5 voorbeelden van uitstekend productpagina-ontwerp en wat u daarvan kunt leren

Intro

Bij het bezoeken van een e-commerce website moet de ervaring voor klanten vanaf het begin duidelijk zijn: opvallend, eenvoudig en to the point. Het ontwerp van productpagina's is een van de belangrijkste aspecten van de algemene gebruikerservaring, omdat dit de pagina's zijn die browsers uiteindelijk omzetten in klanten. Daarom moeten uitgelichte producten, hoogwaardige afbeeldingen en gedetailleerde informatie centraal staan wanneer u een productpagina voor uw webwinkel ontwerpt.

De meeste klanten doorlopen een productpagina voordat ze een aankoop afronden, dus als u bezig bent met het maken van een nieuwe website of het optimaliseren van de prestaties van uw e-commerce site, denk er dan aan dat een goed ontwerp begint met het begrijpen van de behoeften van uw gebruiker en het daarop afstemmen.

Laten we eens onderzoeken hoe je een uitstekende productpagina ontwerpt, wat de beste praktijkvoorbeelden van productpagina's zijn, en wat de belangrijkste kenmerken zijn die een productpagina waardevol en aantrekkelijk maken.

Een productpagina ontwerpen

Hoewel het ontwerpproces van ontwerper tot ontwerper kan verschillen, zijn er bepaalde dingen die iedereen in gedachten moet houden bij het leren ontwerpen van productpagina's.

1. Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit

De online winkelervaring is volledig visueel, en productfoto's zijn cruciaal voor elke productpagina. Omdat klanten de producten niet kunnen aanraken en uitproberen zoals in een fysieke winkel, helpen afbeeldingen hen te beslissen of ze iets willen kopen of niet.

Zorg ervoor dat u geoptimaliseerde afbeeldingen gebruikt en houd ze up-to-date bij het maken van uw site. Afbeeldingen die geoptimaliseerd zijn, moeten het juiste bestandstype en de juiste grootte hebben en gecomprimeerd zijn om de pagina sneller te kunnen laden. Ook moet uw beeldmateriaal scherp zijn, een eenvoudige achtergrond hebben en meerdere hoeken bieden zodat gebruikers kunnen zien wat ze krijgen.

2. Maak een overtuigende oproep tot actie

Actieve taal motiveert klanten om actie te ondernemen om een product te kopen of er meer over te weten te komen. Wanneer u uw knoppen voor oproepen tot actie (of CTA) maakt en opmaakt, houd ze dan kort en bondig en wek een gevoel van nieuwsgierigheid op; met andere woorden, een effectieve CTA moet een klik uitlokken.

3. Schrijf informatieve productbeschrijvingen

We hebben gezegd dat afbeeldingen essentieel zijn voor een goede productpagina, maar dat geldt ook voor goede productteksten.

Productbeschrijvingen geven klanten gedetailleerde informatie over elk product. Ja, ze moeten snel ter zake komen, maar ze moeten ook details bevatten zoals materialen, kleuren en topattributen.

Uw productafbeeldingen en -beschrijvingen moeten samenwerken om iemand over te halen te kopen wat u verkoopt.

4. Transparante prijzen weergeven

De aankoopbeslissing is niet alleen gebaseerd op een product met vijf sterren, duidelijke en overtuigende teksten en mooie foto's; de prijs is ook een beslissende factor. Toon altijd duidelijke prijzen **met een groot lettertype en vermijd dubbelzinnige kortingen en kleine lettertjes.

5. Voeg sociaal bewijs toe

We worden beïnvloed door sociaal gedrag, dus wanneer we mensen in de rij zien staan voor een tafel in een restaurant of wanneer een familielid een product aanbeveelt, wordt onze beslissing om te kopen vaak beïnvloed door wat anderen erover doen of zeggen. Online winkelen is geen uitzondering.

In feite zegt 97% van de klanten dat online recensies van invloed zijn op hun aankoopbeslissing, waardoor het een no-brainer is om sociaal bewijs op te nemen om de conversies op uw productpagina gunstig te beïnvloeden.

6. Consequent zijn

Naast een sterk ontwerp moeten uw website en elke productpagina consistent zijn en uniforme, goed geïntegreerde kleuren en bij elkaar passende afbeeldingen bevatten.

Zorg voor merkconsistentie met behulp van een kleurenpalet, specifieke lettertypen en een harmonieuze tone of voice in geschreven content. Voor visuele consistentie kunt u grafische sjablonen voor uw website gebruiken; dit zal u helpen een unieke, samenhangende look te creëren op verschillende productpagina's en landingspagina's.

(Beeldbron: Envato Elements)

5 Prachtige voorbeelden van productpagina's en waarom ze werken

Nu we de grondbeginselen van het maken van een e-commerce productpagina hebben doorgenomen, laten we voorbeelden bekijken van merken die het goed doen als het gaat om het webontwerp van productpagina's.

1. Apple

(Beeldbron: Apple / iPad)

Waarom werkt het?

Op deze pagina heeft het Apple designteam een impactvolle klantervaring gecreëerd zonder afleiding, met de nadruk op het product en zijn unieke kenmerken. De teksten zijn kort en inspirerend, en wanneer gebruikers verder scrollen, wordt de ontdekking voortgezet met korte beschrijvingen en productafbeeldingen die opvallen tegen de witte achtergrond.

Wat kun je leren?

Als het gaat om afbeeldingen, tekst en alle andere ontwerpelementen van uw productpagina, is minder meer.

Apple levert onberispelijk werk bij het maken van een productpagina. Elk beeld, witruimte, woord en detail is zorgvuldig gekozen, zodat de algehele uitstraling schoon en consistent blijft en het product wordt benadrukt.

Zo'n minimalistisch ontwerp laat geen ruimte voor afleiding, dus kies bij het bouwen van je pagina voor een eenvoudige lay-out.

2. Chronicle Boeken

(Beeldbron: Chronicle Books)

Waarom werkt het?

Hoewel deze website gebruik maakt van heldere kleuren in alle categorieën, staat personalisatie op de productpagina's centraal. Chronicle Books maakt het gemakkelijk om categorieën te identificeren vanuit het topmenu en gerelateerde en relevante inhoud dienovereenkomstig te tonen.

(Beeldbron: Chronicle Books)

Het voorstellen van gerelateerde boeken die gebruikers aan hun winkelwagentje kunnen toevoegen zonder de pagina te verlaten die ze op dat moment bekijken, is een effectieve manier om hen geïnteresseerd te houden in een reeds samengestelde selectie van producten.

Wat kun je leren?

Een gepersonaliseerde klantervaring is essentieel op productpagina's als u ervoor wilt zorgen dat de gebruiker vindt wat hij zoekt - en hopelijk meer dan dat om de omvang van zijn winkelwagentje te vergroten. Denk na over uw producten en hoe u andere producten die niet noodzakelijk in dezelfde categorie vallen, maar misschien wel aansluiten bij de bredere interesses van een klant, met elkaar in verband brengt.

3. Farfetch: Alles over de details

Waarom werkt het?

Voor fashion e-tailer Farfetch zit een goede productpagina in de details. Klanten krijgen op één plek duidelijke informatie over productverzorging, maatvoering, prijs, levertijd en de ontwerper. Er is zelfs de mogelijkheid om het item aan een verlanglijstje toe te voegen als ze niet meteen willen kopen.

Wat kun je leren?

Vraag uw klanten welke soorten informatie zij zoeken wanneer zij uw productpagina's - en die van uw concurrenten - doorbladeren. U moet de informatie die u op uw productpagina's weergeeft afstemmen op het soort vragen dat klanten zal helpen bij het nemen van een aankoopbeslissing.

(Beeldbron: Farfetch)

4. Zara: maak het meeslepend

(Beeldbron: Zara)

Waarom werkt het?

Op de website van Zara begint de ervaring niet bij de productpagina zelf. Vanaf de homepage waant de gebruiker zich in een high-fashion runway show met modellen die over de catwalk lopen in de nieuwste Zara-collectie. Onder de video is er een oneindige scroll die de gebruiker in staat stelt om prachtig gecureerde redactionele foto's te bekijken in plaats van producten te zoeken in een catalogus.

Zara biedt een groot aantal producten en de voorraad wordt voortdurend bijgewerkt, maar er zijn weinig productcategorieën. Deze vereenvoudiging van de catalogus maakt het bladeren eenvoudiger en biedt gebruikers de mogelijkheid hun zoekopdracht te verfijnen met behulp van maximaal tien filters.

(Beeldbron: Zara / Vrouw / Feest)

Wat kun je leren?

Het kost moeite om productpagina's als deze te maken, omdat de beelden in een redactionele stijl worden geschoten in plaats van op een effen achtergrond. Je moet ook bedenken hoe de productfotografie past in de bredere on-site en off-site ervaring, of dat nu een video op de homepage is of de beelden die via Instagram worden gedeeld. Indien effectief uitgevoerd, kan deze aanpak niet alleen helpen om producten te verkopen, maar ook om het merk en de band met de klant op te bouwen.

5. Glossier: Hero Your Products

(Beeldbron: Glossier)

(Beeldbron: Glossier)

Waarom werkt het?

Voor het beautymerk Glossier zijn de producten de held van de website - en dat geldt natuurlijk ook voor de productpagina's. Alles rond de productafbeeldingen, of het nu de beknopte tekst, gebruikersbeoordelingen, kleurenpaletkiezer of 'top rated' tags zijn, is ontworpen om de gebruiker te informeren over de waarde van het product zelf. Fotogalerijen helpen om verschillende variaties van het product te laten zien, zodat het gemakkelijk is om te beslissen wat te kiezen. Dit is cruciaal voor producten zoals make-up waarbij de shopper niet de mogelijkheid heeft om het eerst te proberen.

Wat kun je leren?

Als uw product de ster is, aarzel dan niet om het op de voorgrond te plaatsen. Ontwerpers worden soms afgeleid door lay-outs, branding en extra afbeeldingen en vergeten dat het product het verkoopargument is. Reviews kunnen ook wonderen doen wanneer u uw product tot leven moet brengen en sociaal bewijs van de waarde ervan van echte gebruikers moet aantonen.

Wat maakt een goed ontwerp voor een productpagina?

Zoals we hebben gezien bij het bekijken van vijf best practice productpagina-ontwerpen, komt er veel kijken bij een goede productpagina, maar er zijn enkele essentiële ingrediënten die elke productpagina nodig heeft.

Onderzoek van het Baymard Institute stelt 95 richtlijnen voor die moeten worden gevolgd bij het ontwerpen van een productpagina, waaronder lay-out, productafbeeldingen, afbeeldingengalerij, het gedeelte 'kopen', verzending, retouren, cadeaubeleid, productvariaties, beschrijvingen, specificaties, gebruikersbeoordelingen, en cross-sell en cross-navigatie.

Uit de studie blijkt dat slechts 18% van de 185 best renderende Amerikaanse en Europese e-commercesites een "goede" of "aanvaardbare" productpagina heeft. Specificaties zijn bij hen een van de meest voorkomende problemen.

(Beeldbron: Baymard Instituut)

Wat is een goed ontwerp?

Ondanks talloze manieren om tot een goed ontwerp te komen en het te definiëren, kunnen enkele principes van de Duitse industrieel ontwerper Dieter Rams u door het ontwerpproces leiden.

1. Een goed ontwerp is vernieuwend.
2. Het maakt een product bruikbaar en begrijpelijk.
3. Is esthetisch.
4. Is onopvallend.
5. Is eerlijk.
6. Het is duurzaam - hoewel dat in deze digitale wereld misschien minder het geval is.
7. Het getuigt van aandacht voor details.
8. Het is milieuvriendelijk.
9. Het vereist zo weinig mogelijk ontwerp.

Samengevat betekent dit dat we het eenvoudig houden, ons concentreren op de essentie, en geen functies toevoegen die de bruikbaarheid niet ten goede komen.

Beste praktijken voor het ontwerpen van productpagina's

Natuurlijk is een goed ontwerp essentieel, maar geen enkel bedrijf kan overleven zonder winst. Dus, naast het leren over visuals en formats, moet je leren hoe je productpagina's ontwerpt die de online verkoop verhogen.

Volgens Shopify, en onderzoek door Nielsen Norman Group, zijn dit de best practices om te volgen die shoppers helpen beslissen wat ze willen kopen.

1. Een beschrijvende productnaam
2. Nauwkeurige productafbeeldingen
3. Gedetailleerde, ingezoomde weergave van elk product
4. Prijs, en of er bijkomende kosten zijn
5. Duidelijke productopties om uit te kiezen
6. Beschikbaarheid
7. Duidelijkheid bij het toevoegen van artikelen aan het winkelwagentje, feedback wanneer het is toegevoegd
8. Informatieve productbeschrijving

Ontwerpsjablonen voor productpagina's

Als ontwerpen vanaf nul niet uw sterkste kant is of u een aantal creatieve middelen nodig hebt om u op weg te helpen, kunt u overwegen een sjabloon voor productpagina's, online ontwerptools en websjablonen te gebruiken om het best mogelijke resultaat te bereiken. De voordelen van het gebruik van sjablonen voor productpagina's zijn dat het proces wordt vereenvoudigd, dat er tijd wordt bespaard en dat de pagina's consistent zijn.

Checklist ontwerp productpagina

Nu hebben we best practices en algemene how-tos verkend, maar als u een checklist nodig hebt om te volgen wanneer u de volgende keer een e-commerce productpagina ontwerpt, is hier een samenvatting van alles wat we in dit artikel hebben verkend.

• Kies geoptimaliseerde afbeeldingen van hoge kwaliteit
• Neem overtuigende CTA-knoppen op
• Informatieve productbeschrijvingen schrijven
• Zichtbare productvarianten tonen
• Wees transparant met prijzen
• Sociaal bewijs en beoordelingen aantonen
• Voeg verzendingsinformatie toe
• Wees consistent met uw branding

Klaar om een productpagina te ontwerpen die u trots maakt

Een nieuwe productpagina ontwerpen is een spannend avontuur. U mag producten laten schitteren en zich onderscheiden van duizenden andere online opties - een zoektocht die niet lichtvaardig moet worden opgevat.

Vergeet uiteindelijk niet de gebruiker die uw e-commerce website bezoekt. Uw product is natuurlijk de ster van de show, maar uw klant is degene die de uiteindelijke beslissing neemt.