7 Creatieve voorbeelden van contentmarketing die je versteld doen staan

Intro

Over één ding zijn we het allemaal eens: je kunt het beste merk in je niche hebben met een indrukwekkend groeipotentieel, maar als je geen publiek, volgers of trouw klantenbestand kunt aantrekken, kun je echt nergens heen.

Marketing, de belangrijkste methode om mensen geïnteresseerd te krijgen in je producten of diensten, kan te in the face of vervelend zijn. Daarom zijn subtiliteit en indirecte marketing ook enkele van de kaarten waar je aandacht aan moet besteden.

Dames en heren, welkom: contentmarketing! Deze omwegstrategie trekt indirect klanten aan met iets waar ze hun tanden in kunnen zetten en wat ze de moeite waard vinden.

En vandaag laat ik je een aantal geniale voorbeelden zien die merken naar het sterrendom hebben gekatapulteerd.

Je zult meer leren over:

• Zeven voorbeelden van creatieve contentmarketing en wat elk merk precies deed om de interesse van de consument te wekken
• Wat maakt dat deze verschillende contentmarketingstrategieën gewoon werken?

Leg pen en papier klaar en maak aantekeningen!

Je bent slecht in koken

You Suck at Cooking (YSAC) is een YouTube-kookkanaal dat kijkers geweldige, makkelijk te maken recepten leert.

Maar in tegenstelling tot die andere rechttoe rechtaan kookkanalen die - laten we eerlijk zijn - snel afgezaagd worden, bindt de anonieme verteller zijn publiek met iets dat nooit verveelt: humor.

Door de video's heen maakt de verteller grappen en grollen die je aan het lachen houden terwijl je leert.

En omdat je op je gemak bent, wordt het vooruitzicht van het leren van een gloednieuw recept minder intimiderend en word je ontvankelijker voor wat je wordt overgebracht.

Dit is een fantastisch voorbeeld van creatieve contentmarketing. Hoewel de video's niet echt een product promoten, trekt het kanaal een enorm aantal volgers - dat op het moment van dit schrijven momenteel 3,12 miljoen abonnees telt!

Door de conversatietoon van de verteller krijgen abonnees van het kanaal het gevoel dat zij en de verteller vrienden zijn die samen leren koken - nou ja, een sarcastische vriend die er niet voor terugschrikt om luchtige, onschuldige grappen te maken ten koste van zichzelf of van jou.

De naam van het kanaal alleen al is een briljant voorbeeld van hoe dit kanaal humor gebruikt om zijn publiek te vermaken. "Je bent slecht in koken" is ongedwongen, grappig en zeker iets wat je liefdevol zou kunnen zeggen tegen een vriend die je leert koken.

De eenvoud van de video's is nog een reden waarom het kanaal zoveel kijkers trekt.

Er is geen pretentieus kookjargon of verwarrende instructies - alleen eenvoudige, duidelijke aanwijzingen die zelfs de meest onervaren van alle beginnelingen bedienen. Kijkers leren nieuwe recepten terwijl ze giechelen om de kwinkslagen van de verteller.

YSAC is ook een voorbeeld van hoe je geen fortuin hoeft uit te geven voor een succesvolle creatieve contentmarketingstrategie. De video's zijn gewoon gefilmd in de keuken van de verteller, met zijn iPhone.

Adobe x Sundance Film Festival Videoserie

Adobe is een gerenommeerde internationale gigant die zijn reputatie heeft opgebouwd als een van 's werelds toonaangevende autoriteiten op het gebied van multimedia.

En daarom zijn veel van de gebruikers creatieven - of dat nu digitale illustratoren, filmproducenten of iets anders is - die graag content produceren om met de wereld te delen.

Met dit alles in gedachten, is er geen betere manier om Adobe verder te promoten dan door creatieven aan te moedigen om te blijven doen wat ze het liefste doen?

Enter het Sundance Film Festival, een bijeenkomst van mensen die een verhaal te vertellen hebben aan een publiek dat hongerig is naar iets fris, ontzagwekkends en hartverscheurend.

Een creatieve manier waarop Adobe contentmarketing gebruikt voor zijn merk is de samenwerking met het Sundance Film Festival bij het maken van een videoserie.

Elk jaar slaat Adobe de handen ineen met Sundance en uploadt een videoserie van regisseurs en acteurs die spreken over hun persoonlijke ervaringen met filmmaken.

Dit dient niet alleen als inspiratie en inzicht voor andere aspirant-creatieven, maar het geldt ook als een effectieve, indirecte marketingstrategie voor Adobe.

Dit voorbeeld laat zien hoe merken de daad bij het woord kunnen voegen door hun doelmarkt concrete mogelijkheden te bieden om hun potentieel te laten zien.

Spotify verpakt

Als je aan een muziekstreamingdienst denkt, wat is dan het eerste waar je aan denkt?

De kans is groot dat het Spotify is. Met een bootlading aan concurrerende merken zoals Apple Music, YouTube Music en SoundCloud, wat onderscheidt Spotify nu precies van de rest?

Het zijn niet de podcasts, de uitgebreide muziekbibliotheek of de mogelijkheid om lokale muziekbestanden af te spelen. In plaats daarvan is het Spotify Wrapped!

Deze functie is waarschijnlijk waar Spotify-gebruikers het meest van houden, tot het punt dat het een cultus aantrekt van mensen die geduldig wachten op hun jaarlijkse, eindejaars muzikale statistieken.

Het idee achter Spotify Wrapped is vrij eenvoudig. Het platform verzamelt de gegevens die zijn gebruikers het hele jaar door verstrekken - of het nu gaat om hun gebruikelijke en favoriete muziekgenre, artiesten, podcasts en dergelijke - en presenteert dit alles in een leuke, makkelijk te delen presentatie.

Hiermee krabben we aan een jeuk die veel gebruikers van sociale media hebben - de wens om zichzelf online te presenteren en anderen inzicht te geven in hun leven.

Een anders algemene muziekstreamingervaring wordt ineens een stuk persoonlijker, wat gebruikers stimuleert om te blijven en Spotify te blijven betuttelen.

Let maar op. Als Spotify Wrapped uitkomt, bereid je dan voor op Instagram en Facebook stories die uit hun voegen barsten met screenshots van Spotify Wrapped als gebruikers hun muzieksmaak delen!

Dit creatieve voorbeeld van contentmarketing toont een tactisch denkproces van Spotify en is een voorbeeld van hoe unieke ideeën tractie kunnen creëren voor je merk. Denk eens na over hoe je deze mate van succes voor jezelf kunt nabootsen!

Collectie Crunchyroll

Crunchyroll is een van de bekendste platforms voor het legaal consumeren van anime-series, maar tussen de talloze titels die beschikbaar zijn voor streaming, is er ook een die bekend staat als de Crunchyroll Collection.

In plaats van de gebruikelijke anime-shows laat deze serie het leven zien van de echte mensen die bij Crunchyroll werken en vertelt het de kijkers het verhaal van hoe de website begon.

Deze contentmarketingstrategie is leuk en uniek en stelt kijkers in staat om een band en relatie op te bouwen met het team dat Crunchyroll runt.

Op zijn beurt maakt deze band de weg vrij voor een uitstekende marketingstrategie, omdat gebruikers eerder geneigd zullen zijn de inspanningen van het bedrijf te steunen als ze de hardwerkende mensen erachter zien.

De medewerkers laten ook zien dat ze net als de kijkers anime-fans zijn en vertellen het verhaal over waar het idee vandaan kwam om de site te maken.

Het belangrijkste bij Crunchyroll Collection is dat er geen urenlange documentaires worden gepost waar niemand tijd voor heeft. In plaats daarvan zijn dit korte, grappige video's die lijken op vlogs waar kijkers in kunnen bijten voor een snelle beloning.

Lees het maar uit een recensie, die luidt: "Als je je ooit hebt afgevraagd waarom Crunchyroll bestaat en wie erachter zit, is hier een blik op het antwoord. En het laat Crunchyroll zien als precies het soort plek waarvan je hoopt dat het dat zou zijn - waar mensen het werk doen omdat ze ervan houden."

Coke: "Deel een cola"-campagne

Dit is een voorbeeld dat je vast heel goed kent.

Op een mooie dag in 2011 werd in Australië een campagne gelanceerd. Coca-Cola drukte nieuwe etiketten voor colaflesjes en -blikjes en schreef er iets speciaals op - "Share a Coke with..." en dan een gewone voornaam.

Van alle marketingstrategieën die ooit zijn uitgevoerd, was de Share a Coke-campagne een van de beste.

Het creëerde een langdurige buzz van mensen die op zoek gingen naar hun naam op colablikjes, die online foto's deelden van grappige en creatieve namen en die over de producten praatten.

Zelfs nu nog heb ik een leeg blikje op mijn plank staan met de tekst "Share a Coke with your Bestie" dat ik van mijn beste vriendin heb gekregen!

Verschillende landen gaven hun eigen draai aan de blikjes. China printte bijnamen op de blikjes voor een meer persoonlijke benadering, terwijl het Verenigd Koninkrijk vakantiebestemmingen printte.

Wat deze contentmarketingstrategie doet werken, is dat het menselijke connecties aanwakkert.

In plaats van gedachteloos naar een colaflesje te grijpen, zullen consumenten bewuster naar hun eigen naam of die van hun dierbaren zoeken, wat het verlangen en de bereidheid om Coca-Cola producten te kopen verder versterkt.

Op een ander niveau smeedde de campagne een persoonlijke relatie tussen Coca-Cola en haar consumenten.

Als merken groot genoeg worden om de hele wereld te omspannen, komen ze al snel kil en onpersoonlijk over. Share a Coke hielp die perceptie te keren en tot op de dag van vandaag is de campagne nog steeds super populair - een gigantisch bewijs van het succes ervan.

Canva's ontwerpschool

Vanuit het idee dat opkomende ontwerpers en creatieven niet belemmerd zouden moeten worden in het volgen van hun creatieve bezigheden, werd het Canva design platform geboren.

En Canva biedt niet alleen gratis toegang tot een grafisch ontwerpplatform - er is ook een Design School beschikbaar om creatieven op te leiden.

Om haar gebruikers op weg te helpen, lanceerde Canva dit initiatief, een online leerforum met video- en blogtutorials die gebruikers in staat stellen effectief door het platform te navigeren.

Er zijn ook gratis stukjes informatie die gebruikers leren hoe ze onder andere presentaties kunnen ontwerpen, een persoonlijk merk kunnen creëren en sociale media onder de knie kunnen krijgen. Hierdoor kan iedereen snel een Canva-expert worden met Canva Design School.

Wat de Designschool zo'n eenvoudig maar krachtig voorbeeld van een succesvolle contentmarketingstrategie maakt, is dat het de samenhang binnen het merk bevordert.

Canva-gebruikers hoeven nooit het internet af te struinen op zoek naar de antwoorden op hun ontwerpvragen; ze moeten gewoon de antwoorden vinden op de website van Canva.

Dankzij Canva's doordachte aanpak zullen gebruikers de inhoud leerzaam en nuttig vinden en de video's eenvoudig en rechttoe rechtaan.

Deze tutorials zijn 100% gratis te gebruiken, dus gebruikers hoeven niet eens een premium lidmaatschap te hebben - dit zorgt voor een bredere en eenvoudigere toegankelijkheid.

Als je een soortgelijke ervaring kunt bieden met je merk, zal het begrijpelijkerwijs tijdrovend zijn. De resultaten zijn echter zeker de moeite waard.

Ontwerp Persoonlijkheid door Airbnb

Airbnb, het beroemde vakantieverhuurplatform, heeft een Design Persoonlijkheid quiz gemaakt die gebruikers een paar vragen stelt.

Op basis van de antwoorden van de gebruiker bepaalt het platform vervolgens hun droombestemming en hoe hun persoonlijkheid eruit zou zien als ontwerpstijl.

De quiz bestaat uit vragen over iemands favoriete kleurenpalet, favoriete vakantieactiviteiten en meer. Er zijn geen moeilijke vragen, want ze draaien allemaal gewoon om jouw voorkeuren.

Op zichzelf is deze contentmarketingtechniek leuk, vooral gezien de litanie van persoonlijkheidstests die op het internet in overvloed te vinden zijn. Wij mensen vinden het heerlijk om meer over onszelf te weten te komen, nietwaar?

Daarnaast zijn interactieve onderdelen van websites (zoals quizzen) altijd populair omdat ze leuk zijn om te ontdekken.

Wat deze quiz nog beter maakt voor Airbnb is dat het gebruikers ideeën geeft over waar ze de volgende keer op vakantie kunnen gaan, waardoor het volledig relevant is voor de doelstellingen van het platform.

Als je al uren gedachteloos door mogelijke bestemmingen en accommodaties aan het scrollen bent en een beetje hulp nodig hebt, biedt de Design Persoonlijkheid quiz misschien wel de doorbraak die je nodig hebt.

Dat terzijde, de quiz suggereert niet alleen reislocaties - hij geeft je gewoon het type ontwerp dat het beste bij je past. Mijn antwoorden vertelden me bijvoorbeeld dat ik hou van een mid-century, moderne esthetiek, en ik denk dat dat vrij accuraat is.

Voor degenen die het uiterlijk van hun huis willen veranderen, biedt de quiz waardevolle inzichten over welke ontwerpstijl ze als volgende moeten proberen!

Simpel gezegd levert de quiz van Airbnb zoveel waarde op voor slechts een paar minuten die u besteedt aan het beantwoorden van eenvoudige vragen. Daarom is deze strategie een no-brainer voor uw merk - vooral als u al een online aanwezigheid opbouwt.

De kern van de zaak

Contentmarketing heeft zoveel potentieel voor succes als je een beetje tijd besteedt aan het bedenken van creatieve en originele manieren om het te doen.

Het is een fantastische manier om je bekendheid te vergroten en de aandacht van je doelgroep te trekken zonder al te in the face of vervelend te zijn.

De bovenstaande voorbeelden van contentmarketing zijn allemaal erg succesvol en hoewel ze uiteenlopen, zijn ze allemaal gebaseerd op een aantal belangrijke patronen.

Het lezen van deze succesverhalen zou je een goed idee moeten geven van welk soort contentmarketing tractie creëert bij je publiek.

En wie weet, misschien lukt het je nog wel beter dan die op deze lijst!