5 nieuwe (of verbeterde) contentmarketingtactieken voor 2023

Intro

Contentmarketing is al meer dan tien jaar een belangrijk onderdeel van de online strategieën van de meeste bedrijven. Maar terwijl de praktijk grotendeels intact is gebleven, evolueren de processen die het effectief maken voortdurend.

In dit artikel kijken we naar de beste tools en technieken voor contentmarketing voor 2023. De belangrijkste aanknopingspunten worden bepaald door de verwachtingen van klanten en hoe die verschuiven, en omvatten het gebruik van nieuwe contentmarketingtools en -apps. Van podcasting tot AI-gedreven copywriting, er zijn genoeg manieren waarop je dit jaar je digitale aanwezigheid kunt versterken door gebruik te maken van de nieuwste contentmarketingtrends.

Laten we beginnen!

Wat is contentmarketing?

Contentmarketing is een vorm van digitale marketing die zich richt op het online creëren en verspreiden van sociaal, geschreven en visueel materiaal. In tegenstelling tot andere marketingtactieken wordt bij contentmarketing geen overduidelijke promotie gemaakt voor de boodschap of het medium, maar ligt de nadruk op het verstrekken van waardevolle en relevante informatie aan het doelpubliek.

Bedrijven gebruiken contentmarketing om het websiteverkeer te verhogen, vertrouwensrelaties op te bouwen met hun publiek en merkautoriteit te vestigen bij potentiële klanten die hen online vinden.

(Bron: Envato Elements)

Waarom is contentmarketing belangrijk?

Contentmarketing is van onschatbare waarde geworden voor allerlei bedrijven en merken. De waarde ervan strekt zich uit over alle bedrijfstakken en is essentieel om concurrerend te blijven in het digitale tijdperk.

Hier volgt een overzicht van de voordelen van contentmarketing:

• Het kan het websiteverkeer verhogen en leads genereren
• Het biedt nuttige informatie die aansluit bij klanten en hun interesses
• Het bouwt vertrouwen, geloofwaardigheid en autoriteit op de markt op
• Het stelt bedrijven in staat om bovenaan te blijven staan bij klanten via voortdurende en consistente communicatie.
• Het helpt klantenloyaliteit te creëren door middel van nuttige en waardevolle inhoud
• Het is een effectieve manier om relaties op te bouwen met klanten en prospects

Hoe doe je aan contentmarketing?

Contentmarketing kan er heel verschillend uitzien, afhankelijk van je product of dienst, je doelgroep en je doelen. Het proces om aan de slag te gaan is echter vrij consistent, ongeacht je contentmarketingstrategie.

1. Kies je kanalen

Eerst en vooral, waar ga je je inhoud verspreiden? Kies één of twee platformen waar je publiek waarschijnlijk op zal reageren. Dit kan van alles zijn, van Instagram, YouTube, TikTok of Facebook tot een bedrijfsblog of podcaststream.

2. Plan uw inhoud

Vervolgens moet je plannen wat je gaat delen. Bij contentmarketing draait alles om het leveren van waarde aan het publiek, dus probeer het onderwerp relevant, nuttig en informatief te houden. Om effectief te plannen, moet je je klanten begrijpen, hun pijnpunten, interesses en wat ze het belangrijkst vinden.

3. Materialen maken

Dit is het moment om je contentmateriaal bij elkaar te zoeken. Afhankelijk van de onderwerpen, kanalen en formats die je hebt gekozen, kan dit het schrijven van blogberichten, het filmen van video's, het opnemen van audio en nog veel meer inhouden.

4. Posten en analyseren

Publiceer niet alles wat je hebt gemaakt in één keer; de voordelen van contentmarketing bereik je het beste met consistentie en geduld. Je kunt het beste beginnen met regelmatige, wekelijkse uploads en dan de resultaten bijhouden. Gebruik analysetools om de prestaties te meten op basis van je KPI's (bijv. verkeer, bereik, betrokkenheid, conversies) en pas je strategie zo nodig aan.

5 contentmarketingtactieken voor 2023

Naast het volgen van de basisstappen van het proces, kunnen contentmarketinginspanningen naar een hoger niveau worden getild door meer geavanceerde tactieken toe te passen. We zien een aantal opwindende contentmarketingtrends opkomen voor 2023, die stuk voor stuk het overwegen waard zijn als onderdeel van je strategie.

1. Focus op video-inhoud

De explosieve populariteit van TikTok heeft een nieuw tijdperk van online videocontent ingeluid en maakt het een onmisbaar onderdeel van elke contentmarketingstrategie. Zorg ervoor dat je video's opneemt in je contentplan, of het nu doe-het-zelf video's zijn of professioneel geproduceerde video's.

Gelukkig zijn er, naarmate videocontent populairder is geworden, meer tools, sjablonen en hulpmiddelen beschikbaar gekomen om mensen te helpen bij het maken ervan. Er zijn gratis en betaalde opties om te ontdekken, waardoor dit zeer relevante contentformaat toegankelijk is voor grote en kleine bedrijven.

(Bron: Envato Elements)

2. Geef prioriteit aan authenticiteit

In een wereld van social media filters en highlight reels, zijn mensen meer dan ooit op zoek naar authenticiteit. Maar dit brengt natuurlijk een zeer redelijke vraag met zich mee: hoe ziet authenticiteit eruit in een wereld van merkgedreven contentmarketing?

Afhankelijk van je medium, veel dingen.

In elk geval moet het terug te brengen zijn tot hetzelfde kernconcept van eerlijk zijn in hoe je tegen je publiek spreekt. Probeer een conversationele toon aan te slaan die het lezen van een artikel of het bekijken van een video minder inspannend maakt. Mensen willen nuttige informatie, maar niet ten koste van hun beperkte energie.

Door je inhoud op een eenvoudige en ongecompliceerde manier te formuleren, wordt het voor hen gemakkelijker om wat je te zeggen hebt met een ontvangende blik te benaderen.

3. Podcasten

In tegenstelling tot radio zijn podcasts een uniek toegankelijk platform dat vrijwel iedereen kan gebruiken om zijn boodschap uit te dragen. Je hebt geen groot budget of dure apparatuur nodig om te beginnen, enkel een microfoon, computer en iets interessants om te zeggen.

In dit opzicht kunnen marketeers podcasten over veel geweldige en nuttige onderwerpen als onderdeel van hun contentstrategie. Denk na over wat je zou bespreken in een conventionele blogpost en maak er dan een conversatie van. Het resultaat zal waarschijnlijk veel aantrekkelijker zijn voor het publiek, om nog maar te zwijgen van de toegankelijkheid via meerdere luisterplatforms en websites.

(Bron: Envato Elements)

4. Maak ruimte voor AI

De impact van kunstmatige intelligentie op marketing in 2023 valt niet te ontkennen. Van de virale release van ChatGPT tot personalisatie, iedereen vindt zijn eigen manier om de mogelijkheden van de technologie te benutten.

Maar AI is zoveel geavanceerder dan ChatGPT. Hoewel deze tool is ontworpen voor conversatiedoeleinden, kan een zee aan contentspecifieke oplossingen je contentoutput verhogen.

AI-schrijftools zoals Rytr, HiveMind, Writesonic en Writer.com helpen marketeers om de pen op het papier te zetten en alles te bedenken, van e-mailonderwerpregels tot volledige blogartikelen. SEMRush heeft onlangs ook een nieuwe tool uitgebracht die is ontworpen om het contentoptimalisatieproces van begin tot eind te stroomlijnen, inclusief zoekwoordenonderzoek, hoofdlijnen en optimalisatie.

AI is ook niet beperkt tot woorden; OpenAI's DALL-E model kan unieke en creatieve afbeeldingen genereren met niets meer dan een tekstmelding, waardoor het een geweldige optie is als je ook je visuele spel wilt verbeteren.

(Bron: Open AI)

Welke weg je ook besluit in te slaan, weet dat AI in 2023 op de een of andere manier deel moet uitmaken van je contentstrategie. Iedereen hopt op de trend en wie deze technologie vroeg toepast, kan het grootste concurrentievoordeel behalen.

5. Voor mobiele apparaten geoptimaliseerde inhoud

We hebben een punt in de menselijke geschiedenis bereikt waarop smartphones nu het belangrijkste type apparaat zijn dat wordt gebruikt om toegang te krijgen tot het internet. Dus waarom zou je niet willen dat je inhoud zo toegankelijk mogelijk is voor hen?

Een groot aantal bedrijven moet hun websites nog volledig responsive maken. Vanaf 2022 vormen desktopgebruikers slechts 66% van het online publiek, terwijl meer dan 92% het internet opgaat via mobiele telefoons.

Als je in contentmarketing werkt, vergeet dan wat je weet over desktop-first strategieën en begin al mobiel te denken nog voordat het creatieve proces begint. Hoe zullen lezers reageren op je bericht op hun smartphone? Hoe kun je ze betrokken houden terwijl ze er doorheen scrollen?

Met eenvoudige ontwerpelementen zoals witruimte, opsommingstekens en grotere lettertypen kom je al een heel eind.

(Bron: Envato Elements)

Wat verandert er niet in contentmarketing?

Ondanks de vele veranderingen die we zien in de wereld van contentmarketing, zijn en blijven sommige dingen altijd hetzelfde. Natuurlijk, fancy tools en nieuwe strategieën zijn geweldig, maar ze zullen nooit volledige waarde leveren zonder de beproefde en echte best practices die ons hier hebben gebracht:

• Kwalitatieve inhoud is nog steeds koning. Hoe geavanceerd AI-tools ook worden, niemand zal ooit de kracht kunnen vervangen van een goed opgesteld stuk content dat aanslaat bij het doelpubliek.
• Onderzoek is nog steeds essentieel. Je kunt niet weten waar je over schrijft of praat als je niet eerst de moeite neemt om meer te weten te komen over het onderwerp.
• Distributie is nog steeds belangrijk. Je kunt de beste post hebben die er is, maar als niemand weet dat hij bestaat, wat heb je er dan aan?
• Betrokkenheid is nog steeds belangrijk. Je moet interactie hebben met je lezers en relaties met ze opbouwen om te slagen.

Tools voor contentmarketing

Het mooie van contentmarketing is dat er genoeg tools zijn om je te helpen het proces te stroomlijnen. Hier zijn een paar voorbeelden:

Yoast

Yoast, gelanceerd in 2010, is een WordPress plugin die de SEO van websites verbetert. De functies omvatten een eenvoudig te gebruiken analytisch dashboard, een voorbeeld van een stukje tekst dat laat zien hoe je inhoud zal verschijnen in zoekopdrachten van Google en automatische leesbaarheidscontroles.

(Bron: Yoast)

Hubspot

Hubspot is een uitgebreid pakket tools dat is ontworpen om je te helpen het hele contentmarketingproces te beheren, van onderzoek en creatie tot distributie en engagement. Het stelt je in staat om uitgebreide campagnes op te zetten die kunnen worden gevolgd en geoptimaliseerd voor een maximale ROI.

(Bron: Hubspot)

Envato elementen

Envato Elements is een geweldige bron voor stockfoto's, videosjablonen en audiobestanden. Het is ook handig als het gaat om webdesign en WordPress. Je kunt er duizenden unieke sjablonen, ontwerpen en thema's downloaden, allemaal voor een vast bedrag per maand.

(Bron: Envato Elements)

Ook gevraagd

Ook Asked geeft contentmarketeers inzicht in de vragen van klanten over hun branche. Het kan je ideeën geven voor contentonderwerpen en helpen bij het bepalen van je SEO-strategie.

(Bron: Ook gevraagd)

Inpakken

De wereld van contentmarketing kan lastig zijn om in te navigeren, vooral omdat trends en technologieën in een oogwenk lijken te veranderen. Maar met de juiste tools en strategieën kun je gemakkelijk overeind blijven in dit steeds veranderende landschap.

Online tools zijn een geweldige plek voor allerlei creatieve bronnen - bekijk ze vandaag nog en zet de volgende stap in je contentmarketingreis!