Intro

Evergreen content is de heilige graal van content marketing. Het produceren van content die "tijdloos" is, is waar online marketeers van dromen. Stel je Indiana Jones voor die door een tombe rent, maar het geheim van SEO-ranking ligt in zijn handen in plaats van een eeuwenoud artefact. Dat is evergreen content.

Evergreen content trekt maand na maand customer engagement aan. Het brengt organisch verkeer zonder de noodzaak van trending topics of constante posting. Het is een strategie die relevant blijft, en dezelfde waarde draagt naarmate de tijd verstrijkt.

(Beeldbron: Unsplash)

Dat is de reden waarom evergreen content een van de meest effectieve strategieën is in digitale marketing. Het blijft jarenlang relevant, stimuleert conversies en trekt publiek naar uw site.

In deze post onthullen we de wonderen van 'evergreen' content. We zullen uw content van het lage niveau van Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull_ naar het hoge niveau van Raiders of the Lost Ark_ brengen. Dus laten we onze kaki broek aantrekken met onze kenmerkende fedora, en er meteen in springen.

Wat is evergreen content?

Evergreen content heeft geen einddatum. Het is eeuwigdurende content die gemaakt is om SEO-vriendelijk te zijn voor alle tijden. Het is content die relevant is voor uw lezers, niet alleen voor vandaag maar ook voor de nabije toekomst.

Evergreen content blijft waardevol voor uw bezoekers, ongeacht het jaar, het seizoen of de huidige trends.

De naam "evergreen" wordt geassocieerd met planten en betekent voor altijd groen, levend en bloeiend. In de digitale marketingwereld hebben evergreen onderwerpen te maken met een hoog zoekvolume, en zijn ze ook gewild bij veel gebruikers.

Dit soort inhoud werkt als een superkracht voor uw SEO-inspanningen. Dus, als u tips voor het schrijven van SEO-vriendelijke content wilt, is het perfectioneren van evergreen content de perfecte plek om te beginnen.

Types van evergreen content en onderwerpen

Evergreen content is duurzaam, en blijvend. Het is gecentreerd rond onderwerpen die de interesse van mensen wekken voor maanden of zelfs jaren.

Evergreen content kan worden gevonden in een veelheid van teksten. De essentiële categorieën zijn onder andere handleidingen, het oplossen van problemen, lijsten, voorbeelden en checklists.

Deze indelingen zijn gemakkelijk te volgen, en gemakkelijk te begrijpen. Ze zijn gebruiksvriendelijk, wat ze uiterst waardevol maakt.

(Afbeelding Bron: backlinko.com)

Er zal altijd een gezond aantal mensen op zoek naar deze onderwerpen, wat betekent dat het een gemakkelijke manier om e-commerce business, en organisch verkeer te genereren.

Evergreen berichten te trekken consistent verkeer maand na maand. In vergelijking, virale onderwerpen verleiden lezers met kortstondige pieken van betrokkenheid die uiteindelijk slijten.

Vluchtige belangen komen, en gaan. Lezers zullen zich bezighouden met een actuele post, en dan is het tijd om door te gaan naar de volgende. Je hoeft geen business growth strateeg te zijn om te begrijpen dat evergreen content een baken is voor engagement. Evergreen content is voor altijd van betekenis.

Waarom is evergreen content belangrijk?

Bij het opzetten van een marketingstrategie fungeert evergreen content als springplank voor nieuwe content om op verder te bouwen. Als u een autoriteit bent op uw gebied, zullen virale onderwerpen gebruikers naar uw site brengen, maar evergreen content zal ze vasthouden.

Waarom is 'evergreen' inhoud belangrijk? (images/image1.png) (Beeldbron: delante.co)

Evergreen content optimaliseert uw website om hoger te ranken in google. Zoekmachines zal je zien als een expert als uw website heeft een consistente stroom van evergreen onderwerpen in uw specifieke gebied. En een expert zijn betekent dat je meer kans hebt om op de eerste pagina te rangschikken.

Het trekt ook organisch verkeer in plaats van betaald verkeer. Omdat evergreen content zich richt op onderwerpen met een ingebouwde interesse, zullen gebruikers eerder geneigd zijn uw content te zoeken.

Door het creëren van waardevolle en inzichtelijke berichten, mensen blijven op uw pagina wat resulteert in lagere bounce rates.

7 tips voor het schrijven van evergreen content

Het verfijnen en maken van 'evergreen' content laat uw expertise zien. Het onderscheidt u van uw concurrentie, en laat uw niche kennis zien.

Met dat in gedachten, laten we eens kijken naar deze tips om te helpen bij het schrijven van uw evergreen content.

Kies de juiste onderwerpen

Wanneer u evergreen content creëert, is het essentieel om uw lezers in gedachten te houden. Onderzoek toont aan dat 75% van de gebruikers nooit verder scrollen dan de eerste pagina met zoekresultaten. Uw doel is om inhoud te genereren die altijd relevant is voor gebruikers, en relevant voor uw bedrijf.

Als uw bedrijf gespecialiseerd is in koffie, centreer dan uw berichten rond koffie. Probeer niet in te springen op de laatste trends, dat zal ertoe leiden dat uw merk aan geloofwaardigheid verliest.

Stel u voor dat u het beste telefoonsysteem voor kleine bedrijven aanbiedt. Het schrijven van inhoud over specifieke software mogelijkheden is slechts waardevol voor een korte tijd. Zodra de softwaremogelijkheden worden bijgewerkt, zal de betrokkenheid bij uw site afnemen omdat het onderwerp verouderd is.

Het is veel beter om u te richten op blijvende inhoud, zoals "hoe een efficiënt telefoonsysteem op te zetten," omdat deze onderwerpen nooit uit de mode gaan, en altijd gewild zijn.

Het is goed om als een beginner te denken bij het creëren van 'evergreen' content.

Er is altijd wel iemand die meer wil leren over uw specialisatie-onderwerp. Door het opnemen van beginners gidsen en FAQ's op uw website, kunt u waardevolle middelen om deze nieuwe gebruikers.

Onderzoek geschikte sleutelwoorden

Nadat u een lijst met ideeën voor inhoud hebt verzameld, is de volgende stap het vinden van de juiste sleutelwoorden.

Deze trefwoorden zorgen ervoor dat uw berichten verschijnen in de zoekresultaten, en zijn geoptimaliseerd voor SEO. Tools zoals Ranktrackers Keyword Finder vindt de beste SEO trefwoorden voor uw inhoud.

(Beeldbron: firstpagesage.com)

Tools zoals de bovenstaande onderzoeken de metriek van uw zoekwoorden, geven aan of er concurrentie is, en zoekinteresse in uw onderwerp. Hierdoor kan een gebruiker app om te bepalen hoe uw inhoud zal rangschikken met de beschikbare zoekwoorden. Het gaat erom opgemerkt te worden met waardevolle, en toegankelijke inhoud.

Het onderzoeken van relevante trefwoorden zorgt ervoor dat de concurrentie niet uw gekozen onderwerp domineert.

Als concurrenten berichten hebben over uw gewenste zoekwoord, en hun betrokkenheid is hoog, kan het de moeite waard zijn om een ander zoekwoord te gebruiken. Hun verkeer overtreffen kost tijd en geld, dus is het zinvol om te focussen op een ander trefwoord dat de zoekresultaten kan domineren.

Vermijd specifieke gebeurtenissen en data

Zoals we al eerder aanstipten, is een van de snelste manieren om uw inhoud verouderd te maken, het opnemen van een datum. Als de datum centraal staat in uw inhoud, dan is zodra die datum voorbij is, uw inhoud ook voorbij.

Vermijd tijdgevoelige woorden zoals gisteren en vandaag. Deze woorden "dateren" je artikelen, en maken ze irrelevant voor de lezer. Praten over actuele zaken of onderwerpen die in de toekomst niet meer zo belangrijk zullen zijn, zal ook de betrokkenheid van de gebruiker beïnvloeden.

Het vermijden van datums en gebeurtenissen in uw evergreen content betekent dat u minder kans heeft om verouderd te zijn. Omdat uw content relevant blijft, blijft u actueel in de ogen van uw lezers.

Update uw content

Het actualiseren van uw inhoud is niet alleen strategisch, maar ook noodzakelijk. Zelfs zonder data moet u statistieken en nieuwe onderzoeksresultaten actualiseren. Naarmate uw inhoud evolueert, evolueert ook de technologie. Dus om uw inhoud relevant te houden, moet u deze veranderingen opnemen.

Strategisch gezien, creëer je een nieuwe publicatiedatum door je content te updaten. Dit geeft uw bericht een onmiddellijke boost, samen met het optimaliseren van uw inhoud voor zoekintentie.

Gebruik het beste formaat voor uw inhoud

Zoals we allemaal weten, ligt de focus van evergreen content op het schrijven, maar we mogen het belang van formaat niet vergeten.

Verschillende formats lenen zich goed voor evergreen content. Het gebruik van "wat is" en "wat zijn" vragen kan efficiënt worden gedaan in evergreen posts. Beginners stellen deze vragen, dus uw site kan een waardevolle bron voor hen worden.

Als een gebruiker zoekt naar online communicatie en uw bedrijf is gespecialiseerd in remote collaboration tools, dan is dit uw kans om een goed geïnformeerde post te produceren die hen kan verleiden.

(Beeldbron: backlinko.com)

How-to gidsen, lijsten, en veelgestelde vragen (FAQ's) zijn uitstekende manieren om de aandacht van een gebruiker te peilen. De behoefte om nieuwe vaardigheden en concepten te leren is nooit eindigend, en een eenvoudig te volgen formaat zal goed presteren met betrokkenheid van de gebruiker.

Promoot uw inhoud

Content promotie helpt om de zoekresultaten voor uw content te pushen. Als u uw bericht publiceert zonder alle nodige kanalen in uw voordeel te gebruiken, riskeert u het te verliezen in de internetleegte.

Het is belangrijk om uw evergreen content te promoten via alle kanalen die uw publiek gebruikt. Als uw artikel gaat over crm-systemen en hoe u de juiste voor uw bedrijf kiest, moet u zich richten op digitale forums waar klanten centraal staan.

Uw inhoud moet gemakkelijk te vinden zijn, en gemakkelijk te volgen.

Stroomlijn uw inhoud

Denk eraan dat u voor echte mensen schrijft en niet voor een zoekmachine. Evergreen content is ontworpen om lang te blijven bestaan, dus de toon van uw merk moet consistent blijven. U schrijft voor het verleden, het heden en de toekomst. Uw lezers zullen dit oppikken als uw bedrijfscommunicatie disharmonisch is tussen posts.

Gebruikersvriendelijke inhoud moet consistent zijn met uw marketingstrategie. Verdeel de tekst in secties, zodat het gemakkelijk te volgen is. Houd alinea's en zinnen kort zodat uw lezers zich betrokken voelen. En het belangrijkste, vermijd jargon; u wilt nieuwe lezers verwelkomen in plaats van ze weg te duwen met onzekerheid.

Wrapping up

Evergreen content is een van de meest effectieve marketingtools die er zijn. Het is tijdloos en biedt een basis voor uw website die uw andere content ondersteunt. Het bouwt je publiek organisch op, en koppelt merkbekendheid aan de behoeften van je publiek.

Virale marketing kan gebruikers naar uw website brengen, maar altijdgroene content is wat ervoor zorgt dat ze blijven. Door lezers toegankelijke en beschikbare expertise te bieden, zal de betrokkenheid van het publiek moeilijk af te wenden zijn.

Door middel van uw evergreen content, kunt u zich positioneren als een autoriteit in de industrie. Uw publiek zal uw inhoud waardevol en behulpzaam vinden, wat betekent dat ze zullen terugkeren voor hetzelfde niveau van dienstverlening.

Over de auteur

Grace Lau is de Director of Growth Content bij Dialpad, een AI-powered cloud communicatieplatform voor betere en eenvoudigere teamsamenwerking met behulp van de functies van conference calling op Dialpad. Ze heeft meer dan 10 jaar ervaring in het schrijven van content en strategie. Momenteel is ze verantwoordelijk voor het leiden van branded en redactionele contentstrategieën, waarbij ze samenwerkt met SEO- en Ops-teams om content te bouwen en te voeden. Ze heeft ook artikelen geschreven voor sites als Workpuls en SoGoSurvey. Hier is haar LinkedIn.