7 manieren waarop e-mailmarketing uw SEO-ranking kan verbeteren

Intro

Hoewel e-mail een belangrijk onderdeel is van elke marketingstrategie, wordt het niet vaak in verband gebracht met SEO. Toch heeft deze krachtige vorm van klantbetrokkenheid en outreach veel meer invloed op uw SEO dan de meeste mensen zich realiseren.

In feite zijn sommige van de meest voordelige aspecten van e-mail juist die dingen die uw SEO-strategie een boost kunnen geven.

De voordelen van e-mailmarketing

E-mail is één ding dat we allemaal gemeen hebben, ongeacht onze bedrijfstak of beroep. Niet iedereen is aanwezig op sociale media, maar bijna iedereen heeft ten minste één e-mailaccount.

Ze zijn nodig voor werk, op school, om profielen aan te maken, en om online accounts te openen.

Van de bijna zes miljard mensen die momenteel wereldwijd op het internet zitten, controleert 99% dagelijks zijn e-mail. Het is het eerste wat de meesten van ons 's ochtends doen, zelfs nog voor we onze sociale media checken.

E-mail wordt veel gebruikt in marketing: meer dan een derde van alle marketingprofessionals stuurt wekelijks e-mails naar leads en bestaande klanten. In het afgelopen jaar heeft meer dan 77% van de bedrijfseigenaren een toename in e-mail engagement opgemerkt.

Bovendien geeft 81% van de B2B-marketingprofessionals aan dat e-mail hun belangrijkste vorm van contentmarketing is.

Naast de voor de hand liggende voordelen zoals bereik en klantenbinding, biedt e-mailmarketing een groot aantal voordelen die indirect een positieve invloed hebben op uw SEO. Het is een geweldig platform voor zelfpromotie met een ingebouwde basis van potentiële leads.

E-mailmarketing is ook zeer kosteneffectief. Veel e-mailaccounts zijn gratis of worden door het werk ter beschikking gesteld, en premiumdiensten zijn zeer goedkoop en schaalbaar. U kunt aangepaste inhoud maken en persoonlijker met klanten communiceren voor fracties van een cent per lead.

Dit, op zijn beurt:

- Verhoogt de omzet. Met marketingautomatisering kunnen e-mails worden verzonden wanneer een klant een aankoop doet, zijn winkelmandje achterlaat of uw website verlaat. Dit helpt bij het besparen van omzet, cross- of upsell klanten, en vermindert bounce rates.

- Genereert leads. Als u op zoek bent naar een inbound marketingmethode, hoeft u niet verder te kijken dan e-mail. Het is een dynamo voor leadgeneratie die u helpt uw klanten te begeleiden op hun weg naar conversie.

- Ondersteunt tijdige interactie. Geen twee mensen bevinden zich op hetzelfde punt in hun reis. De meesten zullen echter gedurende de dag hun e-mail checken, waardoor uw content op regelmatige basis voor hun ogen komt. Zelfs als een lead nog niet op het punt van conversie is, is uw merk in hun gedachten wanneer ze u in hun inbox zien.

Zo kunt u incentives toevoegen zoals kortingen en flash sales die worden samengesteld op basis van de geschiedenis en activiteit van de klant. Het helpt u ook om marketingbeslissingen te nemen op basis van andere inzichten die u uit analyses verkrijgt.

U houdt leads op de hoogte en klaar om te kopen op elk punt van hun reis.

Gezien de bovenstaande informatie, kunt u zien hoe e-mail uw SEO-inspanningen stimuleert. Laten we eens dieper ingaan op hoe het een het ander stimuleert en vice versa.

7 manieren waarop e-mailmarketing SEO verbetert

Als u kijkt naar de belangrijkste factoren die u helpen te scoren in zoekmachines, zult u merken dat ze meer te maken hebben met de klantervaring dan met zoekwoorden en andere technische aspecten van SEO. Zelfs het feit dat Google prioriteit heeft gegeven aan mobile-first indexing en de meeste e-mail wordt geopend vanaf een mobiel apparaat, maakt het optimaliseren van e-mail voor SEO een no-brainer.

Hier zijn enkele zeer tastbare immateriële zaken die u zullen inspireren om uw e-mail outreach op te voeren voor meer robuuste SEO.

1. E-mail verhoogt het webverkeer

Het versturen van een e-mail met een link naar uw website zal het verkeer meteen doen toenemen. Het is bijna automatisch als je de link inleidt met een overtuigende tekst die de lezer inspireert om te klikken. Algoritmes kijken naar een heleboel dingen bij het evalueren van webpagina's.

Sites met veel bezoekers moeten iets goed doen. Meer ogen op je pagina's krijgen is echter niet genoeg.

2. E-mail stelt u in staat om consistente, hoogwaardige inhoud te bieden

Een andere factor in de rangschikking in zoekmachines is klantenbetrokkenheid. Hoewel e-mail niet direct wordt geëvalueerd en geïndexeerd door zoekmachines, wordt uw website dat wel.

Wanneer u aantrekkelijke inhoud in uw e-mail creëert die leads naar een website met relevante pagina-inhoud van dezelfde kwaliteit leidt, zullen ze vaker terugkomen en langer blijven terwijl ze daar zijn.

Dit verhoogt de tijd op de pagina en de click-throughs, die uw hogere page rank zal weerspiegelen. Het is ook geweldig voor link-building.

Als u uw leads bijvoorbeeld e-mails stuurt over hoe ze het beste uit sollicitatiegesprekken kunnen komen, is de kans groot dat die leads op uw website zullen kijken voor meer van dezelfde tips.

3. E-mailmarketing ondersteunt leadgeneratie

Of u nu e-mailabonnees krijgt via een formulier op uw website, uw berichten in sociale media of een inschrijvingsformulier op een plaatselijk evenement, uw leads worden automatisch van bewustwording naar overweging geleid alleen al door het feit dat ze op uw e-maillijst staan.

Zij geven vrijwillig aan dat zij op de hoogte zijn van uw merk en in de toekomst verder contact met u willen hebben.

Dit zijn niet langer koude leads van willekeurige mensen, maar warme leads die interesse in uw merk hebben getoond.

U kunt leads verder verfijnen en segmenteren op basis van e-mailinteractie op elk punt in het klanttraject. Dit betekent dat de kans groter is dat ze converteren wanneer ze uw website bezoeken, omdat ze al meer geneigd zijn om zaken te doen met uw merk.

Een hoger conversiepercentage betekent een gunstiger plaats in de SERP's.

4. E-mail leidt tot lagere bounce rates

De kans dat een e-mail wordt geopend en gelezen is groter dan bij een ander digitaal medium of een traditionele vorm van outreach, zoals direct mail. Verkoopbrochures kunnen worden weggegooid of vergeten onder een berg andere junkmail. Social media posts kunnen verloren gaan in de warboel van tientallen andere posts.

Maar een e-mail met een verleidelijke kop en een onklopbare deal zal wel een reactie opleveren.

Lagere bouncepercentages op uw e-mailanalyses zullen niet veel bijdragen aan uw SEO. Maar het zal het verkeer verhogen en de bouncepercentages op uw website verlagen, vooral wanneer u automatisering gebruikt om leads te heroveren en ze terug te leiden naar uw site. Dat zal de bounce rates doen dalen.

5. Automatisering van e-mail beperkt de impact van het afbreken van een winkelwagentje

Hoewel het verlaten van een winkelwagentje geen directe invloed heeft op SEO, heeft het wel invloed op verschillende factoren die zoekmachines gebruiken om content te evalueren. Wanneer een klant halverwege de transactie stopt, verlaten ze meestal ook uw website.

Het kan zijn dat er iets aan de gebruikerskant is gebeurd, maar dat doet er niet toe. Zoekmachine bots weten niet waarom een winkelwagentje werd achtergelaten. Ze weten alleen dat uw click-through rates en conversies zijn gedaald. Het impliceert ook een onbevredigende gebruikerservaring.

U kunt niet elk winkelmandje redden of voorkomen dat mensen gaan surfen. Maar u kunt het aantal verlaten winkelwagens en de bijkomende schade die ze veroorzaken verminderen door retargeting-e-mails.

6. Het gebruik van e-mail helpt bij het ontwikkelen van uw contentstrategie

Klantenbinding draait allemaal om de inhoud. Het begint met de onderwerpregel van uw e-mail en leidt hen naar uw webpagina.

De cijfers van uw e-mailanalyses geven u informatie die richting geeft aan uw andere content. Zo kunt u datagestuurde beslissingen nemen over alles, van contentcreatie tot budgettoewijzing.

Via uw e-mail kunt u linken naar blogberichten en feedback van abonnees krijgen om toekomstige berichten te maken die relevanter en boeiender zijn. Goed presterende e-mails kunnen ook worden uitgebreid tot nieuwe inhoud op uw website.

Zorg ervoor dat u links naar sociale media toevoegt aan elke e-mail. Betrokken abonnees zijn actieve abonnees die inhoud delen. Meer sociale shares en actief zijn op die platforms zal meer verkeer naar uw site leiden.

U zult ook een beter idee hebben van waar uw verkeer vandaan komt, zodat u meer tijd en middelen in die platforms kunt steken.

7. E-mailmarketing maakt uw merk toegankelijker

Zelfs een negatieve ervaring kan worden omgedraaid of geneutraliseerd met één-op-één betrokkenheid. Wanneer u leads aanmoedigt om contact met u op te nemen via e-mail, zorgt u voor een meer persoonlijke betrokkenheid die leidt tot klanttevredenheid.

Het voorkomt ook dat ontevreden klanten zich publiekelijk afreageren. Zelfs wanneer u een slechte recensie of negatieve vermeldingen op sociale media krijgt, kunt u uw online reputatie verbeteren door persoonlijk te reageren in een reactie en de persoon uit te nodigen u rechtstreeks te e-mailen voor een oplossing.

E-mail Marketing Best Practices voor betere SEO

E-mail die SEO ondersteunt, ontstaat niet per ongeluk. Zoals de meeste marketingoplossingen, vergt het planning, doorzettingsvermogen, geduld, en een zekere mate van expertise. Bedrijfseigenaren en marketeers die dit niet allemaal hebben, wenden zich tot SEO-dienstverleners voor hulp. Ook u kunt overwegen hetzelfde te doen om uw e-mail-voor-SEO spel goed te krijgen.

Dit gezegd zijnde, zijn hier enkele beste praktijken die zullen helpen om ervoor te zorgen dat u resultaten krijgt.

1. Hou het kort.

U hebt maar een paar seconden om iemands aandacht te trekken en vast te houden, vooral als het om e-mail gaat. Breng je punt snel over en sluit af met een CTA waar je iets mee kunt doen.

2. Voeg visueel belang toe aan uw e-mail.

Door de e-mail op te maken met korte alinea's van één of twee regels, opsommingstekens en videoclips of gif's krijgt de e-mail meer visuele waarde en komt uw boodschap sneller over dan met een muur van tekst.

3. Maak het mobiel-vriendelijk.

Meer dan de helft van alle e-mails wordt gelezen op een mobiel apparaat, en we hebben al gezegd hoe zoekmachines denken over mobiele responsiviteit. Mobiele optimalisatie helpt zoekmachines uw inhoud te beoordelen, en het verbetert de gebruikerservaring.

Gebruik lettertypes die ideaal zijn voor mobiele schermen, optimaliseer afbeeldingen en video voor snellere laadtijden en bekijk vooraf hoe je bericht eruitziet op een kleiner scherm. Je wilt de ogen van de lezer tot rust brengen in plaats van ze van links naar rechts te laten vegen om alles in zich op te nemen.

4. Test en test opnieuw.

Om de doeltreffendheid te meten en goede gegevens te krijgen, moet u elk element van uw e-mail testen om te zien welke aanpak de beste resultaten oplevert. Test verschillende onderwerpregels en CTA's. Zorg er ook voor dat alle links werken en de lezers naar de juiste pagina leiden, dat video's goed worden geladen en afgespeeld en dat afbeeldingsbestanden duidelijk en klein genoeg zijn om volledig te worden geladen.

5. Hou het uniek.

In de huidige wereld, accepteren mensen altijd unieke inhoud. Het controleren van uw inhoud van een plagiaat checker helpt u om te weten of een ander soortgelijke inhoud heeft gebruikt of niet. Dus het maken van het uniek zal uw e-mails aantrekkelijker en resulteert in meer leads.

Laatste gedachten

Op zichzelf bieden e-mail en SEO elk krachtige, kosteneffectieve manieren om uw marketing op te voeren en verkeer naar uw website te leiden. Samen, zijn ze dynamiet.

De algoritmes van zoekmachines meten de relevantie van content steeds meer aan de hand van hoe goed deze aansluit bij de intentie en tevredenheid van de gebruiker. Het gaat niet meer alleen om de plaatsing van trefwoorden.

Het optimaliseren van uw e-mailmarketingstrategie zal ook uw SEO-inspanningen een impuls geven in de vorm van meer verkeer, doorklikpercentages, toegevoegde waarde en een bevredigende gebruikerservaring.

Dit zijn de dingen die uw plaats in de SERPs zullen verstevigen!