6 strategieën om uw sociale media-accounts te optimaliseren voor SEO-doelstellingen

Intro

Of het nu uit luiheid of onwetendheid is, de meeste bedrijven missen nog steeds de boot als het gaat om social media optimalisatie. In feite komen de meeste merken niet eens in de buurt van wat ze zouden kunnen bereiken met sociale media, waardoor ze waardevolle kansen voor SEO en merkgroei mislopen. Maar het is nog niet te laat om daar verandering in te brengen! Volg gewoon deze zes strategieën voor social media-optimalisatie en u zult een geweldige start maken.

Maar voordat we beginnen, willen we eerst weten hoeveel invloed sociale media hebben op SEO.

Wat heeft social media marketing te maken met SEO?

Eigenlijk wel een beetje.

Uw totale organische zoekaanwezigheid is afhankelijk van het aantal keren dat uw merk in verschillende zoekresultaten verschijnt. Hoe vaker uw bedrijf voorkomt in een zoekresultaat, hoe meer mensen erop zullen klikken, waardoor uw ranking verbetert.

Natuurlijk houden de algoritmes van zoekmachines rekening met veel factoren bij het bepalen van de plaats van resultaten. En sociale media wordt niet beschouwd als een van hen, althans niet formeel. Sociale media spelen echter wel een belangrijke rol in de totale zoekmachinegemeenschap en is iets waarmee rekening moet worden gehouden bij het opstellen van een SEO-strategie.

Denk er eens over na. SEO gaat over het optimaliseren van uw website, zodat deze naar voren komt in zoekopdrachten van mensen die uw product of dienst zoeken en hen verleiden om uw website te bezoeken. Sociale media doen hetzelfde - het brengt uw naam en inhoud onder de aandacht van mensen die geïnteresseerd zijn in uw aanbod.

Simpel gezegd, sociale media vergroten de zichtbaarheid van uw merk. Deze blootstelling creëert geloofwaardigheid, die uiteindelijk de relevantie van uw bedrijf voor zoekmachines verhoogt. Vooral in het tijdperk van Expertise, Autoriteit en Vertrouwen. Google gebruikt een verscheidenheid aan vertrouwenssignalen om het belang van uw merk te bepalen. Sociale media kunnen een van deze signalen zijn.

Optimalisatiestrategieën voor sociale media

Hier zijn enkele strategieën voor sociale media die u kunnen helpen uw optimalisatiecampagne op de juiste voet te beginnen:

#1 Verfijn uw profiel voor maximale herkenbaarheid

De beste manier om naamsbekendheid op te bouwen? Maak uw merk gemakkelijk om mee te associëren.

Van een goudvis wordt gezegd dat hij een aandachtsspanne van negen seconden heeft, wat ongeveer één seconde langer is dan de aandachtsspanne van de gemiddelde persoon die uw pagina bezoekt.

Je hebt maar een beperkte tijd om iemands aandacht te trekken voordat hij elders gaat rondkijken. En u zult nergens komen zonder een goed geoptimaliseerd profiel dat uw bedrijf in een oogwenk duidelijk maakt aan kijkers.

Van wat je in je bio schrijft tot welke foto's je toevoegt, de manier waarop je je profiel ontwerpt, beïnvloedt of mensen je herkennen of niet. Zie hoe Adidas een strakke, duidelijke profielfoto gebruikt in combinatie met een even overtuigende en complementaire omslagfoto. De omslagfoto van Adidas zet de producten van het merk strategisch in de kijker en versterkt tegelijkertijd de naam.

Of kijk eens naar het consistente kleurenpalet dat gebruikt wordt op Paperbell's instagram account. Door het hebben van strikte merk richtlijnen rond kleuren, lettertypen en visuele stijl kunt u een blik werpen op elke post en direct weten dat het van Paperbell is...

#2 Stimuleer positieve vermeldingen

Zie positieve merkvermeldingen als zaadjes die door andere mensen worden verspreid ten behoeve van de groei van uw merk. Deze zaadjes kunnen opzettelijk worden geplant of via natuurlijke conversaties. Hoe dan ook, positieve naamsvermeldingen hebben de kracht om een immense waarde en merkvoorkeur te creëren.

Nu, het creëren van kansen voor positieve vermeldingen is niet de gemakkelijkste van taken, maar het kan zeker worden bereikt met de juiste tactiek.

Kijk eens wat @NikeSupport deed met deze tweet. Ze namen een negatief sentiment en veranderden het in positieve buzz. Een simpele maar intelligente zet, want @NikeSupport hield de goede humor van de klant hoog terwijl ze een klantenservice van hoge kwaliteit leverden.

Steunbetuigingen van beroemdheden zijn een andere grote bron van merkvermeldingen. Door samen te werken met een publiek figuur, kunt u gebruik maken van hun bestaande publiek, waardoor uw merk kan worden blootgesteld aan een geheel nieuwe groep van potentiële consumenten.

Het zijn niet alleen beroemdheden die uw aanwezigheid op sociale media een extra impuls kunnen geven. Een niche-influencer benaderen kan ook helpen om positieve merkvermeldingen binnen te halen.

De campagne van Lyft in 2018 is een prachtig voorbeeld van hoe samenwerkingen kunnen bijdragen aan positieve vermeldingen. Het bedrijf nam een risico door samen te werken met meer dan 1.000 influencers, variërend van beroemdheden tot micro-influencers. Het doel was om Lyft te laten lijken op het merk waar iedereen het over heeft. En hun inspanningen hebben hun vruchten afgeworpen. Lyft werd een van de meest genoemde merken van 2018.

Maar de marketingspecialisten van Lyft gingen er niet zomaar blindelings op af. Ze hadden een samenhangend plan dat zich richtte op de specifieke metrics die relevant waren voor elk type influencer.

Snoop Dogg kan bijvoorbeeld miljoenen volgers hebben, maar dat betekent niet dat ze allemaal geïnteresseerd zullen zijn in een rideshare-app. Lyft wist dit, dus boden ze een kortingscode aan om de deal aantrekkelijker te maken.

Maggie Baugh was een andere partner van Lyft, maar ze had lang niet zo veel volgers als Snoop Dogg. Maar wat ze mist in aantallen, maakt ze goed in betrokkenheid. Het was voor haar gemakkelijk om de aandacht van haar publiek te trekken door gewoon een foto te nemen met een Lyft scooter.

#3 Versterk de autoriteit van uw merk

Zowel SEO als content marketing gaan over het gebruik van verschillende media om unieke en waardevolle stukken content te produceren. Focussen op het een zonder het ander is even misplaatst als vruchteloos.

Hetzelfde geldt voor sociale media en content marketing.

Zodra u fantastische content hebt gepubliceerd, moet u ervoor zorgen dat deze onder de aandacht komt van zoveel mogelijk mensen. Dat is waar sociale media om de hoek komen kijken.

Het promoten van uw content via social media-kanalen zal u helpen uw verkeersbronnen te diversifiëren en ervoor te zorgen dat mensen over uw content praten. Hier ziet u hoe een eenvoudige tweet van BestBuy mensen naar hun pagina met lidmaatschapsprogramma's leidde, waar ze meer te weten konden komen en zich konden registreren.

Mensen hebben elke dag toegang tot een verscheidenheid aan verschillende bronnen, waardoor het noodzakelijk is om op zoveel mogelijk kanalen aanwezig te zijn. Op die manier kunt u in contact komen met potentiële klanten, ongeacht waar ze zijn of wat ze aan het doen zijn.

Het is onmogelijk om te weten hoeveel gewicht sociale media statistieken kunnen uitoefenen op Google's pagina ranking algoritme. Toch valt niet te ontkennen dat een hoge betrokkenheid bij sociale media zich vertaalt in positieve marketingresultaten. Bijvoorbeeld, de likes van uw collega's en klanten kunnen het woord verspreiden over uw bedrijf en content delen, wat leidt tot nieuwe leads. Of een hoog aantal volgers kan leiden tot mond-tot-mond marketing, recensies en andere mogelijkheden. Al deze dingen helpen om de autoriteit van uw merk en de betrokkenheid van klanten en de verkoop te stimuleren.

#4 Plaats boeiende inhoud

Een echt boeiende contentstrategie is er een die helpt, niet alleen adverteert. Misschien is het een artikel over hoe witte schoenveters te reinigen als u schoenen verkoopt of een artikel over hoe geld te verdienen als u een affiliate programma promoot.

Inhoud die ingaat op de behoeften en zorgen van gebruikers, en hen helpt op weg - dat is wat hen geïnteresseerd zal houden en terug zal komen voor meer. Dat is wat hen zal doen beseffen dat u het merk voor hen bent.

En als je het goed doet, als je echt verder gaat dan je neus lang is, zal je publiek zelfs wat van het werk voor je doen. Ze zullen het woord verspreiden en evangelisten worden van je merk.

Laten we zeggen dat je een sportief vrijetijdsmerk hebt. Hoewel het posten van de nieuwste productontwerpen je wel wat betrokkenheid zal opleveren, zal het je niet noodzakelijk een betrokken aanhang opleveren. Het plaatsen van tips voor workout styling daarentegen biedt unieke inzichten en advies om je fans te helpen - een meer uitnodigende service die je veel meer engagement zal opleveren dan productpromoties ooit zouden kunnen.

Sephora is een goed voorbeeld van een bedrijf dat weet hoe het de aandacht moet trekken, zelfs tijdens een schijnbaar alledaagse update. Deze post deed meer dan alleen opscheppen over de maskerselectie van het bedrijf. Het nodigde hun volgers uit om hun favorieten te kiezen met een #wouldyourather tag voor wat interactief plezier.

#5 Plan je inhoud verstandig

Op alle uren van de dag en de nacht posten of ondoordachte inhoud produceren zal je niet helpen om een geoptimaliseerd sociaal profiel op te bouwen. Als social media marketeer moet u ervoor zorgen dat uw content niet van de radar van uw volgers glijdt.

Dus hoe zorg je ervoor dat je harde werk niet op zijn pootjes terecht komt?

Er zijn eindeloze mogelijkheden voor wat bedrijven kunnen posten op sociale media. Een ongebreidelde aanpak is echter niet de juiste weg. Het is belangrijk om georganiseerd te zijn en een plan te hebben voor wanneer, waar en wat u wilt posten. De meeste digitale marketeers beheren hun werk met behulp van kanban-borden, zoals die Asana en Teamwork te bieden hebben.

De grootste en meest succesvolle merken die er zijn posten regelmatig. Dit helpt hen relevant te blijven voor hun publiek en stelt hen in staat de conversatie rond hun merk beter te controleren. Dus als je je social media-spel wilt verbeteren, zorg er dan voor dat je een contentkalender ontwikkelt en je eraan houdt.

Kijk maar eens naar deze speciale boodschap van Knix CEO Joanna Griffiths terwijl ze midden in de bevalling van een tweeling meisjes zat. De post was oprecht en actueel en weerspiegelde de echte prioriteiten van de oprichter.

Maar onthoud, niet elke social media feestdag zal werken voor je merk. Neem Carbonara Dag, bijvoorbeeld. Het werkt geweldig voor degenen in de voedingsindustrie - maar een tech startup probeert zijn nieuwste app te pushen misschien niet zo veel geluk hebben!

Als je niet zeker weet waar je moet beginnen, overweeg dan een marketingbureau in te huren om je social media content plan te ontwikkelen. Op die manier heeft u marketingexperts bij de hand om te komen met een social media voorstel op maat gemaakt om betrokkenheid te verhogen voor de specifieke use-case van uw merk.

#6 Meet uw prestaties

Het social media optimalisatieproces is ontworpen om de aanwezigheid en prestaties van uw merk op social media platformen te verbeteren, alsook uw SEO rankings. Bijgevolg is het cruciaal om uw belangrijkste prestatie-indicatoren (KPI's) te identificeren en te werken aan het verbeteren van die belangrijkste statistieken.

Analytics zijn de geheime saus van online marketing, en uw bedrijf kan niet slagen zonder een solide kader om bij te houden hoe je presteert. Het goede nieuws is dat er verschillende geweldige tools zijn om u te helpen precies dat te doen - met Ranktracker en SproutSocial als enkele van de beste beschikbaar voor SEO en sociale media, respectievelijk. Door goed op de relevante statistieken te letten, kunt u bepalen hoe effectief uw strategieën zijn en welke bijgesteld moeten worden.

Samenvattend

Bedrijven die proberen bij te blijven in het steeds veranderende landschap van sociale media, komen vaak tijd en middelen tekort. Wat de zaken nog moeilijker maakt, is het feit dat technieken voor social media-optimalisatie constante waakzaamheid en onderhoud vereisen. Door de hierboven beschreven strategieën te volgen, kunt u uzelf een kans geven om uw achterstand in te halen en een voorsprong te nemen op toekomstige uitdagingen op het gebied van sociale media.