina's veel kliks krijgen op SERPs.

Zoek eerst manieren om gebruikers iets te laten doen om hun bezoek aan uw site te verrijken, zelfs als de bedoeling van de pagina eerder is te informeren dan te converteren.

Neem bijvoorbeeld een formulier op de pagina op om lid te worden van uw e-maillijst. Als ze je inhoud leuk vonden, willen ze misschien meer lezen over je andere artikelen.

Zorg er vervolgens voor dat meer paginabezoekers zich aanmelden voor uw lijst door gebruik te maken van de gegevens van uw landingspagina.

Als een bepaalde landingspagina bijvoorbeeld een hoog conversiepercentage heeft, is dat waarschijnlijk omdat de tekst en het ontwerp de gebruikers aanspreken.

U kunt dit controleren door met behulp van uw landing page analytics (of Google Analytics) te meten hoeveel bezoekers de pagina kreeg in vergelijking met hoeveel er uw klanten werden.

Hoewel blogberichten qua ontwerp verschillen van landingspagina's, kunt u toch dezelfde principes toepassen die van uw landingspagina's een succes hebben gemaakt.

Gebruik daarom de ontwerp- en tekstprincipes die u op uw landingspagina hebt gebruikt op uw pagina's met het inschrijvingsformulier.

Meet vervolgens de prestaties van uw pagina met behulp van tools als HotJar of CrazyEgg. Die vertellen je welk deel van de pagina meer dan de helft van de bezoekers verliet en met welke pagina-elementen ze de meeste interactie hadden.

Gebruik deze informatie om de inschrijvingspagina net voor het afkappunt te plaatsen waar meer dan 50% van de bezoekers de pagina verlaten. Zorg er ook voor dat de CTA zich onderscheidt van de pagina door complementaire kleuren te gebruiken voor de knop en het formulier.

#6 - Coördineer Retargeting Inspanningen

Retargeting(niet te verwarren met remarketing) is een doeltreffende strategie om top-of-mind te blijven bij potentiële kopers die al met uw website of advertenties in contact zijn geweest.

Deze strategie zorgt voor een meer consistente en succesvolle gebruikerservaring door uw remarketinginspanningen te synchroniseren met PPC en SEO.

U kunt bijvoorbeeld retargeting-advertenties maken die gericht zijn op bezoekers van uw productpagina's. Deze bezoekers krijgen dan een advertentie te zien op websites die zij bezoeken, die hen aan uw pagina herinnert en hen aanmoedigt hun aankoop te voltooien.

Deze aanpak verhoogt de kans op conversie van bezoekers in klanten door het gebruik van consistente boodschappen en branding in beide campagnes.

Conclusie

Het SEO vs. PPC debat is altijd dom geweest omdat het nooit een wedstrijd was om mee te beginnen; de beste marketingstrategieën komen voort uit het gebruik van beide.

Met advertentiecampagnes kunt u uw landingspagina's promoten en onmiddellijke ROI krijgen. Tegelijkertijd kunt u een geïnformeerde SEO-campagne ontwikkelen met behulp van gegevens uit uw PPC-advertentieresultaten.

Vervolgens kunt u de resultaten van uw SEO-strategie gebruiken om te ontdekken welke advertentiecampagnes u opnieuw moet lanceren.

Door beide strategieën effectief te gebruiken met behulp van de bovenstaande tips ontwikkelt u een continu proces om meer van uw klanten en doelpubliek te bereiken.