6 pijlers van SEO die uw volgende SEO-strategie zouden moeten leiden

Intro

In een wereld van concurrerende stemmen, probeert iedereen dat voordeel te krijgen waardoor hij wordt opgemerkt. Daarom is Search Engine Optimisation (SEO) zo belangrijk. Elke site die een kans maakt om gevonden te worden door de nieuwsgierige zoeker zal zich moeten houden aan bepaalde principes die terug te vinden zijn in de zes pijlers van SEO.

We zullen hieronder naar elke pijler kijken, maar laten we beginnen met hoe SEO eigenlijk werkt.

SEO - Wat gebeurt er?

In de basis is SEO het proces om een site beter vindbaar te maken. We zouden nog verder in detail kunnen treden met een definitie van vindbaarheid, maar het volstaat te zeggen dat wanneer zoekmachines het internet afspeuren naar materiaal dat relevant is voor de zoekterm die ze hebben gekregen, ze op zoek gaan naar bepaalde signalen. Deze signalen kunnen worden gevonden in een website en kunnen ook worden gevonden in het gebruikersgedrag van bezoekers.

Wanneer bepaalde signalen worden gevonden, bepaalt dit de rangschikking van die site op de Search Engine Results Page (SERP), en zijn dus van cruciaal belang voor het succes van de site. Er zijn manieren waarop een site-eigenaar de SERP positie kan verbeteren, en deze zijn te vinden in de zes pijlers van SEO.

Pijler 1: Technische SEO

Dit is het back-end van de website - alles wat zich achter de schermen afspeelt en waar webcrawlers zich in verdiepen. Het belang ervan kan niet genoeg worden benadrukt. Dit is waar een deel van de informatie zich bevindt die zoekmachines zoeken, dan indexeren, dan rangschikken.

Snelheid website

Een belangrijk onderdeel van technische SEO is de snelheid van de website. Hoe snel de site laadt, beïnvloedt de bounce rate (het aantal gebruikers dat een pagina van de site bezoekt en vervolgens direct teruggaat naar de SERP). Een hoog bouncepercentage betekent een laag conversiepercentage. Bijgevolg betekent een lage laadsnelheid een lage conversie.

(Beeld bron: portent)

Het bouncepercentage beïnvloedt de ranking van de site. Als mensen een snelle blik werpen en dan meteen weer vertrekken, dan kan de zoekmachine redelijkerwijs concluderen dat de site niet veel informatie oplevert die nuttig of relevant is voor de gebruiker.

Met dat in het achterhoofd kunt u de snelheid van uw website verhogen door afbeeldingen te comprimeren en het aantal redirects te beperken.

Mobielvriendelijk

Meer dan 90% van de wereldwijde internetpopulatie gebruikt een mobiele telefoon om toegang te krijgen. Het is duidelijk dat een website die hier geen moeite voor doet, niet zijn volledige potentieel zal bereiken. Een site die als minder mobielvriendelijk wordt beoordeeld, zal slecht scoren op de lijst van zoekmachines.

Daarom is het belangrijk ervoor te zorgen dat een site optimaal wordt weergegeven voor het apparaat door gebruik te maken van een zogeheten responsive design, dat automatisch het juiste formaat toepast op de site.

Navigatie

Kan een gebruiker gemakkelijk zijn weg vinden op een site of heeft hij er moeite mee en verlaat hij de site na tevergeefs rondstruinen? Dergelijke negatieve resultaten kunnen een slechte SEO betekenen, en moeten dus worden aangepakt.

Testen is hier van cruciaal belang. Ga uit van de persona van iemand zonder voorkennis en kijk of verschillende stukken informatie gemakkelijk te vinden zijn. Zo niet, dan is een herontwerp misschien op zijn plaats. Een goede vuistregel is om oppervlaktediepte te gebruiken zodat de meeste delen van de site met slechts een paar klikken toegankelijk zijn.

Pijler 2: Inhoud

(Afbeelding bron: pixabay)

Inhoud is waar een site om draait. Het zijn de productbeschrijvingen voor de schoenen die u verkoopt. Het is de informatie die een cloudgebaseerd telefoonsysteem voor kleine bedrijven ondersteunt. Het is de mop van de dag op een comedy site. Kortom, het is wat de site maakt tot wat hij is. Er zijn drie hoofdaspecten aan content die elke goede content creator in gedachten moet houden.

Trefwoorden

Dit zijn de woorden en zinnen die mensen gebruiken om materiaal te vinden. Doe wat onderzoek naar wat ze precies zijn, en ga dan aan de slag met het opnemen van die zinnen in uw inhoud. Dit zal de zichtbaarheid van een site in zoekmachines verbeteren. Er zijn verschillende tools die u kunnen helpen met zoekwoorden onderzoek, waarvan vele gratis zijn.

Relevantie

Gebruikersintentie is enorm in de wereld van SEO, en verwijst naar de intentie achter de zoekterm. Dus, terugkomend op die site die schoenen verkoopt, zou het de moeite waard zijn om na te denken over de problemen die de site oplost.

Het kan zijn dat de site een uitstekend assortiment schoenen heeft voor mensen met brede voeten. Of het zou kunnen zijn dat snelle mail outs zijn ding zijn. Wat het ook is dat aansluit bij wat een bepaalde gebruiker wil, verwerk het in de inhoud, en formuleer het op dezelfde manier als een gebruiker zou doen.

Kwaliteit

Makkelijk gezegd, moeilijker gedaan. Kwaliteit betekent in dit geval originaliteit en waarde. Probeer inhoud te produceren die uniek is voor de site en het bedrijfsimago. Uiteindelijk, probeer inhoud te produceren die de gebruiker een geweldige leeservaring geeft. Gebruik humor waar je kunt. Schrijf levendig en energiek. Besteed aandacht aan grammatica - het kan saai zijn, maar het is belangrijk.

Pijler 3: On-Site SEO

Dit is alle optimalisatie die op de site zelf plaatsvindt. Het gaat vooral om gebruiksgemak en de waarde die de site de gebruiker geeft. Er zijn verschillende hoofdaspecten, waarvan we sommige, zoals trefwoorden, al hebben behandeld. Andere staan hieronder.

URL's

Heb een URL die een idee geeft van wat er op de site gebeurt. Als de URL www.internet-telephones.com is, mag een gebruiker een hele reeks diensten verwachten, zoals interactieve voice response, om zijn aankomst op de site te begroeten. Als hij in plaats daarvan een assortiment zonnebrillen aantreft, zal hij waarschijnlijk een beetje verbaasd zijn, hoe mooi de zonnebril ook is.

Titel Markeringen

Een title tag is een HTML-code tag waarmee u uw webpagina een titel te geven - het is wat gebruikers zullen zien wanneer ze skim door de resultaten op SERP. Het moet een zeer beknopte titel zijn die de aard van de site aangeeft. Het doel is 60 tekens of minder.

Meta Beschrijvingen

Dit zijn de korte beschrijvingen die schetsen wat de site te bieden heeft. De limiet is ongeveer 160 tekens, dus wees direct en to the point.

Deze zijn belangrijker voor gebruikers dan voor zoekmachines, maar aangezien zij van invloed zijn op hoeveel gebruikers een site kiezen voor een bezoek, hebben zij een invloed op SEO.

Gebruikerservaring (UX)

Dit houdt verband met het hierboven aangestipte navigatieaspect. Gebruikerservaring heeft betrekking op de manier waarop het voelt om de website te gebruiken. Hoe gemakkelijker en aangenamer de ervaring, hoe beter de SEO resultaten.

Pijler 4: Off-Site SEO

Dit gaat over het opbouwen van de zichtbaarheid van een site door te werken aan aspecten die niet echt op de site staan. Manieren om dit te doen zijn onder andere het verkrijgen van backlinks van andere sites en shares op sociale media.

Backlinks kunnen worden verkregen door in de eerste plaats naar andere sites te linken. Overdrijf dit echter niet - het is vervelend voor een gebruiker om geconfronteerd te worden met een pagina vol links. Link vooral voor strategisch gewin, maar link vooral waar het waarde toevoegt voor de lezer.

Delen in sociale media kan worden vergemakkelijkt door te linken met een beïnvloeder - deel iets van hen dat je lezers waardevol vindt en sociaal bewijs zal het vanaf daar overnemen, wat je SEO-prestaties een boost geeft.

Pijler 5: Autoriteit

Dit houdt verband met pijler 4, in die zin dat de autoriteit van een site in de ogen van een zoekmachine wordt vergroot met het aantal backlinks naar die site. Er zijn echter nog andere manieren om de autoriteit van een site op te bouwen, en de belangrijkste daarvan zijn gezaghebbende inhoud en merkherkenning.

Gezaghebbende inhoud

(Afbeelding bron: pixabay)

Gezaghebbende inhoud geeft een zoekmachine signalen dat een site te vertrouwen is. Deze signalen staan bekend als E-A-T factoren (Ervaring, Autoriteit, en Vertrouwen) en zijn vrij moeilijk te meten. Een betere manier om te beginnen is om te proberen autoriteit te verdienen door een stem te zijn die mensen kunnen vertrouwen. Een idee is om te beginnen met het plaatsen van gastberichten, wat kan helpen bij het vestigen van een vertrouwde identiteit.

Reputaties hebben de neiging zich vrij snel te vestigen, dus als een site een reputatie kan verwerven van eerlijkheid en kennis van zaken, zullen backlinks zich na verloop van tijd vermenigvuldigen.

Merkherkenning

Merkbekendheid is een ander aspect dat bijdraagt tot de autoriteit van een site, en ook dit aspect moet meestal worden verdiend. Het kan worden beoordeeld met behulp van marketingtools die het ene merk met het andere vergelijken op merksterkte.

Het is echter niet iets dat meestal van de ene op de andere dag kan worden verbeterd. Merkbekendheid, zoals de meeste aspecten van autoriteit, komt van het zijn van een kwaliteitsaanbieder. Als, bijvoorbeeld, een communicatiebedrijf de beste virtuele pbx-dienst aanbiedt, zal dat bekendheid krijgen. Focussen op merkherkenning in plaats van op het doen waarvoor het bedrijf is opgericht, is het paard achter de wagen spannen.

Pijler 6: Lokale SEO

Dit heeft alles te maken met de directe geografische omgeving, dus vooral nuttig voor sites met fysieke winkels. Een groot aantal Google-zoekopdrachten bevat een geografische component, bijvoorbeeld 'schoenenwinkels in Phoenix', dus het is zinvol om na te denken over hoe de lokale zichtbaarheid te optimaliseren.

(Afbeelding bron: drudesk)

Een goed begin is om een Google Mijn Bedrijf vermelding te krijgen. Gebruik Google Maps, volg dan de instructies om de site en wat het doet daar te krijgen.

Probeer vervolgens zo veel mogelijk lokale bedrijfsvermeldingen te krijgen. Dit betekent simpelweg dat je andere site-eigenaren zover krijgt om je te vermelden waar en wanneer ze kunnen. Dit helpt zoekmachines om de lokale betekenis van de site vast te stellen.

Dan is het een kwestie van klanten positieve beoordelingen en getuigenissen te laten plaatsen en de site zal snel stijgen in de lokale rangschikking.

Conclusie

Er zijn talloze manieren waarop aan SEO kan worden gewerkt, en we zijn hier nog maar net begonnen ze te behandelen. Om het allemaal te filteren tot twee takeaways:

1. De CEO kan helpen bij het vaststellen van de beste SEO - laat het niet allemaal over aan de techneuten. De CEO is het levensbloed van de organisatie, dus moet enige significante input bieden, althans in het begin.
2. Inhoud is nog steeds koning. Laat het zinderen en je ranking zal zingen - dus maak er je ding van.