5 beproefde strategieën om uw digitale marketingstrategie te optimaliseren

Intro

Nu 64,4% van de wereldbevolking digitaal is gegaan, staan merken onder druk om effectieve digitale marketingstrategieën te implementeren om een concurrentievoordeel te behalen. Als u er al een heeft, maar er niet in slaagt om sterke resultaten te genereren, dan is het tijd voor u om digitale marketing optimalisatie te gebruiken.

Hoe optimaliseert u uw digitale marketingstrategieën? In deze gids ontdekt u 5 bewezen benaderingen om uw digitale marketing levenscyclus en strategie te optimaliseren. We bevatten ook best practices, praktisch advies en tools om ervoor te zorgen dat uw bedrijf klaar is voor succes op lange termijn.

Ben je klaar om de juiste veranderingen door te voeren? Zo ja, hier ga je dan.

5 Bewezen strategieën om te proberen voor digitale marketing optimalisatie

Optimalisatie is dé oplossing om ervoor te zorgen dat al uw marketingcampagnes en -activiteiten efficiënt verlopen en aan al uw bedrijfsdoelstellingen voldoen. Hier zijn 5 bewezen strategieën om uw voorsprong terug te krijgen.

1. Marketinggegevens verzamelen en analyseren voor inzichten

(Beeldbron)

Digitale marketingoptimalisatie begint met het verzamelen van de juiste gegevens. Deze geven u een holistisch beeld van de algehele digitale marketingprestaties - wat daadwerkelijk werkt en verbeterd moet worden.

Welke gegevens moet u verzamelen? Dat hangt af van uw doelgebied om te optimaliseren. Als u zich wilt richten op uw advertentiecampagnes, kunt u gegevens verzamelen op basis van een lijst met vragen (prioriteiten):

• Hoe vinden mensen uw advertentiecampagne (via Google search, social media links, etc.)?
• Hoeveel van hen klikken op de links in uw advertentiecampagne?
• Hoe lang blijven ze? Zijn het nieuwe of terugkerende bezoekers?

Het verzamelen van gegevens kan tijdrovend zijn als het handmatig gebeurt. U kunt het proces versnellen met behulp van een analysetool zoals Google Analytics en HubSpot. U kunt letten op de volgende belangrijke statistieken:

• Leads
• Impressies
• Bounce Rate
• Totale advertentie-uitgaven
• Omrekeningskoers
• Kosten per lead (CPL)
• Click-Through Rate (CTR)
• Kosten per conversie (CPC)

De meeste analysetools zijn in hoge mate aanpasbaar. Daarom kunt u de prestatiecijfers die het belangrijkst zijn voor uw advertentiecampagnes toevoegen en bekijken. U kunt ook cookies** en Global Positioning System (GPS) gebruiken om te bepalen waar en wanneer mensen op uw advertenties klikken.

Wilt u een directe aanpak? U kunt een snelle online enquête houden om de kracht van uw marketingtactiek bloot te leggen.

Belangrijkste voordeel: Elimineer het giswerk

Hoe meer gegevens u verzamelt, hoe nauwkeuriger uw besluitvorming zal zijn. Monitor en beoordeel elke digitale marketingactiviteit en -campagne regelmatig, zodat u wijzigingen kunt aanbrengen wanneer dat nodig is.

2. Herzie uw bedrijfsdoelstellingen

Zodra u alle gegevens hebt verzameld die u nodig hebt, is het tijd om te plannen hoe u ze gaat implementeren. Wij raden u aan eerst uw bedrijfsdoelstellingen te herzien om u op het juiste spoor te zetten.

U kunt het waardevolle inzicht dat u hebt verzameld gebruiken om ze te herzien. Het is een uitstekende methode om het in een richting te leiden die nog beter is dan waar u oorspronkelijk van plan was. De meeste bedrijfseigenaren en marketeers richten zich op het vergroten van de naamsbekendheid.

Naamsbekendheid laat zien hoe bekend uw doelgroep is met uw bedrijf. Hoe meer ze interesse tonen in uw merk, hoe meer ze in uw producten investeren. Het zal ook positieve mond-tot-mond aanbevelingen en herhalingsaankopen aanmoedigen.

Een methode om uw naamsbekendheid te optimaliseren is het gebruik van de demografische inzichten van uw advertentiecampagnes (huidige en vroegere). Het zal u laten zien welke potentiële klanten goed reageren op uw advertenties. U kunt ook gegevens uit andere bronnen ontginnen om nauwkeurige informatie te krijgen. Gegevens van uw website, sociale mediakanalen en e-mail zijn goede bronnen.

Verzamel en sorteer alle nodige gegevens, en u hebt een nieuw klantenbestand waarop u zich kunt richten. Van daaruit kunt u buyer persona's opstellen. Een buyer persona is een op gegevens en onderzoek gebaseerde weergave van uw ideale klanten.

(Beeldbron)

Laten we zeggen dat u een pet brand persona aan het opbouwen bent. U kunt uw buyer persona opbouwen door de traditionele demografische inzichten en de belangrijkste gedragstypen voor huisdiereigenaren (nieuw, familievriend, enz.) te combineren. U kunt ook oplossingen bieden voor de gemeenschappelijke pijnpunten van mensen om ze beter herkenbaar te maken. Hier is een lijst van oplossingen die u kunt bieden:

• Potjestraining
• Huisdieren gewone trucjes leren (zit, blijf, kom, enz.)
• Het ongewenste gedrag van het huisdier (agressie, kauwen, enz.) stoppen.

Sommige eigenaren nemen hun huisdieren graag overal mee naartoe. U kunt zich op hen richten door trainingsprogramma's voor specifieke huisdieren aan te bieden. Zorg ervoor dat je het hoofddoel vastlegt: het gedrag van hun huisdier verbeteren. Nadat u een buyer persona hebt gecreëerd, kunt u deze toepassen op uw betaalde advertenties en contentcreatie om uw ROI te verhogen.

Belangrijkste conclusie: Datagestuurde aanpak

Zorg ervoor dat u uw doelstellingen baseert op nauwkeurige gegevens van uw marketinginspanningen. Doelen zijn beter haalbaar als ze specifiek en meetbaar zijn.

3. Retargeting en remarketing

Wist u dat het gemiddelde aantal afgebroken winkelwagens wereldwijd 71,82% bedraagt? Een slecht ontworpen klantentraject is vaak het probleem. Ofwel worden consumenten gedwongen een account aan te maken, ofwel zijn er problemen met het afrekenproces.

Zorg voor een goede klantervaring. Dit betekent dat uw website gemakkelijk te navigeren moet zijn, het gemakkelijk moet maken om uw producten te vinden en het winkel- en afrekenproces moet vereenvoudigen. Dat laatste kunt u bereiken door de processen in kleinere stappen op te splitsen.

Raak niet ontmoedigd door uw gemiste verkopen, want er is een manier om ze opnieuw binnen te halen. Retargeting en remarketing zijn twee digitale marketingstrategieën die u kunt implementeren.

A. Retargeting

Hebt u ooit de pagina van een product bekeken, en nadat u de website hebt verlaten, blijft u de advertentiecampagne ervan zien, waar u ook gaat? Retargeting is de digitale marketingstrategie erachter. Het maakt gebruik van op cookies gebaseerde technologie om websitebezoekers anoniem over het web te volgen. Het werkt zodra u de eenvoudige Javascript-codes op uw website plaatst.

U kunt retargeting-campagnes optimaliseren door middel van geotargeting. Hiermee kunt u een campagne maken voor één gebied en één taal instellen. Als u een meertalige website hebt, is het raadzaam om afzonderlijke campagnes per gebied aan te maken.

Ook is het raadzaam om de IP-adressen van uw en bestaande klanten uit te sluiten. Het is onwaarschijnlijk dat bestaande klanten op korte termijn nog een aankoop zullen doen. Wat u wel voor hen kunt doen, is de gebruikerservaring optimaliseren voor een betere klantenbinding.

B. Remarketing

Remarketing gaat over het betrekken van uw prospects bij e-mailmarketingcampagnes. Een genereus aanbod of lead magnet is aanbevolen om hen te verleiden. De meeste SaaS-producten bieden een gratis proefversie voor 7 tot 30 dagen. Het geeft uw ideale koper een kans om uw product risicoloos te verkennen.

U kunt ook de aanpak van Raima volgen. U kunt de SDK-versie van zijn databasebeheersoftware gratis en zonder tijdsbeperkingen downloaden. Ze beperken alleen de evaluatie van het product, die u kunt krijgen na aankoop van een licentie.

Belangrijkste conclusie: Vertrouwen opbouwen

Retargeting en remarketing hebben verschillende benaderingen om uw doelgroep opnieuw te benaderen. Maar één ding is zeker, ze kunnen bevredigende resultaten opleveren. De sleutel tot succes is trouw blijven aan uw belofte en het product leveren zoals geadverteerd.

4. Inhoudelijke marketing

Contentmarketing is een van de beste digitale marketingstrategieën om toe te passen. De reden: hoogwaardige en boeiende inhoud beïnvloedt de aankoopbeslissingen van de consument sterk. Het roept emoties op die de klantentrouw verdiepen.

Bij het creëren van de inhoud kunt u de beïnvloedingsprincipes van Cialdini gebruiken. Alle principes gebruiken verschillende overredingstechnieken om de conversie te verhogen. Het populairste principe is autoriteit. Mensen vertrouwen experts of iemand met gezag meer omdat zij het bewijs leveren van de effectiviteit van het product.

Welke aanpak u ook gebruikt bij het creëren van de inhoud, zorg ervoor dat deze overeenkomt met het juiste formaat. Video's en blogberichten zijn de beste keuzes. Als u bijvoorbeeld schoonmaakdiensten aanbiedt, kunt u een handleiding schrijven over het starten van een schoonmaakbedrijf. U zou ook inhoud kunnen schrijven over:

• Gratis schoonmaaktips
• Tutorials over uw app voor mobiele gebruikers
• Checklist huishoudelijke schoonmaakmiddelen en -producten

SEO is een integraal onderdeel van contentmarketing. Het helpt uw inhoud hoog te scoren in de resultaten van zoekmachines. Kies de beste zoekwoorden die relevant zijn voor uw niche en de behoeften van uw publiek. U kunt Google Keyword Planner of Ahrefs gebruiken om te beginnen met zoeken.

U kunt ook backlinks opbouwen van gerenommeerde websites om de domein autoriteit en de algemene online reputatie van uw site te verbeteren.

Belangrijkste conclusie: Creëer een emotionele band

Mensen houden van authenticiteit. Schrijf dus originele inhoud die de menselijke kant van uw merk belicht. Laat hen zien dat je echt geeft om het oplossen van de pijnpunten waar zij momenteel mee te maken hebben. U kunt ook creatieve denktechnieken toepassen om nieuwe manieren te bedenken om met uw doelgroep te communiceren.

5. Marketing via de sociale media

Zoekmachines zijn de grootste bron van organisch verkeer. Maar dankzij de voortdurende ontwikkeling van digitale technologieën blijven sociale mediakanalen op de tweede plaats staan.

Zoek uit welke sociale kanalen uw doelgroep het meest gebruikt en bouw uw community op. YouTube, TikTok en Instagram zijn ideaal voor videogerichte inhoud. Als je liever inhoud maakt met een combinatie van tekst en afbeeldingen, zijn hier je opties:

• Twitter
• Pinterest
• Snapchat
• Facebook

LinkedIn daarentegen is het ideale digitale kanaal voor B2B-bedrijven en professionals. U kunt inhoud creëren die iedereen kan helpen zijn of haar droombaan te vinden. U kunt ook zoekadviezen plaatsen voor het voorbereiden van cv's en het voeren van sollicitatiegesprekken.

Consequent inhoud creëren is niet eenvoudig. U kunt het creatieproces vereenvoudigen door gebruik te maken van sociale mediatrends en door gebruikers gegenereerde inhoud. Trends zoals memes en uitdagingen zijn ideaal om de betrokkenheid te maximaliseren. Door gebruikers gegenereerde inhoud verhoogt de zichtbaarheid en bevordert merkloyaliteit en -affiniteit.

Key takeaway: Blijf actief op sociale media

Sociale media is een tweerichtingscommunicatie tussen consumenten en merken. Blijf actief en ga zinvolle gesprekken aan om meer volgers en vertrouwen te winnen.

Best practices voor digitale marketingoptimalisatie

Als u de aandacht van uw doelgroep wilt krijgen, moet u een voorsprong nemen op de concurrentie. Dit is uitdagender dan het klinkt, maar het is mogelijk. Hier zijn digitale marketing best practices om u te helpen uw doelen te bereiken.

I. Timing is belangrijk

Timing is een cruciale factor in het succes van uw marketingcampagnes. U moet op het digitale platform zijn waar uw doelgroep het meest betrokken is en met hen interageren tijdens hun meest actieve tijd.

Hoe weet u wanneer uw publiek het meest actief is? U kunt dit controleren op uw sociale media en andere digitale analysesystemen. Deze bevatten grafieken die u laten zien op welke dagen en tijdstippen uw publiek actief is op het platform. Op basis van de verkregen inzichten kunt u een schema opstellen voor het plaatsen van uw content.

Er zijn ook tools online (demand intelligence en data platform) waar je alle evenementen wereldwijd kunt volgen. U kunt alle komende evenementen op uw locatie controleren en vooraf inhoud voorbereiden.

II. Stel een realistisch marketingbudget vast

Overbesteding is een veel voorkomende marketinguitdaging. Sommigen gaven honderden, zelfs duizenden euro's uit, alleen maar om hun bereik te vergroten en hun conversie te verhogen. Maar de waarheid is dat u deze resultaten kunt bereiken zonder te veel uit te geven.

Het is raadzaam een realistisch budget vast te stellen voor uw marketinguitgaven. Breng alle potentiële kosten in kaart en wijs uw geld strategisch toe. De kosten kunnen variëren van marketingmaterialen en -tools tot het creëren van inhoud.

Pro Advies: Ontdek marketingtechnieken die u tijd kosten, geen geld

De sleutel tot een succesvolle campagne is het verzamelen van bruikbare gegevens (klantinzichten) en deze op de juiste manier verwerken in uw marketinginitiatieven. Er zijn ook marketingtechnieken beschikbaar waarvoor geen geld nodig is.

• SEO
• Cross-promotie
• Merkhashtags maken
• Doe blogs en gastbijdragen
• Communiceer met uw fans

III. Bouw een verwijzingsprogramma

Een andere uitstekende digitale strategie die geen geld kost is het bouwen van een verwijzingsprogramma, ook wel bekend als een affiliate programma. Het is prestatiegerichte reclame, waarbij u uw klanten of personen toestaat uw producten te promoten. Zij ontvangen een commissie voor elke verkoop die zij genereren of bedrijfsdoelstellingen die zij halen.

Het is een uitstekende manier om een levenslange relatie te beginnen tussen uw merk en de consument. Een goed voorbeeld is het Shop Solar Kits affiliate programma, dat betaalbare zonne-apparatuur verkoopt voor thuis, RV, en off-grid eigendommen.

(Beeldbron)

Partner met het bedrijf en consumenten kunnen tot 6% commissie verdienen op alle aangepaste zonne-kit verkopen die zij genereren. Het beste is dat ze geen limiet hebben op hoeveel hun partners kunnen verdienen. Dus iedereen kan zoveel verdienen als hij kan. Ze bieden ook FAQ secties om vragen van klanten te beantwoorden.

Pro advies: Gebruik verschillende affiliate marketing kanalen om te promoten

Er zijn verschillende soorten affiliate marketing kanalen waar je producten of diensten kunt promoten. Een blog is de meest populaire optie omdat het een solide publieksbasis heeft en vol staat met nuttige inhoud. Andere kanalen die je kunt gebruiken zijn de volgende:

• E-mail
• Beoordelingssites
• Couponsites
• Invloedrijke marketing

IV. Waardering van de eigenaar

Het is een uitdaging om consequent originele inhoud te creëren. Daarom is het gebruik van door gebruikers gegenereerde en gecureerde inhoud aanvaardbaar om je merkwaarde te verhogen. Stel dat je share-worthy content hebt gevonden, crediteer dan de eigenaar.

Je kunt ze taggen of een privébericht sturen. Het is een uitstekende manier om te netwerken en duurzame relaties op te bouwen met uw gemeenschap. Vergeet niet uw persoonlijke touch aan het campagnebericht te geven. Voeg iets toe dat nuttig is voor uw publiek voor toegevoegde waarde.

Als je geen tijd hebt om te jongleren met het maken van inhoud en andere administratieve taken, kan het inhuren van een virtuele assistent een enorme hulp zijn. U kunt hen taken toewijzen zoals:

• Vragen van klanten beantwoorden
• Schrijf teksten voor uw advertenties en e-mailcampagne
• Reageren op klantbeoordelingen (goede en negatieve)
• Uw sociale mediakanalen en website onderhouden
• Blogberichten van 500 woorden en andere webinhoud samenstellen

V. Strategische planning uitvoeren

Het verbeteren van uw digitale marketingstrategie begint met strategische planning. Het helpt bedrijfseigenaren en marketingdirecteuren te begrijpen wat het bedrijf wil bereiken en welke oplossing ze nodig hebben om deze doelen te bereiken. Een methode om te implementeren is het RACE-raamwerk.

Het is een praktisch kader dat bestaat uit 4 fasen. Elke fase omvat online marketingactiviteiten die kleine en grote bedrijven kunnen helpen hun doelstellingen te bereiken.

• Bereik = nieuwe klanten aantrekken
• Act = Moedig uw doelgroep en bestaande klanten online aan tot interactie met uw bedrijfssite en sociale mediakanalen.
• Converteren = verkoop genereren (online en offline)
• Engage = klantentrouw en -tevredenheid opbouwen

Dit kader maakt gebruik van een klantgerichte marketingstrategie. Daarom zijn klanttevredenheid en -loyaliteit in hoge mate haalbaar.

4 Cruciale tools voor digitale marketing optimalisatie

Het selecteren van de juiste tools is noodzakelijk om de klus te klaren. Daarom hebben we voor uw gemak een lijst met digitale marketingtools samengesteld.

a. Hulpmiddelen voor website-analyse

Digitale marketing optimalisatie gaat over het maken van gefundeerde beslissingen. Webanalyse kan dat gemakkelijk voor u maken. Alle analytics-activiteiten kunnen probleemgebieden en kansen blootleggen die u waarschijnlijk mist.

Google Analytics is de populaire optie omdat het gratis en betrouwbaar is. Het kan gegevens omzetten in bruikbare inzichten en de ROI van advertenties meten. Andere uitstekende opties om uit te kiezen zijn de volgende:

• Crazy Egg voor website- en app-analyse
• Woopra voor analyse van het kerntraject van de klant

b. Marketing analytics software met multi-channel marketing

Multi-channel marketing is een geweldige digitale strategie om je marketingboodschap te verspreiden. Whatagraph is een uitstekende keuze voor zijn cross-channel rapportage tool.

(Beeldbron)

U kunt de campagneprestaties volgen en ze omzetten in visueel aantrekkelijke rapporten. Het is een pluspunt dat het onkosten bijhoudt en tot 30 kanalen kan controleren.

c. SEO-tools

SEO (Search Engine Optimization) is de beste digitale strategie om uw zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten. Met de juiste tools kunt u consequent gegevens en waarschuwingen krijgen over het succes en de algehele gezondheid van uw website. Ranktrancker, een alles-in-één SEO platform, is de go-to oplossing.

Het biedt u alle hulpmiddelen die u nodig hebt om succes te boeken in elke fase van het optimalisatieproces. Web audit, backlink checker, en SERP checker, om er een paar te noemen. Een unieke functie is de gratis SERP-simulator.

Het is een eenvoudig hulpmiddel waarmee u een voorbeeld kunt bekijken van hoe uw site eruit zal zien op de pagina's met zoekresultaten (mobiele en desktopweergave). Het bevat eenvoudige instructies om ervoor te zorgen dat u alleen de juiste indeling van de zoekmachine volgt.

d. Hulpmiddel voor het cureren van inhoud

Het optimaliseren van digitale marketing vergt veel werk. Consequent inhoud moeten schrijven kan dus een uitdaging zijn. Content curation tools kunnen uw werklast verlichten door relevante onderwerpen en inhoudstypes aan te bieden op basis van uw zoekterm of interessegebied.

(Beeldbron)

Flipboard is een aanbevolen content curation tool voor mobiel en desktop. Hoewel het beroemd is om zijn nieuwsgerelateerde artikelen, zijn er verschillende niches die je kunt verkennen. U kunt de onderstaande video bekijken om erachter te komen hoe gemakkelijk u het kunt gebruiken.

Key Takeaway: Profiteer van de technologie

Marketingtechnologie evolueert voortdurend. In plaats van overweldigd te raken, leer er gebruik van te maken.

Conclusie

Digitale marketing optimalisatie speelt een vitale rol in het succes van uw campagnes. Het brengt kleine veranderingen aan in uw advertentiecampagne en website om de prestaties te verhogen. Het zorgt er ook voor dat alle resultaten meetbaar, consistent en positief zijn.

Aangezien digitale marketing gebruik maakt van internettechnologieën en mobiele marketingtools, kunt u ook uw bereik maximaliseren. De in deze gids genoemde strategieën en best practices kunnen u op het juiste pad brengen. Maar zonder uw doelstellingen volledig te begrijpen, kunnen uw digitale marketinginspanningen mislukken.

Zorg er dus voor dat u alle benodigde gegevens verzamelt en zorgvuldig analyseert. Zodra u de belangrijkste factoren hebt vastgesteld die de doeltreffendheid van marketingactiviteiten kunnen verbeteren, kunt u ze gaan toepassen op de afzonderlijke marketingtactieken die u gebruikt.

Het optimaliseren van uw digitale marketingstrategie is een continu proces. Zorg ervoor dat u de juiste tools heeft om gemakkelijk elke fase van het digitale optimalisatie proces te volgen en te monitoren - van planning tot het oplossen van problemen. Probeer Ranktracker's web audit en zie hoe goed uw site presteert op basis van uw bestaande digitale marketing strategieën.