Intro
Veranderingen in het zoekalgoritme zijn net zo onvoorspelbaar als een Taylor Swift breakup song. Met discussies over kernupdates, nuttige inhoud, reputatiemisbruik en nieuwe ontwikkelingen zoals OpenAI's zoekmachine en Google's groeiende Search Generative Experience, wordt het een uitdaging voor SEO's om bij te blijven, wat leidt tot serieuze FOMO.
Terugkerende thema's laten zien dat terwijl zoekmachines snel evolueren, ons begrip en onze filosofie van SEO geen gelijke tred hebben gehouden. Als er nieuwe veranderingen zijn, probeer ik de bedoelingen van de zoekmachines te begrijpen, waarbij ik vaak een tegendraads standpunt inneem. Hier zijn een aantal impopulaire meningen die, hoewel moeilijk te slikken, veel bedrijven ten goede kunnen komen.
1. SEO is nu echte marketing
Met elke algoritme-update gaan we verder van de dagen van het misleiden van zoekmachines naar het omarmen van echte marketing. Als je geen rekening houdt met gebruikersbehoeften, persona's en intentie, loop je al achter. Veel SEO's benaderen het achterstevoren en richten zich op het ranken van specifieke zoekwoorden in plaats van eerst de gebruikersintentie te begrijpen. De juiste aanpak is om te beginnen met het zoekwoord, de gebruikersintentie te begrijpen en inhoud te maken die daaraan voldoet.
2. Spam en trucs zijn geen duurzame bedrijfsmodellen
Zelfs de meest ethische SEO's experimenteren met spammy tactieken om de grenzen van zoekmachines te testen. Deze tactieken brengen echter risico's met zich mee. Hoewel ze acceptabel kunnen zijn voor wegwerp affiliate sites, moeten bedrijven met werknemers en gezinnen die ze moeten onderhouden deze risicovolle strategieën vermijden.
3. Zoekmachines zijn je geen verkeer verschuldigd
Zoekmachines zijn geen openbare nutsbedrijven en hoeven niet te zorgen voor eerlijke en evenwichtige rankings. Hun verantwoordelijkheid ligt bij hun gebruikers. Als gebruikers tevreden zijn, zullen ze de zoekmachine blijven gebruiken. Klachten over "brand bias" zien over het hoofd dat gebruikersgedrag van invloed is op rankings. Het doel moet zijn om een vertrouwd merk te worden, waarbij wordt erkend dat SEO-succes veel tijd en moeite kost.
4. Zoekmachines geven voorrang aan hun gebruikers boven uw bedrijf
Als u erkent dat zoekmachines de behoeften van hun gebruikers prioriteit geven boven uw bedrijfsbelangen, kunt u uw strategieën hierop afstemmen. Echte marketing houdt in dat u de behoeften van gebruikers begrijpt en daaraan voldoet, terwijl u ook tegemoet komt aan wat zoekmachines als waardevol beschouwen voor hun gebruikers. Dit kan voortdurende aanpassing aan veranderende zoektrends vereisen.
5. Niet alle zoekers willen websites
Zoekmachines zijn verder geëvolueerd dan het weergeven van websites die alleen de zoekopdracht vermelden. Moderne zoekmachines zijn erop gericht om taken van gebruikers efficiënt uit te voeren. Een zoekopdracht als "hoe oud is Taylor Swift?" moet bijvoorbeeld een direct antwoord geven in plaats van een link naar een onoverzichtelijke webpagina. Succesvolle SEO bestaat nu uit het creëren van inhoud die gebruikers helpt hun doelen te bereiken, en gaat verder dan verouderde tactieken.
6. Over misbruik van reputatie
Als er voor inhoud wordt betaald, is het een advertentie en geen organische inhoud. Hoewel dergelijke inhoud nuttig kan zijn voor de gebruikers van je website, wordt het misschien niet waardevol geacht door zoekmachines. Dit betekent niet dat je er geen geld mee kunt verdienen via nieuwsbrieven of sociale media, maar verwacht niet dat het een plaats krijgt tenzij zoekmachines de waarde ervan inzien voor hun gebruikers.
Aanpassen aan het nieuwe SEO-landschap
De dagen dat verouderde SEO-tactieken effectief waren, zijn voorbij. We moeten verandering omarmen en prioriteit geven aan gebruikersintentie. In dit tijdperk moeten we ons richten op het maken van inhoud die aansluit bij wat zoekmachines begrijpen over de behoeften van gebruikers. Het diversifiëren van verkeersbronnen en niet alleen vertrouwen op zoekmachines is cruciaal. Gebruikers zullen altijd behoeften hebben en marketeers zullen essentieel zijn om hen te helpen beslissingen te nemen en taken uit te voeren. Is het SEO? Is het marketing? Noem het wat je wilt.
