Landingspagina's 2.0 - 5 redenen waarom bureaus upgraden naar hybride SEO-pagina's

Intro

Als u bent zoals de meeste marketeers, bent u altijd op zoek naar manieren om uw campagnes te verbeteren om betere resultaten te behalen. En landingspagina's zijn een belangrijk onderdeel van elke succesvolle marketinginspanning.

Maar eigenaren van bureaus zijn in een lastig parket gebracht, gevangen in een episch getouwtrek tussen SEO's en PPC-managers.

Elk staat erop dat zijn manier superieur is en verklaart vol vertrouwen dat landingspagina's of SEO-gestuurde pagina's de meeste conversies en SEO-klasseringen zullen opleveren.

Het is een nagelbijter om te zien welke strategie de beste return on investment oplevert, wat de eigenaars van agentschappen (en bedrijven) scherp houdt.

De laatste tijd is er echter een opleving in het gebruik van landingspagina's, maar met een twist.

Deze nieuwe "hybride SEO" pagina's (of wat ik 'Frankenstein Pages' noem) zijn ontworpen om hoger te scoren in zoekmachines en tegelijkertijd een uitstekende gebruikerservaring te bieden voor betaalde advertentiecampagnes.

In dit artikel onderzoeken we 5 redenen waarom agentschappen overstappen.

1. Je kunt niet meer vertrouwen op één bron van verkeer

We zijn er allemaal geweest - vastgelopen in de eeuwige zoektocht naar verkeer. Je giet geld en expertise en investeert uur na uur in reclamecampagnes - alleen om te ontdekken dat niets werkt zoals bedoeld.

De harde realiteit is dat vertrouwen op slechts één verkeersbron niet langer een optie is. Je hebt een gediversifieerde portefeuille van verkeersbronnen nodig om ervoor te zorgen dat je niet achterblijft.

Google Search is nog steeds de belangrijkste bron van verkeer, met 50% van het webverkeer in de meeste sectoren. Dat betekent dat als u alleen betaalde advertenties gebruikt, u veel geld op tafel laat liggen.

Dus om ervoor te zorgen dat uw website zichtbaar en relevant blijft in een steeds veranderend digitaal landschap, moet u zich wagen aan andere verkeersbronnen.

Meerdere verkeersstromen zijn nu net zo belangrijk als het diversifiëren van uw aandelen of vastgoedportefeuille. Door organisch en betaald verkeer te combineren kunt u uw zichtbaarheid maximaliseren zonder uitsluitend op dure reclamecampagnes te vertrouwen.

En als u alleen op advertentiecampagnes hebt vertrouwd, raad ik u ten zeerste aan te onderzoeken welk SEO-potentieel uw huidige pagina's hebben.

Door een tool als Ranktracker te gebruiken, kunt u lucratieve trefwoordkansen ontdekken om in uw bestaande landingspagina's te injecteren, waardoor u een stap dichter bij Hybride SEO-pagina's komt.

(Bron: Ranktracker)

2. Een hybride SEO-pagina is als een Zwitsers zakmes

Als u één pagina optimaliseert voor zowel SEO als PPC, kunt u meer halen uit hetzelfde stuk inhoud.

In plaats van afzonderlijke pagina's te maken, kunt u één pagina gebruiken om beide strategieën te optimaliseren - het is als het Zwitserse zakmes van digitale marketing.

Hoewel het misschien wat meer werk vergt om ervoor te zorgen dat uw website geoptimaliseerd is voor beide soorten verkeer, zal het uiteindelijk de moeite waard zijn wanneer u een toename in zichtbaarheid en hogere conversieratio's met uw advertenties ziet.

En als u niet zo goed weet hoe u uw landingspagina moet optimaliseren voor SEO, zijn er genoeg handige SEO-checklisthulpmiddelen beschikbaar die dit proces tot een fluitje van een cent kunnen maken.

Bron: Ranktracker

Met een goed afgeronde landingspagina overleeft uw website op elk terrein en voorkomt u dat uw concurrenten de enige heersers van de digitale jungle zijn.

3. Hybride SEO-pagina's worden gebouwd met conversies in het achterhoofd

Als er één ding zeker is, is het dat SEO-gestuurde pagina's de bal laten vallen als het gaat om conversies.

Proberen iets overdreven te optimaliseren is vaak een dwaalspoor; het haalt letterlijk het "menselijke" element uit het proces en tikt uit op middelmatigheid.

Dat is waar hybride pagina's het verschil maken met hun mix van verkooppsychologie en SEO. Wanneer ze correct worden toegepast, kunnen ze een echte impact hebben in termen van conversiepercentages zonder de SEO-kwaliteiten op te offeren.

De sleutel is ervoor te zorgen dat uw hybride pagina elementen van zowel SEO als psychologie bevat om het succes ervan te optimaliseren. Wees dus niet bang om te mixen en creatief te zijn - variatie is tenslotte het kruid van het leven.

Het goede nieuws is dat Google adverteerders beloont die meer relevante en hoogwaardige landingspagina-ervaringen leveren.

Door een landingspagina te maken die zowel aan de eisen van SEO als PPC voldoet, zult u waarschijnlijk uw kwaliteitsscores optimaliseren, waardoor u kortingen op uw advertenties kunt vrijspelen. En wie houdt er niet van korting?

(Bron: WordStream)

De moraal van het verhaal? U moet diversifiëren. Dat betekent niet alleen vertrouwen op SEO of PPC, maar beide benutten. Met een Frankenstein landingspagina, kunt u uw cake hebben en het ook eten.

4. U maakt uw marketingcampagnes toekomstbestendig

Over een match made in heaven gesproken. SEO en PPC zijn als twee druppels water - ze vullen elkaars sterke punten aan en geven uw verkeersportfolio de perfecte balans die het zo hard nodig heeft.

Door de twee te gebruiken, kunt u uw landingspagina's langer maken, waardoor de conversie met meer dan 220% toeneemt.

De reden hiervoor is waarschijnlijk te wijten aan het psychologische fenomeen dat bekend staat als de Anchoring Heuristic (ook bekend als focalisme).

(Bron: Antavo)

Het is waar mensen geneigd zijn zich onbewust te fixeren op het eerste stukje informatie dat zij ontvangen bij het nemen van een beslissing - een directe aanvulling op de doelstellingen van lange landingspagina's.

Als u een lange landingspagina maakt met een intrigerende inleiding en overtuigende ondersteunende inhoud voor uw product of dienst, is de kans groter dat websitebezoekers het gewenste doel voltooien. En dat komt allemaal door deze psychologische vooringenomenheid die bekend staat als heuristiek.

Dus als u uw marketingcampagnes toekomstbestendig wilt maken en voor wilt blijven, overweeg dan een cocktail van zoekmachineoptimalisatie en pay-per-click.

5. Als u geen hybride SEO-pagina's gebruikt, is de kans groot dat uw concurrentie dat wel doet.

SEO kan een lastige zaak zijn om te beheren, en het voelt vaak alsof de doelpalen altijd verschuiven als het gaat om het optimaliseren van de inhoud van uw website.

Het is dan ook geen verrassing dat veel eigenaren van agentschappen zich overweldigd voelen door de gedachte dat ze hun websites "hybride" moeten maken om de concurrentie voor te blijven.

Maar maak je geen zorgen - het is niet zo ingewikkeld als het klinkt. U kunt meedoen met hybride SEO door uw inhoud op verschillende manieren te optimaliseren.

• Probeer de inhoud van uw landingspagina uit te breiden om deze te optimaliseren voor specifieke trefwoordzinnen. FAQ's zijn meestal de gemakkelijkste manier om dit te doen. Mensen zijn bijna altijd op zoek naar antwoorden die verband houden met het onderwerp van uw trefwoord.
• Gebruik een combinatie van gestructureerde gegevens en natuurlijke taal om uw inhoud beter vindbaar te maken(zie NLP). Tools als Ranktracker en NeuronWriter kunnen hierbij helpen.

Met deze strategieën kunt u een betere online aanwezigheid opbouwen, uw zichtbaarheid in de pagina's met zoekmachineresultaten (SERP's) vergroten en concurrerend blijven in uw markt.

Blijf uw bureau voor op de curve door buiten de kaders te denken en hybride SEO-pagina's toe te voegen aan uw arsenaal van hulpmiddelen (en het ook als dienst aan te bieden aan klanten).

Deze innovatieve pagina's helpen u niet alleen om hoger in de zoekresultaten te komen, maar maken uw bedrijf ook zichtbaarder en gedenkwaardiger.

Hier zijn drie voorbeelden van echte hybride pagina's

1. Online Marketing Goeroes (OMG)

Online Marketing Gurus is een formidabele kracht in de digitale marketing arena; met een gedurfde mix van SEO tovenarij en copywriting prowess, zijn ze keer op keer naar de toppositie geschoten.

Ze maken gebruik van een delicate mix van overtuigende copywriting en SEO keyword plaatsing om hen te helpen #1 te worden op Google voor verschillende concurrerende zoektermen.

Wat ze goed doen:

Er is een goed gebruik van trefwoordplaatsing

Het succes van OMG bij het strategisch invoegen van hun trefwoorden in landingspagina's vereist vaardigheid en is niet eenvoudig. Maar met behulp van krachtige trefwoordhulpmiddelen kunt u het proces vertienvoudigen.

Er is boeiende inhoud

OMG schrijft zijn inhoud op basis van de verlangens, pijnpunten en bezwaren van degenen in zijn doelmarkt -- in tegenstelling tot traditionele SEO-pagina's. Dit gebruik van psychologie (afgeleid van persona-onderzoek) stelt ons in staat onze klanten beter te begrijpen en kan de conversiepercentages drastisch verbeteren.

De pagina bevat op SEO gebaseerde FAQ's

Veel mensen zien dit deel van een landingspagina over het hoofd, maar het kan juist heel nuttig zijn. Het houdt bezoekers langer op de pagina, beantwoordt hun vragen en helpt hen een geïnformeerde beslissing te nemen over uw product of dienst. U kunt tools zoals Ranktracker gebruiken om te ontdekken op welke vragen mensen zoeken en op basis daarvan FAQ's schrijven.

I(mage bron: Online Marketing Gurus)

2. JRR Marketing

Met aandachttrekkende landingspagina's die de beste praktijken volgen, is JRR Marketing een van de belangrijkste spelers in de uitbestede CMO-ruimte.

Ze zijn consequent in de top zoekresultaten geëindigd voor talrijke trefwoorden, gewoon door gebruik te maken van de kracht van hybride SEO landingspagina's.

Wat ze goed doen:

Inclusief veel sociaal bewijs

Vertrouwde logo's van bekende bedrijven, positieve getuigenissen van klanten en recente resultaten kunnen allemaal helpen uw online conversiepercentages te verbeteren. Klanten zullen herkennen dat u een betrouwbare bron bent, waardoor ze meer vertrouwen hebben in u als leverancier van oplossingen.

Inclusief SEO-rijke vragen

Als het een terugkerend patroon lijkt, dan is dat zo. Het opnemen van op SEO gebaseerde FAQ's op uw websitepagina's is de sleutel tot de ranking voor verschillende trefwoorden op de SERP. Accordeons zijn een effectieve manier om veel informatie aan een pagina toe te voegen zonder bezoekers te overweldigen of te hinderen.

(Afbeelding Bron: JRR Marketing)

3. Veritas Digitaal

Veritas Digital is misschien nog een nieuw gezicht in de Australische SEO-scène, maar ze hebben al een aantal grote spetters gemaakt in SERP-ranglijsten in het hele land. Zoals u snel zult merken, heeft dit bureau de hybride SEO-code gekraakt en ongeëvenaard succes geboekt.

Wat ze goed doen:

Inclusief heuristieken

De pagina's op hun website zijn met opzet lang om te profiteren van de anchoring heuristics, zoals te zien is in de schermafbeelding hieronder. Maar wat je niet ziet in het screenshot (omdat de pagina's veel te lang waren om te laten zien) -- je raadt het al -- SEO FAQ's.

Bevat veel videoverkoopbrieven (VSL's)

Het zal u niet verbazen dat videoverkoopbrieven het nieuwe ticket worden voor een succesvolle landingspagina.

Met het overweldigende succes dat VSL's hebben gehad met het verhogen van conversies op landingspagina's, is het bijna alsof je geld op tafel laat liggen als je het niet probeert.

De statistieken spreken voor zich: Smart Insights heeft onlangs een onderzoek uitgevoerd waaruit blijkt dat het opnemen van video-inhoud in landingspagina's kan leiden tot een indrukwekkende stijging van 86% in conversies.

(Beeldbron: Veritas Digital)

Hybride SEO verovert de wereld stormenderhand

Door SEO te combineren met overtuigende inhoud, sociaal bewijs, heuristiek en videoverkoopbrieven zijn deze bureaus (en vele anderen) erin geslaagd met succes te scoren voor concurrerende zoekwoorden en meer verkeer naar hun websites te leiden.

Dus, als u op zoek bent naar meer organisch verkeer en conversies, zou een hybride SEO-pagina wel eens de oplossing kunnen zijn. Maak er vandaag nog een en bereid u voor op de volgende grote sprong voorwaarts van uw bedrijf.