7 manieren waarop marketing de afgelopen 5 jaar is veranderd

Intro

Digitale marketing is een miljardenindustrie en het is niet moeilijk om te zien waarom. Overal waar we kijken, zien we bewijs van digitale marketing in de een of andere vorm. Het wordt met veel effect gebruikt in verschillende sectoren, voor bedrijven en merken van alle soorten en maten.

Om gelijke tred te houden met opkomende technologieën en trends wereldwijd, hebben marketingteams hun aloude strategieën en technieken moeten aanpassen. Dit heeft tot veel interessante ontwikkelingen geleid. Maar je hoeft niet ver terug te kijken om deze effecten te zien.

Dit zijn de 7 manieren waarop marketing de afgelopen 5 jaar is veranderd.

De groeiende marketingtechnologie-industrie

De marketingtechnologiedienstensector is booming! In de afgelopen 5 jaar heeft de beschikbaarheid van deskundige marketingtechnologie deskundige digitale marketing voor iedereen toegankelijk gemaakt. Van kleine bedrijven tot grote ondernemingen, iedereen kan nu de marketingtools krijgen die ze nodig hebben, tegen minimale kosten.

Deze cruciale technologische diensten omvatten alles van websiteontwerp tot aanpasbare apps en SEO-diensten. Ze zijn vaak de oplossing voor de online marketingproblemen van kleinere merken.

Nu kunnen teams met slechts een paar klikken veel van hun meest uitdagende marketingtaken stroomlijnen en zelfs automatiseren. Met de juiste tools zijn de mogelijkheden eindeloos. Hoewel marketingtechnologie nauwelijks nieuw is, is de beschikbaarheid van meer innovatieve diensten een recentere ontwikkeling.

De afgelopen jaren is het gebruik van AI en machine learning toegenomen. Marketingteams stellen nu hun vertrouwen in algoritmen en beoordelen hun potentiële campagneresultaten dankzij voorspellende analyses.

Dit is een trend die zich zal voortzetten. Het is een goede tijd voor marketingtechnologie. Naarmate technologie zijn niet aflatende reis naar vooruitgang voortzet, zal het gebruik ervan voor digitale marketing alleen maar toenemen.

Meer gerichte e-mailmarketing

E-mailmarketing is een veteraan in de digitale marketingwereld. En het blijft een zeer effectief marketinginstrument, dat jaar na jaar een impact blijft maken. Maar hoewel het belangrijk blijft om je zakelijke e-maillijst te laten groeien, is het nog crucialer om te weten hoe je deze goed segmenteert.

De afgelopen 5 jaar is er een verschuiving geweest naar meer gesegmenteerde en gepersonaliseerde e-mailmarketing. De makers van veel van de beste e-mailmarketingtools begrijpen deze behoefte en noemen doelgroepsegmentatie als een van hun belangrijkste functies.

Door te segmenteren kunnen merken de meest geschikte kandidaten rechtstreeks aanspreken over de meest relevante producten en diensten. Voor merken met een zeer divers klantenbestand maakt dit een enorm verschil in hun conversiepercentages.

E-mailmarketing is ook boeiender en interactiever dan ooit tevoren, om gelijke tred te houden met de groeiende vraag naar onderhoudend marketingmateriaal. Afbeeldingen, videoclips en dynamische inhoud in marketinge-mails zijn gemeengoed geworden.

App-gestuurde mobiele marketing

Afbeelding afkomstig van Pixabay

De eerste mobiele telefoon die kon internetten kwam in 1996 op de markt. En zo begon een marketingliefdesrelatie met de smartphone. Mobiele marketing is jaar na jaar gegroeid en heeft de afgelopen 5 jaar geen tekenen van stoppen vertoond.

Hiervoor zijn twee hoofdredenen:

1. De prevalentie van smartphones in de steeds digitalere samenleving van vandaag.
2. Mensen brengen steeds meer tijd door op hun mobiele apparaten.

De voortdurende groei van mobiele marketing heeft ook de behoefte aan mobielvriendelijke websiteoptimalisatie gestimuleerd. Veel mensen bekijken webinhoud op hun smartphone en niet op hun computer, en de mobielvriendelijkheid van een site (of het gebrek daaraan) is een rol blijven spelen in de SEO en prestaties van websites.

Maar hoe is mobiele marketing veranderd? Het heeft bijvoorbeeld veel meer concurrentie gekregen. En het is moeilijk om je aan te passen aan nieuwe trends.

Met de opkomst van social media marketing en influencer marketing heeft het publiek nog meer redenen gekregen om aan hun handheld apparaten gekluisterd te blijven. Dit heeft gewone sms- en mms-marketing, ooit de sterren van de show, veel minder aantrekkelijk gemaakt.

In een poging om klanten gefocust te houden op hun merken terwijl ze op hun telefoon zitten, hebben veel merken het potentieel van app-gestuurde marketing ingezien.

Meer boeiende contentmarketing

Contentmarketing heeft bewezen een subtieler, maar efficiënt en betaalbaar alternatief te zijn voor traditionele marketing. Deze marketingstrategie maakt gebruik van relevante digitale middelen zoals blogberichten, afbeeldingen en videoclips om doelgroepen aan te trekken, te vermaken, te informeren, te betrekken en te behouden.

En in de afgelopen 5 jaar hebben we er steeds meer van gezien. Contentmarketing heeft bewustzijn gecreëerd, het bereik van klanten vergroot en uiteindelijk de verkoop verhoogd voor grote en kleine merken. Er is echter een behoefte ontstaan aan meer aandacht voor SEO en klantgerichte content.

Er heeft een verschuiving plaatsgevonden weg van keyword stuffing en overmatige links. Content _kwaliteit _ wordt nu belangrijker gevonden dan kwantiteit. En contentmarketingteams besteden nu meer aandacht aan locatiespecifieke en contentgerichte marketing.

Content blijft een van de beste manieren om conversies te verhogen. Wil je het beste halen uit je contentmarketing? Bekijk dan zeker onze contentmarketingtips om je conversie te verhogen.

Toename in Social Media Marketing

Sociale mediaplatforms zoals we die vandaag de dag kennen, kwamen in de jaren 2000 op. Omdat ze al de vruchten plukten van mobiele marketing, duurde het niet lang voordat slimme digitale marketingteams zich het potentieel van dit volgende grote ding realiseerden. En ze hebben nooit meer achterom gekeken.

In de afgelopen 5 jaar is sociale media wereldwijd een van de meest effectieve kanalen voor digitale marketing geworden. En met de introductie van social media influencer marketing is het nog groter geworden dan iemand zich had kunnen voorstellen.

De statistieken over reclame en marketing in sociale media geven aan dat de uitgaven voor advertenties in sociale media in 2023 in totaal ongeveer 270 miljard dollar bedroegen. De verwachting is dat dit bedrag in 2024 de 300 miljard dollar zal overschrijden. Waarom? Omdat het werkt!

Sociale media domineren nog steeds de wakkere uren van de gemiddelde consument. Er wordt zelfs gesuggereerd dat het behoorlijk verslavend is en daarom een nog lucratiever marketingmiddel. Dit alles maakt gebruikers van sociale media vatbaarder voor sociale-mediamarketing.

Maar met zoveel merken die om hun aandacht strijden, wordt het steeds moeilijker om te voldoen aan de behoefte aan steeds interessantere social media-inhoud.

Afbeelding afkomstig van Pixabay

Gebruik van Influencer Marketing

Het gebruik van influencer marketing is de afgelopen 5 jaar exponentieel gegroeid. En er is een heel goede reden waarom het zo populair is. Het stelt merken in staat zich te richten op specifieke doelgroepen via een influencer met wie ze zich kunnen identificeren. Als ze zorgvuldig worden gekozen, zijn influencer marketeers bijzonder effectief in het aanspreken van nichemarkten.

Het is ook een ongelooflijk veelzijdige aanpak. Influencermarketing wordt met veel succes gebruikt in verschillende sectoren, voor alles van mode, cosmetica en accessoires tot gezonde voedingsmiddelen, sportartikelen en technische producten. Zelfs de reis- en toerismesector heeft geprofiteerd van het gebruik van influencer marketing.

Hoe is dit veranderd? Hebben merken niet altijd vertrouwd op woordvoerders voor hun producten? Ja, dat hebben ze. Maar terwijl deze woordvoerders vroeger experts uit de branche waren, hoeven ze nu niet eens meer gerelateerd te zijn aan de branche van het merk (hoewel het wel helpt).

Influencer marketing gaat meer over het doel dan over het product. Merken richten zich niet zozeer op de relevantie van een influencer voor het product of de service, maar meer op hun relevantie voor de doelgroep. Het is bijvoorbeeld niet ongewoon om te zien dat reismerken beroemdheden inzetten om fans te beïnvloeden.

Integratie van AI in marketing

Natuurlijk is geen discussie over het veranderende digitale marketinglandschap compleet zonder kunstmatige intelligentie (AI) te noemen. Sterker nog, AI heeft marketing veranderd op manieren die we nooit voor mogelijk hadden gehouden.

Het wordt al vele jaren op de een of andere manier gebruikt in verkoop en marketing. Eerst voor productaanbevelingen, daarna voor het bedenken van marketingcontent. Uiteindelijk gingen merken erop vertrouwen om de intentie van gebruikers te voorspellen en 24 uur per dag klantenservice te bieden.

Van al deze zaken is het toenemende gebruik van AI-gegenereerde content in bulk de belangrijkste verandering van de afgelopen 5 jaar. Steeds meer merken gebruiken het om de juiste SEO-tonen te raken en conversies te stimuleren. Maar er is een voorbehoud - het kan hun waargenomen authenticiteit verminderen.

Hoe heeft Google de afgelopen 5 jaar gereageerd op AI-inhoud? Nou, die was niet zo positief. En hier is waarom. AI heeft absoluut een plaats in marketing. Maar als het wordt gebruikt om zo veel mogelijk content te produceren zonder na te denken over authenticiteit of nauwkeurigheid, creëert het een probleem.

AI-content is een snelle en kostenefficiënte methode om marketingcontent te maken. Maar zelfs als technologie evolueert en digitale marketing mee evolueert, reageren mensen het meest positief op die onmiskenbare 'human touch'.