7 lokale SEO-strategieën om het hyperlokale zoeklandschap te domineren

Intro

Heb je ooit een Google-zoekopdracht uitgevoerd om een bedrijf bij jou in de buurt te vinden? Zo ja, dan heb je een lokale zoekopdracht uitgevoerd.

Of je nu "bij mij in de buurt" aan je zoekterm hebt toegevoegd of een specifieke stad of staat hebt ingetypt, je hebt deelgenomen aan een zoektocht naar hyperlokale inhoud.

Maar de vraag is, heb je gevonden wat je zocht?

Als je een lokaal bedrijf hebt, doen je potentiële klanten dat hopelijk ook - wanneer ze een lokale zoekopdracht uitvoeren naar een bedrijf in jouw branche.

In het ideale geval komen ze terecht op je Google Business-profiel (voorheen Google Mijn Bedrijf). Of, nog beter, op uw website.

Als dat niet het geval is, is het misschien tijd om je lokale SEO-strategie te herzien om je zichtbaarheid in de zoekresultaten te verbeteren. In dit artikel delen we zeven tips waarmee je de lokale zoekresultaten kunt domineren.

1. Doe een lokale SEO-audit

Het is moeilijk om een lokaal SEO-plan op te stellen als je niet weet waar je website staat met betrekking tot lokaal zoeken. Land je op de derde pagina van Google of op pagina 82?

Door een lokale SEO-audit uit te voeren, kunt u de sterke en zwakke punten van uw site meten en mogelijkheden voor verbetering identificeren.

Een SEO-audit tool (zoals Google Search Console of Semrush) kan je helpen:

• Bepaal of uw website is bestraft door Google.
• Controleer de effectiviteit van je on-page SEO.
• Controleer of er links gebroken zijn en of je dubbele pagina's hebt.
• Analyseer organisch verkeer.
• Ontdek relevante lokale zoekwoorden.

Als je eenmaal de gebieden hebt ontdekt waar je lokale SEO-strategie tekortschiet, kun je zinvolle en uitvoerbare manieren vinden om deze te verbeteren. En we zullen een aantal van die strategieën in dit artikel behandelen.

2. Je Google bedrijfsprofiel instellen en/of optimaliseren

Wanneer uw potentiële klanten op zoek zijn naar een lokaal bedrijf in uw branche, stuiten ze misschien op een Google Business-profiel (ook wel Google My Business of GMB genoemd).

Screenshot door Britney Steele

Dit profiel bevat belangrijke informatie over lokale bedrijven, zoals:

• Producten of diensten
• URL's van websites
• Sterbeoordelingen van klanten
• Locatie en adres
• Telefoonnummer
• Openingstijden.

Het optimaliseren van uw GMB-vermelding kan Google helpen om uw bedrijf beter te begrijpen. Dit vergroot de kans dat Google uw bedrijf prominent in de lokale zoekresultaten vermeldt en een felbegeerde plek in het lokale zoekresultaat inneemt.

Het lokale zoekresultaat verschijnt vaak boven de organische zoekresultaten (die typische blauwe links) die we gewend zijn in de zoekresultaten.

Hier lees je hoe je je Google Business-profiel optimaliseert voor de beste resultaten:

• Schrijf een sterke beschrijving van je bedrijf, inclusief de producten en/of diensten die je levert en hoe je je doelklant kunt helpen.
• Voeg afbeeldingen en video's toe om de betrokkenheid bij je vermelding te vergroten en je doelgroep een visueel beeld te geven van wat je bedrijf doet.
• Maak regelmatig posts, waaronder posts over evenementen en aanbiedingen voor marketingcampagnes met een bepaalde tijd. Neem links en CTA's op om verkeer naar je website te leiden.
• Kies de juiste categorieën om ervoor te zorgen dat je bedrijf verschijnt in relevante lokale zoekopdrachten. Selecteer vervolgens kenmerken die van toepassing zijn en die staan voor de voorzieningen en functies die je bedrijf biedt, zoals "gratis Wi-Fi" of "cadeauwinkel op locatie".
• Plaats antwoorden op vragen in de sectie "Vragen & antwoorden". Neem trefwoorden op in je antwoorden om de ranking van je bedrijfsprofiel voor die trefwoorden te verbeteren.

Als je inspiratie nodig hebt, doe dan een snelle Google-zoekopdracht en maak aantekeningen bij de bedrijven die bovenaan in het lokale pakket staan.

3. Gebruik relevante lokale trefwoorden

Gebruik de juiste lokale trefwoorden die relevant zijn voor uw bedrijf. Ranktracker's Keyword Finder tool kan u helpen om populaire trefwoorden te ontdekken die uw potentiële klanten gebruiken in lokale zoekopdrachten.

(Afbeelding Bron)

De tool toont zelfs de moeilijkheidsgraad voor elk trefwoord, zodat je trefwoorden kunt vinden waarvoor je de beste kansen hebt om te scoren.

Als u ideeën nodig hebt voor de trefwoorden waarop u zich zou moeten richten, typ dan gewoon een trefwoord dat betrekking heeft op wat uw bedrijf doet en uw locatie in de zoekbalk van Ranktracker.

Een evenementenplanner in Los Angeles kan bijvoorbeeld zoeken op "evenementenplanner in Los Angeles".

Als je dat trefwoord in Ranktracker's Keyword Finder stopt, krijg je een lijst met voorgestelde trefwoorden die gerelateerd zijn aan die zoekopdracht.

Volg deze sjabloon voor het vinden van relevante lokale zoekwoorden:

• [bedrijfstype/product/dienst] in [uw locatie]
• [bedrijfstype/product/dienst] [uw locatie].
• [uw locatie] [bedrijfstype/product/dienst].

Om je kansen om voor verschillende zoektermen te scoren verder te vergroten, kun je long-tail zoekwoorden gebruiken.

Deze zoekwoorden zijn specifieker dan de typische zoekterm en bevatten vaak toevoegingen zoals "beste" of "bij mij in de buurt".

Long-tail zoekwoorden hebben minder zoekvolume, maar kunnen je helpen om hoger in de SERP's te komen omdat er minder concurrentie is. Bovendien illustreren ze een specifieke situatie of intentie van de zoeker.

Als je je op deze zoekwoorden richt, is de kans vaak groter dat je tot een aankoop overgaat. Waarom? 56% van de kopers gebruikt zoekopdrachten met drie of meer woorden. Dat komt omdat mensen die long-tail zoekwoorden gebruiken, weten wat ze willen en waar ze het willen hebben.

Dus in plaats van te zoeken naar het zeer populaire trefwoord "bloemenwinkel in Detroit", kun je je richten op "bloemenwinkel in Detroit met bezorging op dezelfde dag".

Of, in plaats van het trefwoord "pizzarestaurant in Manhattan" te gebruiken, zou je "beste pizzabezorging in het centrum van Manhattan" kunnen gebruiken.

4. Maak hypergelokaliseerde inhoud

Nadat je een lijst met trefwoorden hebt verzameld waarop je je kunt richten, kun je beginnen met het maken van hyperlokale inhoud waarin deze trefwoorden zijn opgenomen.

Win het vertrouwen van het publiek en bouw autoriteit op in je branche met verschillende soorten content, zoals casestudy's, getuigenissen van klanten en blogposts met een lokale focus.

Hier is een perfect voorbeeld van Nashville Guru, die specifieke, opsommende blogposts schrijft over eet- en drinkgelegenheden in Nashville.

(Afbeelding Bron)

Als je verschillende locaties bedient, maak dan product- of servicepagina's voor elk gebied. Gebruik de juiste zoekwoorden in elk van deze pagina's om een goede positie te krijgen.

Strooi lokale trefwoorden organisch en natuurlijk door je inhoud. Maar schrijf niet voor zoekmachines. Schrijf voor mensen. Dit betekent dat je inhoud van hoge kwaliteit moet zijn en waarde moet bieden aan je publiek.

Trefwoorden toevoegen op een manier die geen keyword stuffing is, helpt Google te begrijpen waar uw webpagina's en berichten over gaan. Het zorgt ook voor een positieve gebruikerservaring voor bezoekers die niet graag spammy content lezen.

En vergeet niet om relevante trefwoorden toe te voegen aan je:

• Meta-titels en beschrijvingen
• Alt-tags van afbeeldingen
• Koppen (bijv. H1, H2, H3, etc.)
• Pagina titels
• URL's

5. Voeg je website toe aan lokale directory's

Linkbuilding is een andere belangrijke manier om hoger in de SERP's te komen, of er nu een lokale focus is of niet.

Een van de beste methoden voor het verkrijgen van backlinks voor lokale SEO is het opbouwen van je lokale citaties.

Een citaat is een verwijzing naar je bedrijf dat je basiscontactinformatie bevat, waaronder je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP).

Door je bedrijf op te nemen in lokale directory's krijg je niet alleen relevante backlinks, maar vergroot je ook je kansen op verkeer.

Plaats je bedrijfsinformatie op Yelp, Bing Places, Apple Maps en directory's die specifiek zijn voor jouw branche. En overweeg om verder te gaan dan alleen je NAP.

Voeg informatie toe zoals je bedrijfsomschrijving, sociale mediaplatforms, beoordelingen, foto's van producten en de branches waarin je actief bent.

Wanneer je lokale bedrijf is opgenomen in gerenommeerde directory's die veel zoekverkeer genereren, geeft dit een signaal af aan Google dat je website betrouwbaar en gezaghebbend is.

Van daaruit kunnen je lokale zoekresultaten aanzienlijk stijgen.

Op deze Yelp-pagina staat The Old Triangle Pub, een lokaal eethuis in Minnesota City, Minnesota. Het bevat de website, het telefoonnummer, een routebeschrijving en zelfs een manier om het bedrijf een bericht te sturen.

(Afbeelding Bron)

6. Maak gebruik van lokale schema markup

Gestructureerde gegevens van lokale bedrijven helpen zoekmachines om al je belangrijke gegevens op je website te vinden.

Door deze gestructureerde gegevens aan uw website toe te voegen, kunt u de kans vergroten dat uw pagina's worden weergegeven in rijke resultaten zoals Google's Knowledge Panels, beoordelingen en locaties op Google Maps.

Maar als zoekspiders niet weten waar ze moeten zoeken, kan het moeilijk zijn om de informatie te vinden die nodig is om je inhoud te categoriseren.

Schema-markuptaal is code die je toevoegt aan je website en die de informatie die je verstrekt (bijv. bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer, openingstijden, etc.) labelt, zodat crawlers van zoekmachines het beter kunnen begrijpen.

Schema.org is een geweldige bron voor het vinden van verschillende schema-eigenschappen die relevant zijn voor lokale bedrijven.

Heb je een plaatselijke koffieshop? De meest relevante categorie om te gebruiken is waarschijnlijk schema.org/IceCreamShop. En een ijzerwinkel? Dan gebruik je waarschijnlijk schema.org/HardwareStore.

Nadat je de juiste categorie voor je bedrijf hebt gekozen, selecteer je sub-eigenschappen zodat zoekmachines zoveel mogelijk informatie kunnen weergeven aan zoekers.

Deze sub-eigenschappen omvatten je URL, bedrijfsnaam, openingstijden, telefoonnummer, adres, gebieden die je bedient, enz.

(Afbeelding Bron)

In de schermafbeelding hierboven zie je voorbeelden van verschillende eigenschappen die lokale bedrijven in hun websites kunnen opnemen.

(Afbeelding Bron)

Deze schermafbeelding toont verschillende schema markups die een restaurant heeft opgenomen in de code van zijn website. Het toont gestructureerde gegevens voor het adres, telefoonnummer, URL, openingstijden, soorten gerechten en zelfs de prijsklasse.

Hoe weet je of je gestructureerde gegevens werken? Gebruik de Schema Markup Validator.

(Afbeelding Bron)

Voer met de Schema Markup Validator de webpagina of post in waar je je gestructureerde gegevens wilt testen.

In dit voorbeeld heeft Alice and Wonder, een plaatselijke boetiek in Chicago, 0 fouten en 0 waarschuwingen. Dat betekent dat de gestructureerde gegevens van het bedrijf geldig zijn.

7. Maak je website mobielvriendelijk

Als mensen onderweg zijn, willen ze graag weten waar ze naartoe gaan. Dit verklaart waarom meer dan 30% van alle mobiele zoekopdrachten gerelateerd is aan locatie.

Tel daarbij op dat bijna 80% van de mensen die op hun smartphone zoeken naar "bij mij in de buurt" binnen een dag een bedrijf bezoekt.

De kans is dus groot dat veel van je websiteverkeer afkomstig is van mobiele gebruikers, wat betekent dat je een positieve mobiele gebruikerservaring moet bieden.

Sites die dat wel doen, komen hoger in de SERP's te staan omdat zoekmachines ervoor willen zorgen dat mobiele gebruikers snel en probleemloos toegang krijgen tot de informatie die ze nodig hebben.

Volg deze aanwijzingen om een mobielvriendelijke website te maken:

• Optimaliseer de paginasnelheid door afbeeldingen te comprimeren en CSS te minen.
• Implementeer een responsief ontwerp dat zich automatisch aanpast aan de schermgrootte.
• Gebruik een lettertype dat goed leesbaar is op kleinere schermen.
• Optimaliseer formulieren en invoervelden voor mobiel.

Om te controleren of uw site perfect is geoptimaliseerd voor mobiel, kunt u deze aansluiten op de Mobile-Friendly Test van Google.

Screenshot door Britney Steele

Het is een gratis en eenvoudige manier om te zien hoe je pagina scoort (lees: presteert) op mobiele apparaten.

Screenshot door Britney Steele

Inpakken

Hoog scoren in zoekmachines is iets om trots op te zijn. Maar als je een lokaal bedrijf bent, moet je site verschijnen in locatiespecifieke zoekresultaten.

Begin met het optimaliseren van je pagina's en berichten om een lokaal publiek aan te spreken om meer websiteverkeer te genereren en uiteindelijk meer verkopen en conversies te genereren.